Kur krijoni ndonjë faqe interneti, herët a vonë lind nevoja për promovim të duhur dhe efektiv, një nga fushat e të cilit është puna me rrjetet e reklamave kontekstuale: përbërja e saktë e reklamave, ndërprerja e trafikut të papërshtatshëm, për të cilin përdoren fjalë kyçe negative (lista " Yandex. Direct").
Çfarë është kjo?
Në biznes, është shumë e rëndësishme të gjesh dikë që është gati të blejë produktin e ofruar, me fjalë të tjera, audiencën tënde të synuar, e cila do të synohet nga reklamat, çmimet dhe politikat e shitjes. Promovimi në internet funksionon në të njëjtën mënyrë. Për të tërhequr vëmendjen ndaj burimit të tyre, tregtarët e internetit dhe pronarët e faqeve përdorin reklama në Yandex. Direct dhe Google Adwords. Sidoqoftë, vetëm krijimi i një baneri nuk mjafton për promovim të suksesshëm, është jashtëzakonisht e rëndësishme të personalizoni dhe optimizoni reklamën për përdoruesin e synuar. Ju mund ta bëni këtë me fjalë kyçe negative.
Shembulli i mëposhtëm do ta shpjegojë këtë më qartë. Supozoni se jeni duke shiturKamera dhe pajisje fotografike Nikon në Moskë. Për ju, një i ftuar me kërkesën "Nikon cameras Moscow" do të jetë një përparësi sesa një person që thjesht kërkon "kamera" ose "kamera Samsung". Për këtë, ka fjalë kyçe negative - lista "Yandex. Direct", e cila kontrollon trafikun e papërshtatshëm.
Cili është rreziku për faqen e mungesës së fjalëve kyçe negative?
Pse është e rëndësishme të përdoren fjalë përjashtimore? Në fund të fundit, sa më shumë njerëz të vizitojnë faqen, aq më të larta janë gjasat për një blerje. Në fakt, gjithçka është pikërisht e kundërta. Ekziston një gjë e tillë si "shkalla e dështimit". Këto janë statistikat e Yandex që tregojnë se sa kohë ka kaluar një person në sit. Nëse po flasim për 15-20 sekonda, do të thotë që përdoruesi nuk e gjeti atë që kërkonte. Rrjedhimisht, motori i kërkimit do ta konsiderojë burimin të parëndësishëm dhe do ta ulë ndjeshëm atë në renditje. Sa më shumë kërcej, aq më i ulët është pozicioni i faqes. Kjo është arsyeja pse fjalët kyçe negative "Yandex. Direct" janë kaq të rëndësishme, lista e të cilave do të diskutohet më poshtë.
Pika e dytë janë kostot e reklamave. Për çdo klikim në reklamën tuaj në Yandex, do të paguani një shumë të caktuar. Për të mos harxhuar buxhetin tuaj për vizitorë të rastësishëm, duhet ta bëni kërkimin më selektiv dhe të ndërpresni audiencën jo të synuar.
Si të përputhen përjashtimet e reklamave?
Fjalë kyçe negative (lista) standarde "Yandex. Direct" mund të vendosen për çdo fushatë reklamuese. Për ta bërë këtë, ju duhetfillimisht përcaktoni se çfarë shesim ose ofrojmë dhe kujt.
- Përjashtoni ngjitjet dhe kryqëzimet me fushën tuaj të aktivitetit. Një shembull i thjeshtë - ju shisni mobilje prej druri, por mobiljet prej druri për kukulla nuk janë diapazoni juaj, që do të thotë se fjala "kukull" duhet të shtohet në listën e fjalëve kyçe negative. Ose, për shembull, ju shisni kondicionerë për dhoma. Fjala kyçe "kondicioner" ka homonime - zbutës pëlhure, zbutës flokësh, etj., prandaj, ato gjithashtu duhet të "minusohen".
- Kini parasysh faktorin rajonal. Nëse ofroni shërbime parukerie në Minsk, ekziston një listë e veçantë universale e fjalë kyçe negative "Yandex. Direct" që përjashton qytetet në vende ose rajone të tjera.
- Na falni etiketat e panevojshme. Nëse keni një vitrinë në internet të kozmetikës së flokëve Pantene, përjashtoni prodhuesit e tjerë dhe markat e tjera. Kjo është veçanërisht e vërtetë për mallrat luksoze - makina, bizhuteri, pasi një person që kërkon një Lada Grand nuk ka gjasa të jetë në gjendje të përballojë një makinë luksoze.
