Një faqe e uljes (faqja e uljes) është shembulli më i mrekullueshëm i marketingut të drejtpërdrejtë, duke "rrahur" mendjen e blerësit me fakte të vërtetuara dhe përfitime nga një veprim specifik:
- Blerja e një produkti ose shërbimi.
- Ndjek lidhjen për njohje të hollësishme me faqen (produktin).
- Abonime për përditësime dhe lajme me email.
- Rekomandim i faqes (produktit) për përdoruesit e tjerë.
- Komentoni ose jepni komente.
Konvertimi, i cili mat efektivitetin e një faqeje uljeje, është raporti midis klikimeve në butonin kryesor dhe numrit të vizitorëve unikë, dhe është gjithashtu qëllimi i faqes së uljes - kthimi i një mysafiri të rastësishëm në blerës (abonent, lexues, komentues).
Krijimi i një faqeje ulje fillon me kërkimin e një propozimi unik të shitjes (USP) - një karakteristikë që dallon një produkt të veçantë (shërbim, faqe) nga të tjerët. Kur e formuloni atë, duhet:
- Bazuar në nevojat e audiencës së synuar.
- Fol përfitime, jo veçori.
- Nisni nga një premisë e shprehur cilësisht - një fakt i njohur për të gjithë, duke vepruarpika referimi e të gjithë arsyetimit.
USP mbështetet nga një orientim vlerash. Mund të jetë një çmim i ulët ose një zbritje, një bonus falas, një përfitim afatgjatë ose i menjëhershëm, një krahasim me një produkt tashmë të njohur dhe efektiv.
USP është baza për të shkruar të gjithë përmbajtjen e faqes ulje. Pjesa e parë, e vendosur në krye të faqes, përfshin:
- Një titull tërheqës që bind përdoruesin në 2-4 sekonda se ai ka ardhur në adresë.
- Një nëntitull tërheqës që ngjall interes dhe e bën një person të lexojë më tej përmbajtjen.
Pjesa e dytë e përmbajtjes, kushtuar veçantisë së produktit, bazohet në përfitimet e vizitorit. Është e nevojshme të zgjidhni 3-5 avantazhe kryesore që veprojnë në "pikat e dhimbjes" të një personi: një zgjidhje e shpejtë e problemit, një përfitim që plotëson pritshmëritë e audiencës së synuar. Përdorimi i listave me pika, videove dhe infografikëve kontribuon në dukshmërinë dhe efektivitetin e uljes.
Një thirrje për veprim është ajo për të cilën tregon një faqe uljeje, kështu që ajo duhet të jetë pika fillestare kur bashkon përmbajtjen dhe dizajnin. Kur dizajnoni një buton ose dritare që plotëson qëllimin e uljes, duhet të udhëhiqet nga thjeshtësia dhe aksesueshmëria:
- Pastro mesazhin ("Regjistrohu tani", "Abonohu").
- Ngjyra të ndezura që tërheqin vëmendjen.
- Vendndodhja në krye të faqes.
Faqja e uljes duhet të përfshijë prova të forta që propozohetprodukti me të vërtetë funksionon. Përdorimi i statistikave në numra, komente të klientëve dhe përdoruesve, si dhe emrave ose organizatave të njohura do të ndihmojë në ndërtimin e besueshmërisë.
Teksti përfundimtar i faqes së uljes duhet të largojë frikën dhe dyshimet e fundit të personit tek i cili është orientuar faqja e uljes. Një shembull i një garancie: mundësia e kthimit të mallrave dhe parave të paguara, pagesa pas marrjes, konfidencialiteti i të dhënave hyrëse.
