David Ogilvy, themeluesi i famshëm i agjencisë së reklamave Ogilvy & Mather, shkrimtar profesionist i teksteve reklamuese dhe prezantimi, një nga reklamuesit më të suksesshëm të shekullit të 20-të. Profesionistët në fushën e kërkimit të tregut të reklamave pranojnë se ai është “babai i reklamës”, pasi aftësia e tij për t'i paraqitur publikut në mënyrë të lehtë një produkt, duke zhvilluar edhe një klishe për zhvillimin e të gjithë reklamave, është unike. Në vitin 1962, revista e famshme Time e quajti Ogilvy "magjistari më i kërkuar në industrinë moderne të reklamave."
David Ogilvy: biografia dhe fillimi i rrugës në reklamim
"Babai i reklamës" i ardhshëm lindi më 23 qershor 1911 pranë Londrës dhe ishte fëmija më i vogël, i pesti në familje. Që në fëmijërinë e hershme, Davidi ishte i preokupuar me problemin e fitimit të parave. Por prindërit besonin se i riu kishte nevojë të studionte. David Ogilvy nuk kishte një arsim të lartë. Në vitin 1984, duke iu përgjigjur një pyetjeje nga nipi i tij i ri rrethnevoja për të studiuar në universitet, ai dha disa këndvështrime të ndryshme, duke i dhënë të riut të drejtën e zgjedhjes. Shoqëria ka nevojë për liderë - ai besonte dhe argumentoi se një karrierë e suksesshme mund të bëhet pa marrë një diplomë. Ai arriti në këtë përfundim pasi studioi për një kohë të shkurtër në Edinburg dhe Oksford, por shpejt filloi të punonte dhe braktisi idenë për të ndjekur një arsim.
Në shekullin e 20-të, reklamat ishin jashtëzakonisht të njohura. Gradualisht, reklamimi u bë një nga mënyrat kryesore për të pushtuar tregjet e shitjeve. Megjithatë, industria e reklamave, si shumë industri të tjera, kishte nevojë të menaxhohej, duheshin ide, duhej të ishe i shoqërueshëm, një organizator i talentuar, të mund të ndjeje konsumatorin në mënyrë delikate, të dish se çfarë dëshiron shoqëria, çfarë i kushton vëmendje. për atë që "merr frymë". Nga qindra mijëra njerëz në industrinë e reklamave, pak specialistë kishin aftësinë për të prezantuar produktin në mënyrë korrekte. Tashmë i moshuari David Ogilvy përshkroi në mënyrë autokritike hyrjen e tij në industrinë e reklamave: ai ishte i papunë, i papërvojë, i paarsimuar, tashmë në një moshë të respektueshme, nuk dinte asgjë për marketingun dhe nuk kishte asnjë ide se si të shkruante tekste reklamuese. Por ishte një agjenci që shfrytëzoi një shans dhe e punësoi atë.
Karriera reklamuese
Dhe tre vjet më vonë, David Ogilvy dinte pothuajse gjithçka për reklamat, ai u bë shkrimtari, agjenti dhe menaxheri i reklamave më i famshëm në botë. Sot, deri më tani, idetë e tij përcaktojnë rrjedhën e një prej agjencive më të mëdha të reklamave në botë, dhe gjithashtu ndikojnë në formimin e gjeneratave të reja të reklamuesve. Reklama e DaviditOgilvie jo vetëm që ishte e lehtë për tu mirëmbajtur, por edhe u bë pjesë e kulturës dhe vendosi modele për të ardhmen. Ai ishte në gjendje të gjente në mënyrë intuitive metodat më të mira për të shitur produktet. Shërbimet e tij u vlerësuan shumë dhe çdo reklamues mund ta kishte zili karrierën e tij.
Cili duhet të jetë personi që bën një reklamë të suksesshme?
Sipas David Ogilvy, biografia e të cilit është e lidhur me reklamat, për të pasur sukses në këtë fushë të veprimtarisë, duhet të ketë cilësi të tilla si vetëkritikë, aftësi udhëheqëse, një mendësi analitike dhe kreativitet. Ishte ky grup që ndihmoi David Ogilvy të bënte një karrierë në këtë industri. Përvoja e jetës dhe talenti i natyrshëm i të shkruarit jo vetëm që e shtynë atë në biznesin e reklamave, por edhe e inkurajuan të shkruante tekste reklamuese. Në fakt, ai u bë shkrimtari i parë i famshëm profesionist. David Ogilvy e kuptonte reklamën shumë më tepër se të tjerët dhe dinte të gjente detajet që e bëjnë atë të suksesshëm dhe premtues.
Ogilvy & Mather dhe klientët e saj
Në vitin 1948, David Ogilvy hap agjencinë Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agjencia nuk ka një klient të vetëm në momentin e hapjes dhe përbëhet nga disa persona. Sidoqoftë, në vetëm disa vjet, kompania është bërë një lider i njohur në tregun e shërbimeve të reklamave. Qarkullimi vjetor i agjencisë filloi të arrijë në më shumë se dhjetë miliardë dollarë, dhe kreu i kompanisë u njoh si autori më i madh i kopjimit në Amerikë. Agjencia e reklamave Ogilvy & Mather u krijua mbi parime profesionale që pasqyronin plotësisht përvojën e jetës, vizionin dhe idetë e vetë David Ogilvy. Ai ishtenjë shitës i lindur, e kuptoi se reklama duhet para së gjithash të shesë dhe dinte shumë truke dhe truke që rrisin shitjet. Në një kohë mjaft të shkurtër, David Ogilvy zuri një vend të fortë në industrinë e reklamave. Klientët e Ogilvy & Mather gjatë viteve kanë përfshirë Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas dhe shumë të tjerë.
Udhëzuesi i Ogilvie për botën e reklamave
Të gjitha njohuritë e tij, të gjithë fondin e këshillave për reklamën dhe krijimin e saj të suksesshëm, reklamuesi i madh i përvijoi në veprat e tij, të cilat u përfshinë në fondin e artë të advertologjisë botërore dhe kulturës amerikane. Me ndihmën e shumë këshillave të David Ogilvy, produkti jo vetëm u shit, por edhe u bë modë dhe popullor. Më i vlefshmi dhe më i rëndësishmi për çdo reklamues fillestar, shkrimtar i shkrimit, është libri "Zbulimet e një agjenti reklamues". Kjo vepër është përkthyer në 14 gjuhë të botës, tirazhi i saj i përgjithshëm është më shumë se një milion kopje.
Sot, çdo reklamues fillestar duhet ta lexojë këtë libër në fillim të rrugëtimit të tij në profesion. Ogilvy në të zbulon sekretet e botës së reklamave, bën të qartë se si të fitosh klientët, flet për atë që e dallon një tekst të mirë të shitjes. Libri do të ndihmojë gjithashtu ata që nuk kanë vendosur plotësisht se kush duan të jenë në këtë jetë, të kuptojnë nëse profesioni i një reklamuesi është i duhuri për ta. David Ogilvy flet sinqerisht për të gjitha avantazhet dhe disavantazhet e këtij profesioni.
