Sot çdo biznes i përfaqësuar në internet (dhe i tillë është, në fakt, çdo kompani ose organizatë që nuk dëshiron të humbasë audiencën e saj të klientëve nga "online") i kushton vëmendje të konsiderueshme optimizimit të motorëve të kërkimit. Kjo është qasja e duhur, e cila mund të ndihmojë në uljen e ndjeshme të kostove të promocionit, uljen e kostove të reklamave dhe, nëse ndodh efekti i dëshiruar, do të krijojë një burim të ri klientësh për biznesin. Ndër mjetet me të cilat realizohet promovimi është përpilimi i një bërthame semantike. Për atë që është dhe si funksionon, do të tregojmë në këtë artikull.
Çfarë është "semantika"
Pra, le të fillojmë me një ide të përgjithshme se çfarë është thelbi semantik dhe çfarë do të thotë koncepti i "mbledh semantikës". Në faqet e ndryshme të internetit të dedikuara për optimizimin e motorëve të kërkimit dhe promovimin e faqes në internet, përshkruhet se thelbi semantik mund të quhet një listë fjalësh dhe frazash që mund të përshkruajnë plotësisht lëndën, shtrirjen dhe fokusin e saj. Në varësi të madhësisë së një projekti të caktuar, ai mund të ketë një bërthamë të madhe (dhe jo aq) semantike.
Besohet se detyra është të mbledhëshsemantika është thelbësore nëse doni të filloni të promovoni burimin tuaj në motorët e kërkimit dhe dëshironi të merrni trafikun "live" të kërkimit. Prandaj, nuk ka dyshim se kjo duhet marrë me seriozitet dhe përgjegjësi të plotë. Shpesh, një bërthamë semantike e montuar saktë është një kontribut i rëndësishëm për optimizimin e mëtejshëm të projektit tuaj, për përmirësimin e pozicionit të tij në "motorët e kërkimit" dhe rritjen e treguesve të tillë si popullariteti, indeksi i citimeve, trafiku dhe të tjerë.
Semantika në fushatat reklamuese
Në fakt, përpilimi i një liste me fjalë kyçe që përshkruajnë më mirë projektin tuaj është i rëndësishëm jo vetëm nëse jeni duke bërë promovimin e motorit të kërkimit. Kur punoni me reklamat kontekstuale në sisteme të tilla si Yandex. Direct dhe Google Adwords, është po aq e rëndësishme që të zgjidhni me kujdes ato "fjalë kyçe" që do të bëjnë të mundur marrjen e klientëve më të interesuar në zonën tuaj.
Për reklamat, fjalë të tilla tematike (përzgjedhja e tyre) janë gjithashtu të rëndësishme për arsye se ato mund të përdoren për të gjetur trafik më të aksesueshëm nga kategoria juaj. Për shembull, kjo është e rëndësishme nëse konkurrentët tuaj punojnë vetëm me fjalë kyçe të shtrenjta, dhe ju "anashkaloni" këto kamare dhe avanconi aty ku ka trafik dytësor për projektin tuaj, i cili megjithatë është i interesuar për projektin tuaj.
Si të mbledhim automatikisht semantikën?
Në fakt, sot ka shërbime të zhvilluara që ju lejojnë të krijoni një bërthamë semantike për projektin tuaj në pak minutaminuta. Ky, në veçanti, është projekti për promovimin automatik të Rookee. Procedura për të punuar me të përshkruhet me pak fjalë: duhet të shkoni në faqen përkatëse të sistemit, ku propozohet të mblidhni të gjitha të dhënat në lidhje me fjalët kyçe të faqes tuaj. Më pas, duhet të vendosni adresën e burimit që ju intereson si objekt për përpilimin e bërthamës semantike.
