Ne jemi të rrethuar nga shumë koncepte që gjoja i dimë, por jo gjithmonë e kuptojmë ndryshimin. E njëjta situatë është zhvilluar me logon dhe markën tregtare. Jo shumë njerëz e dinë se cili është ndryshimi dhe nuk është aq e lehtë për ta kuptuar këtë çështje, pasi të dy konceptet kanë vërtet shumë të përbashkëta. Por, përpara se të gjeni tiparet e përbashkëta dhe individuale të logos dhe markës tregtare, duhet të merrni parasysh secilin koncept veçmas.
Logo
Kjo është një shenjë e njohjes dhe identifikimit. Më shpesh është një emblemë, simbol ose një lloj fotografie që krijohet nga organizata, ndërmarrje, kompani, firma dhe madje edhe individë të veçantë në mënyrë që të bëhet e paharrueshme. Shpesh, një logo mund të deshifrojë atë që identifikon. Ai e bën këtë nëpërmjet një kombinimi shkronjash ose ideogramesh.
Historia e logos
Për herë të parë ky koncept u shfaq në fillim të shekullit XIX. Atëherë askush nuk mendoi për ndryshimin midis një logoje dhe një marke tregtare. Një logo u shfaq në tipografi dhe nënkuptonte kombinimin e disa karaktereve në një font tipografik. Ekziston një supozim se ky koncept u shfaq për shkak të rritjesproduktiviteti, rritja e konkurrencës dhe rritja e eksportit.
Tashmë në fund të shekullit të 19-të, logoja u përdor si një klishe. Nëse diku ishte e nevojshme të përsëritej një kombinim i karaktereve, ato ruheshin si shabllon dhe përdoreshin në raste të caktuara. Pra, edhe emrat e gazetave u bënë logo.
Por me kalimin e kohës, u bë e qartë se logoja është më e përshtatshme për të krijuar njohje të diçkaje. Prandaj, çdo stil i përsëritur i stilizuar i personazheve filloi të quhej kështu.
Zbulimi i logos
Për herë të parë, përdorimi i logos si markë tregtare përkoi me regjistrimin zyrtar të kësaj të fundit. Logoja u krijua nga Zyra Britanike e Patentave më 1 janar 1876. Kompania Bass, një prodhues birre, vendosi për këtë. U vendos të përdorej emri i markës tregtare në kombinim me një shtesë grafike, e cila formoi logon.
Pastaj shumë kompani vendosën të punojnë në këtë drejtim. Pas 10 vitesh, Coca-Cola regjistroi logon e saj dhe nuk ka ndryshuar shumë deri tani. Është interesante se artistë joprofesionistë punonin në imazhe simbolike në atë kohë. Zakonisht pronari, ndihmësit e tij, kontabilistët, etj., merreshin drejtpërdrejt me vizatimin.
Të bëhesh logo
Nuk u desh shumë kohë që logoja të bëhej pjesë integrale e kompanisë. Është përdorur së bashku me markat tregtare, atributet, kushtet, etj. E gjithë kjo i përkiste "bllokut të markës".
Shumë kompani u kënaqën duke përdorur logon aq shumë saai u bë pothuajse i vetmi identifikues dhe të gjithë harruan markën grafike. Një shembull i një vendimi të tillë ishte koncerni i automobilave Toyota.
Logo: qëllimi dhe llojet
Për të kuptuar saktësisht se cili është ndryshimi midis një logoje dhe një marke tregtare, duhet të kuptoni qëllimin e secilës prej tyre. Për kompaninë, një simbol i tillë është një simbol imazhi. Para së gjithash, ai është përgjegjës për të vepruar ndaj të tjerëve si një identifikues. Është jashtëzakonisht e rëndësishme që logoja të jetë aq e ndritshme dhe interesante sa të mbahet mend në shikim të parë. Fillimisht, modele të tilla grafike u shfaqën në mënyrë që të mund të dallonin të njëjtat produkte nga kompani të ndryshme: për shembull, makina, pije, ushqime dhe veshje.
Përveç kësaj, logoja ka një ndikim të dukshëm në opinionin e konsumatorit: nëse është një organizatë "no-name", ajo është më pak e besueshme. Që një logo të jetë e suksesshme, duhet të jetë:
- mbresëlënëse - krijoni përshtypjen e asaj që shihni;
- shprehëse - identifikoni kompaninë, komunikoni misionin;
- aktual - kontakt me konsumatorin;
- poetik - krijoni një sfond emocional;
- referenciale - për të informuar konsumatorin për produktin.
Që këtu bëhet e qartë se logoja duhet të jetë e paharrueshme, koncize, shprehëse, shoqëruese, unike, origjinale. Dhe më e rëndësishmja - e paharrueshme.
Tani ekspertët dallojnë tre lloje. Kjo është:
- stili i fontit;
- emri i markës;
- blloku i markës, i cili përbëhet nga një stil fonti dhe një emër marke.
markë tregtare
Për të kuptuar pse një logo është një markë tregtare në disa raste, është e nevojshme të merret parasysh koncepti i fundit. çfarë është?
Menjëherë ia vlen të fillohet me faktin se një markë quhet edhe markë tregtare ose markë tregtare. Sepse këto janë koncepte sinonime që nuk ndryshojnë nga njëri-tjetri.
