Sot është e vështirë të gjesh një person që nuk do ta dinte se ngjyrat luajnë një rol të rëndësishëm në marketing. Shumica e njerëzve janë mësuar me faktin se tregtarët varin parulla të kuqe nëpër dyqane gjatë promovimeve. Dhe për të tërhequr vëmendjen e vizitorëve ndaj mallrave promovuese, ekspertët vendosin etiketa çmimesh të verdha në vend të atyre të bardha. Çfarë nënkuptojnë ngjyrat e njohura dhe çfarë efekti kanë ato te blerësi?
E kuqe
Që nga fëmijëria, të gjithë e dinë se e kuqja është ngjyra e agresionit. Kjo nuancë tërheq vëmendjen e shikuesit dhe e mban atë. E kuqja është ngjyra më e përdorur në marketing dhe markë. Kjo nuk është për t'u habitur. Nuanca me lëng shkon mirë me pothuajse të gjitha ngjyrat. Ekspertët janë mësuar ta përdorin atë në kontrast. Për shembull, e kuqja shpesh shihet e kombinuar me të bardhën ose të zezën. Por shumica e tregtarëve përdorin një nuancë të lëngshme së bashku me të verdhën. Një kombinim i tillë i fuqishëm duket i lirë, por funksionon shumë mirë.në mënyrë efektive. Firmat që shesin mallra të shtrenjta preferojnë të përdorin të kuqe jo si sfond, por si theks.
Çdo ngjyrë në marketing ka kuptimin e vet. E kuqja simbolizon gjakun dhe agresionin. Por kjo hije perceptohet pa asnjë shenjë zemërimi. Tregtarët kanë bërë një lidhje të qartë mes të kuqes dhe zbritjeve. Vetëm një sipërmarrës dembel nuk i shfrytëzon shoqatat e investuara te blerësi. E kuqja lidhet edhe me festën. Por një paralele e tillë shkon nëse një hije e ndritshme plotësohet me jeshile. Kur shikoj një skemë të tillë ngjyrash, më shfaqet menjëherë në kokë një lidhje me Vitin e Ri.
Portokalli
Me çfarë e lidh portokallia? Me portokalli, me gëzim dhe argëtim. Është ky interpretimi i kësaj nuance që përdorin tregtarët. Portokallia mund të tërheqë vëmendjen e njerëzve po aq sa e kuqja, por kjo nuancë përdoret rrallë për qëllime të tilla. Dhe pse, nëse të gjithë tashmë janë mësuar me të kuqe. Portokallia inkurajon një person të ndërmarrë veprime. Nëse nuk mund të vendosni për diçka, një truk i mirë marketingu mund t'ju shtyjë. Për shembull, mund të keni vënë re se portokallia përdoret shpesh në marketing për të përfaqësuar arkat. Personi që ka marrë mallrat duhet të shohë se ku të shkojë me blerjet. Po, dhe shitësit e shumë dyqaneve janë të veshur me bluza portokalli, në mënyrë që ato të gjenden lehtësisht në sfondin e vitrinave me ngjyra. E njëjta gjë praktikohet edhe në internet. Një person që ka hyrë në faqe dhe tani dëshiron të gjejë diçka në të ose të regjistrohet në të do të duhet të shtypë butonin portokalli që dëshiron të klikojë, sepsenjë konotacion pozitiv tërheq vëmendjen.
Ngjyrat kanë shumë rëndësi në marketing. Për shembull, portokalli është një analog i gëzimit dhe lumturisë. Një nuancë e ngjashme mund të përdoret në mënyrë të sigurtë si në dizajnimin e një zyre që merret me pushime, ashtu edhe për dizajnimin e një qendre për fëmijë apo printim për fëmijë.
E verdhë
Të gjithë e dinë që nga fëmijëria se e verdha lidhet me diellin dhe dritën. Por me kalimin e kohës, fëmija kupton se e verdha është gjithashtu një rrezik. Bletët dhe grerëzat, të cilat kanë ngjyrë të verdhë-zi, janë insekte shumë të pakëndshme, pickimi i të cilëve mund të jetë edhe fatal. Prandaj, e verdha tërheq vëmendjen e njerëzve jo më keq se e kuqja. Kjo vlerë e ngjyrës në marketing është e njohur, ajo përdoret në mënyrë aktive në reklama. Kombinimet më të njohura me të verdhën janë e kuqja dhe e zeza. Ata funksionojnë po aq mirë, por në rastin e parë, posteri duket tërheqës, por i lirë, dhe në të dytën, duket i zymtë, por i fortë. Marka më e famshme që përdor një kombinim të zi dhe të verdhë është Beeline. Një zgjidhje e tillë konsiderohet si një nga më të mirat, pasi njohja e markës tani konsiderohet globale.
