Në faqet e internetit, përdoruesit shohin vazhdimisht njësi reklamash me tekst që u dedikohen temave të caktuara. Ky fenomen quhet reklamim kontekstual. Ajo sjell të ardhura jo vetëm për reklamuesit, të cilët marrin klientët e synuar në këtë mënyrë, por edhe për zhvilluesit e uebit. Për më tepër, kjo është një e ardhur për pronarët e burimeve. Ata paguhen për klikimet në faqen e tyre. Fondet për klikimet tarifohen nga reklamuesi. Në artikull do të flasim për llojet e reklamave kontekstuale, çfarë përcakton koston e tij dhe për kompanitë ndërmjetëse që e organizojnë atë.
Variantet
Ka disa lloje reklamash kontekstuale:
- motor kërkimi;
- tematik;
- media;
- me shënjestrim personal.
Ju shihni reklama kërkimi kur futni një pyetje në shiritin e kërkimit. Më poshtë është një shembull i reklamimit kontekstual.
Blloqet me të gjenden vazhdimisht nënshiriti i kërkimit ose në faqen në të djathtë.
Reklama me temë
Lloji më interesant i reklamave në të cilin fitojnë para blogerët dhe faqet e promovuara mirë. Në burime të tilla ka reklama të ngjashme në temë me përmbajtjen e sajtit.
Shfaq reklamat
Përfaqësuesi më "i zgjuar", i cili është një bllok grafik ose tekst-grafik. Më poshtë shihni një shembull të reklamave kontekstuale të quajtur reklama në ekran.
Reklamim i shfaqjes së fotografive
Blloqet e reklamave mund të ndahen gjithashtu në grupet e mëposhtme:
- reklama me synim personal;
- projektuar për një rajon specifik;
- një reklamë që shfaqet në një kohë të caktuar;
- llogaritur për cilësimet e gjuhës;
- reklamim për pajisjet celulare me qasje në ueb.
Ne i kemi ndarë komentet rreth reklamave kontekstuale në të mirat dhe të këqijat që theksojnë shumica e reklamuesve.
Cilat janë avantazhet dhe disavantazhet e reklamimit kontekstual
Tashmë është e qartë se vendosja e reklamave kontekstuale është e dobishme si për ata që reklamojnë produktin ashtu edhe për ata që kërkojnë se ku është më fitimprurëse për të bërë një blerje.
Tani le të shohim avantazhet e tij kryesore:
- Vetë reklamimi gjen një blerës. Ky quhet shënjestrim.
- Përgjigjet (shitjet) e para i merrni menjëherë pas nisjes së fushatës reklamuese.
- Nuk kushton shumë. Mund të provoni të reklamoni produktin tuaj edhe me një buxhet prej 300fshij.
- E kompletuar me lloje të ndryshme reklamash kontekstuale, mund të përdorni mjete të tjera promovimi: artikuj SEO, reklama ngacmuese.
- Mund të konfiguroni fushatën tuaj reklamuese në varësi të sasisë së parave, vendndodhjes, orës së ditës dhe natës. Ju vetë vendosni parametrat që ju interesojnë për të arritur efektin.
- Pas kryerjes së një fushate reklamuese, do të merrni informacion në lidhje me efektivitetin e metodave. Më pas mund të zgjidhni atë që jep rezultatin maksimal.
- Reklamimi kontekstual plotëson nevojat e përdoruesit dhe ndihmon për të lundruar në det të të njëjtit lloj mallrash, krahasuar çmimet, karakteristikat e cilësisë.
- E pavëmendshme. Asgjë nuk shfaqet ose nuk pulson. Reklamat janë blloqe të rregullta që nuk i pengojnë përdoruesit. Nëse reklamimi ende sjell bezdi, atëherë mund të fshihet në mënyrë të sigurt. Në parametrat, përdoruesi mund të tregojë mosgatishmërinë e tij për të parë reklama të përmbajtjes përkatëse.
