Ndodh që pas vizitës së sajtit, pas njëfarë kohe, kur ri-punoni në internet, shfaqet një reklamë e atyre mallrave dhe shërbimeve që përdoruesi po shikonte. Si duhet parë kjo: rastësi apo persekutim? Jo, ky është një mekanizëm reklamimi i quajtur "retargeting". Çfarë është kjo? Reklamim i përsëritur në mënyrë të përsëritur në ekranet e blerësve të mundshëm, domethënë atyre që shikuan faqen e internetit, por nuk bënë një blerje. Retargeting në përkthim do të thotë "riorientim" (kthim) dhe mund të quhet rimarketing.
Përshkrim
Sipas analistëve amerikanë për vitin 2010, përqindja e njerëzve që vizituan dyqanet elektronike dhe blenë mallra ishte 2%. Kjo do të thotë se janë 98% e vizitorëve të ftuar që mund të kthehen në faqe dhe të kthehen në klientë. Ritargetimi u vjen në ndihmë tregtarëve. Çfarë është ky mjet dhe si ndryshon nga reklamat me baner?
Avantazhi i metodës së ritargetimit është se blerësi është i interesuar për produktin/shërbimin, sepse ka vizituar faqen, ndërsa reklama me banershikohet nga të gjithë njerëzit, përfshirë ata që nuk kanë nevojë të blejnë mallra të promovuara. Rrjedhimisht, fondet e shpenzuara për PR të një shërbimi ose produkti në këtë rast janë më të larta sesa me ri-targetimin.
Teknikisht, ritargetimi është reklama në ueb sajte të veçanta ku vendosen përshtypjet e reklamave.
Zbatimi teknik
Sot, rishënjimi i reklamave është i përhapur. Mund të vendosni ri-targetimin e "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.
Si zbatohet teknikisht kjo? Faqja e internetit e reklamuesit ka një kod JavaScript që vendos një cookie në shfletuesin e vizitorit. Kur viziton sajte të tjera, përdoruesit i shfaqen reklamat kontekstuale.
Riorientimi i një vizitori në një blerës potencial ndodh në mënyrë anonime. Një person që ka parë informacionin në sit dhe më vonë ka parë reklamën e reklamuesit nuk rrezikon asgjë. Reklamat janë vetëm një kujtesë për faqen dhe se ju duhet të ktheheni në të dhe të bëni një blerje.
Shikime
- Ritargetimi i kërkimit bazohet në veprimin e menjëhershëm pa një marrëdhënie paraprake midis vizitorit dhe reklamuesit. Ky lloj ritargetimi funksionon në fjalë kyçe të vendosura në motorin e kërkimit. Fjalë kyçe të aktivizuara të reklamuesit, nëse përputhen me kërkesën e përdoruesit, shfaqin një reklamë baneri në ekranin e fundit, pavarësisht nga vizita e mëparshme në burimin e internetit.
- Rishënjestrimi social. Çfarë lloji është kjo? Burimet sociale zhvillohen në mënyrë aktive për të tërhequr më shumënumri i përdoruesve, dhe po përpiqen të zbatojnë veçori të dobishme dhe të zgjerojnë aftësitë. Kjo do të thotë, përmes rrjeteve sociale, ju mund të vendosni me sukses shitjet dhe të gjeni klientë të rinj. Reklamimi e gjen audiencën e tij përmes interesit social të shfaqur nga përdoruesit përmes pëlqimeve, statuseve dhe retweet-eve.
- Pamje klasike - ritargetim pas vizitës së sajtit. Ndjekja e aktivitetit të rrjetit të një vizitori të faqes në internet dhe shfaqja e banderolave gjatë vizitës në sajte të tjera të internetit.
- Ritargetimi i sjelljes. Përzgjedhja e audiencës për shfaqjen e reklamave me baner vjen nga historia e pyetjeve të kërkimit, profileve të mediave sociale dhe vizitave në burime të caktuara të internetit.
Baza e rishënjestruar
Për të dërguar reklama te klientët e ardhshëm, duhet të keni një bazë përdoruesish. Për shembull, duke përdorur ritargetimin e VKontakte, mund të përdorni dy opsione për plotësimin e bazës së të dhënave:
- Kopjo kodin e dhënë nga rrjeti social në faqen tënde të internetit.
- Ngarkoni bazën e klientëve të mbledhur duke përdorur shërbimet në internet.
Në çdo rast, konfigurimi i ri-targetimit rrit numrin e vizitorëve që kanë përfunduar veprimin e synuar në burimin e internetit.
