Të dijë se si të promovojë një aplikacion duhet të jetë çdo zhvillues përgjegjës që dëshiron që programi i autorit të tij të bëhet popullor dhe i kërkuar. Në shumë mënyra, suksesi i publikimit përcaktohet nga sa njerëz vendosin të shkarkojnë risinë në pajisjen e tyre portative dhe ju mund ta zgjeroni audiencën nëse e promovoni programin në mënyrë sa më efikase dhe me përgjegjësi. Çdo zhvillues përpiqet të sigurojë që krijimi i tij të zë vendin e parë në dyqanin e aplikacioneve të Google, App Store. Vihet re se aplikacionet që shfaqen në pikat e para në renditjen e kërkimit kanë më shumë gjasa të instalohen nga përdoruesit se çdo tjetër.
Si fillon gjithçka
Kur zhvilloni një strategji për promovimin e një aplikacioni celular, së pari duhet të mendoni për një prototip. Tashmë në këtë fazë, është e rëndësishme të mbani mend veçoritë e marketingut. Projekti që në fillim duhet të plotësohet me funksione marketingu, falë të cilave produkti finalbëhet komercialisht efektive dhe fitimprurëse për pronarin e saj.
Për çdo aplikim, një nga momentet më të rëndësishme është vetë lëshimi. Përpara se ta filloni, do t'ju duhet të përcaktoni se cili është audienca e synuar. Kjo do të ndihmojë për të vlerësuar popullaritetin fillestar të zhvillimit në ditët e para pas lëshimit. Në mënyrë që kjo periudhë të japë performancën më të mirë, është e arsyeshme të përgatiteni paraprakisht për promovimin e produktit, ta optimizoni atë dhe të zgjidhni platformat përmes të cilave do të promovohet sistemi. Për aplikime të mëdha, rekomandohet gjithashtu organizimi i një prezantimi përmes mediave. Si rregull, kjo bëhet në formën e një njoftimi për shtyp. Një aspekt tjetër i rëndësishëm është fushata e marketingut.
Vëmendje ndaj detajeve
Suksesi i zhvillimit dhe promovimit të një aplikacioni varet kryesisht nga mënyra se si produkti do t'i prezantohet një audiencë të gjerë. Dita e publikimit është momenti kur fillon blloku bazë i punës për promovimin e projektit. Detyra e zhvilluesit është të arrijë pozicionet më të larta në listën e rezultateve të kërkimit për pyetjet e synuara. Për ta bërë këtë, duhet të gjeneroni shpejt një fluks komentesh pozitive, në të njëjtën kohë të merrni masa për të rritur shkarkimet e produktit.
Për të promovuar aplikacionin në internet me kosto minimale, duhet të zgjidhni një ikonë të përshtatshme për një projekt të caktuar. Detyra e zhvilluesit është të mbledhë pamje spektakolare të ekranit dhe të shkruajë një përshkrim që paraqet me sukses produktin. Është e nevojshme të përdoren fjalë kyçe, përndryshe përdoruesit nuk do të shohin as aplikacionin më të dobishëm. Faza tjetër është formimi i kodeve analitike, formulimi i qëllimevefushata reklamuese dhe lidhja e kabineteve funksionale tematike. Detyra e zhvilluesit është të përcaktojë audiencën e rimarketingut. Pas kësaj, ata fillojnë të ndërveprojnë me gazetarët. Detyra e pronarit të projektit është të mendojë për promovimin e marketingut në mënyrë të tillë që media të shkruajë sa më shumë dhe sa më pozitivisht të jetë e mundur për produktin e ri. Sa më efektiv të jetë, aq më shumë shkarkime do të ketë në ditët e para pas lëshimit të programit.
