Ndoshta çdo përdorues i internetit vuri re se reklamimi "bëhet më i zgjuar" me një shpejtësi të frikshme, të mbinatyrshme. Në fakt, ia vlen të vizitoni faqen një herë, pasi reklamimi i saj fillon t'ju ndjekë fjalë për fjalë. Natyrisht, nuk ka misticizëm në këtë - vetëm përdorimi efektiv i një teknike të tillë marketingu si rimarketimi (ose ritargetimi).
Çfarë është rimarketing
Në fakt, rimarketingu është reklamë e personalizuar me baner, d.m.th. reklamë e synuar për një përdorues të caktuar pas vizitës në sajte të caktuara që përdorin këtë teknologji. Remarketing ju lejon t'u shfaqni reklama përdoruesve që kanë vizituar tashmë faqen ose aplikacionin tuaj në mënyrë që të rikthehet një klient i mundshëm. Teknologjitë e rimarketingut ndryshojnë nga reklamat konvencionale të banderolave në personalizimin e tyre më të thellë, i cili bazohet në aktivitetin e fundit të përdoruesit në internet. Prandaj, njësia e reklamave ka më shumë gjasa të përputhet me interesat tuaja më të fundit.
Objektivi kryesor i rimarketingut, si çdo teknologji tjetër reklamimi, është të rrisë efikasitetin e shitjeve. Një faktor i rëndësishëmÇelësi i efektivitetit të rimarketingut është se një reklamë e tillë ka më pak gjasa të shkaktojë acarim ose refuzim.
Si ndryshon rimarketing nga rishënjimi?
Në përgjithësi, konceptet e "rimarketing" dhe "ritargeting" janë identike. Të dyja këto teknologji janë mekanizma të fuqishëm të marketingut në internet të ofruara përkatësisht nga Google AdWords (në rastin e rimarketingut) dhe Yandex. Direct (në rastin e ritargetimit). Dallimi qëndron vetëm në emër dhe pak në funksionalitetin, i cili është akoma më i gjerë në Google AdWords. Por ata kanë të njëjtin parim veprimi: ju shkoni në një faqe që përdor teknologjinë AdWords ose Direct Promotion; reklamimi i mëtejshëm i kësaj faqeje fillon t'ju "ndjekë"; ju, duke mos duruar dot, klikoni mbi baner dhe - voila! – bëhuni klient i kësaj kompanie.
Si funksionon rimarketing?
Për të përdorur teknologjitë e rimarketingut, kur zhvilloni një faqe, duhet të futni një pjesë të vogël të kodit java në të që nuk ndikon në performancën e burimit. Kjo është e nevojshme në mënyrë që sa herë që hyni në sajt, serveri të krijojë cookie anonime dhe t'i dërgojë ato te shfletuesit e vizitorëve. Përdoruesit zakonisht as nuk e dinë këtë, por ndërsa vazhdojnë të lundrojnë në ueb, ofruesit e reklamave i vendosin reklamat tuaja në faqet ku shkojnë.
Teknologjitë e rimarketingut në praktikë
Le të japim shembuj të rimarketingut. Në vitin 2016, një kompani e vogël e angazhuar nëbiznesi i hoteleve, përgjysmoi koston e reklamave në natyrë dhe përdori kursimet për të lidhur shërbimet e rimarketingut me rrjetin e ekranit. Si rezultat, vëllimi i porosive u rrit ndjeshëm dhe fitimet u rritën. Është interesante që kur investoi 28 mijë rubla në reklamat kontekstuale, kompania mori më shumë se një milion fitime.
Përveç vënies në dukje të shembujve të gjallë të rimarketingut, mjafton të kujtoni çdo dyqan të njohur në internet. Në këto raste, përdorimi i këtij mjeti të marketingut në internet ju lejon të rrisni popullaritetin e markës, stimulon vizitat e shumta në faqe dhe gjithashtu rrit ROI.
Përfitimet e rimarketing
- Tërheq klientët që janë gati të blejnë. Shërbimet e AdWords ju lejojnë t'i ofroni përdoruesit informacione për kompaninë tuaj ose pasi ai viziton faqen tuaj, ose pasi ai fut një pyetje kërkimi që lidhet disi me shërbimet që ofroni. Në çdo rast, ai ka shumë të ngjarë ta shohë reklamën tuaj pikërisht në momentin kur reklama juaj mund t'i interesojë më shumë.
- AdWords ju lejon të personalizoni listat tuaja të përdoruesve bazuar në fokusin e reklamave tuaja. Për shembull, mund të zgjidhni një listë të veçantë të vizitorëve që kanë shtuar një produkt në shportë, por për ndonjë arsye nuk kanë bërë një blerje.
- Gjerësia. Google AdWords i kthen përdoruesit e më shumë se 2 milionë burimeve online dhe aplikacioneve celulare në klientët tuaj të mundshëm.
- Menaxhimi efektiv i çmimeve. Duke përdorur onlinenë ankande, teknologjia AdWords llogarit çmimin më të mirë për një reklamë bazuar në informacionin rreth përdoruesit që e sheh atë. Qasja në ankande është falas.
- Qasja në statistikat e fushatës ju lejon të vlerësoni efektivitetin e reklamave tuaja.
Rimarketing i Google AdWords
Google AdWords ofron disa lloje të fushatave të rimarketingut:
Rimarketing standard po u shfaq reklama përdoruesve që kanë qenë më parë në faqen tuaj kur shfletojnë burime të tjera në rrjetin e ekranit ose kur punojnë me aplikacione celulare.
Rimarketing dinamik është një mënyrë më efektive e promovimit në internet, në të cilën një klient potencial sheh një reklamë për produktin për të cilin ishte i interesuar në faqen e internetit të kompanisë suaj. Rimarketingu dinamik ka përparësitë e mëposhtme ndaj rimarketingut standard:
- reflektoni ndryshimet në asortimentin tuaj;
- aftësia për të përcaktuar ofertat më të mira për çdo reklamë duke përdorur një sistem rekomandimi;
- përcaktoni performancën e paraqitjes së reklamave për një vizitor dhe platformë specifike;
- Optimizo ofertat për çdo përshtypje reklame.
Rimarketing në aplikacionet celulare. Pas përdorimit të aplikacionit tuaj celular, përdoruesit do të mund të shohin reklamat tuaja në platforma dhe aplikacione të tjera.
Listat e rimarketingut për reklamat e kërkimit. Për të tërhequr përsëri në faqen tuaj të ashtuquajturin "off the hook"blerësve, ju mund t'u shfaqni atyre reklama kur përdorin motorë kërkimi për të gjetur produktet dhe shërbimet e duhura. Për ta bërë këtë, duhet të konfiguroni siç duhet listat e rimarketingut për reklamat e kërkimit.
Rimarketing për video. Njerëzit që kanë parë videot tuaja në YouTube ose janë abonuar në kanalin tuaj të videos do të mund të shohin reklamat tuaja kur shikojnë video të tjera, si dhe në sajte dhe aplikacione në Rrjetin e Shfaqjes.
Përdorimi i adresave të emailit në rimarketing. Ju mund të shtoni adresat e emailit të ofruara nga vizitorët e faqes suaj të internetit në listën tuaj të rimarketingut. Më pas ata do të shohin reklamën tuaj kur përdorin Kërkimin në Google, YouTube dhe Gmail.
