Në televizion, në radio, në rrugë dhe në ashensorë çdo ditë, të gjithë shohin disa dhjetëra reklama që flasin për një produkt ose shërbim. Në mënyrë të pavullnetshme ose me qëllim, por falë kësaj mënyre komunikimi, njerëzit fitojnë mallra.
Reklamim: për çfarë shërben?
Fjala e përmendur nga latinishtja do të thotë "bërtit" ose "bërtit", dhe kjo është e gjithë thelbi i reklamimit - të flasësh për diçka pa pëlqimin e dëgjuesit. Reklamimi i jashtëm ose i brendshëm është informacion në lidhje me një produkt, shitës, ngjarje ose ngjarje të planifikuar. Falë komunikimeve masive, ajo u bë motori i tregtisë dhe paraardhësi i saj është mjeku dhe gazetari francez Theophrastus Rondo, i cili ishte i pari që foli për veten e tij në shtypin e shkruar.
Çfarë është reklamimi i brendshëm: llojet
Të gjithë kanë vënë re reklama në një ashensor, në ambiente zyre, në një qendër fitnesi dhe në mënyrë të pandërgjegjshme kanë arritur në përfundimin se mund të blejnë një produkt ose të përdorin shërbimin e propozuar. Një reklamë e tillë quhet reklamim i brendshëm ose i brendshëm.
Detyra e tij kryesore është të tërheqë vëmendjen e konsumatorëve të mundshëm të mallrave dhe shërbimeve, por që kjo të funksionojë, është e rëndësishme që në mënyrë korrektevendi ku një person kalon më shumë kohë. Për shembull, ai udhëton në transportin publik, merr një biletë me një reklamë në anën e pasme, ose hip në një ashensor dhe gjithashtu i kushton vëmendje informacionit dhe lexon për ndonjë kompani.
Megjithatë, reklamat e brendshme mund të ndahen në reklama në dyqan (ku informacioni jepet vetëm për produktet dhe promovimet në një dyqan të caktuar) dhe reklamat në vende publike, të cilat mund të informojnë për produkte krejtësisht të ndryshme.
Në një dyqan, duke përdorur materiale POS, ata zakonisht tërheqin vëmendjen ndaj mallrave që duhet të shiten më shpejt dhe të dallohen nga konkurrentët, domethënë për të stimuluar një vendim blerjeje. Transportuesit kryesorë këtu janë:
- Dizajni të një natyre prezantuese (rafte, kabinete, dollapë degustimi).
- Grafika në dysheme.
- Strukturat e varura - celularë (maketë produktesh), dumming ose wobblers (tavolina me vizatime që janë ngjitur në një raft me një këmbë plastike fleksibël).
- Shtypni reklama - postera, fletushka, ngjitëse, flamuj.
Afishimi promocional në dyqan kryen detyra të tilla si informimi i blerësit për produktin, njohja me cilësinë dhe veçoritë e produktit dhe kujtimi për produktet e lidhura.
Reklamim në vende publike
Reklamimi i brendshëm është po aq efektiv, dhe ndonjëherë edhe më i dobishëm, pasi nuk konsiderohet ndërhyrës, gjë që shpesh i bezdis klientët e mundshëm. Një shembull i mirë është një reklamë në një ashensor, kuështë në gjendje të arrijë pothuajse 100% të audiencës së saj të synuar. Për më tepër, ata nuk paguajnë një tarifë shtesë për numrin e përsëritjeve, si, për shembull, në televizion ose radio, këtu ata paguajnë vetëm për kohën gjatë së cilës një reklamë për një taksi, për pica, për lidhjen e internetit dhe televizionit - gjithçka që një person ka aq shumë nevojë për të rregulluar shtëpinë dhe për të plotësuar nevojat.
