Më parë, reklamimi në ekran ishte metoda kryesore efektive e reklamimit. Teknologjia RTB është bërë një moment historik i ri në zhvillimin e këtij biznesi në internet. Viti 2008 u bë grusht shteti, kur blerjet e mëparshme "me shumicë" të faqeve të reklamave filluan të zëvendësoheshin nga një sistem "me pakicë". Çdo hapësirë reklamimi blihej dhe shitej në kohë reale duke përdorur një ankand. RTB - Oferta në kohë reale - është emri i një sistemi të tillë të blerjes dhe shitjes.
Reklamim RTB – koncept
Reklamimi RTB është një teknologji e re reklamimi në internet që funksionon në parimin e ankandeve të reklamave në kohë reale. Dallimi është se një reklamë e tillë synon vizitorin e synuar, dhe jo blerjen e hapësirës reklamuese në faqe. Kur përdoruesi viziton burimin e zgjedhur, sistemi rtb kryen një ankand të menjëhershëm. Çdo përshtypje reklame rtb përdoret në një fraksion të sekondës. Pas kësaj, oferta më e favorshme e klientit shfaqet para syve të përdoruesit. Si shitës ankandiveprojnë platformat e rrjeteve reklamuese. Duhet të kenë të aktivizuara përshtypjet rtb.
Identifikimi i përdoruesit
Shfletuesit, llogaritë e mediave sociale, platformat celulare, etj. përdoren për të identifikuar përdoruesin. Një përdorues quhet objektiv nëse i plotëson plotësisht kërkesat e reklamuesit. Në të njëjtën kohë, të dhënat personale për të mbeten plotësisht konfidenciale. Përzgjedhja e audiencës së synuar (targeting) bëhet në bazë të profileve anonime të përdoruesve të ofruara nga DMP. Nga këndvështrimi i reklamuesit, është reklamimi rtb ai që ka rritur efikasitetin. Se si duket procesi i ankandit do të diskutohet më poshtë.
Si funksionon RTB
Reklamimi RTB është një sistem që lejon shitësin dhe blerësin të komunikojnë më të qetë. Përdoruesi merr reklamat vërtet të nevojshme, dhe shitësi rrit efektivitetin e reklamimit të tyre. Ndërsa përdoruesi është duke ngarkuar faqen e internetit, sistemi RTB zhvillon një ankand në kohë reale. Sistemet DSP (ato përfaqësojnë interesat e reklamuesve) përcaktojnë vlerën e përshtypjes dhe vendosin një ofertë. Pas përfundimit të ankandit, zgjidhet një reklamues dhe vizitorit të faqes do t'i shfaqet saktësisht reklama e tij rtb. Yandex, për shembull, ofron rrjetin e tij reklamues për këtë lloj promovimi produkti.
Filloni ankandin
Akandi fillon kur përdoruesi fillon ngarkimin e një faqeje interneti në shfletuesin e tij. Kjo faqe përmban një bllok reklamash. Më pas, rtb-shkëmbimi dërgon informacion tek potencialiblerësit në lidhje me hapësirën reklamuese. Gjithashtu ju tregon madhësinë, vendndodhjen e njësisë së reklamës dhe formatin e reklamës. Më pas, transmetohet identifikuesi i përdoruesit, faqja e internetit e të cilit do të ngarkohet. Blerësit DSP verifikojnë këtë informacion dhe vlerësojnë burimin. Ofertimi për këtë vend ka filluar. Bazuar në madhësinë e basteve, shkëmbimi RTB përcakton fituesin. Ankandi zgjat afërsisht 100 milisekonda. Oferta maksimale merr një vend për banerin dhe shfaqet në faqen e përdoruesit.
Përparësitë e teknologjisë së re
Reklamimi RTB është një grup përfitimesh për reklamuesit, përdoruesit dhe sajtet.
Për reklamuesit
- Synimi është më i saktë për shkak të mundësisë së përdorimit të kritereve tuaja. Kjo redukton përshtypjet "boshe".
- Reklamuesi përcakton vlerën e çdo përshtypjeje në vend që të blejë me shumicë me një kosto.
- Teknologjia ndihmon për t'i treguar përdoruesit, bazuar në interesat dhe karakteristikat e tij, një baner unik.
- Përdorimi i inovacionit rrit të ardhurat nga reklamat e faqeve.
- RTB plotëson reklamat tradicionale. Është e mundur të vendoset një ofertë minimale, nën të cilën përshtypja nuk do të shitet. Në këtë rast, reklamat në formën tradicionale do të shfaqen.
Për përdoruesin
- Më pak reklama.
- Reklamimi është më i përshtatshëm për interesat e përdoruesit, duke u bërë më interesant dhe më pak i bezdisshëm.
Për platformat rtb
- Përdorimi i inovacionit rrit të ardhurat nga reklamat e faqeve.
- RTB nuk zëvendëson plotësisht reklamat e zakonshme, nëse ankandi është i pasuksesshëm, përdoruesit shohin banderolat më të zakonshme. Siç u tha më lart, një përshtypje nuk shitet nëse nuk ofrohet më e lartë se çmimi minimal.
Sistemi RTB
Reklamimi RTB është një sistem që kërkon njohuri të terminologjisë për të punuar. Konceptet e mëposhtme përdoren në sistem:
- Demand Side Platfrom (DSP) është platforma me të cilën punojnë reklamuesit. Vetë platforma nuk ka një ndërfaqe, ajo shfaqet kur përdorni shtesa DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) janë kompani që shesin hapësirë reklamash.
- Shkëmbimet e reklamave dhe rrjetet e reklamave - shkëmbimet ose rrjetet për reklamim, ato ofrojnë ndërveprim ndërmjet sajteve dhe reklamuesve.
- Platforma e Menaxhimit të të Dhënave (DMP ose Partnerët e të Dhënave) - ofruesit e profileve të ueb-it të përdoruesve të internetit që përdoren për saktësinë e synimeve.
- Trading Desk është një shtesë DSP që ju lejon të menaxhoni automatikisht blerjet e reklamave.
- DCOP janë platforma krijuese që ndihmojnë me krijimin e banderolave.
- Verifikimi i reklamave dhe mbrojtja e markës - një sistem për verifikimin pas të njësive të reklamave, si dhe mbrojtjen e markës.
- Analytics janë mjete statistikore që ndihmojnë në gjurmimin e aktivitetit të përdoruesit në ueb.
