Shfaqja dhe, në përputhje me rrethanat, zhvillimi i reklamave sociale në tregun e informacionit në Rusi u përcaktua nga faktorë të rëndësishëm shkakësor. Çdo shembull i reklamave sociale, më poshtë, flet për shumë ngjarje që kanë ndodhur në Federatën Ruse. Në vitin 1992 u shfaqën videot "Bletët", "Thirrni prindërit tuaj" (I. Burenkov, agjencia "Domino"). Prishja e lidhjeve shoqërore, krizat ekonomike dhe politike në Rusi, zhvillimi i shpejtë i krimit çojnë në demoralizimin e shoqërisë, formojnë një sistem të ri marrëdhëniesh bazuar në përparësinë e vlerave të pronës. Pasiguria publike e popullsisë së Rusisë, mungesa e mbështetjes nga vetë shteti dhe sistemet sociale shkaktuan përkeqësimin e problemeve ekzistuese dhe shfaqjen e një tjetri - sociale. Kishte një nevojë të dukshme për të ndryshuar politikën publike. Instrumenti i një politike të tillë ishte reklamimi social.
Si lindi reklamimi social
Në Federatën Ruse, reklamimi social si një lloj aktiviteti informacioni dhe reklamimi ekziston për më shumë se dhjetë vjet, ndërsa në vende të tjeraPerëndim - më shumë se një shekull. Në Federatën Ruse, i ashtuquajturi Këshilli i Reklamimit u krijua në 1993, ai përfshinte të dy firmat reklamuese, median ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - media e shkruar; NTV, "Ostankino" ̶ kompanitë televizive; "Radio e Rusisë ", "Europe plus", "Mayak" ̶ stacione radio), dhe disa organizata publike - Fondi i Moskës për Mëshirën dhe Shëndetin dhe shumë të tjerë. Qëllimi i krijimit të këtij Këshilli është prodhimi i një produkti të vetëm promovues për problemet e shoqërisë. Anëtarët e saj zhvillojnë shembuj të ngjarjeve sociale për median e shkruar, prodhojnë audio dhe videoklipe. Pozicioni themelor i Këshillit bazohet në refuzimin për të vendosur markën e tij në produktin promovues.
Si duket
PSA, shembuj të tekstit të Këshillit:
- Marrëdhëniet familjare në seksionin "Fëmijë-Prindër". Një shembull i një PSA (teksti) në këtë seksion: "Ata u rritën dhe harruan prindërit e tyre. A ju kujtohet? Telefononi prindërit tuaj."
- Marrëdhëniet familjare në rubrikën "Fëmijët në familje": "Duhet shumë forcë për të rritur një lule. Fëmijët nuk janë lule, jepini më shumë dashuri."
- Qëndrimi ndaj jetës: "Këto janë bletë. Jeta vendosi gjithçka për ta. Ne e ndërtojmë jetën tonë. Mos kini frikë nga ndryshimi."