Por ju duhet të shpenzoni më shumë kohë duke zhvilluar një reklamë të tillë që mund të interesojë një person që mund të bëhet klient. Teksti duhet të jetë i shkurtër, fotografia e ndritshme, por jo e neveritshme - një person duhet të kapë menjëherë thelbin e asaj që thuhet, dhe jo ta rilexojë atë disa herë. Gjithashtu është e nevojshme të keni të gjitha kontaktet në mënyrë që klienti të ketë mundësinë të telefonojë menjëherë.
Çfarë mjetesh të tjera të reklamimit të brendshëm ekzistojnë dhe ku mund t'i gjeni ato? Ju mund të tërhiqni vëmendjen e konsumatorit kur ai është duke pritur për diçka, për shembull, duke qëndruar në radhë në bankë ose ulur në klinikë. Pastaj ai është i lumtur të studiojë të gjithë informacionin para syve të tij dhe ndoshta ta përdorë atë dhe të blejë mallrat. Gjëja kryesore këtu është se reklamimi është i përshtatshëm.
Pra, bankat postojnë informacione për produktet e tyre: hipotekat, kreditë, depozitat dhe blerjen e kartave të debitit dhe kreditit. Spitalet postojnë informacione për barnat, por, për shembull, në qendrat e fitnesit, reklamimi mund të jetë jo vetëm për vetë qendrën, por edhe për mallrat sportive të lidhura në një dyqan të caktuar me të cilin është krijuar bashkëpunim.
Përfitimet
Përpara se të vendosni se cilën reklamë do të përdornishpërndani informacione për veten tuaj, ia vlen të vini re avantazhet dhe disavantazhet e tij, dhe më pas zgjidhni prodhimin e reklamave të jashtme, të brendshme.
Le të analizojmë përfitimet e reklamimit të brendshëm:
- mbulim i shkëlqyeshëm;
- ndikim në audiencën e synuar;
- kontakt i gjatë dhe i përsëritur me klientët potencial;
- nuk irriton klientët;
- jep mundësinë për të informuar për promovimet dhe ofertat speciale.
Kështu, reklamimi në një vend publik ose në transport mund të rrisë ndërgjegjësimin e markës dhe të rrisë shitjet e një produkti ose shërbimi.
Difekte
Ashtu si llojet e tjera, reklamimi i brendshëm ka avantazhet e listuara më sipër dhe disavantazhet për të cilat çdo reklamues duhet të jetë i vetëdijshëm. Legjislacioni praktikisht nuk e rregullon këtë lloj reklamimi, por kjo nuk ka vetëm pluse, por edhe minuse:
- Gjëja kryesore është që nëse reklama nuk pëlqehet, për shembull, nga një qendër fitnesi, një kompani shërbimi ose një menaxher zyre, atëherë ajo nuk do të vendoset dhe nuk do të tregohet arsyeja.
- Është gjithashtu shumë e vështirë të llogaritet efektiviteti i një reklame të tillë: sa njerëz, pasi kishin parë informacione për produktin në ashensor, erdhën për të blerë ose sa njerëz menduan se ishte i pasuksesshëm.
- Në çdo vend publik, çmimi dhe kushtet e akomodimit vendosen nga menaxheri i atij vendi, dhe kjo gjithashtu nuk kontrollohet nga askush.
Reklamim në ambiente të brendshme: foto dhe shembull
Kuptimise si duhet të duket reklamimi vjen pasi të shqyrtoni shembuj të suksesshëm dhe të zbuloni audiencën tuaj të synuar. Këtu duhet të filloni. Ju duhet të dini se çfarë bën audienca e synuar, çfarë lloje argëtimi zgjedhin, ku mund të blejnë mallra dhe nëse përdorin transportin publik.
Për shembull, ju shisni mallra për fëmijë, që do të thotë se audienca e synuar janë nënat e reja me fëmijë që duan të bëjnë pazar dhe të hipin në ashensor disa herë ndërsa shkojnë për shëtitje. Dikush përdor patjetër transportin publik, por është e nevojshme të llogaritet kjo përqindje që reklamimi i brendshëm të mos sjellë humbje.
