Sa herë që përballemi me nevojën për të blerë diçka, qoftë rroba, pajisje, makina apo sende ushqimore, ne mendojmë se nga kush do të blejmë. Dhe në mendjen tonë, ne riprodhojmë në mënyrë të pavullnetshme emrin e kompanisë ose markës, ose më saktë markën që mbahet mend aq mirë dhe ngjall asociacionet e nevojshme.
Çfarë është një markë?
Ka shumë histori kur u shfaqën kompani me një emër të këndshëm dhe blerësi e kujtoi menjëherë atë. Por më shpesh emri lind për shkak të disa rregullave që lidhen me psikologjinë, gramatikën, fonetikën dhe fjalorin, sepse ekziston madje një drejtim i tërë në krijimin e një emri marke - emërtimi.
Nga njëra anë, duket se të thuash një emër është një punë e lehtë, por jo më kot thonë: si t'i thuash varkës, ashtu do të notojë! Dhe kuptimi i kësaj thënieje është shumë i thellë.
Për herë të parë fjala "emërtim" u shfaq jo në shekullin XXI dhe jo në shekullin e kaluar, por në shekullin XIX, kur konkurrenca ekonomike filloi të zhvillohej dhe prodhuesit luftuan për të.blerësi.
Sot ky është një drejtim i veçantë, në të cilin janë shkruar shumë libra, dhe para së gjithash kjo për faktin se konkurrenca është shumë e madhe, prandaj duhet të jesh më i miri në çdo gjë, duke pasur një emër unik dhe origjinal.
Një markë nuk është vetëm një emër, madje as thjesht një emër marke, siç mendohet shpesh, është diçka më shumë, sepse përfshin edhe emrin, edhe komponentët dëgjimorë dhe vizualë. Kur një person dëgjon emrin e një marke, ai menjëherë ka simpati ose antipati.
Disa rregulla për të krijuar një emër kompanie
Emërtimi është një shkencë e tërë, dhe për këtë arsye ajo ka zhvilluar prej kohësh rregulla se si të arrihet me një emër unik dhe origjinal. Për të kuptuar se çfarë të krijoni, duhet të imagjinoni që një person mund të dijë jo më shumë se 10 emra nga një linjë produkti, dhe ai menjëherë do të emërojë një ose dy marka dhe dhjetëra produkte mund të paraqiten në dyqan.
Emri i markës së re duhet të digjet në kujtesën e konsumatorëve të ardhshëm dhe t'i drejtojë saktë shoqatave. Kjo do të thotë që titulli duhet të tregojë:
- cila është ideja e kompanisë;
- për kë është kjo markë;
- cilat janë motivet për të blerë produktin.
Në të njëjtën kohë, ju duhet të zgjidhni një emër për markën në mënyrë që të mos mbartë negativitet, të mos ofendojë askënd dhe të mos dezinformojë blerësit.
Vlen të kujtohet ana ligjore dhe të kontrollohet në faqet dhe portalet zyrtare nëse emri i dhënë ekziston tashmë. Edhe pse ka firmanë të cilin personi juridik mund të quhet çdo gjë, por emri tregtar është i ndryshëm. Kjo shpesh bëhet nga kompani që kanë disa fusha në aktivitetet e tyre, ku mallrat apo shërbimet nuk janë të lidhura në asnjë mënyrë.
Më shpesh, sa vijon merret si bazë për emrin e kompanisë së tyre:
- emrat (fëmijët, të dashurit, mbiemri juaj);
- drejtimi i shërbimeve (hidraulik, dritare, produkte);
- objektet gjeografike ose emri i kategorisë (fabrika e tillë dhe ajo, ruajtja e tillë dhe e tillë).
Por, si rregull, emra të tillë janë shumë të thjeshtë dhe jo të lehtë për t'u mbajtur mend, megjithëse mund të jenë pjesërisht unikë, ndaj duhet të përdorni jo vetëm rregullat, por edhe këshilla për t'i bërë ato të bukura dhe origjinale.
