Në shoqërinë moderne krijohen kushte të barabarta ekonomike për prodhues të ndryshëm. Rregullat konkurruese po futen në aktivitetet e tyre, përgjegjësia e tyre për rezultatet e punës së tyre po rritet. Nevoja për të ngopur tregun me shërbime dhe produkte për të plotësuar nevojat e popullatës përcakton nevojën objektive për të krijuar një mekanizëm ligjor që do të siguronte individualizimin e duhur të prodhuesve. Me rëndësi jo të vogël në zgjidhjen e këtij problemi është edhe marka tregtare (marka). Le t'i hedhim një vështrim më të afërt.
Marka tregtare
Për çdo ndërmarrje që nxjerr produktet e saj në treg, është e rëndësishme të kujdeset për njohjen e saj nga konsumatorët. Kjo zonë trajtohet nga tregtarët. Ata hartojnë një markë tregtare, një logo produkti. Zgjedhja e produkteve nga blerësi nuk është gjithmonë racionale dhe bazohet në karakteristikat e tij të konsumatorit. Shpesh ajo përcaktohet nga perceptimi asociativ, nëpërmjet simbolizmit, nëpërmjet të cilit formohen idetë për produktin. Studimet tregojnë se rreth 85%vendimet e blerjes merren në bazë të informacionit vizual. Në këtë drejtim, detyra kryesore që kryen shenja e markës tregtare është individualizimi i produktit, duke e dalluar atë nga produktet e tjera të ngjashme, duke i përcjellë konsumatorit informacionin se ky produkt i veçantë është më i miri. Kështu, formohet imazhi i produktit.
Marka tregtare kundër Markës: Cili është ndryshimi?
Në thelbin e tij, këto dy koncepte nënkuptojnë të njëjtën gjë. Nuk ka dallime thelbësore midis tyre. Markat tregtare futen në nivel legjislativ. Sa i përket termit të dytë, ai vepron si një përkthim fjalë për fjalë i shkurtesës TM - markë tregtare. Ky koncept përdoret në të drejtën ndërkombëtare. Në të njëjtën kohë, duhet thënë se përdorimi i termave "markë", "markë tregtare" do të jetë i pasaktë nga pikëpamja e legjislacionit vendas. Këto kategori nuk janë të regjistruara në Federatën Ruse. Markat tregtare janë simbole të prodhuesve, duke treguar përgjegjësinë e tyre për cilësinë e produktit.
Specifikat
Në Kodin Civil, markat tregtare përkufizohen si mjete individualizimi të shërbimeve, punëve, produkteve. Ato veprojnë si një e drejtë që i përket ndërmarrjes. Në përputhje me Konventën e Parisit, markat tregtare veprojnë si atribute integrale të mallrave të lejuara për shitje. Ato nuk janë vetëm një reklamë e prodhuesit, por shprehin edhe përgjegjësinë për cilësinë. Në këtë drejtim, një markë e tillë si, për shembull, "Made in Russia" ose "Maid in China" nuk është një markë tregtare. Në tonuk ka asnjë adresë specifike të prodhuesit, emrin e ndërmarrjes ku mund të kontaktoni për çështjet e cilësisë.
Kërkesat
Markat tregtare regjistrohen në kushte të caktuara. Në veçanti, çdo simbol i ri duhet të jetë origjinal. Nuk mund të përsërisë ato tashmë të regjistruara dhe ekzistuese në treg. Markat tregtare nuk tregojnë vetitë e veçanta të produktit ose cilësinë e tij të lartë, nuk përmbajnë informacione që mund të mashtrojnë blerësin. Për shembull, kulla Eifel nuk duhet vendosur mbi parfum, pasi konsumatori mund të mendojë se ata janë direkt nga Franca. Markat tregtare të Rusisë mund të përfshijnë një përkufizim që tregon origjinën e produkteve. Për shembull, të gjithë i njohin "Gurë Kristali Ural", "Kopshtet e Donit", etj. Ka më shumë se 5 milionë simbole të tilla në botë sot. Në kushtet e sotme të tregut, është e drejtë të thuhet se konkurrenca është zhvendosur drejt imazheve të prodhuesve.