Veprimtaria e Këshillit të Reklamimit
Anëtarët e këshillit mbajnë rregullisht konferenca tematike për shtyp, organizojnë vendosjen e materialit informativ në media të tjera, kryejnë të gjitha llojet e prezantimeve,ekskursione. Ata marrin pjesë në trajnime speciale për sferën sociale të punëtorëve, në zbatimin e projekteve shkencore sociale, ofrojnë të gjitha llojet e mbështetjes për krijimin e organizatave publike, sindikatave, klubeve, marrin pjesë aktive në ditët tematike: Dita e Fëmijëve, Dita e Donatorëve, Tuberkulozi. Dita, mënyra e jetesës së Ditës së Shëndetshme, etj. Shumë organizata jofitimprurëse ruse kanë krijuar dhe funksionojnë shërbime shtypi. Në Unionin Social dhe Ekologjik, shërbimi i shtypit u formua në vitin 1999. Qëllimi i krijimit ishte shpërndarja e informacionit mjedisor dhe social në media. Baza e fillimit të veprimtarisë së saj ishte dërgimi i letrave informuese për ekzistencën dhe veprimtarinë e sindikatës, por tashmë shërbimi i shtypit funksionon në disa drejtime. Punonjësit përgatisin dhe shpërndajnë njoftime për shtyp në lidhje me veprimet e autoriteteve për çështjet mjedisore, arritjet në fushën e mbrojtjes së mjedisit, teknologjitë inovative, legjislacionin mjedisor etj. SEU ka një bankë unike të të dhënave për çështjet mjedisore, e cila vjen nga më shumë se 250 anëtarë të Unionit. Dhe si rezultat, rreth 130 media ruse dhe të huaja po kontaktojnë vazhdimisht shërbimin e shtypit të sindikatës. Një hap i rëndësishëm ishte shfaqja në Rusi e Agjencisë për Informacionin Social. Autoritetet ruse dhe mediat i drejtohen shërbimeve të tij. Që nga shfaqja e agjencisë në jetën e shoqërisë, tani mund të gjeni një shembull të reklamave sociale fjalë për fjalë në çdo hap (si në transportin publik ashtu edhe në vende të tjera të mbushura me njerëz).
Rregullimi legjislativ i reklamave sociale
Në Rusi, ekzistenca e reklamave sociale rregullohet me ligj. Neni 10 i Ligjit Federal "Për Reklamimin" i vitit 2006 thotë se reklamat sociale synojnë interesat shtetërore dhe publike dhe ndjekin qëllime bamirësie. Rregullimi legjislativ i aktiviteteve të reklamave sociale flet për krijimin e një shoqërie profesionale që prodhon produkte sociale dhe kontribuon në rritjen e interesit të popullatës për probleme të rëndësishme sociale. Një shembull i reklamave sociale për të rritur interesin e popullatës është shfaqja e kategorisë "reklamim social" në konkurse reklamimi mjaft me ndikim në Rusi: Festivali i Reklamimit Rinor, Festivali i reklamave në Nizhny Novgorod, etj.
Reklamimi social, shembuj, perceptimi i tij
Rezultatet e një sondazhi sociologjik që u krye në vitin 2000 në Novosibirsk (60 të anketuar morën pjesë) tregojnë një njohuri të ulët të reklamave sociale (25%), ndërsa videot për ACE dhe qëndrimin e prindërve dhe fëmijëve u emëruan si një shembull i reklamimit social ("Thirrni prindërit tuaj". Krahas kësaj, të anketuarit kujtuan tubimet e ndryshme me temën e varësisë nga droga, SIDA, të transmetuara nga mediat. Ata shprehën qëndrim pozitiv ndaj reklamave sociale në 65% të rasteve. 20% nuk panë shumë përfitime në reklama dhe vetëm 15% e konsiderojnë një reklamë të tillë një domosdoshmëri në formimin e opinionit social.
Çështjet sociale si tema oseshembull i reklamimit social
Të gjitha problemet sociale që duhet të përmenden përmes reklamave sociale, audienca e anketuar i shpërndau në mënyrë të tillë që të jetë e pamundur të përcaktohet prioriteti i problemeve. Pra, sondazhi çoi në rezultatet e mëposhtme:
- problemi i varësisë nga droga dhe alkoolizmit (ky është i vetmi problem i vendosur nga të anketuarit në vendin e parë për nga rëndësia - 65%);
- Çështja HIV-AIDS;
- mbrojtja e amësisë dhe fëmijërisë;
- mbrojtja e mjedisit;
- formësimi i idesë kombëtare.
Kështu, shembujt më të mirë të reklamave sociale në Rusi janë ato që janë të dizajnuara në letër, në formën e posterave ose opsioneve të tjera dhe janë ekspozuar në vende publike, domethënë në vendet ku njerëzit janë më të ngjeshur..
