Për të kërkuar informacion në internet, përdoruesit e interesuar për mallra dhe shërbime futin kërkesat e tyre në motorët e kërkimit - fjalë kyçe dhe fraza. Çdo pyetje përfaqëson nevojat dhe dëshirat e një përdoruesi të caktuar të motorit të kërkimit. Këto kërkesa analizohen nga motorët e kërkimit dhe në bazë të tyre shfaqen rezultatet e kërkimit për faqet e përshtatshme për përdoruesit.
Reklamim kontekstual
Për të kuptuar se çfarë është reklamimi kontekstual, duhet të merrni parasysh veçoritë e tij kryesore:
- Reklamat e reklamave kontekstuale u shfaqen vetëm përdoruesve që mund të jenë të interesuar për të.
- Reklamuesi paguan vetëm për klikimin e përdoruesit në lidhjen e reklamës, jo kohën kur u shfaq.
- Reklamuesi përcakton koston e kalimit të një vizitori në faqen e tyre.
- Përshtypjet e reklamave ndodhin në varësi të kostos që paguan reklamuesi për klikim mbi të.
- Varësia e fushatës reklamuese nga audienca e përshtypjes, pasi shpërndarja e reklamave bazohet në pyetjet e kërkimit të përdoruesve.
- Kontroll i qartë i efektivitetit të kompanisë në vazhdim. Numri i kalimeve nga reklamat në sit llogaritet lehtësisht. Në të njëjtën kohë, si platforma për reklamim ashtu edhe vetë reklama analizohen në lidhje me numrin e përshtypjeve me numrin e klikimeve nga ajo.
- Kthim i shpejtë i investimit.
Analiza e pyetjes së kërkimit
Përfitimet e marrjes dhe analizimit të pyetjeve të kërkimit për çdo biznes në internet janë të mëdha. Falë analizës së këtyre kërkesave, theksohen fushat në zhvillim të biznesit dhe produkti përshtatet me audiencën e synuar të përdoruesve. Si rezultat, faqja promovohet në motorin e kërkimit në rreshtat e parë të vlerësimit dhe merr mundësinë që të shikohet më shpesh nga vizitorët.
Për shembull, një kompani shet furra me mikrovalë. Për të gjetur faqen e saj të internetit në internet, përdoruesi duhet të shkruajë pyetjen "blej një mikrovalë."
Që që faqja e internetit e kompanisë të jetë sa më e lartë në rezultatet e kërkimit, fjalët kyçe të vendosura në të duhet të jenë sa më të rëndësishme (që korrespondojnë me kamaren e zënë nga kompania). Më pas do të kalojë përpara sajtet me tematikë të përgjithshme dhe më shumë blerës potencialë do ta vizitojnë atë.
Si të gjeni fjalë kyçe
Një mjet shumë i lehtë për t'u përdorur, por shumë i fuqishëm që thjeshton kërkimin e fjalëve kyçe në Yandex ofrohet nga planifikuesi i fjalëve kyçe Yandex. Wordstat.
Në faqen kryesore të "Yandex. Wordstat" ka një rresht për fjalën kyçe, një numër funksionesh të ndërrueshme dheButoni "Zgjidh". Fraza kryesore për kërkimin futet në rresht dhe butoni "Zgjidh" nevojitet për ta nisur atë.
Pikë të rëndësishme:
- operatorët e fjalë kyçe lejohen në varg;
- Mund të përjashtoni gjithashtu fjalë shtesë direkt në rresht.
Për të rafinuar kërkimin, është gjithmonë e dobishme të specifikoni rajonin në të cilin produkti ose shërbimi do të kërkohet. Përcaktimi i një vendi të tërë si rajon zakonisht jep një përzgjedhje shumë të madhe opsionesh, prandaj është më mirë të kufizoheni në qytete.
Pasi të zgjidhni një qytet, duhet të vendosni çelësin në pozicionin "sipas fjalëve" dhe të klikoni butonin "Zgjidh". Një tabelë me dy kolona shfaqet në ekran.
