Aktualisht, ka shumë keqkuptime në lidhje me përdorimin e markave tregtare në sistemin modern ekonomik. Tregtarët e njohur zbulojnë konceptin e "markës tregtare" në mënyra të ndryshme. Megjithatë, në legjislacionin e shumë vendeve, janë marrë si bazë përkufizimet e miratuara nga Shoqata Amerikane e Marketingut (Amirican Marceting Association). Kohët e fundit, termat e rinj kanë fituar popullaritet në marketing: markë, logo, markë tregtare, markë. Dallimi midis një marke dhe një marke tregtare diskutohet në artikull.
Shpjegimi i termave
Shkenca e shenjave (semiotika) tregon në mënyrë të arsyeshme se si një markë ndryshon nga një markë tregtare. Ekspertët kanë zbuluar se çdo shenjë ka një natyrë të dyfishtë. Një markë tregtare mund të jetë një objekt, një fenomen dhe një simbol.
Çdo produkt ka një markë tregtare, por jo secili prej tyre ka një markë tregtare. Një markë tregtare është një logo e korporatës që i lejon konsumatorit të dallojë produktin e prodhuar nga analogët e produkteve konkurruese.
Brandkonsiderohet një markë që ka fituar popullaritet të veçantë në mesin e konsumatorëve. Një markë është një grup karakteristikash dhe asociacionesh për produktin e reklamuar që lindin në mendjen e blerësit. Kjo është një lloj guaskë mendore e krijuar për promovimin efektiv të produktit.
Markat tregtare kanë disa ngjashmëri dhe dallime. Si është një markë e ndryshme nga një markë tregtare? Ekziston një marrëdhënie midis markave tregtare, e cila është jolineare. Mund të shfaqet si një skemë jolineare, sipas së cilës marka tregtare është bartëse e markës tregtare, dhe marka është bartëse e markës. Artikulli diskuton një listë të ndryshimeve kryesore midis një marke dhe një marke tregtare.
Pak histori
Pra, cili është ndryshimi midis një marke dhe një marke tregtare? Në fakt, historia e origjinës së markave tregtare ka rrënjë të lidhura. Fillimet e saj vijnë nga bujqësia e Perëndimit të Egër. Barinjtë, për të dalluar kafshët e tyre shtëpiake nga të huajt, u drejtoheshin metodave të ndryshme. Një shenjë dalluese konsiderohej një markë, e cila përdorej për të identifikuar pronësinë e bagëtive, e quajtur "markë". Ky term vjen nga fjala skandinave brande, që përkthehet si "zjarr".
Markat tregtare ekzistonin në botën e lashtë. Rreth tre mijë vjet më parë, artizanët indianë lanë shenja të së drejtës së autorit në krijimet e tyre. Më vonë, u përdorën mijëra shenja të ndryshme qeramike. Filloi termi "markë tregtare".nga fjala angleze markë tregtare. Marka e parë e produkteve të paketuara konsiderohet të jetë vera e kuqe Vesuvinum, e cila është prodhuar në Pompei rreth dy mijë vjet më parë.
Karakteristike
Çfarë është një markë, si ndryshon nga një markë tregtare? Struktura e markës është një kombinim i komponentëve të prekshëm dhe të paprekshëm. Elementet materiale përshkruajnë vetë produktin. Këtu përfshihen: emri, stema, slogani, etj. Elementet jomateriale japin një paraqitje vizuale të produktit që prodhohet. Ato përfshijnë: dizajnin, aromën, personalizimin, etj. Karakteristikat kryesore të çdo marke janë:
- perceptimi emocional;
- shoqërim;
- njohshmëri;
- personalitet;
- kosto e rritur.
Një markë tregtare mund të përbëhet nga një element ose të përmbajë disa përbërës. Karakteristikat kryesore të një marke tregtare janë: njohja, konciziteti, individualiteti, neutraliteti. Sipas ligjit, çdo markë tregtare duhet të jetë një kombinim i elementëve të mëposhtëm:
- tekst;
- ilustrime;
- kombinime ngjyrash dhe nuancash;
- objekte të paraqitura në 3D.