Reklamim: duhet të jetë solid
Që të ketë sukses promovimi i aplikacioneve android, do t'ju duhet të nisni një fushatë reklamuese. Themeli i tij, i cili kërkon investime të mëdha financiare, është kanali bazë i reklamimit, por mos harroni për remarketing. Një person i zakonshëm sheh reklama në një pajisje portative celulare përmes së cilës ai akseson faqet në ueb. Reklamimi i shfaqet atij nga faqe të shumta, motorë kërkimi, rrjete sociale dhe aplikacione të tjera të instaluara tashmë. Sipas ekspertëve, reklamat shihen kryesisht nga një përdorues potencial i një produkti të ri, i cili është disi i interesuar për risinë. Vërtetë, kjo do të ndodhë vetëm nëse reklamuesi përcakton me përgjegjësi parametrat e audiencës së synuar për shfaqjen e informacionit rreth zhvillimit të tyre.
Duke nisur një kompani parësore, duke përdorur ndihmën e shërbimeve të promovimit të aplikacioneve, nuk duhet të relaksoheni. Rezultatet primare duhet të analizohen me kujdes për të parë se sa mirë janë zgjedhur mjetet e promovimit. Reklamimi i projektit në fillim është, si rregull, një mënyrë provë. Pas një kohe të shkurtërgjatë periudhës së mbledhjes së informacionit, të dhënat përmblidhen në një tabelë të vetme dhe përcakton se cilat norma optimale duhet të përdoren, cili është audienca e synuar dhe me cilat kritere mund të përcaktohet në mënyrë më efektive. Për më tepër, sipas rezultateve të testimit paraprak, bëhet e qartë se cilat mesazhe reklamuese japin reagimin maksimal. Tregtarët kanë vënë re se vitet e fundit, gjithnjë e më shumë blerës potencialë, si dhe njerëz që kërkojnë informacione të dobishme, përdorin pajisje portative. Trafiku celular po bëhet një nga kanalet më të rëndësishme për marrjen e përdoruesve, së bashku me përfitimet komerciale të produktit. Vitet e fundit, një drejtim i veçantë i reklamimit celular është shfaqur në marketing. Këto janë fushata të krijuara posaçërisht për të promovuar projekte dhe produkte për pajisje portative.
Rëndësia e çështjes
Krijimi dhe promovimi i aplikacioneve sot është një fushë premtuese dhe fitimprurëse e teknologjisë së informacionit. Ekspertët besojnë se pajisjet portative që lejojnë aksesin në internet po kthehen në një nga kanalet kryesore të komunikimit. Disponueshmëria e burimeve celulare për çdo ndërmarrje është një aspekt i rëndësishëm i rrjedhës së punës dhe krijimi i aplikacionit tuaj bëhet një avantazh konkurrues për çdo kompani që dëshiron të zgjerojë klientelën e saj. Aplikacionet, si çdo produkt, burim tjetër, duhet të reklamohen, pasi është pothuajse e pamundur të arrihet një numër mbresëlënës shkarkimesh në mënyrë natyrale. Për më tepër, është jashtëzakonisht e vështirë të marrësh përdorues të shumtë aktivë pa promovuarzhvillimin tuaj. Roli veçanërisht i rëndësishëm i reklamës në fazën fillestare të punës.
Zhvillimi dhe promovimi i aplikacioneve celulare është fusha e specializimit të kompanive që "hëngrën qenin" në nuancat e trafikut celular. Detyra kryesore e punës është një auditim teknik i projektit, pastaj zhvillimi i një strategjie promovimi. Është e nevojshme të identifikohen se cilat vështirësi ekzistojnë, në cilat aspekte është e nevojshme të optimizoni funksionimin e programit, si të rregulloni arkitekturën e projektit, të thjeshtoni ndërfaqen dhe ta bëni aplikacionin në tërësi më efikas dhe më të lehtë. Si pjesë e promovimit, është e nevojshme të krijohet një ndërtesë teknike për programuesit, në të cilën të regjistrohen të gjitha mangësitë e produktit të përfunduar dhe të përcaktohen metodat për monitorimin e korrigjimit të gabimeve. Pasi të keni përfunduar me zhvillimin e një produkti vërtet cilësor, është e nevojshme të zgjidhni kanalet e duhura të promovimit. Ekzistojnë disa sisteme analitike dhe reklamuese publike me pagesë dhe falas. Është e nevojshme të zgjidhni një të veçantë, duke u fokusuar në veçoritë e projektit.
