Reklamimi përpiqet të kapë konsumatorin kudo, dhe dizajni i pikave të shitjes ka një rëndësi të veçantë për të ndikuar në sjelljen e blerësit. Pajisjet reklamuese të hapësirave të dyqaneve quhen pos-materiale. Le t'i përgjigjemi pyetjeve: POS-materialet - çfarë është dhe si bëhen ato? Le të përcaktojmë llojet dhe funksionet kryesore të këtyre mediave.
Materialet POS: cilat janë ato dhe pse nevojiten?
Zhvillimi i mediave reklamuese çon në shfaqjen e një sërë formash dhe emrash. Fjalë për fjalë, termi "POS-materiale" nënkupton pikën e shitjes - një pikë shitjeje, dhe ky lloj reklamimi përfshin gjithçka që është një element i dizajnit të platformave tregtare. Ato mund të gjenden në qendrat e mëdha tregtare dhe dyqanet e vogla, ato janë krijuar për të ndikuar në sjelljen e konsumatorit në pikën e blerjes.
Historia e materialeve POS
Dekorimi i hapësirave në dyqaneshfaqet pothuajse së bashku me vetë dyqanet. Tashmë në mesjetën e thellë, ju mund të shihni hartimin e grupeve të hyrjes në dyqane në mënyrat më të pakomplikuara. Fillimisht këto ishin shenja, etiketa çmimesh, por gradualisht mundësitë dhe nevojat e reklamimit u rritën, prodhimi i materialeve POS u përhap. Lulëzimi i reklamave në pikat e shitjes përkon me shfaqjen e dyqaneve të vetë-shërbimit në fillim të shekullit të 20-të. Dhe që nga fundi i shekullit të 21-të. bërja e materialeve POS po bëhet një praktikë e përhapur reklamimi.
Veçoritë e perceptimit të materialeve POS
Reklamimi PoS më së shpeshti perceptohet si një element natyror i dizajnit të brendshëm dhe navigimit. Prandaj, blerësi nuk ka refuzim apo reagim negativ ndaj mesazheve të ndryshme reklamuese brenda dyqanit. Madje mediat origjinale dhe informative arrijnë edhe favorin e konsumatorit, pasi e ndihmojnë atë të bëjë një zgjedhje.
Funksionet
Materialet POS promovuese kanë funksione të shumta:
- Tërheqja e vëmendjes së blerësit për një produkt të caktuar. Forma e ndritshme dhe vendosja në vende shumë të dukshme lejojnë që materialet POS të dallojnë një produkt të caktuar nga shumë të tjerë në raftet e dyqaneve.
- Kujtesa e blerjes: Vendosja e reklamave në zonat e arkës ose në katin e shitjeve rrit shitjet për shkak të faktit se blerësi blen gjëra që i ka harruar.
- Motivimi për të bërë një blerje tani: informacioni rreth zbritjeve dhe promovimeve inkurajon blerësin të blejë mallra nëkëtë moment.
- Lundrimi i blerësve në katin e tregtimit: treguesit e kategorisë së produktit i ndihmojnë vizitorët të mos humbasin në dyqan, i ndihmojnë ata të gjejnë produktin e duhur dhe të krijojnë një mjedis të rehatshëm.
- Zonimi i hapësirës së shitjes me pakicë: ndarja e hapësirës së rafteve dhe departamenteve në pjesë e bën perceptimin e hapësirës më komode.
- Menaxhoni udhëtimin e blerësit nëpër dyqan: reklamimi i personalizuar ndihmon që blerësi të çojë drejtpërdrejt te produkti.
- Dhe funksione thjesht promovuese: ndërgjegjësimi dhe informacioni për produktin, puna për kujtesën dhe njohjen e markës.
Përparësitë kryesore
Përparësitë e materialeve POS janë shkëlqimi i tyre, ato janë të shkëlqyera për të tërhequr vëmendjen dhe gjithashtu se konsumatori ka nevojë për informacion shtesë kur bën një blerje. Ai ka nevojë për një motivues shtesë për të zgjedhur një produkt të caktuar nga një shumëllojshmëri alternativash. Prandaj, një reklamë e tillë nuk shkakton acarim dhe refuzim (me përdorim të arsyeshëm) dhe perceptohet me mirënjohje nga blerësi, ai as nuk e kupton që këto shenja të ndritshme, flamuj, dredharakë etj janë reklamë.
Zonat e akomodimit
Tani që i jemi përgjigjur pyetjes "Materialet POS - çfarë janë ato?", ia vlen t'i hedhim një sy vendeve ku mund të shfaqen. Ka disa zona të tilla:
- Grupi i jashtëm. Kjo është, gjithçka që sinjalizon blerësin për ekzistencën e një prizë. Këto mund të jenë vitrina, vendosja e tabelave në rrugë dhe trotuare, si dhe origjinalestrukturat, instalimet e çatisë, tabelat. Edhe pse disa studiues ia atribuojnë këtë të fundit llojeve të reklamave në natyrë.
- Grupi i hyrjes. Këtu përfshihet gjithë dizajni i hyrjes së dyqanit, këto janë tabela, ngjitëse në derë, kosha dhe tavëll pranë hyrjes, shtylla.
- Kati i tregtimit. Kjo përfshin navigimin, celularin, grafikë në dysheme, panele ndriçimi.
