Sipas statistikave, sistemi Yandex shërben më shumë se 50% të pyetjeve të kërkimit të përdoruesve të Internetit rusishtfolës. Kjo korporatë gjigante sot nuk është më vetëm një motor kërkimi, është një kompleks i tërë marketingu për promovimin e faqeve në Runet. Kjo është arsyeja pse specialistët e uebit dhe pronarët e burimeve të tyre duhet të jenë në gjendje të punojnë me Yandex. Direct, mjeti kryesor për promovimin e SEO dhe reklamat kontekstuale në Ueb. Në këtë artikull do të gjeni një përshkrim të hollësishëm se si funksionon Direct (Yandex), çfarë funksionesh ofron dhe si t'i lidhni ato hap pas hapi.
Pse të zgjidhni Yandex. Direct?
Pra, nëse arsyet: Yandex është motori më global i kërkimit në Rusi dhe vendet e CIS nuk mjaftojnë, atëherë këtu janë disa argumente të tjera për të promovuar burimin tuaj përmes reklamave të tilla kontekstuale. Le të diskutojmë se si funksionon Direct (Yandex):
- reklama juaj i shfaqet vetëm një personi të interesuar, që do të thotë se keni shumë më shumë gjasa të merrni një blerës të vërtetë;
- duke përdorur shërbimin e reklamimit kontekstual, do të gjeni një fluks tëvizitorë;
- shpenzimet e synuara - ju shpenzoni para për reklama vetëm në kalimet e përdoruesve (klikimet), që do të thotë se mund të llogaritni statistikat - sa efektive është reklamimi i vendosur përmes Yandex. Direct;
- Mundësia e një fokusi të ngushtë reklamimi - mund të vendosni një reklamë në kërkim për një kriter specifik, për shembull, gjeografik - "riparim telefoni në Samara";
- reklamat publikohen vetëm në burime të vërtetuara me cilësi të lartë;
- Yandex ju kursen kohë, kështu që mund të nisni një fushatë reklamuese brenda një ore dhe ta ndryshoni shpejt nëse është e nevojshme.
Përfitimet janë të dukshme. Dhe tani do të mësojmë se si të punojmë me Yandex. Direct - udhëzimi tregon për lidhjen e reklamave kontekstuale, vendosjen e ri-targetimit, krijimin e një ankandi dhe përmbledhjen e rezultateve të një fushate reklamimi duke përdorur analitikë në internet.
Si të krijoni një fushatë reklamimi në Direct?
Hapi i parë drejt promovimit të burimit është regjistrimi i një llogarie. Futni në shiritin e kërkimit "Yandex" - "Direct", ndiqni lidhjen e parë dhe klikoni "Regjistrohu". Këtu futni të gjitha të dhënat e nevojshme, tregoni vendin dhe zgjidhni "Opsionin profesional" "Yandex. Direct".
Për të krijuar një fushatë reklamimi, shkoni te skeda e duhur, zgjidhni datën e fillimit dhe përfundimit, specifikoni kontaktet për komunikim. Nëse kërkohet gjeoreferencim i ngurtë, zgjidhni fushën e duhur në menynë Përmirëso. Ne gjithashtu tregojmë fjalë kyçe negative, domethënë ato pyetje për të cilat nuk doreflektohet për të përjashtuar trafikun e papërshtatshëm dhe buxhetin e shpenzuar në klikime.
Përcaktimi i sajteve
Fut buxhetin e fushatës suaj dhe zgjidhni faqet ku duhet të shfaqet reklama juaj. Si funksionon Direct (Yandex) në këtë rast? Nëse jeni shitës i pajisjeve komplekse mjekësore dhe nuk kontrolloni kutinë "Injoroni preferencat e përdoruesve", atëherë përdoruesit e burimeve të ndryshme do të shohin reklamën tuaj, pavarësisht nëse kanë nevojë për një linjë për një fabrikë farmaceutike apo jo. Ju gjithashtu dëshironi që reklama të merret vetëm nga përdoruesit e interesuar, për shembull, nga faqet tematike mjekësore, kështu që në këtë rast, duhet të merrni parasysh preferencat e përdoruesve. Prandaj, duhet të kontrolloni kutinë përballë rreshtit të kërkuar.
Dhe anasjelltas. Për shembull, ju jeni një shitës picash. Është shumë e vështirë të gjesh një burim tematik posaçërisht për reklamën tënde, pasi të gjithë hanë pica - si vizitorët në forumin mjekësor ashtu edhe njerëzit që kërkojnë filma në internet. Prandaj, nuk rekomandohet të kontrolloni kutinë "Injoroni preferencat e përdoruesit" në këtë rast.
Ekzistojnë gjithashtu cilësime më të avancuara, të tilla si ndalimi i reklamës tuaj kur faqja nuk funksionon, tarifat e ofertave për përdoruesit e telefonit celular, faqet e padëshiruara dhe adresat ku nuk dëshironi të shihni reklamën tuaj. Pas kësaj, vazhdoni drejtpërdrejt në krijimin e tij.