Qëllimet dhe objektivat
Rastet e promovimit të aplikacioneve celulare janë krijuar në atë mënyrë që produkti të jetë në rezultatet kryesore të kërkimit për pyetjet kryesore. Në të njëjtën kohë, detyra e specialistëve të marketingut është të rrisin numrin e shkarkimeve të projektit, duke iu drejtuar kanaleve të ndryshme. Treguesit e arritur duhet të fiksohen dhe stabilizohen. Detyra e promovimit është të rrisë konvertimin e brendshëm. Për të qenë i suksesshëm, duhet të prezantoni një sistem të brendshëm të renditjes në dyqanet e aplikacioneve Apple dhe Google. Sigurisht, algoritme specifikendërmarrjet nuk bëjnë të ditur, por ishte e mundur të identifikoheshin disa faktorë që përcaktojnë suksesin e promovimit. Sa më i lartë të jetë projekti në listën e aplikacioneve, sa më shpesh të instalohet, aq më të larta janë vlerësimet e përdoruesve. Sistemi mban gjurmët e numrit të komenteve për projektin, merr parasysh sa shpesh përdoruesit lëshojnë një aplikacion të caktuar dhe sa i madh është numri i fshirjeve nga pajisjet. Përveç kësaj, është marrë parasysh dinamika e ndryshimeve në numrin e shkarkimeve.
Metodat moderne të promovimit të aplikacioneve janë përdorimi i mjeteve efektive të krijuara posaçërisht për qëllimin e synuar. Fillimisht duhet të optimizoni aplikacionin në përputhje me kërkesat e mësipërme, më pas të publikoni të dhëna rreth tij në media dhe të nisni një fushatë reklamuese përmes kontekstit. Është e nevojshme të organizohet promovimi i projektit përmes rrjeteve sociale dhe të futet në një program filial me aplikacione të tjera në mënyrë që përdoruesit e tyre të shohin një mesazh për produktin e ri.
Reklamim: ia vlen kostoja
Një mënyrë për të promovuar aplikacionet është përmes shkarkimeve me pagesë. Kjo metodë nuk është e qartë për të gjithë, të tjerët dyshojnë në faktin se do të japë rezultate të mira. Qasja quhet trafik i stimuluar. Ideja e tij është që zhvilluesi i aplikacionit të paguajë përdoruesit që instalojnë produktin e tij. Kjo vazhdon derisa zhvillimi të jetë ndër ofertat kryesore të motorit të kërkimit për një pyetje të caktuar, derisa të vendoset në këtë vend. Në të njëjtën kohë, distributori mund të paguajë njerëzit që komentojnë pozitivisht për projektin dhe i japin nota të mira. Kjo gjithashtu ju lejon të rritenipopullariteti i zhvillimit dhe përmirësimi i rezultateve të kërkimit. Kur arrin të fitosh një terren të sigurt në pozicionet kryesore, mund të refuzosh trafikun e motivuar, pasi përdoruesi tashmë do të vijë vetë, dhe në një vëllim më të madh se ato me pagesë, dhe vetë trafiku do të bëhet më i mirë.
A kam nevojë për reklama?
Të tjerëve u duket se promovimi i aplikacioneve android, promovimi i produkteve për dyqanin e aplikacioneve Apple është humbje kohe dhe parash. Megjithatë, studimet reale tregojnë se rreth 80% e të gjitha produkteve të paraqitura në listën e aplikacioneve për "mollët", në përgjithësi, nuk instalohen kurrë nga përdoruesit e vërtetë në pajisjet portative. Por zhvilluesit e suksesshëm çdo vit marrin fitime gjithnjë e më serioze. Përqindja mbizotëruese, natyrisht, bie në pjesën e një sërë lojërash. Ekspertët besojnë se ky treg do të zhvillohet në mënyrë aktive për më shumë se një vit. Një program i shitur mirë është një ëndërr e vërtetë e një zhvilluesi modern. Fakti që është i realizueshëm u demonstrua nga disa projekte disa vite më parë - ato u instaluan nga miliona përdorues në mbarë botën, dhe klonet e atyre lojërave janë ende të kërkuara sot, megjithëse projektet origjinale tashmë janë fshirë.