Ngjyra e verdhë përdoret shpesh në shenjat rrugore dhe në vendkalime. Kjo lëvizje përdoret në mënyrë aktive nga tregtarët. Ata bëjnë shenja të ngjashme të shenjës së rrezikut dhe vendosin një mbishkrim reklamues brenda. Njerëzit bien pas këtij truku edhe kur e dinë mirë. Ngjyrat në marketing merren gjithmonë nga jeta dhe shfrytëzohen në mënyrë aktive, ato janë vetëm pak të modernizuara dhe të përshtatura me qëllimet e reklamuesve.
E gjelbër
Ugrup kuptimesh të nuancave të gjelbra. Në psikologjinë e ngjyrës në marketing dhe reklamë, jeshile është jeshile. Duke parë paketimin e gjelbër, një person mendon në mënyrë të pavullnetshme se ai është disi i lidhur me natyralitetin, dhe produkti që përmbahet në guaskën me ngjyrë nuk përmban konservues dhe kimikate. Prodhuesit e paskrupull shpesh përfitojnë nga kjo duke shitur mallra të lira në ambalazhe të shtrenjta të bëra nga materiale natyrore.
Psikologjia e ngjyrave në marketing studiohet jo vetëm nga dizajnerët, por edhe nga ndërtuesit e faqeve të internetit. E gjelbërta nuk është vetëm një tregues i mirëdashjes mjedisore, por edhe ngjyra e parave. Faqet e internetit të ndërmarrjeve në zhvillim të suksesshëm shpesh janë të dizajnuara me tone të gjelbra. Në këtë rast, shoqata do të jetë e dyfishtë. Së pari, klientët do të mendojnë se kompania po zhvillohet mirë dhe së dyti, investitorët do të besojnë se kompania po gjeneron të ardhura të mira.
Një funksion tjetër që ka një nuancë e pasur jeshile është qetësimi. Është e këndshme për njeriun të shikojë ngjyrën e gjelbër, sepse për syrin ngjyra jeshile duket se është më e këndshme. Dhe kjo nuancë mbart gjithashtu përcaktimin e stabilitetit dhe besueshmërisë.
Blu
Ndikimi i ngjyrës në marketing duhet të jetë i njohur për çdo profesionist që dëshiron të ketë sukses në shitje. Cili është avantazhi i nuancës blu? Blu është ngjyra e paqes dhe qetësisë. Në ndryshim nga bluja e pasur, versioni i zbardhur duket më i këndshëm dhe tërheqës. Ngjyra blu përdoret shpesh për të treguar lodra për djem, zona rekreative dhe sallone bukurie. Kuptimi i qetësisë dhepaqja është gjithashtu e përshtatshme për vendet ku një person vjen për t'u çlodhur: pishinë, banjë ose sauna.
Në materialet e printuara, nuancat blu përdoren në kombinim me të zezën ose të bardhën. Kombinime të tilla konsiderohen tërheqëse dhe klasike. Blu është një hije joaktive, por mund të tërheqë vëmendjen dhe të plotësojë tonet më të ngopura. Në nuancë, blu përdoret rrallë. Pak njerëz duan të krijojnë etiketa dhe karta biznesi ekskluzivisht blu.
Duke studiuar psikologjinë e ngjyrave në marketing, një person kupton se sa më pak ton të ngopur të ketë një ngjyrë, aq më shumë i bën përshtypje një personi. Prandaj, nuk do të gjeni një nuancë blu në dyqan si flamur. Por në etiketat e ushqimeve mund të gjeni shumë blu. Ai i tregon klientit se produkti është natyral dhe përmban një pjesë të detit. Më shpesh, peshku, ushqimet e detit, algat dhe kripa e detit paketohen në paketa të tilla.
