Reklamimi komercial është motori i tregtisë moderne. Mund të trajtohet ndryshe: mund të kënaqet me origjinalitetin e prezantimit të materialit, mund të bezdiset me shoqërimin ose tekstin e keq muzikor. Megjithatë, në realitet, është padyshim mënyra e përsosur për të përhapur informacionin e produktit.
Përkufizim
Reklamimi komercial është prezantimi i mallrave të konsumit, me synimin për të përftuar efektin e kundërt, pra fitim. Reklamimi komercial përdoret për të stimuluar shitjen e një produkti të ri ose të një produkti që është në rënie. Absolutisht çdo gjë mund të veprojë si subjekt i këtij lloj reklamimi: shërbimet, pronësia intelektuale, puna, pasuritë e paluajtshme, ngjarjet masive kulturore dhe, në përgjithësi, gjithçka që është objekt shitje.
Reklamimi komercial është mjeti më efektiv i tregut i krijuar për të forcuar marrëdhëniet midis pjesëmarrësve të tregut, i cili, nga ana tjetër, ka një efekt pozitiv në qarkullim, duke e nxjerrë tregun nga stanjacioni. Duke e kthyer vëmendjen e tyre tek vendet e zhvilluara, mund të shihet se ato synohenprodhim masiv të mallrave dhe shërbimeve të kategorive të ndryshme. Ky orientim varet tërësisht nga kërkesa për produkte, e cila rritet nën ndikimin e një faktori të jashtëm. Kështu, mund të themi se reklamat komerciale nuk janë vetëm një mënyrë për të sjellë fitim për kompaninë, por edhe një motor drejt përmirësimit të situatës ekonomike në prani të një numri të madh konkurrentësh në industri.
Klasifikimi
Sa prodhime, kaq shumë detyra. Për çdo qëllim, ekziston një qasje e ndryshme për krijimin e reklamave. Në funksion të kësaj, u krijua një klasifikim i reklamave komerciale, i projektuar për të përcaktuar atë që organizata dëshiron të arrijë nga prezantimi i produktit të saj tek konsumatori.
Bazuar në objektivat, ekziston klasifikimi i mëposhtëm i reklamave.
- Informative. Më shpesh përdoret kur një produkt i ri, i panjohur hyn në treg. Ajo duket se po thotë: “Shikoni çfarë të reje dhe interesante kemi përgatitur për ju”. Një reklamë e tillë përfshin karakteristikat kryesore të produktit, në bazë të të cilave pritet shfaqja e kërkesës parësore.
- Bindëse. Mund të përdoret në të gjitha fazat e ciklit jetësor të produktit dhe shërbimit. Ajo thotë: "Ju duhet ta blini atë nga ne", duke tërhequr kështu një konsumator të mundshëm nga konkurrentët.
- Kujton. Forma më pak ndërhyrëse e reklamimit. Më shpesh, ai përmban një minimum informacioni. Qëllimi i tij është t'u kujtojë klientëve se ky produkt është ende i disponueshëm dhe duhet të blihet. E aplikueshme sipas kushtevekërkesë e qëndrueshme për të përjashtuar mundësinë e rënies së saj.
Në varësi të llojit të marrësit përfundimtar të informacionit, reklamimi komercial është:
- Konsumator. Projektuar për të tërhequr vëmendjen e një individi.
- Reklamim biznesi. Audienca e synuar - personat juridikë. Si rregull, këto janë organizata të mëdha ose të vogla të angazhuara në tregtinë me pakicë. Për prodhuesin, ata veprojnë si shpërndarës.
Për sa i përket shpërndarjes, reklamimi mund të jetë:
- Global. Është një metodë gjithëpërfshirëse e shpërndarjes së informacionit rreth mallrave dhe shërbimeve. Më së shpeshti kryhet përmes ekskluziviteteve zyrtare të vendosura në vende të ndryshme të botës.
- Kombëtare. Ai ka shpërndarjen e tij vetëm në kushtet e vendit në të cilin ofrohet përdorimi i mallrave dhe shërbimeve.
- Reklamim rajonal. Demonstruar për audiencën e synuar brenda një rajoni të caktuar.
- Lokal. Ata përdorin përdorimin e tij nëse përpiqen të promovojnë një produkt në një qytet të caktuar. Më së shpeshti përdoret nga dyqanet lokale ose organizatat këshilluese.
Shikime
Para se të filloni të rendisni llojet e reklamave komerciale ose të tjera, vlen të përmendet kategoria që nuk nënkupton fitim. Reklamat që nuk nënkuptojnë një fitim të mëvonshëm përfshijnë ato politike, konfesionale dhe sociale.
Reklamimi social komercial nuk mund të ekzistojë sepse modelet e ndërgjegjes publike qëpërpiquni të ndryshoni këtë teknikë, mos bëni pjesë në kategorinë e "produktit". Ato synojnë përmirësimin e atmosferës në shoqëri.
Për një arsye të ngjashme, reklamimi politik nuk është komercial. Ajo vetëm u bën thirrje qytetarëve të përmbushin detyrën e tyre ose një të drejtë kushtetuese që nuk është në shitje.
Printo reklama
Mediet e shtypura janë përdorur prej kohësh për të vendosur reklama komerciale. Gazetat dhe revistat janë mjaft të njohura në mesin e kompanive të ndryshme në mbarë botën. Duke përdorur median e shkruar, kompanitë gjithashtu mund të promovojnë produktet e tyre përmes broshurave dhe fletushkave. Gazetat dhe revistat shesin hapësirë reklamimi dhe kostoja varet nga disa faktorë. Sasia e hapësirës, faqja e publikimit dhe lloji i letrës përcaktojnë koston e reklamimit.
Reklamim transmetimi
Ky lloj reklamimi është shumë i popullarizuar në të gjithë botën. Ai përbëhet nga reklamat në TV, radio ose në internet (reklamim kontekstual komercial). Reklamat në televizion kanë një audiencë të konsiderueshme dhe janë shumë të njohura. Kostoja e reklamimit varet nga kohëzgjatja e reklamës dhe koha kur do të shfaqet. Për shembull, reklamimi gjatë kohës kryesore do të jetë më i shtrenjtë se në kohët e tjera.
Reklamim në natyrë
Përdor mjete të ndryshme për të tërhequr vëmendjen e klientëve. Billbordet, kioskat dhe ngjarjet dhe ekspozitat janë një mënyrë efektive për të përcjellë mesazhin e një kompanie. Billbordet janë të pranishme në të gjithë qytetin, por përmbajtja duhet të jetë e tillë qëtërhiq vëmendjen e klientëve.
Reklamim publik
Kjo është një formë unike reklamimi në të cilën një produkt ose mesazh inkorporohet në mënyrë delikate në një film ose serial. Nuk ka asnjë reklamë aktuale, vetëm një përmendje e produktit në film. Për shembull, Tom Cruise përdori një telefon Nokia në Minority Report.
Reklamim publik
Siç sugjeron emri, këto reklama janë për qëllime publike. Ka shumë çështje të rëndësishme si SIDA, integriteti politik, ruajtja e energjisë, analfabetizmi, varfëria etj., të cilat duhet të bëhen më të njohura për publikun e gjerë. Ky lloj reklamimi ka fituar shumë rëndësi kohët e fundit dhe është një mjet efektiv për përcjelljen e mesazheve.