Shërbimi analizon automatikisht përmbajtjen e projektit tuaj, përcakton fjalët kyçe të tij, merr frazat dhe fjalët më të përcaktuara që përmban projekti. Për shkak të kësaj, ju formohet një listë e atyre fjalëve dhe frazave që mund të quhen "baza" e faqes tuaj. Dhe, të themi të vërtetën, mbledhja e semantikës në këtë mënyrë është më e lehtë; të gjithë mund ta bëjnë. Për më tepër, sistemi Rookee, duke analizuar fjalë kyçe të përshtatshme, do t'ju tregojë gjithashtu koston e promovimit për një fjalë kyçe të caktuar, si dhe do të bëjë një parashikim se sa trafik kërkimi mund të merrni nëse promovoni këto pyetje.
Përmbledhje manuale
Nëse flasim për zgjedhjen e fjalëve kyçe në modalitetin automatik, në fakt, nuk ka asgjë për të shkruar këtu për një kohë të gjatë: thjesht përdorni arritjet e një shërbimi të gatshëm që ju nxit për fjalë kyçe bazuar në përmbajtjen e faqes tuaj. Në fakt, jo në të gjitha rastet rezultati i kësaj qasjeje do t'ju përshtatet 100%. Prandaj, ju rekomandojmë që t'i drejtoheni edhe versionit manual. Ne gjithashtu do të flasim se si të mbledhim semantikën për një faqe me duart tona në këtë artikull. Sidoqoftë, para kësaj, duhet të lini disa shënime. Në veçanti, duhet të kuptoni se do të angazhoheni në mbledhjen manuale të fjalëve kyçe më gjatë se puna me shërbimin automatik; por në të njëjtën kohë, ju do të jeni në gjendje të prioritizoni kërkesat për veten tuaj, duke u bazuar jo në koston ose efektivitetin e promovimit të tyre, por duke u fokusuar kryesisht në specifikat e kompanisë suaj, vektorin e saj dhe veçoritë e shërbimeve të ofruara.
Përkufizimi i temave
Para së gjithash, kur flisni për mënyrën e mbledhjes së semantikës për një faqe me dorë, duhet t'i kushtoni vëmendje temës së kompanisë, fushës së saj të veprimtarisë. Le të japim një shembull të thjeshtë: nëse faqja juaj përfaqëson një kompani që shet pjesë këmbimi, atëherë baza e semantikës së saj, natyrisht, do të jenë pyetjet që kanë frekuencën më të lartë të përdorimit (diçka si "pjesë auto për Ford").
Siç thonë ekspertët në promovimin e motorëve të kërkimit, nuk duhet të keni frikë të përdorni pyetje me frekuencë të lartë në këtë fazë. Shumë optimizues gabimisht besojnë se ka shumë konkurrencë në luftën për këto pyetje të përdorura shpesh, dhe për këtë arsye më premtuese. Në praktikë, kjo nuk është gjithmonë rasti, pasi kthimi nga një vizitor që erdhi për një kërkesë specifike si "blej një bateri për një Ford në Moskë" shpesh do të jetë shumë më i lartë sesa nga një person që kërkon disa informacione të përgjithshme rreth baterive.
Është gjithashtu e rëndësishme t'i kushtoni vëmendje disa pikave specifike që lidhen me funksionimin e biznesit tuaj. Për shembull, nëse kompania juaj është në biznesin e shitjes me shumicë, thelbi semantik duhet të shfaqë fjalë kyçe si p.shsi "shitje me shumicë", "blej me shumicë" e kështu me radhë. Në fund të fundit, një përdorues që dëshiron të blejë produktin ose shërbimin tuaj në një version me pakicë thjesht nuk do të jetë me interes për ju.
Ne fokusohemi te vizitori
Hapi tjetër në punën tonë është të përqendrohemi në atë që përdoruesi kërkon. Nëse doni të dini se si të bashkoni semantikën për një faqe sipas asaj që vizitori kërkon, duhet të shikoni pyetjet kryesore që bën vizitori. Për këtë, ekzistojnë shërbime të tilla si Yandex. Wordstat dhe Google Keyword External Tool. Këto projekte shërbejnë si një udhëzues për webmasterët në gjetjen e trafikut të internetit dhe ofrojnë një mundësi për të identifikuar pikat interesante për projektet e tyre.