- Zona e blerjes. Kjo është një zonë "e nxehtë" që stimulon blerjet impulsive, ku vendosen sportelet, ekranet, kutitë e monedhave.
- Zona e shfaqjes. Dizajni i vendosjeve të produkteve është shumë i rëndësishëm për shitjet, kështu që këtu duhet të ketë shumë informacione për të ndihmuar konsumatorin, në këto vende mund të vendosen etiketat e çmimeve, llambat, folësit e rafteve, slitat dhe raftet.
Llojet tradicionale të materialeve POS
Tani është koha për të parë llojet e reklamave POS. Meqenëse këto reklama kryejnë shumë funksione, ekzistojnë lloje të ndryshme të materialeve POS. Dhe zhvilluesit vazhdojnë të shpikin opsione të reja vetëm për të tërhequr vëmendjen e blerësit.
Që nga fillimi i shekullit të 20-të, prodhimi i materialeve POS është shoqëruar me formimin e varieteteve tradicionale të reklamave të tilla. Këto lloje përfshijnë etiketat e çmimeve, posterat, stendat, raftet dhe tabelat. Sot, transportuesit e këtij lloji po pësojnë ndryshime, shfaqen materiale të reja, parimet e fiksimit janë përmirësuar, kështu që pyetja është: "Materialet POS: çfarë është?" rishfaqet, sepse nuk është gjithmonë e mundur të kuptohet nëse fenomeni i referohet reklamës. Pra, raftet dhe raftet e markës, futjet reklamuese në karroca dhe shporta blerjesh ose kuti monedhashkonsumatori nuk e njeh atë si reklamë dhe kjo është një teknikë e shkëlqyer për të dalluar një produkt nga konkurrentët.
Variantet moderne
Sot, zhvillimi i materialeve POS është një industri e tërë reklamash. Inovacionet ndikojnë në mënyrë aktive në këtë sferë reklamimi. Teknologjia ju lejon të krijoni materiale unike POS. Çfarë është dhe si ta aplikoni atë në katin e tregtimit, edhe ekspertët nuk mund të përgjigjen gjithmonë. Për shembull, ngjitësit unikë të animuar ose 3D të dyshemesë i kujtojnë konsumatorit produktin në pikën e shitjes.
Varietetet moderne përfshijnë materialet e mëposhtme promovuese POS:
- Jumbi. Këto janë mostra të produkteve të fryra në një shkallë të zgjeruar. Dizajne të tilla duken shumë mbresëlënëse, tërheqin vëmendjen, janë të lehta për t'u montuar dhe transportuar.
- Celularët. Prodhimi i materialeve POS të këtij lloji është mjaft ekonomik, dhe efekti është mjaft i lartë. Dizajni i varur ju lejon ta shtyni produktin më afër syve të blerësit.
- Postera të fortë. Ato quhen edhe figura jete sepse janë figura të përmasave reale të personazheve ose yjeve nga reklamat.
- Kutitë e lehta. Ky medium vjen nga reklamat e jashtme, është një panel ndriçues me një mesazh reklamues.
- Shtyllat. Kjo është një strukturë rrotulluese drejtkëndëshe me plane reklamuese të vendosura në 4 anë.
- Akrilike. Këta janë avionë të ndriçuar të gdhendur me emrin e markës. Ato mund të vendosen në rafte dhe rafte.
Në kërkim të mundësive të reja, reklamuesit vijnë metë gjitha mënyrat e reja të futjes së reklamave në katin e tregtimit, kështu që ka media të tilla si varëse në qafë - unaza letre me një mesazh reklamues të vendosur në qafat e shisheve, kapëse sysh - imazhe të ndryshme, ndarëse, tregues të vendosur në raftet me mallra, ngjitëse, ngjitëse të ndryshme, të cilat mund të vendosen kudo.
Materiale
Industria e reklamave është në kërkim të vazhdueshëm të materialeve efektive dhe më të lira për mediat reklamuese. Teknologjitë e prodhimit të POS po bëhen vazhdimisht më komplekse dhe të përmirësuara, qëllimi i këtij evolucioni është arritja e efikasitetit maksimal. Reklamimi po përpiqet të bëhet më efikas dhe ekonomik. Materiali më i përballueshëm janë të gjitha llojet e letrës dhe kartonit. Etiketat e çmimeve, posterat, fletëpalosjet, flamujt mund të bëhen prej letre me trashësi të ndryshme. Dispenzuesit për fletëpalosje, stenda reklamuese, stenda dhe figura në përmasa reale janë bërë nga kartoni. Metodat e printimit mund të ndryshojnë në varësi të mediave specifike. Për të rritur jetëgjatësinë e mediave të tilla, përdoret petëzimi.
Plastika është një tjetër material shumë i zakonshëm. Prej tij mund të bëhet pothuajse çdo gjë: rafte, rafte, celularë, wobblers, etj. Bërja e materialeve POS nga ky material është më ekonomike. Media plastike është më e shtrenjtë se media letre, por ka një jetëgjatësi shumë më të gjatë.
Materialet më të reja janë akriliku, ndriçimi LED, panelet dhe ndriçimi LED, dizajne neoni dhe madje edhe "elektronikeletër."
Këto materiale bëjnë të mundur rritjen e përsëritur të shkëlqimit të dizenjove, që do të thotë rritjen e efektivitetit të reklamave në pikat e shitjes.