- Përjashtoni kërkesat për informacion dhe fjalët si "pse", "pse", "kush", etj. Sepse një person që kërkon informacion "Çfarë është një smartphone?" nuk do të dëshirojë domosdoshmërisht të blejë një të tillë.
Mënyra më e lehtë për të renditur fjalët e përjashtimit
Për të gjetur fjalë kyçe negative për fjalën tonë kyçe, duhet të përdorni klientin Wordstat nga Yandex. Ne futim një fjalë kyçe në kërkim dhe zgjedhja prodhon kërkesat më të shpeshta për atë me interes.temë. Ne e kopjojmë këtë listë në Excel dhe fshijmë gjithçka të tepërt - numrat, simbolet, ndryshojmë "+" në hapësira, duke lënë vetëm kolonën me çelësa.
Më pas, në skedën "Të dhënat", zgjidhni funksionin "Tekst sipas kolonave", kontrolloni kutitë e kontrollit "Me ndarës" dhe "Hapësirë". Tashmë kemi disa kolona me fjalë. Ne i kombinojmë ato në një kolonë dhe në skedën "Të dhënat", klikoni "Fshi Dublikatat". Kanë mbetur fjalë kyçe negative për t'i shtuar reklamës suaj.
Si t'i vendosni ato në reklamë
Për të bërë përjashtime nga një mesazh reklamues, duhet të shkoni te cilësimet Yandex. Direct dhe t'i specifikoni ato në tre nivele:
- lista e vetme e fjalë kyçe negative "Yandex. Direct" (në nivelin e të gjithë fushatës);
- fjalë përjashtimi në nivel reklame;
- fjalë negative në nivelin e fjalëve kyçe.
Kategoria e parë janë fjalët përjashtimore që nuk përfshijnë një blerje. Këto përfshijnë frazat "falas", "bëje vetë", "çfarë është", "vizatim", "foto", "rishikim", "abstrakt" dhe shumë të tjera. Kështu, një përdorues me pyetjen "foto e një fustani blu", "shkarkoni një plan biznesi për një sallon parukerie", "qepni pantallonat tuaja" nuk do të shohë një reklamë për një dyqan veshjesh ose një faqe për një sallon bukurie.
Kategoria e dytë janë fjalë kyçe negative (lista "Yandex. Direct"), të cilat ju lejojnë të hiqni vetëm disa lloje mallrash që nuk i kemi. Le të themi se keni këpucë të kuqe në inventarin tuaj, por jo fund të kuq. Prisni fjalën “fund”, nuk mundeni, sepse i keni në shitje këto produkte me ngjyra të tjera. Nëse e hiqni fjalën "e kuqe" në nivelin e të gjithë fushatës, atëherë përdoruesi nuk do ta gjejëju dhe këpucët e kuqe. Prandaj, përjashtimi duhet të përfshihet vetëm në lidhje me çelësin "fustan". Për ta bërë këtë, në "Yandex. Direct" në skedën "Fjalë kyçe negative për reklamën", përballë fjalës kyçe "Veshje" në anën e majtë, shkruani "Red".
Kategoria e tretë sqaron kërkesën në detaje. Për shembull, ka tre pyetje - "Fustan leshi", "Veshje leshi i kuq", "Fustan leshi i zi". Në mënyrë që këto kërkesa të mos kryqëzohen dhe përdoruesi të gjejë atë që kërkon, në kolonën "Fraza" tregojmë çelësat:
- "fustan leshi i zi";
- "Fustan i kuq leshi";
- "Fustan leshi - i zi, - i kuq" (kjo do ta çojë përdoruesin në faqen me kërkesën thjesht "fustan leshi").
Në vend të një përfundimi
Fjalë kyçe negative - një listë e "Yandex. Direct", e krijuar për të optimizuar dhe përmirësuar kërkimin. Pa përjashtime, përdoruesit e rastësishëm do të vizitojnë faqen tuaj më shpesh dhe motori i kërkimit gradualisht do të fillojë ta fshijë faqen tuaj si të parëndësishme, d.m.th. nuk përputhet me kërkesën. Hartoni saktë reklamat tuaja dhe kontrolloni më tej ato me ndihmën e "Yandex Analytics", atëherë tregtimi në internet do të japë rezultatin e dëshiruar.