Ato funksionojnë shumë thjesht: ju duhet të "përzitni" një pyetje kërkimi në formën e duhur, në bazë të së cilës do të kërkoni për ato përkatëse, më specifike. Kështu, ato fjalë kyçe me frekuencë të lartë që u vendosën në hapin e mëparshëm do të jenë të dobishme këtu.
Filtri
Nëse doni të grumbulloni semantikë për SEO, qasja më efektive për ju është të eliminoni më tej pyetjet "shtesë" që nuk do të jenë të përshtatshme për projektin tuaj. Këto, në veçanti, përfshijnë disa fjalë kyçe që janë të rëndësishme për thelbin tuaj semantik në aspektin morfologjik, por që ndryshojnë në thelbin e tyre. Kjo duhet të përfshijë gjithashtu fjalë kyçe që nuk do ta karakterizojnë siç duhet projektin tuaj ose do ta bëjnë atë gabim.
Prandaj, më parëpër të mbledhur semantikën e fjalëve kyçe, do të jetë e nevojshme të hiqni qafe ato të papërshtatshme. Kjo bëhet shumë thjesht: nga e gjithë lista e fjalëve kyçe të përpiluara për projektin tuaj, ju duhet të zgjidhni të panevojshme ose të papërshtatshme për sitin dhe thjesht t'i fshini ato. Në procesin e një filtri të tillë, ju do të vendosni pyetjet më të përshtatshme nga të cilat do të udhëhiqeni në të ardhmen.
Përveç analizës semantike të fjalëve kyçe të paraqitura, vëmendje e duhur duhet kushtuar edhe filtrimit të tyre sipas numrit të kërkesave.
Kjo mund të bëhet duke përdorur të njëjtin mjet Google Keyword dhe "Yandex. Wordstat". Duke futur një kërkesë në formularin e kërkimit, do të merrni jo vetëm fjalë kyçe shtesë, por gjithashtu do të zbuloni se sa herë është bërë kjo ose ajo kërkesë gjatë muajit. Në këtë mënyrë do të shihni sasinë e përafërt të trafikut të kërkimit që mund të merret përmes promovimit të këtyre fjalëve kyçe. Mbi të gjitha, në këtë fazë, ne jemi të interesuar për refuzimin e pyetjeve të papërdorura, të papëlqyeshme dhe thjesht me frekuencë të ulët, promovimi i të cilave do të jetë një kosto shtesë për ne.
Shpërndarja e kërkesave nëpër faqe
Pasi të keni marrë një listë të fjalëve kyçe më të përshtatshme për projektin tuaj, duhet të filloni t'i krahasoni këto pyetje me faqet e faqes tuaj që do të promovohen në to. Gjëja më e rëndësishme këtu është të përcaktohet se cila nga faqet është më e rëndësishme për një pyetje të veçantë. Për më tepër, ndryshimi duhet të bëhet për peshën e lidhjes që është e natyrshme në një faqe të caktuar. Le të themi se raporti është diçka e tillë: sa më konkurrues të jetë pyetja, aq më shumë vijon faqja e cituarzgjidhni për të. Kjo do të thotë se për të punuar me më konkurrentët duhet të përdorim kryesorin dhe për ata me më pak konkurrencë janë mjaft të përshtatshme faqet e nivelit të tretë të foleve, e kështu me radhë.
Analiza e konkurrentit
Mos harroni se gjithmonë mund të "shikoni" se si kryhet promovimi i faqeve të vendosura në pozicionet "më të larta" të motorëve të kërkimit për pyetjet tuaja kryesore. Megjithatë, përpara se të mbledhim semantikën e konkurrentëve, duhet të vendosim se cilat faqe mund të përfshijmë në këtë listë. Nuk do të përfshijë gjithmonë burimet në pronësi të konkurrentëve të biznesit tuaj.
Ndoshta, nga pikëpamja e motorëve të kërkimit, këto kompani po promovojnë pyetje të tjera, kështu që ju rekomandojmë t'i kushtoni vëmendje një komponenti të tillë si morfologjia. Thjesht plotësoni formularin e kërkimit me pyetje nga thelbi juaj semantik - dhe do të shihni konkurrentët tuaj në rezultatet e kërkimit. Tjetra, ju vetëm duhet t'i analizoni ato: shikoni parametrat e emrave të domeneve të këtyre faqeve, mblidhni semantikën. Çfarë është kjo procedurë dhe sa e lehtë është të zbatohet duke përdorur sisteme të automatizuara, e kemi përshkruar tashmë më lart.