Si të gjeni një emër marke: disa këshilla
Brand është emri i kompanisë, i cili mund të përmbahet në një fjalë, frazë ose shkurtim. Këtu duhet të mendoni për disa komponentë:
- Fonetika - fjala duhet të jetë ritmike, tingëlluese dhe e lehtë për t'u shqiptuar, si dhe e ndryshme nga emrat e konkurrentëve.
- Fonosemantika - kur një person shqipton emrin, ai duhet të shkaktojë asociacione të caktuara, d.m.th. nëse thotë "produkte", atëherë nuk duhet të mendojë për mobiljet, makinat, por për ushqimin.
- Fjalor - përveç faktit që fjala duhet të jetë e lehtë për t'u shqiptuar, ajo gjithashtu mund të shkruhet lehtësisht pa vuajtur, për shembull, pyetja se cila rrokje duhet theksuar.
Në të njëjtën kohë, duhet pasur kujdes për një koncept të tillë si moda. Në të vërtetë, sot vetëm fjalët janë në modë ose në trend, dhenë pesë vjet ata do të zëvendësohen nga të tjerë dhe brezi i ri nuk do ta kuptojë më se çfarë thotë emri. Nuk duhet të harrojmë se gjëja e parë që klienti do të ndeshet do të jetë emri dhe duhet t'i pëlqejë.
Një tjetër rregull i përgjithshëm se si të gjeni një emër marke është ta provoni atë te të njohurit dhe miqtë tuaj. Pyetini nëse është e lehtë për t'u lexuar, nëse personi e kupton se për çfarë bëhet fjalë, çfarë shoqatash kanë. Duhet të kontrolloni në disa nivele: stilistik, fonetik, vizual.
Ndoshta fjalë të bukura italiane do të zgjidhen për emrin e markës (në fund të fundit, kjo është një gjuhë shumë melodike dhe tingëlluese), por vetëm një pjesë e vogël e popullsisë di italisht dhe do të jetë në gjendje të kuptojë menjëherë se çfarë kjo kompani është e lidhur me. Tani, nëse një kompani është e lidhur disi me Italinë, për shembull, është një kompani udhëtimi që krijon dhe zgjedh turne në vendin e përmendur, atëherë mund të përdorni me siguri italishten si emër.
Mos harroni të kontrolloni emrin në motorët e kërkimit. Sa më i vogël të jetë rezultati, aq më mirë, sepse në këtë mënyrë do të krijohen lidhje me kompaninë tuaj dhe jo me disa dhjetëra të tjera.
Hapa të shumëfishtë
Ka disa rregulla se si të krijohet një emër kompanie dhe ato duhet të ndiqen gjatë procesit të markës. Ai gjithashtu përbëhet nga disa faza:
- Vendosja e qëllimit - analiza e audiencës së synuar për të kuptuar se si reagon ndaj frazave të caktuara fonetikisht dhe estetikisht.
- Zhvillimi - atëherë duhet të gjeni disa opsionekryeni një analizë semantike dhe fonetike që do të ndihmojë në eliminimin e disa opsioneve të propozuara në të njëjtën kohë.
- Vlerësimi dhe miratimi - pas opsionit të zgjedhur, është e nevojshme të kryhet një vlerësim objektiv sipas kritereve të tilla si perceptimi, korrespondenca e emrit të veprimtarisë së kompanisë me konceptet moderne, si dhe statusi i kompanisë. Një firmë që prodhon materiale ndërtimi nuk mund të zgjedhë emrin "Antoshka", pasi nuk është e respektueshme, por është e përkryer për një dyqan në një zonë banimi.
Gabimet tipike
Shpesh njerëzit mendojnë se gjetja e një emri është çështje minutash ose orësh dhe ata bëjnë gabime të caktuara duke zgjedhur një emër që nuk lidhet as me strategjinë, as me pozicionimin. Gabimet më të zakonshme janë:
- Asociacion i gabuar - përpara se të zgjidhni fjalët për një emër marke, pyesni veten se çfarë do të imagjinonit nëse do të ishit klient.