Në të majtë janë ato fraza që përputhen me kërkesën e futur, dhe në të djathtë janë fjalët e futura nga përdoruesit së bashku me kërkesën tonë. Kjo do të thotë, kjo kolonë përmban fjalë kyçe që gjithashtu duhet të përfshihen në listë. Në të njëjtin shërbim Yandex, mund të studioni historinë e kërkesave dhe të përcaktoni kërkesën për çdo periudhë. Për ta bërë këtë, ju vetëm duhet të vendosni çelësin në pozicionin "Historia e kërkesave".
Duke vlerësuar informacionin e marrë, ju mund të ndryshoni në mënyrë fleksibël strategjinë kontekstuale të reklamimit, duke marrë vendime se si të zhvilloni fushata reklamuese në çdo qytet të veçantë.
Për Chrome, është zhvilluar një shtojcë e përshtatshme për zgjedhjen e fjalëve kyçe - shërbimi Yandex Wordstat Helper, i cili kursen ndjeshëm përpjekjet dhekoha për të kërkuar fjalë kyçe në Yandex. Mund ta instaloni nga Dyqani i uebit i Chrome.
Çfarë është "Yandex. Direct"
Ky është një sistem për vendosjen e reklamave në rrjetin e reklamave Yandex dhe motorin e tij të kërkimit. Për çdo përdorues specifik, këto reklama janë individuale, sepse sistemi përdor pyetjet e kërkimit që ky përdorues ka futur në sistem më herët për t'i vendosur ato. Prandaj, një reklamë e tillë është kontekstuale.
"Yandex. Direct" shfaq njëkohësisht reklama jo vetëm në rezultatet e kërkimit Yandex, por edhe në burime të tjera:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- gazetë online "Nga dora në dorë";
- motori i kërkimit "Aport";
- portal Mail.ru.
Si të drejtoni një fushatë reklamuese
Strategjia e një fushate kompetente për reklamimin kontekstual të një produkti në sistemin Yandex. Direct përbëhet nga tre pjesë:
- studim dhe formim i pyetjeve kryesore;
- krijimi i reklamave efektive bazuar në to;
- analizë e rezultateve.
Formimi i pyetjeve kryesore
Hapi i parë në formimin e një fushate reklamuese është përcaktimi i audiencës së synuar të shërbimit ose produktit të reklamuar, karakteristikat e tij të përgjithshme.
Qëllimi kryesor i një fushate reklamuese është krijimi i trafikut aktiv, i cili mund të arrihet vetëm duke punuar me audiencën e duhur të synuar. Në rast gabimi në këtë fazëkompania rrezikon të harxhojë buxhetin e reklamave me trafik të ulët dhe, si rezultat, të marrë të njëjtin efikasitet të ulët të të gjithë fushatës reklamuese.
Bazuar në rezultatet e kësaj faze, në Yandex kërkohen fjalë kyçe, të cilat formohen nga veçoritë e produktit të reklamuar. Janë zhvilluar disa strategji përzgjedhjeje, por përdorimi i pyetjeve me frekuencë të mesme dhe të ulët njihet nga ekspertët si më efektivët.
Zhvillimi i reklamave
Pas kërkimit të fjalëve kyçe në "Yandex", përpilohen reklamat. Është e rëndësishme të përdorni frazat kryesore të gjetura në titujt dhe tekstin e këtyre reklamave. Një reklamë e veçantë krijohet për secilën fjalë kyçe.
Vendosje reklamash
Reklamimi kontekstual vendoset në SERP në disa mënyra.
Akomodim Special
Në këtë opsion, reklamimi ndodhet në krye të faqeve, i cili është i dukshëm për përdoruesin menjëherë pas hapjes dhe për rrjedhojë më fitimprurës. Me vendosje speciale, jo më shumë se tre reklama vendosen në faqe, të përdorura për të promovuar faqet për pyetje të ngushta.
Përshtypje të garantuara
Për pyetje më të gjera, përdorni pjesën e faqes në të djathtë të bllokut të rezultateve. Aty vendosen deri në katër blloqe statike, që korrespondojnë me frazën e kalimit të pyetjes.
Reklamë në rotacion
Këto reklama kanë koston më të ulët. Megjithatë, ato nuk janë të garantuara për t'u shfaqur. Sa më shumë reklama të vendosura që përputhen me një pyetje, aq më pak ka gjasa që të shfaqetsecili.
