Një markë është një shenjë, simbol, term, dizajn ose një kombinim i të gjithë këtyre elementeve. Ato janë krijuar për të identifikuar dhe njohur mallrat dhe shërbimet e një ndërmarrje ose kompanie, si dhe për t'i dalluar ato nga konkurrentët. Komponenti më i rëndësishëm i një marke është personi.
Është në kokën e tij që duhet të krijohet një simbol, dizajn e kështu me radhë. Koncepti i "Brand" duhet të përfshijë perceptimin emocional, historik, si dhe social të mendimit. Falë kësaj, një person duhet të dallojë një ose një tjetër produkt, shërbim nga pjesa tjetër. Mendimet e tij krijojnë një imazh të caktuar, ideja e konsumatorit për produktin, ngjall tek ai emocione pozitive. Kështu, admiruesit e një "simboli" të caktuar i besojnë plotësisht kompanisë dhe i japin përparësi produktit të saj, në vend që të konkurrojnë. Përveç kësaj, produktet e markës ju lejojnë të dalloheni nga kompanitë e tjera rivale dhe shiten në sasi të caktuara dhe me një çmim të mirë.
Prandaj, për çdo ndërmarrje, çelësi i suksesit dhe prosperitetit në të ardhmen është krijimi, promovimi dhe promovimi profesional, i arsyeshëm dhe kompetent i markës. Qëllimi i shpërndarjes së produktit është krijimi i një monopoli në një zonë të caktuar të tregut.
Është e nevojshme të bëhet dallimi midis koncepteve të "promovimit" dhe "promovimit të markës", pasi ato kanë përkufizime të ndryshme. E para kërkon një përpjekje një herë. Kjo kërkon njohuri të gjera të specialistëve dhe profesionistëve: menaxherëve të PR dhe të tjerëve.
Është e nevojshme të promovohet marka në treg në përputhje të plotë me konceptin e zhvillimit të saj. Hapi i parë është krijimi i një strategjie. Një aspekt i rëndësishëm këtu është identifikimi i konsumatorëve të mundshëm ose audiencës së synuar, si dhe përdorimi i metodave dhe mjeteve të ndryshme. Është nga zgjedhja kompetente e këtyre komponentëve që do të varet promovimi i suksesshëm i markës.
Sot, ekzistojnë një numër i madh metodash, mënyrash, aktivitetesh dhe mjetesh të ndryshme për të rritur popullaritetin e një marke tregtare në tregun e përgjithshëm: kjo është, para së gjithash, reklamimi nëpërmjet internetit, si dhe të tjerat e saj. lloje dhe mjete të ndryshme, mbajtja e promovimeve dhe prezantimeve të ndryshme, krijimi dhe formimi i mëtejshëm i një rrjeti tregtarësh, ngjarje BTL / PR, kampionimi, tregtimi.
Promovimi i një marke të re kërkon një qasje paksa të ndryshme në krahasim me një markë ekzistuese, të njohur në kategorinë e saj. Kur promovoni një simbol që sapo është shfaqur, është e rëndësishme jo vetëm të bëni veten të njohur në treg, por edhe të krijoni një përshtypje dhe qëndrim pozitiv tek konsumatorët e mundshëm. Promovimi i një marke ekzistuese konsiston në ruajtjen e një pozicioni të vendosur, në kërkimin e konsumatorëve të rinj, d.m.th. zgjerimi i audiencës së synuar, rritja e besnikërisëblerës.
Një markë tregtare është një investim financiar afatgjatë i rëndësishëm që ndihmon për të rritur shumëfish fitimet e kompanisë. Një markë është pikërisht ajo që nevojitet për një konkurrencë të denjë në botën moderne të marrëdhënieve ekonomike.