Qëllimi
Dallimi midis një marke dhe një marke tregtare nuk kufizohet në historinë e origjinës së markave tregtare. Kohët e fundit, termi "markë" është i lidhur ngushtë me prodhimin dhe shpërndarjen e ndonjëprodukte prestigjioze dhe cilësore. Artikujt e markës janë një renditje e madhësisë më e lartë se mallrat e zakonshme. Marka bën të mundur formimin e audiencës së synuar, ndikimin në perceptimin e konsumatorit.
Një markë tregtare është një grup karakteristikash të diferencueshme që i nënshtrohen regjistrimit. Ai është krijuar për t'u mundësuar prodhuesve të mbrojnë produktet e tyre nga konkurrentët dhe blerësit e paskrupullt. Një markë tregtare është një imazh i njohur që simbolizon një markë.
Karakteristikat
Njeriu modern është i rrethuar nga artikuj të markës. Markat e njohura të huaja mbushën raftet e dyqaneve. Dhe kjo nuk është rastësi. Marka jo vetëm që mbahet mend nga klientët, por flet edhe për ekskluzivitetin e produktit. Një produkt hyn në kategorinë e markës kur fillon të perceptohet nga të tjerët jo objektivisht, por subjektivisht.
Një markë tregtare është një atribut i çdo produkti të prodhuar. Simbolizon logon dhe markën e produktit të reklamuar. Ajo krijon dhe demonstron imazhin e kompanisë.
Ngjashmëritë dhe dallimet kryesore
Ka shumë produkte në tregun e produkteve të gatshme. Me kalimin e kohës, u bë e nevojshme t'i dallojmë ato nga njëri-tjetri, t'i dallojmë nga analogët. Markat tregtare janë krijuar për të zgjidhur këtë problem. Çdo markë tregtare është unike. Duhet të njihet, mbahet mend dhe të lërë përshtypje të favorshme te të tjerët. Markat tregtare shërbejnë si tregues i vlerës dhe cilësisë së produkteve. Ata përfaqësojnëprodhues në treg. Megjithatë, këtu përfundon ngjashmëria.
Pra, cili është ndryshimi midis një marke dhe një marke tregtare? Dallimi midis markave tregtare është i dukshëm. Marka ngjall perceptim emocional midis klientëve, motivon dëshirën për të blerë produktin e reklamuar. Emri i markës është neutral. Ai thjesht shërben si një identifikues për produktin e përfunduar.
Marka krijon një imazh dhe bën të mundur fitimin e parave. Një markë tregtare është pjesë e dizajnit të një produkti të përfunduar. Ky është një mjet me të cilin fitimet monopolizohen. Një markë mund të jetojë përgjithmonë, dhe ekzistenca e një marke tregtare është e kufizuar me ligj. Marka është e vërtetë. Ai ekziston. Marka është krijuar me kalimin e viteve. Ajo është virtuale. Ja çfarë do të thotë një markë dhe si ndryshon nga një markë tregtare.
Mitet dhe realiteti
Aktualisht, ka shumë keqkuptime në lidhje me përdorimin e markave tregtare. Për shembull, disa blerës besojnë se një markë është një markë e njohur dhe e promovuar. Në fakt, këto janë koncepte të ndryshme. Një produkt mund ose nuk mund të ketë një emër marke.
Për shembull, të gjitha markat tregtare konsiderohen si pronë e prodhuesit. Në fakt nuk është. Marka tregtare i përket prodhuesit. Marka konsiderohet pronë e blerësit sepse është formuar në mendjen e tij.
Në fakt, një iluzion nuk pushon së qeni një iluzion, sado që shumica e ndajnë atë. Pavarësishtmbi mitet e krijuara, ndërgjegjësimi i konsumatorëve po rritet, tregu i produkteve po përmirësohet. Me kalimin e kohës, të gjitha iluzionet ekspozohen nga realiteti.