Pavarësisht se sa rozë janë ëndrrat dhe shpresat, promovimi i aplikacioneve dhe produkteve android përmes Apple Store nuk është për të gjithë. Çdo autor me të drejtë ka frikë se është produkti i tij ai që do të jetë në mesin e atyre 80% të humbësve - dhe kjo perspektivë është sinqerisht e frikshme. Humbja e energjisë, parave, kohësaskush nuk dëshiron. Për të minimizuar rrezikun e dështimit, duhet ta mbani parasysh këtë raport prej 20-80% gjatë gjithë kohës. Vetëm duke kuptuar të gjitha rreziqet dhe duke bërë përpjekje për t'i shmangur ato, ju mund të jeni në mesin e 20% me fat. Sidoqoftë, nuk duhet të mbështeteni te fati: gjithçka varet nga llogaritja, promovimi, strategjia, planifikimi dhe përgjegjësia për ekzekutimin e planit. Është zakon të flitet për promovim agresiv, programe pasive dhe të moderuara. Zgjedhja në favor të një të veçantë bëhet, duke u fokusuar në veçoritë e projektit.
Plan pasiv
Kjo është një strategji e tillë e promovimit të aplikacionit që është e rëndësishme nëse produkti është i destinuar për një audiencë mjaft të vogël, padyshim që nuk është interesant për të gjithë dhe nuk është krijuar për përdorues të tillë. Për shembull, shumë banka zhvillojnë aplikacione për të hyrë në një llogari personale. Është logjike që ato janë të rëndësishme vetëm për klientët e kësaj strukture financiare. Kushtet për përdorimin e kuletave elektronike janë të ngjashme. Detyra e zhvilluesit të aplikacionit është të krijojë një produkt të balancuar dhe të besueshëm në mënyrë që të krijojë një marrëdhënie të gjatë dhe të qëndrueshme me çdo klient. Opsioni më i mirë për zhvillimin e situatës është formimi i një komuniteti të mbyllur tifozësh.
Kur zhvilloni raste të promovimit të aplikacioneve, duhet të mbani mend se aktiviteti i brendshëm bëhet parësor. Përdoruesit duhet t'i qasen faturave sa më shpesh të jetë e mundur, dhe detyra e zhvilluesit është të mbajë një sistem kontrolli të aktivitetit dhe të analizojë se si funksionon produkti. Në rastin e promovimit pasiv, opsioni më i suksesshëm për shpërndarjen e informacionit rreth projektitbëhen rrjete ad hoc. Mos neglizhoni reklamat kontekstuale. Si instalimet e motivuara ashtu edhe PR janë joefektive dhe nuk janë të përshtatshme për qëllimet aktuale. Kohëzgjatja e promovimit të reklamave rrallë kalon një muaj. Kostoja e programit do të jetë e vogël, ndërsa çmimi për përdorues bëhet më i lartë në krahasim me opsionet e tjera.
Qasje e moderuar
Kjo strategji e promovimit të aplikacionit është një nga më të përdorurat në mënyrë aktive nga zhvilluesit sot. Si rregull, përdoret në rastin e një projekti të specializuar. Shpesh kjo qasje përdoret nga ata që punojnë në projekte të biletave, promovojnë lojëra celulare ose komunikim përmes pajisjeve portative. Që një aplikacion të jetë i suksesshëm, duhet të arrijë një pozicion të lartë në dyqanin e aplikacioneve të një sistemi operativ të caktuar. Jini të vetëdijshëm për konkurrencën e fortë në treg. Nëse vlerësimet janë të ulëta, produkti nuk do të tërheqë kurrë vëmendjen e audiencës së synuar, thjesht askush nuk do ta shohë atë. Që promovimi të jetë efektiv, së pari duhet të analizoni se çfarë është audienca e synuar dhe të formoni thelbin e tij duke llogaritur të ardhurat mesatare për pjesëmarrës. Detyra e ofertës së stafit promovues është trafiku organik.