Një markë tregtare ka fuqi ligjore, kështu që ka informacion në lidhje me të në legjislacion. Ai thotë se koncepti është një përcaktim për individualizimin e mallrave të personave juridikë dhe sipërmarrësve individualë. Në të njëjtin vend, markës i lëshohet e drejta ekskluzive dhe prova dokumentare. E veçanta e këtij përcaktimi është se pronari i tij merr të drejta të veçanta për posedim. Ai mund ta përdorë atë, ta hedhë dhe t'i ndalojë të tjerët të përdorin markën tregtare.
Historia e Markave Tregtare
Nëse logoja u shfaq në fillim të shekullit të 19-të, atëherë marka tregtare ishte e njohur në botën antike. Ka informacione për artizanët indianë që vendosin shenjat e tyre në produktet e dërguara në Iran. Në atë kohë kishte edhe një pullë qeramike, e cila kopjohej dhe falsifikohej për shkak të popullaritetit të saj. Një nga markat e para ishte Vesuvinum, e cila ishte në verën e kuqe të paketuar 2000 vjet më parë.
Përdorimi i markave tregtare
Duhet të theksohet menjëherë se regjistrimi i një marke tregtare është i lidhur me një territor të caktuar. Prandaj, mbrojtja e tregtisëvulat ndodhin në ato vende ku pronari ka marrë dokumentet përkatëse. Teorikisht, ju mund të merrni një dokument ndërkombëtar, për shembull, në Bashkimin Evropian. Në këtë rast, marka tregtare do të mbrohet në të gjitha vendet e BE-së.
Pronari i markës tregtare mund ta kontrollojë atë vetëm në rastin e qarkullimit civil. Përkatësisht:
- në produktet, etiketat, ambalazhet e çdo malli që prodhohet në territorin përkatës, si dhe janë në qarkullim civil;
- në dokumentacionin përkatës;
- në tabelat reklamuese, ofertat e produkteve, etj.;
- kur kryeni shërbime ose punë përkatëse;
- në internet, përkatësisht në emrin e domenit dhe metoda të tjera adresimi.
Nëse marka tregtare nuk përmendet në promocione, por përdoret për qëllime personale, si dhe në rastet kur nuk ndiqet futja e mallrave në qarkullimin civil, ajo nuk mbrohet me ligj. Kjo duhet mbajtur mend.
Llojet e markave
Cili është ndryshimi midis një logoje dhe një marke tregtare? Për shembull, në zbatim. Marka tregtare mund të jetë çdo gjë:
- me një fjalë;
- përcaktim fiktiv;
- emri;
- slogani reklamues;
- numrat;
- shkronja;
- fotografi dhe simbole;
- dhe madje edhe zë.
Lart i tillë. Megjithatë, ligji kërkon që mbajtësi i së drejtës të jetë një identifikues, por jo të mashtrojë konsumatorin.
Diferenca
Pra, cili është ndryshimi midis një marke tregtare dhe një logoje? Para së gjithash, ndryshimi qëndron në fushën juridike. Fakti është se në rregullimin e të drejtës së autorit në legjislacionin rus nuk ekziston koncepti i "logos". Prandaj, regjistrimi i logos nuk kërkohet. Por dizajni i një marke tregtare është i rregulluar në detaje.
Duhet të kuptohet se logoja mund të mos mbrohet gjithmonë me ligj. Por nëse është regjistruar siç duhet, ajo bëhet automatikisht një markë tregtare.
Dallimi midis një marke tregtare dhe një logoje është se e para nuk mund të jetë gjithmonë e dyta. Ky është një rast i rrallë, por ka të drejtën e jetës: zakonisht një markë e tillë tregtare ka një kombinim unik të simboleve dhe tregohet në dokumentet zyrtare. Në këtë rast, do të ishte e gabuar ta quash një foto të tillë logo.
Ndonjëherë një logo dhe një markë tregtare nuk kanë asgjë të përbashkët. Për shembull, Pepsi e ka regjistruar emrin e saj si markë tregtare. Por paralelisht, ajo ka logon e saj, e cila nuk përfshin vetë emrin. Është gjithashtu i regjistruar dhe nuk mund të përdoret nga kompani të tjera.
Dallimi midis një logoje dhe një marke tregtare është normat legjislative në lidhje me të dytën. Ju gjithashtu mund të thoni me siguri se logot rrallë përmbajnë vetëm dizajn teksti. Zakonisht plotësohet me elemente grafike, shkurtesa etj.
Logoja gjithashtu nuk tregohet në dokumentet zyrtare. Edhe pse ndodh që një kompani përdor një logo, nuk e bën këtënuk ka efekt juridik. Vlen gjithashtu të kuptohet se logoja mund të përdoret veçmas nga marka tregtare dhe anasjelltas. Këto janë ndryshimet kryesore midis koncepteve.
Përfundime
Çfarë kanë të përbashkët një markë tregtare dhe një logo? Siç u përmend tashmë, logoja mund të bëhet markë tregtare nëse regjistrohet, përkatësisht, një simbol do të jenë të dyja. Një markë tregtare mund të shfaqet gjithashtu si logo, por ajo duhet të jetë e zbatueshme ligjërisht.
Të kuptosh të dy konceptet nuk është aq e lehtë, sepse ka disa nuanca që thjesht duhet të dini. Por gjëja kryesore për të kuptuar vetë është se një markë tregtare është një koncept ligjor, por një logo jo. Në të njëjtën kohë, një markë tregtare mund të jetë absolutisht e larmishme, deri në një melodi, si ajo e Nokia-s, por një logo është thjesht një fotografi.