Rekomandime të përgjithshme
Përveç gjithçkaje që është përshkruar tashmë më lart, do të doja të paraqes edhe disa këshilla të përgjithshme të dhëna nga optimizues me përvojë. E para është nevoja për t'u marrë me një kombinim të kërkesave me frekuencë të lartë dhe të ulët. Nëse fokusoheni vetëm në një kategori prej tyre, fushata promovuese mund të jetë e dështuar. Në rast se ju zgjidhnivetëm ato "me frekuencë të lartë", ato nuk do t'ju bëjnë vizitorët e duhur të synuar që kërkojnë diçka specifike. Nga ana tjetër, kërkesat me frekuencë të ulët nuk do t'ju japin sasinë e dëshiruar të trafikut.
Ju tashmë dini si të grumbulloni semantikë. Wordstat dhe Google Keyword Tool do t'ju ndihmojnë të përcaktoni se cilat fjalë janë duke u kërkuar së bashku me fjalët tuaja kyçe. Sidoqoftë, mos harroni për fjalët shoqëruese dhe gabimet e shtypit. Këto kategori kërkesash mund të jenë shumë fitimprurëse nëse i përdorni në promovimin tuaj. Si për të parën ashtu edhe për të dytën, mund të marrim një sasi të caktuar trafiku; dhe nëse kërkesa është me konkurrencë të ulët, por e synuar për ne, një trafik i tillë do të jetë gjithashtu sa më i aksesueshëm.
Disa përdorues shpesh kanë një pyetje: si të mbledhin semantikën për Google/Yandex? Do të thotë që optimizuesit udhëhiqen nga një motor kërkimi specifik, duke promovuar projektin e tyre. Në fakt, kjo qasje është mjaft e justifikuar, por nuk ka dallime domethënëse në të. Po, secili prej motorëve të kërkimit funksionon me algoritmet e veta të filtrimit dhe kërkimit të përmbajtjes, por është mjaft e vështirë të merret me mend se ku do të renditet faqja më e lartë. Ju mund të gjeni vetëm disa rekomandime të përgjithshme se cilat strategji promovimi duhet të përdoren nëse punoni me një PS të caktuar, por nuk ka rregulla universale për këtë (veçanërisht në një formë të provuar dhe të disponueshme publikisht).
Përmbledhje e semantikës për një fushatë reklamuese
Mund të keni një pyetje se si të mbledhni semantikën për "Direct"? Ne përgjigjemi: në përgjithësi, procedura korrespondon me atë të përshkruar më sipër. Ju duhet të vendosni: për cilat pyetje ka lidhje faqja juaj, cilat faqe do t'i interesojnë përdoruesit më shumë (dhe për cilat pyetje kyçe), cilat fjalë kyçe do të jenë më fitimprurëse për ju, e kështu me radhë.
Specifikat se si të mbledhësh semantikën për "Direct" (ose çdo grumbullues tjetër reklamash) është se duhet të refuzosh kategorikisht trafikun jo tematik, pasi kostoja për klikim është shumë më e lartë se në rastin e motorit të kërkimit. optimizimi. Për këtë, përdoren "fjalë ndaluese" (ose "fjalë negative"). Për të kuptuar se si të mblidhni një bërthamë semantike me fjalë kyçe negative, nevojiten njohuri më të thella. Në këtë rast, ne po flasim për fjalë të tilla që mund të sjellin trafik në faqen tuaj që nuk ju intereson. Shpesh këto mund të jenë fjalët "falas", për shembull, kur bëhet fjalë për një dyqan online në të cilin apriori nuk mund të ketë asgjë falas.
Përpiquni të kompozoni vetë thelbin semantik për faqen tuaj dhe do të shihni se nuk ka asgjë të komplikuar këtu.
