1 Prill 1976 Steve Jobs dhe Steve Wozniak themeluan Apple. Sot, 41 vjet më vonë, është e vështirë të gjesh një person që nuk ka dëgjuar për të. Kompania që i dha botës miun, tastierën dhe ndërfaqen grafike të përdoruesit nuk e ka zbuluar kurrë plotësisht origjinën e logos së saj të mollës së kafshuar.
Logoja e Apple ndihmoi që marka të bëhet ajo që është sot. Përdoruesi modern e di se si duket emri i markës së kompanisë, dhe disa madje kujtojnë mollën me ngjyrë ylberi që zbukuron Macintosh-in gri. Por kur bëhet fjalë për arsyen pse Apple ka një mollë të kafshuar - logon e tyre, shumë janë të detyruar të pranojnë se nuk e dinë përgjigjen e saktë për këtë pyetje.
Ç'është me mollën?
Duket se edhe tani askush nuk e kupton plotësisht pse kompania u emërua Apple. Nuk ka gjasa që dikush t'i lidh kompjuterët me një mollë. Historia e shfaqjes së një simboli kaq të pazakontë të markës është e tejmbushur me mite dhe legjenda. Sepse në verën e vitit 1975, Steve Jobs punonte në një fermë mollësh? Apo ka të bëjë me dashurinë e tij për Beatles (etiketa e tyre diskografike quhej Apple Records)? Ose thjesht i pëlqenin mollëtVarietetet Mackintosh.
Si filloi historia e logos
Pak njerëz e dinë, por në vitin 1976 Apple kishte një logo të ndryshme. Ai përshkruante Njutonin duke pushuar nën një pemë molle. Një emër i tillë i markës nuk dukej aspak elegant dhe nuk ishte i përshtatshëm për t'u përdorur në madhësi të vogla. Nëse shikoni udhëzimet për Apple I (kompjuteri i parë i kompanisë), mund të shihni pikërisht këtë logo komplekse.
Pra, pse Apple ka një mollë të kafshuar si logon e saj? Përgjigja e pyetjes shkon në vitin 1976, kur marka sapo lindi. Kushdo që ka edhe interesin më të vogël për teknologjinë moderne e di se Apple u themelua nga Steve Jobs dhe Steve Wozniak. Në fakt, kompania kishte tre, dhe jo dy, siç besohet zakonisht, themelues - Steve Jobs, Steve Wozniak dhe Ron Wayne më pak të njohur. Ky i fundit hoqi dorë nga aksionet e tij në kompani më pak se dy javë pas fillimit të saj. Tani Ron pranon se edhe atëherë ai pa një të ardhme të suksesshme për kompaninë e re, por ai nuk pendohet për zgjedhjen e tij. Dhe nëse do të kishte mundësi të ndryshonte mendje, do të kishte bërë të njëjtën gjë.
Arsyeja për refuzimin e një aksioni prej 10% në një kompani premtuese qëndron në përvojën negative të Ronit në të kaluarën dhe mosgatishmërinë e tij për të marrë rreziqe. Në fillim të udhëtimit, Apple mori një porosi për 50 kompjuterë. Për t'i mbledhur ato, ishte e nevojshme të merreshin hua 15,000 dollarë. Wayne kishte dëgjuar se kompania e klientëve ishte e njohur për vështirësi në pagesën e furnitorëve. Duke qenë tashmë i moshuar (43 vjeç), Ron nuk donte të rrezikonte,përfshirja në transaksione me mundësinë e humbjes së të gjithë pasurisë së tyre. Ndryshe nga të dy Steves, ai kishte shtëpinë dhe makinën e tij.
Ishte Ron Wayne ai që, në fillim të themelimit të kompanisë, vizatoi emrin e parë të markës - imazhin e gjeniut Isaac Newton duke lexuar një libër nën një pemë molle.
Shfaqja e logos së famshme
Logoja u shfaq pak para publikimit të Apple II. Historia e saj filloi në prill 1977. Steve Jobs iu drejtua Rob Yanov, një stilist në moshë të mesme në Regis McKenna Advertising. Më pas, shumë parashikuan se kompania do të dështonte nëse do të linin logon e vjetër. Ai ishte shumë intelektual dhe jo i përshtatshëm për ta portretizuar atë në përmasa të vogla. Sipas Michael Morritz, autor i The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs mendonte se logoja mund të ishte një nga arsyet për shitjet e dobëta të Apple I. Si rezultat, projektuesi arriti në përfundimin se thjeshtësia është çelësi i suksesit dhe vizatoi një logo në formën e një molle të kafshuar njëngjyrëshe.
Molla Rainbow
Jobs i pëlqeu ideja, por këmbënguli që ta kishte logon me ngjyra pavarësisht përpjekjeve të drejtuesit të reklamave për ta larguar atë për shkak të kostove të tepërta të printimit. Nga rruga, të gjitha sulmet e keqbërësve të kompanisë, të cilët pretendojnë se Yanov huazoi idenë e një logoje me ngjyra nga famëkeqFlamuri i ylberit, nuk ka asnjë bazë - simboli i pakicave seksuale filloi të përdoret nga komuniteti vetëm në 1979. Megjithatë, ekziston një mendim se ishte ngjashmëria e flamujve që shkaktoi ndryshimin e ngjyrës së logos në 1998. Molla e kafshuar është bërë ajo që ishte menduar fillimisht - pikturë njëngjyrëshe.