- Mospërputhje me titullin. Për shembull, çfarë mund të imagjinohet kur dëgjon emrin "më i miri ndër …", por klienti sheh një derë të qëruar dhe një zyrë të vogël ku punon një person.
- Emër dhe shqiptim i ndërlikuar. Sa më e thjeshtë aq më mirë dhe sot po merr vrull. Nëse një fjali e tërë fshihet në titull, atëherë një klienti potencial definitivisht nuk do t'i pëlqejë.
- Binjakë. Është shumë e lehtë të gjesh një emër duke ndryshuar një shkronjë në një fjalë, por herët a vonë klienti do ta kuptojë se po mashtrohet dhe nuk i jep cilësinë që pret. Kështu një herë ata vendosën të vinin me një emër për një markë veshjesh, duke marrëmarkë e famshme Adidas dhe duke zëvendësuar shkronjat për ta bërë atë - Adimas dhe Abibas. Ky opsion shkakton vetëm kritika dhe është i përshtatshëm për rritjen e kapitalit afatshkurtër.
A duhet t'ia besoj këtë detyrë profesionistëve
Shkenca e emërtimit u shpik për një arsye, ndaj sot ka agjenci të ndryshme që krijojnë një markë për kompani të ndryshme. Mund të jenë agjenci PR ose marke.
Por, përpara se t'ia besoni çështjen profesionistëve, ia vlen të vendosni një detyrë të qartë teknike për ta, të jepni disa informacione për kompaninë dhe të shprehni dëshirën tuaj.
Specialistët do të dalin me një markë në disa faza: gjenerojnë opsione, kryejnë përzgjedhjen, testojnë ato të përzgjedhura, kryejnë kujdesin e duhur ligjor dhe regjistrimin.
Idetë për një emër marke mund të jenë të ndryshme, por cila prej tyre do të jetë fituese, e dinë profesionistët.
Si të gjeni një emër vetë
Sigurisht, dikush do të preferojë të merret me këtë detyrë vetë dhe të mendojë se si të dalë me një emër marke, sepse vetëm vetë pronari e di mirë se çfarë bën dhe si t'ia paraqesë atë konsumatorit..
Por këtu, në fund të fundit, do të kërkohet puna e jo një personi, por një ekipi. Së bashku me të, do të jetë e nevojshme të bëni stuhi mendimesh, të përpunoni shumë ide dhe opsione në mënyrë që më pas të zgjidhni më të mirën.
Ndihmë me krijimin
Si të gjeni një emër marke - vetë ose besoni rastinprofesionistët? Të gjithë vendosin se çfarë të bëjnë, por ia vlen të kujtojmë se ka disa programe të mira që mund të ndihmojnë në këtë çështje të përgjegjshme. Ka disa gjeneratorë emrash që sugjerojnë disa drejtime, por kjo nuk do të thotë se ai i propozuar nga gjeneratori duhet të përdoret menjëherë, sepse dikush tjetër mund ta përdorë këtë opsion.
Këtu janë disa nga këta gjeneratorë në internet:
- fitim24;
- "Gjenerator i markës";
- "Megagjenerator";
- "Gjenerator në internet anglez".
Janë mjaft të lehta për t'u përdorur - sugjerojnë të gjitha hapat dhe ofrojnë disa opsione.
Shembuj të mirë
Nëse studioni emrat e markave në fusha krejtësisht të ndryshme, mund të zëvendësoni disa nga tendencat dhe parimet me të cilat krijohen emrat.
Më poshtë janë shembuj të markave të njohura jo vetëm në një vend të caktuar, por në të gjithë botën:
- Emri, mbiemri - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Emra që lidhen me gjeografinë ose dukuri natyrore - Rrufeja, Banka Bangkok.
- Përshkrimi i aktiviteteve - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Figura historike - "Konti Orlov", "Lincoln".
- Rimë dhe ritëm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologji - Mazda, Sprite.
- Akronimi (fjalë nga shkronjat e para, pjesë e fjalës) - "MTS", "VAZ".
