Çdo burim ka një bërthamë semantike, e cila përpilohet nga webmaster duke përdorur fjalë kyçe, fraza dhe lidhje. Një specialist kompetent e di që përpara se të ngopni faqen me përmbajtje, duhet të kuptoni se çfarë të përfshini në të, domethënë, atë që përdoruesi kërkon përmes motorit të kërkimit, me fjalë të tjera, për të analizuar pyetjen e kërkimit. Për të dhënë udhëzime hap pas hapi për zbatimin e tij, duhet të kuptoni se çfarë është një pyetje kërkimi.
Fjala kyçe dhe termi i kërkimit
Një fjalë kyçe ose frazë është ajo që ne futim në shiritin e kërkimit të Google ose Yandex. Me këtë çelës, motori i kërkimit rendit thelbin semantik të faqeve dhe kthen ato që janë më të rëndësishmet, d.m.th., plotësojnë kriteret e kërkimit. Pozicioni i një burimi përcaktohet nga përditësimi i rregullt, rilidhja, vëllimi i masës së referencës dhe shumë më tepër. Por rolin kryesor, natyrisht, e luan plotësia e faqes me tekste kompetente, përkatëse me fraza kyçe të njohura.
Mjetet e analizës
Si të kuptojmë se çfarë, ku dhe kur kërkon përdoruesi dhe çfarë çelësash të përdorë në përmbajtjen e tekstit? Ju mund të merrni një fletore dhe të shkruani më shumësipas mendimit tuaj, opsione të përshtatshme që përdoruesi mund t'i "fusë" në shiritin e kërkimit, ose mund ta thjeshtoni këtë fazë dhe të përdorni gjeneruesit e fjalëve kyçe nga motorët kryesorë të kërkimit:
- për Google – adwords.google.com;
- për "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- për Rambler – adstat.rambler.ru;
- për Mail – webmaster.mail.ru.
Analiza e pyetjeve të kërkimit dhe konkurrentëve të faqeve fillon me këtë hap - përpilimi i një liste fjalë kyçe.
Kërko për çelësat
Pasi të keni përcaktuar vetë motorin e kërkimit ku dëshironi të avanconi, duhet të shkoni te një nga shërbimet e treguara më sipër. Për shembull, nëse po analizoni pyetjet e kërkimit në Yandex, atëherë duhet të shkoni në faqen e internetit wordstat.yandex.ru, të specifikoni rajonin që ju intereson (një qytet, vend ose zgjidhni të gjitha rajonet) dhe të vendosni një fjalë kyçe në shiriti i kërkimit. "Yandex Analytics" do të shfaqë 2 lista për ne - e para do të tregojë gjithçka që është kërkuar me fjalën e futur, e dyta - sinonime dhe pyetje të ngjashme me ato që po kërkoni. Plus, çdo rresht do të tregojë se sa herë është futur një kërkesë e tillë gjatë muajit. Ju zgjidhni më të njohurat dhe më të afërt në kuptim me çelësin tuaj dhe mbi bazën e tyre krijoni thelbin semantik të faqes tuaj, domethënë shkruani tekste duke përdorur këto fraza kyçe.
Analiza e pyetjeve të kërkimit në Google ka të njëjtin parim veprimi, përveç se për të parë statistikat këtu duhet tëregjistroheni si reklamues. Por do të mund të shikoni jo vetëm pyetjet më të njohura, por edhe nivelin e konkurrencës për fjalë kyçe të kërkuara, si dhe koston e përafërt për klikim për reklamat.
Është e rëndësishme që analiza e pyetjes së kërkimit të kryhet për çdo produkt kur bëhet fjalë për një dyqan online. Për shembull, në një faqe me një temë ndërtimi, nuk mjafton të gjurmosh statistikat vetëm për fjalën "çekiç". Kjo duhet të bëhet për çdo artikull në asortiment.
Përmbledhje e bërthamës semantike
Është e rëndësishme të futni saktë çelësat e marrë në tekst:
- ato duhet të ndodhin mjaft shpesh në forma të ndryshme fjalësh, duke përfshirë në paraqitje të drejtpërdrejtë dhe të holluar, në rastin e modifikuar, duke përdorur sinonime;
- imazhet duhet të përmbajnë titrat për fjalë kyçe;
- Tastiduhet të shfaqet në titujt dhe numërimet;
- ka fraza me tekst të theksuar ose të pjerrët.
Pikat e mësipërme tregojnë se teksti është përshtatur me përdoruesin mesatar që do ta lexojë atë. Kjo do të thotë se një sajt me përmbajtje të tillë do të shkaktojë më shumë besim nga ana e motorit të kërkimit, gjë që do ta lejojë atë të zërë linjat kryesore të pyetjes së kërkimit.
