Pothuajse çdo biznes i vogël, i mesëm dhe i madh ka nevojë për reklamë. Pa përdorimin e këtij mjeti, thjesht askush nuk do të dijë për ekzistencën e kompanisë. Një nga mënyrat më të përballueshme dhe efektive për të treguar për veten tuaj është reklamimi në shtyp. Kjo shumëllojshmëri speciesh dhe çmime të përballueshme për produkte të tilla e bëjnë atë një nga mënyrat më të njohura të komunikimit midis prodhuesit dhe konsumatorit. Duhet të theksohet gjithashtu se ky mjet marketingu mund të përdoret edhe si reklamë e korporatës. Çfarë është kaq tërheqëse për këtë lloj komunikimi? A është vërtet e dobishme? Përgjigjet për këto pyetje mund t'i gjeni në artikull.
Përkufizimi i reklamave të shtypura
Për të kuptuar këtë lloj komunikimi, së pari duhet të dini përkufizimin e tij akademik. Pra, reklama e shtypur është një mesazh marketingu që shpërndahet përmes kanaleve të medias së shtypit. Për shembull, përmes fletëpalosjeve, broshurave,postera, broshura.
Reklamat e shtypura mund të vendosen në revista periodike: gazeta, revista, madje edhe libra. Revista periodike të botuara do të veprojnë njëkohësisht si reklama për materialet e shtypura.
Shtypni reklamat si mjet marketingu
Efektiviteti i organizimit të komunikimit ndërmjet prodhuesit dhe konsumatorit ose ndërmjet shitësit dhe konsumatorit bazohet në zgjedhjen e duhur të mënyrës së përcjelljes së mesazhit të dëshiruar. Në këtë rast, një mesazh nënkupton tekst reklamues, informacion për zbritjet dhe promovimet, produktet e reja, bonuset.
Mund të përdorni kanale të ndryshme për transmetim dhe shpërndarje, si reklamimi në gazeta ose revista. Letra, katalogët dhe broshurat janë gjithashtu lloje të reklamave të shtypura. Kjo listë mund të plotësohet me kartëvizita, shkrimi dhe buletinet mund të përdoren për të përcjellë mesazhe të caktuara marketingu.
Rroftë Interneti
Përveç revistave dhe gazetave që mund t'i mbani në duar, ka edhe botime elektronike ose versione elektronike të botimeve fizike. Ai përmban edhe reklama, por a mund të konsiderohet i printuar? Jo ne te vertete. Edhe pse ky lloj komunikimi marketingu mund të duket i “printuar”, ai është një grup i veçantë i përpjekjeve të marketingut – dixhital. Prandaj, një artikull i botuar në një gazetë mund të jetë një reklamë e shtypur, por një artikull i postuar në një faqe interneti në internet nuk mundet.
Llojet e produkteve
Ka kaq shumëllojet e reklamave të printuara. Kjo përfshin të tilla të dukshme si një fletëpalosje ose broshurë, dhe të tjera më pak të dukshme, për shembull, një poster. Shumë priren t'ia atribuojnë atë llojeve të reklamave të jashtme, sepse në 90% të rasteve vendoset në rrugë. Por posteri është një njësi e produkteve të printimit, gjë që e bën atë një mjet për shpërndarjen e reklamave të shtypura.
Është interesante që edhe një kartëvizitë e zakonshme është ose mund të bëhet një mesazh reklamues. Së pari, ai gjithmonë përmban një përshkrim të shkurtër të produktit ose shërbimit të ofruar nga pronari i tij. Së dyti, ai përmban informacione kontakti, të cilat mund të përdoren gjithashtu për të gjetur qëllimin e kompanisë ose sipërmarrësit individual. Së treti, ana e pasme e kartëvizitës mund të përdoret për të vendosur një mesazh më të detajuar në lidhje me mallrat dhe shërbimet e ofruara.
Reklamimi i printimit është një proces i rëndësishëm. Për këtë, mund të përdorni revista, gazeta, katalogë, letra fundore librash, kopertina, faqerojtës, paketim, çanta dhuratash falas.
Llojet më të zakonshme
Llojet më të zakonshme të reklamave të printuara janë si më poshtë.
Katalogu zakonisht lëshohet në formën e një broshure ose libri, i cili tregon një listë të mallrave. Më shpesh, në një botim të tillë, mund të vendosni shumë mallra me ose pa fotografi, me një tregues të çmimit, si dhe të caktoni parametra shtesë. Produktet mund të vendosen sipas alfabetit (A deri në Z) ose në grupe me karakteristika të ngjashme (shtëpi, kopsht).
Katalogu ndryshon në vijimparametrat:
- një numër i madh mallrash;
- disponueshmëria e informacionit të produktit (dimensionet, pesha, materiali, vendi i origjinës);
- disponueshmëria e fotografisë;
- cilësi e mirë printimi;
- disponueshmëria e indeksit alfabetik dhe/ose tematik.
Më shpesh, katalogët janë krijuar që të zgjasin, kështu që ato janë bërë nga materiale cilësore, duke përfshirë letrën e faqeve dhe kopertinës, bojë printimi, ngjitës ose fije qepëse.