- Kjo është një lloj reklame informuese, pavarësisht nga madhësia e saj e vogël dhe pa vëmendje. Në reklamat kontekstuale, si rregull, ka gjithçka që i nevojitet një blerësi i ardhshëm: një titull, një imazh, një shpjegim, një lidhje me një faqe që shet një produkt.
Disavantazhet e reklamimit kontekstual
- Afatshkurtër në krahasim me promovimin e SEO. Efekti i çdo lloj reklamimi kontekstual është i shpejtë, por jetëshkurtër. Artikujt SEO, për shembull, mund të mos tërheqin trafikun aq shpejt, por për një kohë shumë më të gjatë.
- Terkalimi i kostos për shkak të cilësimeve të pasakta në shërbimet e reklamimit kontekstual. Nëse i përdorni cilësimet gabimisht, atëherë ekziston një rrezik i lartë për të humbur të gjitha fitimet. Për shembull, ju jeni duke shitur tavolina shkollore. Kostoja e një tavoline është 7000 rubla, dhe fitimi juaj është 2500 rubla. Nëse e keni vendosur gabimisht fushatën reklamuese dhe një klikim kushton 4000 rubla, atëherë, sigurisht, nuk do të merrni të ardhura, por do të kaloni në të kuqe.
- Në disa fusha të tregtisë, reklamat kontekstuale janë para në fund. Kjo vlen për produktet që njerëzit janë mësuar t'i blejnë jashtë linje.
Si të përdorni avantazhet dhe të merreni me disavantazhet e reklamimit kontekstual
Nëse nuk keni shumë përvojë në këtë biznes, atëherë nuk duhet të mbështeteni te fati, sepse bëhet fjalë për paratë tuaja. Ekspertët këshillojnë që patjetër t'i drejtoheni shërbimeve të automatizimit.
Këta janë ndihmës të shkëlqyer në vendosjen e reklamave kontekstuale për fillestarët dhe jo vetëm. Shërbimi do t'ju ndihmojë të mos bëni gabime dhe të mos "zbrazni" të gjithë buxhetin menjëherë. Ata do t'ju tregojnë gjithashtu se si të shfrytëzoni sa më shumë mundësitë e një lloji të veçantë reklamimi kontekstual.
Më tej në artikull, ne do të ofrojmë një listë të shërbimeve që ofrojnë mbështetje për fushatat reklamuese.
Shërbimet e reklamimit në kontekst:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- VENDI I TREGUT;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Vrapues;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Reklamat në Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Sa kushton PPC?
Kostoja e reklamimit kontekstual varet nga:
- Shuma minimale për të depozituar në sistem.
- Paratë që duhet t'i paguhen një kontraktori ose profesionisti i pavarur që do të bëjë konfigurimin.
Le të shqyrtojmë pikën e parë në shembullin e sistemit popullor të reklamave kontekstuale Google AdWords. Shuma këtu do të varet nga:
- vend i industrisë së mallrave ose shërbimeve tuaja (lënda juaj);
- mbulimi gjeografik i audiencës (gjeoshënjestrimi);
- numri i përshtypjeve në ditë (shënjestrim i përkohshëm).
Tani le të shohim më në detaje se çfarë përcakton koston e reklamimit kontekstual.
Tema. Këtu parapagimi është shumë i madh, pasi në disa industri një buxhet prej 5000 rubla është i mjaftueshëm për ju. për një muaj, ndërsa në të tjerat është çmimi i një klikimi. Për të përcaktuar buxhetin, si rregull, profesionistët fillimisht përpilojnë një listë me fjalë kyçe.
Mbulimi gjeografik i audiencës së synuar (gjeotargeting). Gjithçka është e thjeshtë këtu. Rajoni i vogël - pak para. Nëse vendosni të mbuloni të gjithë vendin, atëherë buxheti duhet të jetë i përshtatshëm.