Blu
Çfarë ngjyre në marketing dhe reklamë lidhet me besueshmërinë dhe stabilitetin? Sigurisht, blu. Kjo nuancë përdoret për reklamimin e bankave dhe sistemeve të ndryshme të depozitave. Edhe mikrokreditë zgjedhin një skemë ngjyrash blu për veten e tyre. Tregtarët besojnë se një person dëshiron të ndihet i qetë dhe i sigurt jo vetëm në para, por edhe në shtëpinë e tij. Prandaj, sende të shumta të brendshme dhe sende shtëpiake janë zbukuruar me tone blu. Hija e ngjyrës luan një rol të rëndësishëm. Sa më e errët të jetë bluja, aq më i shqetësuar do të jetë një person në shpirtin e tij nga soditja e ngjyrës. Shumë njerëz kanë një lidhje të drejtpërdrejtë me detin. Një det i qetë është paqe dhe qetësi, dhe një det i zhurmshëm i errët ështënjë element i tmerrshëm nga i cili mund të presësh telashe.
Nëse flasim për hapësirën e internetit, atëherë rrjeti social më i promovuar në Rusi ka pikërisht ngjyrën blu. Përveç faktit që nuanca konsiderohet e qëndrueshme, ajo është gjithashtu neutrale. Syri i njeriut është në gjendje të mësohet me dizajnimin e faqeve blu dhe më pas të injorojë dritaret në ekran, duke u përqëndruar në përmbajtjen e tyre.
vjollcë
Vjollca është ngjyra e luksit në marketing dhe reklamë. Historikisht, vjollca është konsideruar gjithmonë si ngjyra e mbretërve. Nuk është për t'u habitur që për shumë njerëz, kjo hije lidhet me një jetë luksoze. Gjë është se në natyrë është e vështirë të gjesh një nuancë natyrale vjollce. Por sot, kompjuterë të shumtë përballen lehtësisht me këtë detyrë. Krijimi i një etikete vjollce ose një bander promovues është një fllad. Por deri më tani, shumë njerëz kanë një besim të fortë se vjollca është një luks. Kjo shoqatë përdoret nga kompanitë që prodhojnë produkte kozmetike dhe higjienike.
Një tjetër avantazh i vjollcës është se për disa njerëz, kjo nuancë nënkupton cilësi. Prandaj, njerëzit preferojnë produktet e mbështjella me ambalazh vjollcë.
Parulla të purpurta të varura nëpër qytet do të tërheqin vëmendjen e kalimtarëve me kreativitetin e tyre. Një ngjyrë jo standarde do të tërheqë vëmendjen dhe do ta dallojë kompaninë nga konkurrenca. Shumë reklamues dhe stilistë kanë frikë nga një hije e panatyrshme dhe kanë frikë se njerëzit nuk do ta vlerësojnë lëvizjen e guximshme.kreative.
Rozë
Ngjyra më e mirë në marketing, e cila me të drejtë mund të konsiderohet si një nga ato të shitura, është roza. Kjo nuancë përdoret pothuajse në të gjitha produktet e kujdesit të lëkurës që janë të dizajnuara për gratë. Paketimi rozë tërheq të gjitha vajzat nga të rejat tek të vjetrat. Nuanca popullore lidhet me njerëzit jo vetëm me kremrat dhe kozmetikën, por edhe me magjepsjen. Nëse një tregtari duhet të tregojë jetën luksoze të një gruaje, ai do ta veshë vajzën me një mantel rozë. Falë hijes së ndritshme, do të jetë e lehtë të tërhiqni vëmendjen e audiencës, si dhe të merrni simpatinë e tyre.
Edhe në reklamat për burra, tregtarët përdorin një nuancë rozë. Për t'i bërë më tërheqëse produktet për gjysmën e fortë të njerëzimit, ato reklamohen nga vajza që janë të veshura me minifunde të ndezura dhe bluza rozë.
Trëndafili është i lidhur me fëmijërinë dhe përrallat për shumë njerëz. Karikaturat për vajzat janë bërë në këtë hije. Gjithashtu, shumë nga lodrat që janë të mbushura me dyqane për fëmijë janë prej pëlhure rozë dhe plastike.
E zezë
Megjithë zinë me të cilën, logjikisht, duhet të lidhet e zeza, tregtarët e përdorin në mënyrë aktive këtë ngjyrë në reklama. Nuk shkakton shoqërime të këqija tek njerëzit, përkundrazi, për shumë njerëz e zeza është ngjyra e luksit dhe e shkëlqimit. Këtu nuk ka asgjë për t'u habitur. Shumica e mallrave luksoze në segment kanë nuanca të errëta ose shiten në një sfond të errët: bizhuteri, pallto leshi, makina.
