Shumë prej nesh janë mësuar tashmë me reklamat. Nëse në fillim ka mërzitur shumë, tani është bërë pjesë e pandashme e gjithçkaje që na ndodh. Ne e shohim atë në rrugë, në qendra tregtare, në TV, në aplikacione në telefonat tanë inteligjentë ose kur shikojmë video në YouTube. Dhe sa bukur është të shohësh shembuj të reklamave të mira që janë të paharrueshme, nuk shqetësojnë dhe befasojnë!
Reklamim
Ky është një drejtim në komunikimin e marketingut, falë të cilit ju mund të promovoni informacionin te masat, të tërhiqni vëmendjen ndaj objektit, të rrisni dhe ruani interesin.
Për të kuptuar shembuj të reklamave të mira, është e rëndësishme të kuptoni se çfarë mund të jetë në parim. Sipas qëllimeve, ju mund të përcaktoni reklamat komerciale, sociale dhe politike.
Commercial synon të bëjë një fitim, që do të thotë të tërheqësh klientë dhe të ofrosh mallra. Një social mund të ketë një qëllim egoist, por zakonisht nuk ka të bëjë me qëllimet ekonomike. Në këtë rast, gjëja kryesore është promovimi i të dobishmeve shoqëroreqëllimet dhe bamirësia. Politike - ka për qëllim të tërheqë votuesit dhe të luftojë për votat e tyre.
Gjithashtu, shembuj të reklamave të mira mund të gjenden në media, pasi ky kanal është ende kryesori dhe themelor. Më parë, kjo përfshinte vetëm botime të shtypura, më vonë u shfaq radio dhe televizion, dhe së fundi këtu u bashkua edhe interneti.
Veçori
Rastet e reklamave të këqija dhe të mira kanë ndodhur gjithmonë. Në një mënyrë apo tjetër, krijimtaria ka hyrë gjithmonë në lojë. Është me të që rezulton të krijojë diçka të veçantë dhe të paharrueshme. Ndonjëherë ka shumë kreativitet, kështu që ka situata kur reklamimi jo vetëm që është i pasuksesshëm, por edhe mund të tronditë.
Për të krijuar diçka të mirë, duhet të mendoni për strategjitë, taktikat, sloganet dhe vizualizimin. Ju duhet të përdorni ndonjë truk që do të ndihmojë për të tërhequr vëmendjen e audiencës. Reklamimi duhet të jetë jo vetëm kreativ, por viral.
Siç tregon praktika, për një fushatë të suksesshme marketingu, organizatat mund të përdorin disa teknika kryesore krijuese:
- ide interesante;
- seri shoqëruese;
- paketimi;
- emri;
- origjina e mallrave;
- tërheqje;
- veçori.
Ide
Ky është një hap themelor në krijimin e çdo marke, kompanie apo produkti. Është e nevojshme të mendoni mbi idenë, të kuptoni se për çfarë shërben dhe si mund të ndihmojë. Reklamimi mund të jetë shumë ide. Një nga më të njohurat është "natyraliteti".
Për shembull, lëngu Dobry theksonvëmendja e blerësve për faktin se mollët ose frutat e tjera janë mbledhur së fundmi në kopsht. Kompania e kozmetikës Vichi ka bindur vazhdimisht konsumatorët se uji i përdorur për prodhimin e produktit ka "lindur" nga burimet natyrore.
Meqë ra fjala, një kompani që shet ujë mineral Morshynska në Ukrainë ka zgjedhur një strategji të ngjashme. Faqja e tyre kryesore thotë se është "ujë natyral" dhe nëse rrëshqitni mausin nëpër ekran, duket sikur po kaloni gishtin nëpër ujë. Tregtarët pretendojnë se pija është marrë falë burimeve natyrore në rajonin e Karpateve. Meqenëse në këtë rajon nuk ka pasur kurrë aktivitet industrial, natyra këtu është e pacenuar dhe uji është më i pastërti.
Seri asociative
Një shembull tjetër i reklamave të mira. Rreth 10 vjet më parë, në TV na shfaqën një reklamë për ëmbëlsirat Bonjour. Në të, burra gjysmë të zhveshur përgatisnin ëmbëlsirat, duke i vendosur ato në kuti të bukura. Falë një shoqërie kaq të ndritshme, kompania arriti të gjejë audiencën e saj dhe të tërheqë vëmendjen e klientëve për një kohë të gjatë.
Paketimi
Çdo tregtar e di se është e rëndësishme të punohet edhe me paketimin. Ndonjëherë në këtë fazë, si ideja ashtu edhe paketimi përfshihen në procesin krijues. Për shembull, kompanitë e qumështit që theksojnë se është e gjitha natyrale, e kultivuar, mund të përdorin si ambalazh enë qelqi dhe t'i shesin në një tabaka druri.
Gjithçka funksionoi me paketimin dhe lëngunI pasur. Ideja për të vendosur shkronjat e emrit në secilën anë doli e suksesshme. Gjatë ngjarjeve të futbollit, kompania Lays vendosi të tregohej. Ata lëshuan një ambalazh të veçantë për fansat, i cili kishte pjesën e poshtme të fytyrës në pjesën e sipërme. Kështu, në rrjetet sociale u shfaqën shumë foto që u shfaqën fytyra qesharake, madje disa fituan çmime duke përdorur një hashtag të veçantë.