Përveç katalogut, ekzistojnë llojet e mëposhtme:
- Një prospekt është një formë katalogu, por ai reklamon ose një produkt ose artikuj në një kategori. Brenda një botimi të tillë, mund të jepni informacion më të detajuar për secilin prej tyre. Ka kuptim të printohen broshura për produkte me më shumë veçori, çmime më të shtrenjta ose veçori të veçanta që do t'i ndihmojnë njerëzit t'i japin përparësi blerjeve të tyre në detaje. Ka disa lloje prospektesh: prospekt-broshurë, prospekt-letër, prospekt me imazhin e mallrave (i përshtatshëm për kampionët e parfumerisë dhe kozmetikës), prospekt me informacion nga katalogu (si rregull, një kartë porosie produkti vjen me të.).
- Bletusha është një botim i palosur disa herë (dy, tre, katër ose më shumë). Më shpesh i projektuar për përdorim afatshkurtër apo edhe të vetëm. Në një publikim të tillë, mund të paraqiten si një produkt ashtu edhe disa. Për më tepër, broshura mund të tregojë për aktivitetet e kompanisë në tërësi, shërbimet e saj,merita, promovime speciale ose histori. Ndonjëherë mund të përdoret për marketing të korporatës.
Paketimi si mesazh marketingu
Një letër ose guaskë tjetër që shërben për ruajtjen e mallrave mund të jetë gjithashtu një mjet për të shpërndarë një mesazh reklamues. Së pari, duhet të tërheqë vëmendjen e konsumatorit. Tendenca më e fortë drejt ambalazhimit të bukur mund të shihet për produktet më të shtrenjta. Së dyti, një sasi mjaft e madhe teksti mund të vendoset në paketim: flisni për vetitë e produktit, përfitimet e konsumit të tij, kushtet për kryerjen e promocioneve dhe kompaninë që prodhon produktin.
Për të bërë një mjet për të shpërndarë një mesazh reklamues jashtë paketimit të zakonshëm, duhet ta dizajnoni atë në një mënyrë të veçantë. Së pari, origjinaliteti dhe paketimi jo standard, ngjyra e duhur dhe lehtësia e përdorimit janë të rëndësishme. Së dyti, teksti i vendosur në të duhet të përmbajë imazhe grafike dhe të jetë i lehtë për t'u lexuar.
Përparësitë e këtij lloj komunikimi
Aspekti kryesor pozitiv i një reklame të tillë është dukshmëria e tij. Pjesa vizuale rrit perceptimin, dhe teksti konciz dhe i arritshëm ndihmon konsumatorin të kujtojë produktin. Fletushkat ose broshurat, të bëra siç duhet, mund të jenë një zgjidhje efektive marketingu.
Një tipar tjetër pozitiv i reklamave të shtypura është aftësia për të punuar me një audiencë të ngushtë të synuar. Produktet mund t'u shpërndahen drejtpërdrejt konsumatorëve ose blerësve të mundshëm. E bënnjë kontakt i vetëm reklamues është me kosto më efektive. Për shembull, nëse produkti u drejtohet nënave të reja, atëherë ai mund të shpërndahet në formën e broshurave në vendet ku ata kalojnë shumë kohë: parqe, kënde lojërash, institucione arsimore dhe argëtuese parashkollore.
Fatkeqësisht, reklamimi në median e shkruar do të kushtojë më shumë, por do të jetë më efektiv në disa raste.
Kostoja e printimit në botën moderne është bërë gjithashtu mjaft e lirë. Të paktën, është më e lirë se postimi i një mesazhi në radio ose televizion. Nëse keni nevojë për reklama efektive me kosto minimale buxhetore, atëherë gjithmonë mund të bëni fletëpalosje bardh e zi dhe t'i përsërisni ato në një dublikatë. Zakonisht kostoja e një fletëpalosje të tillë nuk i kalon 2-3 rubla, domethënë do të duhen më pak se 10,000 rubla për një shtypje prej 2,000-3,000 kopjesh.
Disavantazhet e reklamave të shtypura
Dizavantazhi më i dukshëm i reklamave të shtypura është nevoja për të porositur një dizajn nëse doni të bëni diçka vërtet të bukur dhe efektive. Dhe këtu mund të hasni dy vështirësi të tjera menjëherë:
- Ana financiare (projekti i dizajnit cilësor nuk do të jetë kurrë i lirë).
- Kërko një artist të besueshëm (nganjëherë njerëzit krijues vuajnë nga pavëmendja, papërgjegjshmëria dhe gjëra të tjera jo shumë të këndshme).
Kur zgjidhni mjetet e reklamimit të printuar dhe krijimin e tij, shpesh kërkohen shërbimet e autorëve të shkrimit dhe/ose korrektorëve, të cilët mund ta kthejnë një tekst të zakonshëm që nuk bie në sy në një "armë" të vërtetë përfitoni më shumë konsumatorë.
Mos harroni për kategorinë e njerëzve që thjesht nuk pranojnë reklamat e shtypura (njerëz pa arsim, të verbër dhe me shikim të dëmtuar, fëmijë, të huaj dhe disa kategori të tjera njerëzish).
Është e rëndësishme të mbani mend
Për të krijuar reklama me cilësi të lartë në median e shkruar, duhet të mbani mend aspektet e mëposhtme:
- titulli duhet të jetë i shkurtër, i ndritshëm dhe i paharrueshëm;
- tekst - konciz, i kuptueshëm, nuk përmban fjalë dhe fraza që janë të vështira për konsumatorin masiv;
- ilustrimet shtojnë qartësi në reklamat e printuara;
- Dizajni i printimit duhet të jetë unik dhe me ngjyra.
Duke ndjekur këto rregulla, mund të arrini efikasitet maksimal nga një mesazh reklamues i printuar.