Cili është kombinimi më i njohur i ngjyrave? Në marketingNjë palë e zezë dhe e bardhë përdoret aq shpesh sa në çdo fushë tjetër të dizajnit. Informacioni kryesor bie menjëherë në sy të blerësit, i cili është i lehtë për t'u gjetur në një vitrinë ose poster. Leximi i tekstit të zi në një sfond të bardhë është i njohur dhe i përshtatshëm. Prandaj, shumica e etiketave të çmimeve në dyqan shtypen në letër të bardhë me bojë të zezë.
Ngjyrat bardh e zi përdoren nga ndërtuesit e faqeve të internetit. Skema e ngjyrave është e habitshme, por nëse doni të krijoni një imazh të një kompanie që është krenare për reputacionin e saj dhe dëshiron të shoqërohet me një klient me një ndërmarrje shembullore, atëherë është më mirë të përdorni një palë ngjyrash klasike.
Ngjyra e zezë shpesh nuk vepron si sfond apo tekst, por edhe si theks i ngjyrës. Objektet e errëta në një sfond të hapur janë tërheqës të mirë.
E bardhë
Kur flitet për psikologjinë e ngjyrës në marketing dhe markë, nuk mund të mos përmendet nuanca e bardhë. Është një nga ngjyrat shtesë, pa të cilën është e vështirë të bëhet. Cili është avantazhi i ngjyrës së bardhë? Ngjyra lidhet me besimin dhe pastërtinë e qëllimit. Një ngjyrë e ngjashme mund të përdoret nga sallonet e nuseve, bankat dhe faqet e shumta. Gjithashtu, nuanca e bardhë lidhet me spitalin dhe me sterilitetin. Përdoret gjerësisht në mjekësi dhe reklama për spitale dhe klinika.
Inovacionet teknike tregtarët pëlqejnë t'u paraqesin klientëve në një sfond të bardhë. Kjo është bërë në mënyrë që vëmendja e klientëve t'i kushtohet teknologjisë, dhe jo sfondit përreth. Për këtë arsye, shumica e produkteve në dyqanin online janë gjithashtuparaqitet në vëmendjen e shikuesit së bashku me një sfond të bardhë.
Ngjyra e bardhë është e njohur sot, pasi grafika është në modë. Njerëzit preferojnë kombinimin klasik të zezë dhe të bardhë mbi pjesën tjetër të paletës së ngjyrave. Një reklamë e bërë në një stil minimalist do të tërheqë vëmendjen e klientëve jo më keq se një baner me ngjyra. Dhe ndryshe nga posterat e tjerë reklamues, një baner pikturë njëngjyrëshe do të duket asketike dhe e këndshme.
Kombinim ngjyra
Ka disa mënyra për të kombinuar ngjyrat. Nëse dëshironi të merrni një rezultat të ndritshëm, atëherë duhet të përdoren çifte të kundërta. Ata janë të njohur për shumë që nga fëmijëria: e kuqe - jeshile, vjollcë - e verdhë, blu - e kuqe. Nëse nuk ka dëshirë për të bërë reklama të pasura, atëherë mund të luani në theks. Për ta bërë këtë, përdorni ngjyrat ngjitur në rrotën e ngjyrave, për shembull, të kuqe dhe rozë ose blu dhe blu. Reklamimi në nuancë do të dalë i butë dhe tërheqës. Mund të përdoret për të promovuar kozmetikë. Dhe lëvizjet e kundërta të reklamave do të ndihmojnë në shitjen e një produkti që duhet të tërheqë vëmendje më të madhe.
Sot, tregtarët mund të kombinojnë ngjyra krejtësisht të papajtueshme dhe të marrin ende rezultate interesante. Në këtë proces, është e nevojshme të merret parasysh jo vetëm nuanca, por edhe ngopja e saj. Ngjyrat me të njëjtën ngopje duken mirë së bashku, edhe nëse nuk përzihen mirë.
Nëse nuk dini çfarë nuance të plotësoni ngjyrën, përdorni të zezën ose të bardhën. Ju do të jeni në gjendje të nënvizoni me fitim informacionin dhe të mos bëni një gabim në zgjedhje. Dhe nëse dëshironi të bënidizajn modern, pastaj shikoni ngjyrat e modës që Pantone u ofron stilistëve çdo vit. Për shembull, vjollca është në kulmin e popullaritetit këtë vit. Shkon mirë me ngjyrat e bardha, të zeza, blu, të verdhë, portokalli dhe bezhë.
