Emri i markës është një përcaktim grafik i prodhuesit të produktit. Vëmë re menjëherë se logoja dhe emri i markës janë të lidhura me njëra-tjetrën dhe për të qenë më të saktë, emblema është një nga llojet e stilit të kompanisë.
Për të kuptuar se si funksionon kjo shenjë, thjesht shkoni në çdo dyqan, pavarësisht nga lloji i produktit. Markat e njohura për ju do të njihen vetëm me një shikim të përciptë. Stili i ngjyrave, logot, fontet dhe imazhet janë faktorët kryesorë që e bëjnë një produkt të dallohet nga konkurrenca.
Kështu, ky simbol e pozicionon produktin në një segment të caktuar tregu, duke qenë një shenjë identifikimi për konsumatorët. Aktiviteti i zhvillimit të emrit të markës fillon që nga fillimi i themelimit të ndërmarrjes.
Për të kuptuar pak për këtë pjesë të PR të kompanisë, le të shohim se cilat janë emrat e markave:
- piktoresk - elemente grafike, simbole;
- verbal - inicialet, mbishkrimet, numrat;
- kombinuar - një kombinim i përcaktimit grafik dhe verbal.
Pavarësisht nga emri i markës që përdoret, është pronë e kompanisë. Në dizajnin vizual, dizajni duhet të plotësojë standardet estetike, drejtimin e aktivitetitfirmat, si dhe të jenë të paharrueshme dhe të shitura.
Pra, emri i markës është stili i kompanisë, me ndihmën e së cilës konsumatori bën një zgjedhje në favor të një produkti të caktuar. Ky artikull ka kërkesa të veçanta:
- lehtësimi i perceptimit të markës;
- njohja e produktit;
- stimulimi i dëshirës për të bërë një blerje;
- shoqërim me garanci dhe cilësi.
Siç mund të shihet nga sa më sipër, emri i markës zhvillohet me kujdes, duke marrë parasysh specifikat e tregut, preferencat e konsumatorëve dhe shumë aspekte të tjera. Stili kombinon punën e artit dhe dizajnit, marketingun, njohuritë e anës ligjore, psikologjinë dhe studimet kulturore. Dy pikat e fundit janë gjithashtu të rëndësishme, sepse në gjendje të ndryshme të njëjtat shenja perceptohen ndryshe. Nëse në vendin tonë askush nuk turpërohet nga një imazh i caktuar, atëherë në një tjetër do të bëhet shkak për indinjatën e publikut. Prandaj, zgjedhja e emrit të markës duhet të bëhet veçanërisht me kujdes nëse kompania planifikon të hyjë në tregun ndërkombëtar.
Siç u përmend më lart, emri i markës dhe logoja janë të lidhura fort me njëra-tjetrën. Duke filluar punën për krijimin e një dizajni grafik për një markë tregtare, mos harroni për specifikat e kompanisë suaj. Për këtë, merret parasysh jo vetëm vetë imazhi ose mbishkrimi, por edhe skema e ngjyrave. Konsumatori duhet të ketë vetëm shoqata pozitive. Për shembull, ngjyra e kuqe dhe nuancat e saj tregojnë veprim dhe, siç e dini,tërheqin vëmendjen. Por jo kudo përdorimi i tij është i përshtatshëm. E verdha është me diell dhe mjaft e butë. Kjo hije përdoret shpesh për ngjarje bamirësie, duke dizajnuar produkte për fëmijë. Blu është ngjyra e mendjes, duke e bërë atë ideale për kompanitë e teknologjisë, si dhe për çdo lloj kursi trajnimi. Gama vjollce përdoret për kompanitë e fokusuara në aktivitete krijuese.
Ky është vetëm një përshkrim i shkurtër se si duhet të duket një emër marke. Nëse ende nuk e keni plotësisht të qartë pse i kushtohet kaq shumë vëmendje kësaj pjese të PR, atëherë shikoni logot e bankave apo kompanive celulare. Mund të jeni të sigurt se edhe pa shpjegime shoqëruese, do të identifikoni me saktësi emrin e çdo institucioni dhe marke.