Kur zhvilloni raste të promovimit të aplikacioneve, duhet të mbani mend kanalet që janë efektive në rastin pasiv - të gjitha do të jenë të dobishme për një strategji të moderuar. Ju gjithashtu do të duhet t'i drejtoheni trafikut të stimuluar, domethënë të paguani përdoruesit për të instaluar aplikacionin. Përdorimi relativisht i vogëlMjetet PR të programit. Zakonisht, informacioni rreth produktit të ri publikohet në komunitete të mëdha, dhe rishikimet e punës së tij publikohen në grupe tematike. Kohëzgjatja e programit të promovimit është deri në tre javë. Kostoja mesatare për përdorues.
Qasje agresive
Promovimi i tillë i aplikacioneve në praktikë është mjaft i zakonshëm, sepse jep rezultatet më të theksuara në një periudhë të shkurtër kohore. Zakonisht, ndërmarrjet e mëdha, si dhe firmat e përfshira në publikimin e programeve të ndryshme, përdorin një sistem agresiv. Në disa raste, sistemi është efektiv dhe i dobishëm për mediat. Ideja kryesore e qasjes është përdorimi më efikas i të gjitha kanaleve të mundshme për dhënien e informacionit rreth produktit të ri tek një audiencë e mundshme. Është e nevojshme të informohen shtresat më të gjera të popullsisë për produktin e ri - atëherë janë të garantuar që të ketë nga ata që nuk do ta shpërfillin projektin.
E veçanta e këtij promovimi aplikacioni është në trafikun organik në shkallë të gjerë. Projekti do të ketë një kosto të ulët për përdorues të kontekstit. Kohëzgjatja e një fushate marketingu agresive është deri në dy javë.
Çfarë kemi?
Për të përcaktuar se cili sistem do të jetë optimal për promovimin e aplikacioneve në një rast të veçantë, duhet të mbani mend për kufizimet e buxhetit. Siç e dini nga statistikat, në vendin tonë, mesatarisht, zhvilluesit e lojërave për pajisje portative planifikojnë të investojnë jo më shumë se 1.7 dollarë për përdorues në promovimin e programeve android, për telefonat inteligjentë Apple kufiri i sipërm është më i lartë.me 10 cent, dhe për tabletët e së njëjtës kompani arrin në tre dollarë.
Rritja e aktivitetit të brendshëm do të kërkojë një sasi të caktuar të llogaritur si tregues në varësi të llojit të platformës për të cilën është zhvilluar projekti dhe numrit optimal të përdoruesve. Zakonisht nuk është më shumë se shtatë mijë dollarë. Nëse vendoset të përdorë një strategji të moderuar, e veja duhet të përgatitet për shpenzime të mëdha. Nëse dëshironi ta sillni shpejt produktin në linjat kryesore të vlerësimit, do t'ju duhet të investoni më shumë se 15 mijë dollarë amerikanë në një fushatë reklamuese. Çmimi i treguar është për një muaj.
A mund të kursej para?
Numrat e përmendur më sipër mund të provokojnë një sulm paniku për disa. Në të vërtetë, jo çdo zhvillues i një aplikacioni potencialisht premtues ka jo vetëm pesëmbëdhjetë, por edhe shtatë mijë dollarë. Investimet e tilla në promovimin e aplikacioneve janë më karakteristike për ndërmarrjet e mëdha me buxhet të mirë. Çfarë mund të presin zhvilluesit e lojërave indie dhe aplikacioneve të vogla? A është vërtet alternativa e vetme që ata të jenë në mesin e atyre 80% produkteve të të cilëve askush nuk i instalon kurrë në pajisjet e tyre?
Në fakt, gjërat nuk janë aq të pashpresa. Ka disa mënyra për të kursyer para në promovimin e projektit. Versioni klasik përfshin bashkëpunimin e zhvilluesve dhe kompanisë që promovon aplikacionin. Nëse nuk ka para për të paguar shërbimet e saj, mund të përpiqeni të kontaktoni specialistë privatë. Industria e pavarur ka qenë në rritje mjaft të shpejtë vitet e fundit. Nëse zgjidhni me përgjegjësi artistin ose grupin që do të punojë në aplikacion, mund ta ulni buxhetin disa herë pa humbur cilësinë.