Puna me kërkimin
Pra, ne kemi një sajt të mbushur me përmbajtje popullore me cilësi të lartë. A është e mundur të ndalosh atje? Sigurisht që jo. Statistikat e pyetjeve të kërkimit janë jashtëzakonisht dinamike dhe vazhdimisht ndryshojnë nën ndikimin e faktorëve të tillë si kërkesa, sezonaliteti, tendencat, etj. Prandaj, analiza e pyetjeve të kërkimit kërkon vlerësim të rregullt të trafikut dhe punë mekërko.
Pra, duhet të vlerësoni se si ka ndryshuar pozicioni i burimit pas përfshirjes së çelësave. Për ta bërë këtë, ata i drejtohen shërbimeve të monitorimit - LoadImpact, Energoslon, etj. Ato do të tregojnë se çfarë vendi zë faqja në rezultatet e kërkimit për një frazë të veçantë kyç. Për shembull, për pyetjen "dyqan ndërtimi Moskë" - vendi i 5-të, për "blej materiale ndërtimi Moskë" - vendi i 3-të. Dhe kështu është e dëshirueshme të bëhet për çdo çelës të zgjedhur. Vetëm në këtë mënyrë do të kuptoni se çfarë kërkohet dhe çfarë tekstesh duhet të finalizoni.
Vlerësimi i performancës
Mënyra më efektive për të analizuar pyetjet e kërkimit dhe një fushatë reklamuese është Yandex. Metrica. Çfarë mund të mësojmë prej saj?
- Përmbledhje e drejtpërdrejtë. Prej tij do të zbulojmë se cilën fjalë kyçe (produkt, shërbim) përdoruesi ka kërkuar më shpesh në terma përqindjeje. Për zhvillimin e biznesit, mund t'i kushtoni më shumë rëndësi një pozicioni popullor dhe mos e humbni energjinë për promovim në një pozicion të panevojshëm.
- Audienca juaj. Me ndihmën e "Yandex-Crypt" kryen një analizë të plotë të vizitorëve të faqes - gjininë, moshën, statusin e tyre shoqëror (shpesh i plotësojmë këto të dhëna në formularët e regjistrimit), cilat faqe ata vizitojnë, çfarë janë të interesuar në kërkim.
- Punoni me vizitorë të rregullt. Duke instaluar numëruesin "Yandex. Metrics", mund të gjurmoni përdorues të caktuar, për shembull, ata që arritën në karrocë, bënë një blerje ose kaluan të paktën 3 minuta në faqe, etj.
- "Metrica" jep një analizë të plotë të të ardhurave, në përgjithësipër një periudhë të caktuar, dhe private (një përdorues specifik ose një rajon specifik). Kështu që ju mund të kuptoni se kush është më fitimprurës për të synuar pyetjet e kërkimit.
- Analiza e statistikave të pyetjeve të kërkimit duhet të kryhet së bashku me një vlerësim të buxhetit që keni shpenzuar për reklama. Me ndihmën e "Metrica" ju mund të vlerësoni konvertimin me klikime dhe fushata reklamuese.
- Telefonata të synuara. Me këtë veçori, ju mund të gjurmoni me kujdes se cili kanal reklamimi ju sjell më shumë vizitorë, që do të thotë se në këtë mënyrë ju optimizoni buxhetin tuaj dhe përdorni vetëm mjete efektive promovuese.
- Përafërsisht të njëjtat kritere mund të përdoren për të analizuar pyetjet e kërkimit në Google.
Analizë e thjeshtë e konkurrentit
Një burim plotësisht i optimizuar, i analizuar lart e poshtë me ndihmën e metrikës dhe asistentëve të tjerë, i plotësuar dhe i përditësuar rregullisht, me gjithë përpjekjet, mund të mos japë fryte dhe të mos hyjë në TOP të pyetjeve të kërkimit. Pse po ndodh kjo? Ndoshta sepse ka dikush më të mirë se ne. A është e mundur të gjurmohen faqe të tilla dhe, pa pëlqimin e tyre, të kryhet një analizë e plotë e pyetjeve të kërkimit të konkurrentëve? Sigurisht, po.
Ka dy mënyra - të lehta dhe të vështira. E para është shumë e thjeshtë, por ndonjëherë efektive dhe nuk kërkon kohë dhe kosto të mëdha financiare. Duke përdorur fjalën tuaj kyçe, ju duhet të gjeni 5 faqet kryesore TOP përmes një motori kërkimi dhe t'i vlerësoni ato sipas 2 kritereve - cilësinë e përmbajtjes dhe përdorshmërinë. Përmbajtja sugjeron interesante,tekste të lexueshme, informuese, të dobishme, imazhe ose multimedia me cilësi të lartë dhe gjëra të tjera me të cilat është e mbushur faqja. Përdorshmëria është pamja e përgjithshme e burimit, komoditeti i vendndodhjes së çelësave, një hartë e kuptueshme e faqes, reagimet, aftësia për të paguar në sit, butonat për t'u lidhur me rrjetet sociale, versioni celular, domethënë gjithçka që i thotë përdoruesit: "Ne duam t'ju ofrojmë një blerje të përshtatshme dhe të këndshme". Edhe lexueshmëria e shkronjave dhe sfondit të faqeve mund të ndikojë nëse një përdorues do të qëndrojë në faqen tuaj ose do të kalojë te konkurrentët.