Si të shkruani një reklamë?
Për ata qëkupton se si funksionon reklamimi kontekstual Yandex. Direct, nuk ka nevojë të shpjegohet se si të kompozoni saktë një reklamë. Por nëse jeni fillestar, duhet të dini patjetër se si të zgjidhni fjalë kyçe dhe për çfarë janë fjalë kyçe negative.
Një fjalë kyçe ose frazë është ajo që përdoruesi kërkon në shiritin e kërkimit. Si t'i gjeni ato? Është e thjeshtë: nuk ke nevojë të tregosh imagjinatë të pakufizuar dhe të ulesh me një fletore të madhe në dorë, duke kujtuar sinonimet - thjesht kthehu te Yandex Wordstat, fut atë që ofron dhe zgjidh ato më të përshtatshmet nga lista.
Fjalë kyçe negative ndihmojnë në eliminimin e kërkesave të panevojshme në mënyrë që të mos shpërdoroni buxhetin tuaj të reklamave. Për shembull, nëse shisni pica pa dorëzim në shtëpi, atëherë fjala juaj negative do të ishte "dorëzimi".
Çfarë tjetër? Në reklamë, mund të vendosni me kujdes një thirrje për veprim, për shembull, "Bli sot - kurse nesër!", si dhe fjalë tërheqëse: "zbritje, falas, promovim" dhe të ngjashme.
Shto kontakte dhe lidhje te seksionet, kjo do të ndihmojë në rritjen e klikueshmërisë.
Si mund ta konfiguroj rishënjestrimin?
Sot, për promovimin e faqes së internetit me cilësi të lartë, nuk mjafton vetëm krijimi i një reklame shitjeje dhe vendosja e saj në internet. Për të kuptuar me të vërtetë se si funksionon Yandex. Direct, cili është efektiviteti i tij, duhet të dini për një gjë të tillë si ri-targetimi.
Imagjinoni situatën e mëposhtme: nëpërmjet një kërkimi ose nëpërmjet një reklame, ju gjeti ndonjë vizitor. Ai do ta kishte blerë produktin, por diçka e shpërqendroi përdoruesin ose financat nuk e lejuan, dhepersoni vendosi që do të vinte tek ju një herë tjetër, por pas një kohe e harroi.
Një funksion ritargetimi që mund të konfigurohet në Yandex. Direct, ju lejon të gjurmoni përdorues të tillë dhe t'i ktheni ata me ndihmën e reklamave ngacmuese. Kjo do të thotë, një person që viziton faqen tuaj një herë, duke qenë në ndonjë burim tjetër, do të jetë në vendin e reklamimit nga Yandex për të parë reklamën tuaj.
Si ta konfiguroni? Së pari ju duhet të vendosni një numërues vizitorësh nga Yandex. Metrikë. Më pas, në rreshtin "Kushtet e ritargetimit", klikoni butonin "Shto" dhe vendosni kushtin me të cilin do të grupohen përdoruesit. Për shembull, ata që ishin të interesuar për dërgesë ose një produkt specifik.
Analytics
Përveç mënyrës se si funksionon Yandex. Direct (reklamimi), është gjithashtu e nevojshme të kuptohet parimi i funksionimit të shërbimit Yandex. Direct. Analytics". Kjo është e nevojshme për të vlerësuar shkallën e efektivitetit të fushatës. Për këtë qëllim, Direct ofron disa mjete - statistika të përgjithshme, të përkohshme, gjeografike, në të cilat mund të shikoni numrin e klikimeve, përshtypjet dhe kërcimet, indeksin e citimeve, koston mesatare të reklamave dhe shpenzimet totale të buxhetit. Me ndihmën e Yandex. Metrics" jo vetëm që mund të gjurmoni sa përdorues erdhën në sit, por edhe çfarë bënë atje, çfarë materiali shikuan, sa kohë dhe me çfarë rezultati. Ju gjithashtu mund të përdorni sisteme të jashtme statistikore - Open Stat dhe Live Internet.
Auction
Pyetja e fundit mbetet - sa kushton një reklamë e tillë?dhe promovimi? Kjo do të na ndihmojë t'i përgjigjemi pyetjes: çfarë është Yandex. Direct”, si funksionon ky sistem dhe kush i vendos çmimet?”
Auction është oferta e një reklamuesi, rezultatet e të cilit përcaktojnë koston për klikim në monedhë. Përcaktohet për çdo lloj reklamimi - vendosje të veçantë, përshtypje dinamike dhe të garantuara. Kështu, kostoja e caktuar është reciprokisht e dobishme si për reklamuesin ashtu edhe për Yandex.
Kështu, ne kemi analizuar se si funksionon Direct (Yandex), si të konfiguroni funksionet e tij më të rëndësishme dhe si formohet kostoja për klikim. Fat i mirë me konvertimet tuaja!