Synimi në kohë. Këtu shuma do të varet nga koha në të cilën do të shfaqet reklama juaj. Për gjithë orënpuna do të duhet të paguajë një shumë të rregullt. Analizoni se në cilën orë audienca juaj e synuar është më shpesh në internet. Kjo do të kursejë shumë.
humbje përshtypjesh për shkak të buxhetit
Le të kthehemi përsëri te llogaria e AdWords. Këtu në parametrat ekziston një skedë "Statistika të shpejta". Kur të shkoni tek ai, do të shihni "Përqindja e përshtypjeve të humbura të kërkimit për shkak të buxhetit. Funksioni është tepër i dobishëm sepse tregon nëse keni para të mjaftueshme në bilancin tuaj për të mbuluar plotësisht kërkesën për mallrat ose shërbimet tuaja.
Ndonjëherë pasi të keni nisur një fushatë reklamuese, ju duhet të ndani më shumë fonde për promovim, sepse humbni fitimin për faktin se nuk mund të kapni të gjithë përdoruesit që janë të interesuar për shërbimet tuaja.
Fatkeqësisht, është e pamundur të thuhet menjëherë se sa para duhet të përfshihen në buxhet. Kjo do të jetë e qartë vetëm pas testimit të fushatës reklamuese.
Për çfarë të paguani?
Çfarë saktësisht ju nevojitet dhe për çfarë mund të paguani në shërbim:
- Klikime. (PPC - pay-per-click). Kjo është shumë e përshtatshme, pasi fondet tërhiqen nga bilanci vetëm kur klienti ka ndjekur lidhjen.
- Përshtypjet. Nëse brendimi është prioriteti juaj, atëherë duhet të investoni në përshtypje. Për çdo 1000 rrotulla të reklamës suaj, paratë do të merren nga bilanci. Kjo është e disponueshme vetëm për pamjen e medias PPC.
- Paguaj për konvertimet. Mënyra më interesante e pagesës. Paratë hiqen për veprime specifike të audiencës së synuar: telefonata, aplikacione, regjistrimi i përdoruesve në sit, pagesa për blerjet. shumë sipërmarrëstë tërhequr nga kjo mundësi.
Nëse punësoni një agjenci ose një profesionist të pavarur për të promovuar markën tuaj, i cili di të vendosë llojet kryesore të reklamave kontekstuale, atëherë, sigurisht, ju buxhetoni komisionin e tij.
Ai zakonisht përbëhet nga:
- përqindja e buxhetit të fushatës reklamuese;
- tarifë për punën e agjencisë për muajin (paga e profesionistit të lirë) ose pagesë për një sasi specifike të punës së kryer.
Direktolog - specialist i reklamave kontekstuale
Në mënyrë që paratë tuaja të mos zbresin dhe të merrni fitimin maksimal nga reklamimi kontekstual, duhet të kontaktoni profesionistët në këtë fushë. Një drejtor do t'ju ndihmojë. Fjala erdhi nga emri i rrjetit të reklamave Yandex. Direct, i cili është më i popullarizuari në Runet.
Mund të kërkoni një direktolog midis profesionistëve të pavarur. Ka shumë shkëmbime ku ata ofrojnë shërbimet e tyre dhe njoftojnë menjëherë koston.
Me çfarë kriteresh duhet të zgjidhni? Çfarë duhet të kërkoni kur shfletoni portofolin e një specialisti?
- Një drejtor (targetolog) me përvojë duhet të ketë përfunduar projekte me llogaritje të detajuara dhe reagime pozitive. Raporte të tilla quhen raste.
- Ky person duhet të jetë mirë erudit. Shikoni reagimin e tij kur flisni për industrinë tuaj. Nëse një person sinqerisht nuk e kupton se çfarë është në lojë, atëherë ai nuk është i përshtatshëm për ju
- Drejtori është gati për kontakt. Menjëherë përshkruan parimin e punës dhe zë ku do të shkojnë fondet tuaja.
Ja vlen të punosh me tëreklama kontekstuale
Çdo lloj reklamimi kontekstual nuk është një ilaç dhe nuk duhet të keni shpresa shumë të mëdha tek ai. Është më mirë nëse e përdorni atë në kombinim me metoda të tjera të promovimit online dhe offline, sepse duke përdorur vetëm këtë mjet, është e paarsyeshme të mbuloni të gjithë audiencën e synuar.