Nëse i keni vlerësuar konkurrentët sipas këtyre kritereve dhe keni arritur në përfundimin se gjithçka është në rregull, duhet të kaloni në metodën e dytë, më të thellë të vlerësimit të faqes së dikujt tjetër.
Vlerësim i thellë i konkurrentëve
Për ta bërë këtë, do t'ju nevojiten shërbime dhe skripta speciale, si Inserp, Yazzle dhe të tjera. Me ndihmën e tyre, ju mund të vlerësoni të gjithë treguesit cilësorë dhe sasiorë të faqeve konkurruese - TIC dhe PR të faqes, numrin e faqeve në indeks, moshën e domenit, lidhjet e pasme, buxhetin e lidhjeve dhe shumë më tepër. Duke ditur këto të dhëna, ju mund të bëni të njëjtën analizë si për faqen tuaj, dhe gjithashtu të kuptoni nëse mund të konkurroni me këtë burim.
Shikoni veten me sytë e një përdoruesi
Analiza e një pyetje kërkimi do të jetë përfundimisht e suksesshme nëse jeni në gjendje të vlerësoni në mënyrë adekuate burimin tuaj. Së pari, harro se je pronari (webmaster) i faqes dhe përpiqu ta vlerësosh sipas kritereve të mëposhtme:
- A ngarkohet shpejt burimi kurduke iu referuar atij?
- A ju pëlqen dizajni, a është i përshtatshëm për t'u përdorur, a është e qartë se ku të klikoni?
- A ka ndonjë favicon (një ikonë në skedën e shfletuesit) që e bën faqen më të dukshme dhe më solide se pjesa tjetër?
- Si shfaqet faqja në shfletues të tjerë, në monitorë të ndryshëm?
- Si shfaqet faqja në versionin celular?
- Lexo të gjitha tekstet. A janë të kuptueshme, a mbajnë një ngarkesë informative? Jeni të interesuar të lexoni? A është fonti i përshtatshëm, i lexueshëm, i kundërt në sfondin e përgjithshëm të faqes?
- A është e lehtë të gjesh kontaktet, kushtet e dorëzimit dhe pagesës? A është e qartë harta e faqes?
- A ka navigacion? Ndërsa është në të njëjtën faqe, a do të jetë në gjendje përdoruesi të kthehet në direktorinë rrënjë?
- Si të bëni një pyetje, të lini një përmbledhje? A ka një sistem reagimi?
- A janë theksuar përfitimet e produkteve? Dëshironi t'i blini ato?
- A janë imazhet mjaft të mira? A pasqyrojnë pamjen e produktit?
- A janë të listuara çmimet? Shpesh përdoruesit largohen nga faqja sepse nuk mund të vlerësojnë nëse është më e shtrenjtë apo më e lirë këtu.
- A janë shtuar lajme për promovimet, ardhjet e reja apo janë të vjetruara? Ndoshta atëherë duhet t'i heqim ato për të mos i lënë përdoruesit përshtypjen e një faqeje të vdekur?
Zgjidhja e problemeve
Duke e parë veten me sytë e një konsumatori dhe duke vlerësuar të gjitha mundësitë e konkurrentëve, ju mund të ndryshoni rrënjësisht pozicionin tuaj në TOP të rezultateve të kërkimit. Si ta bëjmë atë? Për të filluar, bëni një listë të asaj që analiza e identifikuar e pyetjeve të kërkimit tregoi se ishte e mangët. Mundohuni ta rregulloni këtë sa më shumë që të jetë e mundur. Shkruani ato anëkonkurrentët që ju dukeshin avantazhe. Mundohuni t'i zbatoni ato në praktikën tuaj. Për shembull, ndryshoni dizajnin, ndryshoni disa tekste, shtoni imazhe ose çmime.
Brenda një ose dy muaji, analizoni përsëri burimin tuaj për vendin e tij në kërkim, duke përdorur metrikë, vlerësoni rritjen e përdoruesve gjatë kësaj kohe. Shiko si ndryshon rezultati.
Në vend të një përfundimi
Analiza e pyetjeve të kërkimit për SEO-optimizuesit është mënyra më e sigurt për të promovuar faqen tuaj në TOP. Vetëm duke kuptuar se sa e "pompuar" faqja me fjalë kyçe të njohura dhe të kërkuara, tekste, lidhje, imazhe dhe përmbajtje të tjera, sa miqësore për përdoruesit është, sa e ndryshme është nga konkurrentët, mund të arrini rezultate të suksesshme.
