Në të kaluarën, klipet audio me buxhet të ulët në radio ose njoftimet shumëngjyrëshe në stacionet e autobusëve ishin truket kryesore të marketingut të kompanive për të tërhequr klientë të rinj. Tani gjithçka ka ndryshuar - reklamimi ka mundësi të jashtëzakonshme. Pothuajse çdo muaj në tregun e reklamave shfaqen zhvillime të reja në media dhe në përmbajtje. Prodhuesi përdor shumë teknologji të ndryshme për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të rritur kërkesën e konsumatorëve për produktin e tij.
Tregu i mallrave dhe shërbimeve është i mbipopulluar dhe çdo ditë ka gjithnjë e më shumë prodhues
më shumë. Qindra kompani, nëse jo mijëra, po luftojnë për vëmendjen e secilit blerës. Për një fushatë reklamuese efektive, duhet të përdorni jo vetëm teknologjitë ATL dhe promovimet BTL.
Marketimi i ngjarjeve përfshin prezantime, festa të korporatave, promovime, panaire, ngjarje bamirësie, pushime e kështu me radhë.
BTL-teknologji - kontakt i drejtpërdrejtë me konsumatorin. Kjo metodë ju lejon të vendosni"dialog" midis kompanisë dhe një blerësi të mundshëm, për ta shtyrë atë të bëjë një blerje.
Një nga fushat më efektive të BTL është marketingu i ngjarjeve, ose ngjarje-ngjarje. Këto lëvizje marketingu promovojnë jo vetëm produktin, por edhe vetë kompaninë. Kompanitë e mëdha që kujdesen për imazhin e tyre mbajnë rregullisht promovime të tilla.
Marketimi i ngjarjeve pothuajse gjithmonë rrit shitjet, dhe gjithashtu formon besnikërinë e audiencës së synuar. Këto ngjarje i lejojnë konsumatorit të prekë produktin, të mësojë më shumë për prodhimin dhe markën e tij. Gjithashtu, në takime të tilla, blerësi ndjen kujdes për veten, për nevojat e tij, gjë që gjithashtu bëhet një plus për prodhuesin.
Marketimi i ngjarjeve do të ketë gjithmonë një karakter social. Këto projekte mund të jenë të fokusuara gjerësisht dhe të kenë themelues dhe sponsorë të shumtë, si dhe të tërheqin një numër të madh klientësh të mundshëm.
Për marketing të suksesshëm të ngjarjeve, duhet të zgjidhni qartë vendin, stafin ose prezantuesin, si dhe audiencën e synuar. Organizatori i ngjarjes duhet të jetë jo vetëm një showman i zgjuar, por edhe një tregtar kompetent dhe, natyrisht, një reklamues krijues.
Në mënyrë që marketingu i ngjarjeve t'ju ndihmojë të merrni përgjigjen e pritur nga konsumatorët, ju duhet të kuptoni qartë qëllimet e tij - rritjen e besnikërisë ose shitjen e një produkti. Kompania duhet të kuptojë qartë se cila pjesë e buxhetit duhet të shpenzohet për një ngjarje të tillë.
Një nga më të ndrituritevent, i cili u organizua nga SONY në vitet e largëta nëntëdhjetë, kur celulari i tyre i parë u shfaq në raftet e dyqaneve. Kompania prodhuese punësoi qindra aktorë që ecnin nëpër klubet e natës. Ata takuan njerëz të ndryshëm dhe flirtuan me ta. Gjatë bisedës aktorit i ka rënë zilja e telefonit. Sigurisht, ishte ajo pajisje e re celulare. Pas kësaj fushate, shitjet e telefonit u rritën disa herë, marka u bë më e njohur, sepse të gjithë flisnin për njohje të çuditshme dhe një "telefon celular" mahnitës.
Aktivitetet e marketingut mund të kenë buxhete të ndryshme. Megjithatë, gjëja më e rëndësishme në promovime është kreativiteti. Planifikuesi i ngjarjeve duhet të mendojë përtej formave standarde të fushatave reklamuese.
Në histori, mund të gjesh një numër të madh shembujsh të promovimeve me shumë buxhet që dështuan, dhe në ndryshim nga kostoja e lartë, mund të vendosni ngjarje me buxhet të ulët, por interesante dhe të ndritshme, pas së cilës një rritje dinamike në besnikërinë e konsumatorit e ndjekur.