Rëndësia e përdorimit
Tregu modern karakterizohet nga një gamë e gjerë konkurrence. Prodhuesit dhe shitësit kërkojnë të tërheqin numrin maksimal të blerësve për produktet e shitura dhe të prodhuara. Ndërmarrjet gjithashtu zgjidhin problemin e mbajtjes së konsumatorëve dhe klientëve ekzistues. E gjithë kjo ka intensifikuar ndjeshëm përdorimin e markave dhe markave tregtare në aktivitetet tregtare. Sipas përkufizimit të Shoqatës Amerikane të Marketingut, TM sweat duhet të kuptohet si një emër, simbol, term, vizatim ose një kombinim i tyre.të nevojshme për të identifikuar produktet ose shërbimet e një ose më shumë ndërmarrjeve, duke i diferencuar produktet e tyre nga ato të konkurrentëve. Nga kjo rrjedh se markat tregtare u caktohen produkteve që plotësojnë të njëjtat nevoja të blerësit. Në të njëjtën kohë, produktet e disa kompanive kanë veti të caktuara që e dallojnë atë nga mallrat e ndërmarrjeve të tjera. Këto dallime mund të jenë të prekshme, racionale, funksionale dhe të lidhura me performancën e produktit. Ato mund të jenë të paprekshme, emocionale, simbolike. Këto veti lidhen drejtpërdrejt me paraqitjen e jashtme të produktit.
Kuadri legjislativ në Federatën Ruse
Në rregullore, një markë tregtare dhe një markë shërbimi përkufizohen si emërtime të afta për të dalluar produktet dhe shërbimet e disa organizatave dhe individëve nga produktet homogjene të subjekteve të tjera të biznesit. Simbolet, përveç vendosjes së dallimeve, ju lejojnë të krijoni lidhje të caktuara midis prodhuesve, shitësve dhe konsumatorëve. Brenda kuadrit të konkurrencës, reagimi i blerësit ndaj markave tregtare dhe, rrjedhimisht, ndaj produkteve nëpërmjet tyre, përcakton në masë të madhe pozicionin e ndërmarrjes në treg.
Moment i rëndësishëm
Federata Ruse ka Ligjin Nr. 3520 - I. Ai rregullon çështjet që lidhen me markat tregtare, markat e shërbimit dhe emërtimet e origjinës. Mbrojtja ligjore e simboleve sigurohet në përputhje me regjistrimin shtetëror. Një certifikatë e përshtatshme lëshohet për markën tregtare. Regjistrimi është i vlefshëm për 10 vjetnga data e marrjes së aplikacionit nga Zyra e Patentave. Me kërkesë të pronarit të simbolit, periudha mund të zgjatet.
Refuzim i regjistrimit
Lejohet mbi baza relative ose absolute. Këto të fundit lidhen me përmbajtjen e brendshme të markës, të parat me të drejtat ekzistuese të palëve të treta. Për arsye absolute, nuk lejohet regjistrimi i simboleve që përbëhen nga simbolet:
- Pa aftësi diferencuese. Për shembull, mund të jenë vetëm linja, shkronja individuale, numra, forma gjeometrike që nuk përmbajnë dizajn ose përbërje origjinale. Ato përfshijnë gjithashtu shkurtesa të zakonshme (TsKB, LLC, etj.), imazhe skematike dhe realiste të mallrave.
- Përfaqësuar në formën e stemave shtetërore, stemave, flamujve, të përbërë nga emrat e shteteve dhe simbolet e tyre, emrat e plotë ose të shkurtuar të organizatave ndërkombëtare ndërqeveritare, vlerësimi zyrtar, shenjat e garancisë dhe kontrollit, çmimet, vulat dhe të tjera dalluese shenja të ngjashme me to deri në pikën e përzierjes.
Regjistrimi kryhet në emër të një organizate ose individi që merret me veprimtari tregtare. Një kompani e huaj ose një qytetar mund të veprojë si pronar i një marke tregtare në Federatën Ruse në të njëjtat kushte si subjektet ruse.
Numri i mbajtësve
Në varësi të numrit të personave që kanë të drejtën e zotërimit të markës tregtare, simbolet mund të jenë:
- Përshtatur. Në këtë rast, pronari është një organizatë ose një individ.
- Kolektiv. Marka të tilla mbahen nga shoqatat e biznesit, sindikatat ose shoqatat e tjera vullnetare të biznesit. Ato synojnë të identifikojnë produktet e prodhuara ose të shitura që kanë të njëjtën cilësi ose veti të tjera të përbashkëta.
E drejta e një marke tregtare, e cila vepron si një objekt i përcaktuar ligjërisht, mund t'u transferohet nga pronari i saj personave të tjerë. Në të njëjtën kohë, është lidhur një marrëveshje licence. Subjekti - pronari i markës - mund të shesë gjithashtu të drejtën e tij për të. Në këtë rast, hartohet një marrëveshje caktimi.