Bazë e montuar vetë
Një bazë e tillë të dhënash mund të përmbajë 3 lloje të dhënash: numrin e ID-së në rrjetin social. rrjete; email ose numrin e telefonit që përdoruesi ka specifikuar gjatë regjistrimit. Ju mund t'i merrni ato përmes shërbimeve falas duke u kërkuar atyre të renditin përdoruesit që janë të lidhur me ndonjë komunitet të njohur, për shembull, sipasshitja e rrobave për fëmijë.
Ekzistojnë edhe programe me pagesë për marrjen e informacionit për klientët e mundshëm ose, në përgjithësi, baza të të dhënave të gatshme, cilësia e të cilave mund të kontrollohet vetëm pas pagesës.
Baza mund të përpilohet nga abonentët e kompanisë ose emailet e mbetura për gazetat.
Si të aplikoni bazën e klientit?
Për të synuar reklamimin "VKontakte", duhet të kontrolloni kutinë pranë funksionit "Reklamim" në cilësimet e faqes tuaj personale. Shkoni te seksioni "Fushata Reklamuese", ku mund të krijoni grupe ri-targeting. Këto grupe ngarkohen me bazat e të dhënave të mbledhura, të cilat do të përdoren për të demonstruar reklamën.
Nëse nuk ka të dhëna të sistemuara, mund të krijoni grupe duke përdorur kodin e ofruar nga rrjeti social. Kodi duhet të kopjohet, për shembull, në faqen kryesore të faqes tuaj. Pas kësaj, informacioni për audiencën e përdoruesve që shkuan në faqen e jashtme dhe u interesuan për mallrat ose shërbimet që ai ofron do të shfaqen në llogarinë tuaj personale.
Ritargeting Yandex
Ritargetimi përdoret gjithashtu në burime të tjera trafiku, si p.sh. Yandex Direct. Për të zgjedhur përdoruesit që do të shfaqen reklama në faqet partnere Yandex, është vendosur një metrikë. Pa këtë mjet, shënjestrimi i reklamave në Yandex nuk do të funksionojë! Me ndihmën e metrikës, mund të llogarisni numrin e njerëzve që: vizituan faqen; shtimi i artikujve në karrocë;bëri një porosi. Avantazhi i "Yandex Metrics" është aftësia për të vendosur qëllime, domethënë mund të vendosni një numërues të përdoruesve që kanë vizituar faqen "Shporta" ose "Faleminderit për blerjen tuaj".
Pra, për të vendosur ritargetimin "Direkt", duhet të keni: faqen tuaj të internetit me numëruesin e instaluar (metrik); më shumë se 100 vizitorë dhe reklama me kushte të ndryshme të targetimit të reklamave. Nuk shfaq reklama në faqen e kërkimit Yandex.
Disavantazhet e ri-targetimit
Padyshim, ky mjet i fuqishëm shitjesh përmes tërheqjes së synuar ndaj përdoruesit, nëse përdoret në mënyrë të pahijshme, mund të bëjë dëm. Të metat kryesore të mekanizmit:
- Osesion i tepruar. Gabim në kohën e reklamimit. Blerësi mund ta kishte blerë tashmë mallrat ose gabimisht të shkonte në faqen e internetit të shitësit dhe për një muaj i kalon një njoftim për nevojën për të blerë sendin ose shërbimin.
- Efekti i stresit. Shumë përdorues të internetit mund të ndjejnë siklet psikologjik të shkaktuar nga ndjenja e mbikëqyrjes së vazhdueshme. Është mirë kur reklama ka një paralajmërim se përse ky person i veçantë e sheh vazhdimisht këtë reklamë.
- Nuk mund të gjurmohen porositë jashtë linje. Demonstrimi i reklamës për një person që ka bërë një porosi me telefon. Kjo do të thotë, sistemi nuk merr parasysh porositë jashtë linje dhe automatikisht e merr në qarkullim vizitorin e faqes.
Përfitimet e ricaktimit në numra
Rishënjestrimi - çfarë është? Ku dhe si përdoret? Duke iu përgjigjur këtyre pyetjeve, është koha të shqyrtojmë efektivitetin e mjetittregtarët. Prova më e mirë e mekanizmit do të jenë numrat realë.
- Sipas hulumtimit, 3 nga 5 blerës në SHBA u kushtojnë vëmendje reklamave kur shfletojnë një faqe tjetër.
- Reagimi i konsumatorit ndaj reklamave me baner: 30% pozitiv; 59% janë neutrale dhe 11% e mbetur janë negative.
- CTR rritet me 50% pas 5 muajsh nga 1 vendosje reklame.
- Objektivat primare të ri-targetimit: Rritja e të ardhurave dhe tërheqja e klientëve të rinj – 33% secili; njohja e faqes në internet - 16%; promovimi i faqes në internet – 12%.