Emri i produktit
Në shembujt e reklamave të mira, tekstet nuk luajnë gjithmonë një rol të rëndësishëm. Shumë shpesh është e rëndësishme që emri i produktit të jetë i ndritshëm dhe i suksesshëm. Për shembull, Pepsi është një nga më të njohurit në botë. Pija e saj është ende një sukses dhe me sukses konkurron me Coca-Cola-n po aq të famshme. Por pak njerëz e dinë pse Pepsi mori emrin e saj. Ajo u shpik falë pepsinës, një enzimë në stomak. Ishte pepsina, së bashku me ekstraktin e arrës kola, që u përfshi në recetën origjinale të pijes.
Origjina e produktit
Gjithashtu një ide e shkëlqyer për kreativitet. Për shembull, në Ukrainë ekziston një kompani Saturn që prodhon pajisje shtëpiake. Në reklamat e saj ajo fokusohet shpesh në faktin se meqenëse produktet janë prodhuar në Ukrainë, ato kanë një çmim më të ulët, por nuk janë më pak të besueshëm.
Meqë ra fjala, një ide e ngjashme ka përdorur edhe kompania ARDO, e cila prodhon elektroshtëpiake italiane. Në reklama, shpesh mund të shihej slogani "Italiani punon në shtëpinë time" etj.
Atraktivitet
Këtu një nga liderët mund të konsiderohen biskota OREO. Ndoshta të gjithë e mbajnë mend se çfarë të bëjnë me këtë delikatesë. Në versionin më të popullarizuar të reklamës, një djalë i tregon babait të tij mënyrën sekrete për të ngrënë biskota: "Twist, Lick and Dip."
Veçori
Më në fund, një nga idetë kryesore për promovimin e një produkti duhet të jetë veçantia e tij. Është jashtëzakonisht e rëndësishme të krijoni një imazh që do të jetë i veçantë për konsumatorin. Këtu mund të kujtojmë lepurin aktiv Duracell, i cili në maratonën e vrapimit mundi të gjithë rivalët që punonin me bateri të tjera.
Meqë ra fjala, në një kohë Duracell vendosi të ishte kreativ dhe e hodhi historinë me lepurin, i cili vërtet ishte ngopur me porosinë, në një kuti të largët. Në historinë e re, vajza hedh kukullën, e cila falë baterisë kthehet për t'u hakmarrë. Slogani i ri është edhe paksa shumë frikësues: "Disa lodra nuk vdesin kurrë."
Reklamim vendas
Ky lloj reklamimi është i natyrshëm në rrjetet sociale, por ju mund të gjeni edhe shembujt më të mirë të reklamave vendase në internet. Për shembull, agjencia T Brand Studio bën një punë të mirë për ta bërë këtë, e cila thjesht po bën këtë lloj promovimi.
Departamenti u krijua posaçërisht në New York Times në mënyrë që lexuesit e versionit të internetit të gazetës të mos lodhen nga parulla reklamuese. Specialistët janë në biznesin e përzierjes diskrete të reklamave në përmbajtje me cilësi të lartë me përmbajtje të brendshme.
Për shembull, u shfaq një herënjë artikull i Adobe që sapo raportoi për të ardhmen e blerjeve të realitetit virtual. Është interesante se nuk kishte asnjë fushatë apo shitje në tekst.
Rrjetet sociale
Instagrami është bërë pjesë e pandashme e jetës së shumë njerëzve. Disa vendosën të fitojnë para në këtë biznes, kështu që u shfaqën shembuj të reklamave të mira në Instagram.
Promovoni në rrjetet sociale tani gjithçka që është e mundur. Më shpesh janë veshje dhe bizhuteri. Por ka edhe ilaçe, kozmetikë, shërbime të specialistëve të ndryshëm etj.
Shembulli më i mirë i reklamimit në Instagram mund të jetë çdo postim përkatës. Është jashtëzakonisht e rëndësishme në këtë rast jo vetëm të jeni krijues, por edhe të mbani mend audiencën tuaj. Për shembull, nuk ka gjasa që ndonjë bloger, i cili ndiqet kryesisht nga nxënësit e shkollës, të reklamojë puro ose uiski në faqen e tij. Në të njëjtën mënyrë, nuk ka kuptim t'i reklamoni lojërat kompjuterike një muzikanti ose një vajze që monton goma.
Një shembull interesant ishte reklama e New York Times në llogarinë e tyre. Ata postuan një postim që kishte një gjëegjëzë. Zakonisht kjo tërheq gjithmonë vëmendjen e kureshtarëve. Ata që e zgjidhin e ndajnë me miqtë dhe të afërmit e tyre dhe kjo është reklamë shtesë për botimin.
Mënyra më e mirë për të reklamuar në mediat sociale vjen nga pronarët e bizneseve. Për shembull, nëse keni hapur një shërbim shpërndarjeje sushi, atëherë mjafton të postoni vazhdimisht në histori se si i hani vetë produktet tuaja, si funksionon prodhimi juaj dhe si e bëni biznesin tuaj.
Reklamim kontekstual
Shembull i së mirësStudimet e rasteve mbi reklamat kontekstuale janë të lehta për t'u gjetur, pasi shumë varet drejtpërdrejt nga cilësimet dhe analitika. Çfarë ju nevojitet:
- bëj cilësime për të mbledhur informacion;
- ekzekutoni dhe optimizoni reklamat.
Më pas, duhet të vendosni synime që do ta bëjnë më të lehtë gjurmimin e të dhënave sipas kodit të tregtisë elektronike në GA. Ato mund të ndryshojnë, por, për shembull, për veshjet e markës, është më mirë:
- rrit sasinë e trafikut;
- tërheq audiencën e synuar në sit;
- rrit konvertimin.
Së pari, është më mirë të filloni me fushatat e kërkimit dhe më pas mund të kaloni te ato dinamike. Ju gjithashtu mund të punoni në rimarketing: shfaqni dhe kërkoni.