"Kishte gjithashtu një arsye praktike për vijat shumëngjyrëshe në logon e parë: Apple II ishte kompjuteri i parë personal që mund të shfaqte imazhe me ngjyra në një monitor," shpjegoi Yanov.
Logoja më e shtrenjtë
Steve Jobs ishte përgjegjës për shumicën e punës në krijimin e logos. Sfida ishte printimi i tij në shumë ngjyra pranë njëra-tjetrës. Teknologjitë e printimit me katër ngjyra të njohura në atë kohë në disa faza lanë rrezikun që shtresat të zhvendoseshin dhe të mbivendosen njëra-tjetrën. Yanov propozoi ndarjen e shtresave me vija të holla të zeza. Kjo do ta zgjidhte problemin dhe do ta bënte printimin më të lirë. Sidoqoftë, Steve Jobs vendosi me vendosmëri - logoja duhet të jetë pa vija. Për këtë arsye, Michael M. Scott i Apple e quajti atë "llogoja më e shtrenjtë e bërë ndonjëherë".
Vlen të përmendet se Rob Yanov nuk mori asnjë qindarkë për veprën e tij legjendare. "Ata nuk dërguan as kartolina," tha ai në një intervistë. Steve Jobs kishte një marrëdhënie të shkëlqyer me tregtarin kryesor të Silicon Valley dhe ai e la kompaninë në rritje të përdorte njerëzit e tij falas.
Mollë e kafshuar
Sipas Linzmeyer, Rob Janov filloi me një siluetëmollë e zezë në një sfond të bardhë, por ndjeu se diçka mungonte. Një lojë me fjalë që Apple kishte përdorur më parë në reklamat e Apple I e shtyu Yanovin të kafshonte një mollë ("kafshimi" në anglisht përkthehet si "kafshim" dhe shqiptohet si "byte" kompjuteri).
"Një mollë e kafshuar do të thotë që logoja nuk i ngjan më një domateje, qershie apo ndonjë fruti tjetër," tha Yanov.
Bill Kelly, gjithashtu nga Regis McKenna Advertising, kujton një histori tjetër. Ai thotë se një mollë e kafshuar është një simbol i tundimit dhe i përvetësimit të njohurive (një referencë për pemën biblike të dijes). Një sugjerim se si teknologjia moderne e ndihmon njerëzimin të mësojë dhe të zhvillohet më shpejt, por në të njëjtën kohë duke e bërë atë gjithnjë e më shumë të varur prej tyre.
Alan Turing frymëzoi Apple?
Në vitin 1954, shkencëtari kompjuterik dhe matematikani i shkëlqyer Alan Turing vdiq pasi kafshoi një mollë cianide. Prej kohësh është spekuluar se bëhet fjalë për vetëvrasje, ndoshta për shkak të tredhjes kimike që qeveria britanike i imponoi pasi pranoi se kishte pasur marrëdhënie seksuale me një burrë. Edhe pse tani supozohet se vetëvrasja e Turing nuk ishte e qëllimshme. Ai shpesh ishte i pakujdesshëm në lidhje me eksperimentet e tij dhe mund të thithte aksidentalisht cianid ose të fuste një mollë në një pellg me cianid.
Çfarëdo që të ndodhte, një mollë e kafshuar u gjet pranë shtratit të Turingut. Dy dekada më vonë, dy djem filluan të bënin kompjuterë në garazhin e tyre. Ata dinin për kontributin e Turingut në programim dhe shkenca kompjuterike dhe vendosën ta nderojnë atëmemorie. Dhe bota mori një logo ikonike.
Sipas stilistit të logos Rob Yanov, kjo histori e bukur nuk është e vërtetë. "Është thjesht një legjendë e mrekullueshme urbane," tha ai në 2009. Teori të tjera - një referencë për gruan e parë, Evën, e cila kafshoi frutin e ndaluar ose zbulimi i gravitetit nga Njutoni - janë gjithashtu të gabuara.
Megjithatë, kur aktori Stephen Fry pyeti një herë mikun e tij të mirë Steve Jobs nëse logoja e famshme kishte ndonjë lidhje me mollën Turing, Jobs u përgjigj: "Zot, do të dëshironim të ishte."
Çfarë do të thotë një mollë e kafshuar në Apple?
Arsyeja e vërtetë e lindjes së një emri kaq të pazakontë të markës mbetet një mister edhe për punonjësit e Apple. Nga ana tjetër, një bollëk i tillë legjendash rreth kësaj i jep një mister të veçantë historisë së logos, duke lejuar çdo përdorues ta interpretojë atë në mënyrën e vet.
Sipas punonjësit të Apple, Jean-Louis Gassier, kjo është pikërisht madhështia e saj: “Logoja jonë pasqyron edhe pasionin, edhe konfuzionin, arsyen dhe shpresën. Nuk mund të kishim ëndërruar për ndonjë gjë më të mirë”. Sot, askush nuk guxon të mohojë se ikona, e paharrueshme dhe e thjeshtë në shikim të parë, luajti një rol vendimtar në zhvillimin e markës.
