Për të promovuar produktin tuaj te masat, ka shumë lëvizje marketingu. Të gjithë ata janë të bashkuar nën emrin "reklamë". Ky element marketingu, nga ana tjetër, ka shumë varietete. Ndër to dallohen: reklamat në media, reklamat e fshehura, reklamat në natyrë e shumë të tjera. Elementi i fundit përfshin një lloj billboard. Ky është një truk mjaft popullor marketingu në Evropë. Tek ne ai vetëm po fiton popullaritet.
Billboard si një element i politikës së marketingut të organizatës
Reklamimi në natyrë është një metodë shumë efektive e promovimit të produktit. Para së gjithash, ky lloj i politikës së marketingut ju lejon të rritni numrin e konsumatorëve të mundshëm: në fund të fundit, ka shumë njerëz që i kushtojnë vëmendje posterave dhe posterave të ndritshëm. Reklamimi në natyrë filloi zhvillimin e tij në Rusi jo shumë kohë më parë. Një drejtim shumë "i ri" është tabela - kjo është një mburojë e madhe, e përbërë nga një mbështetje dhe një kornizë. Ky i fundit, nga ana tjetër, është një drejtkëndësh, i cili është i veshur me kompensatë, pllaka çelikuose material tjetër. Në të njëjtën kohë, sipërfaqja e kornizës është e mbuluar me përbërës të veçantë që e mbrojnë atë nga reshjet atmosferike dhe fenomenet e tjera natyrore. Nëse vendosni një poster reklamues në këtë tabelë, ai kthehet në një billboard. Ky është një nga llojet më të zakonshme të reklamave të jashtme në Perëndim. Në parim, ky avantazh shpjegohet lehtësisht. Në fund të fundit, nëse mburoja instalohet në vendin e duhur, ajo do të shihet nga përfaqësuesit e të gjitha grupeve shoqërore: nga studentët dhe nxënësit e shkollave te biznesmenët dhe politikanët. Kjo është arsyeja pse reklamimi në billboard është shumë efektiv nëse produkti i kompanisë suaj synon konsumin masiv.
Origjina dhe zhvillimi
Nëse i drejtohemi historisë, mburojat e para të tilla u shfaqën në Egjiptin e lashtë. Korniza të mëdha me kanavacë të shtrirë mbi to u përdorën për qëllime informative. Me ndihmën e tyre, njerëzit mësuan për shfaqjet teatrale dhe cirk, për punën e tregtarëve vizitorë, për kriminelët e arratisur dhe shpërblimin për kapjen e tyre, etj. Billbordet reklamuese erdhën në Rusi nga Shtetet e Bashkuara të Amerikës. Aty biznesmenët tërhoqën vëmendjen e blerësve duke vendosur fatura të ndryshme në tabela dhe tabela. Nga ka ardhur emri i tyre - billboard.
billborde sovjetike
Vlen të përmendet se tabelat e para u shfaqën në territorin e CIS gjatë ekzistencës së BRSS. Sidoqoftë, në atë kohë ata quheshin krejtësisht ndryshe. Billbordet - ky ishte emri i elementëve të parë të mëdhenj të reklamave në natyrë. Arsyeja për këtë ështëtjetër. Në fillim të viteve '90, kur tabelat e mëdha me postera reklamues u shfaqën për herë të parë në rrugët e BRSS, Big Boards siguruan pjesën kryesore të tregut për këtë lloj shërbimi. Si reklamë për organizatën e saj, ajo vendosi një tabelë të vogël me emrin e firmës së saj në çdo billboard. Në këtë mënyrë ndodhi edhe përhapja e mëtejshme e emrit “bigboard”.
Diferencimi i mburojës
Një numër i madh i nënspecieve të ndryshme përfshin një lloj të tillë reklamimi në natyrë si një billboard. Këto nuk janë vetëm tabela që ndryshojnë në madhësi - ato dallohen edhe nga numri i anëve, forma, dizajni, etj. Elementi i konsideruar i reklamave në natyrë mund të jetë një kornizë e instaluar me një, dy, tre ose edhe katër plane prioritare. Varësisht se si janë vendosur anët në raport me njëra-tjetrën, dallohen mburojat trekëndore, në formë V dhe të tjera.
Dizajni gjithashtu ka shumë rëndësi. Në varësi të këtij atributi, mund të dallohen dy lloje billbordesh:
1. Të pandashme - ato që përfaqësojnë unitetin e mbështetjes dhe kornizës së mburojës;2. Konstruktorë, ose "transformatorë". Ato përbëhen nga disa pjesë dhe janë një dizajn mjaft i lëvizshëm. Instalimi i këtij lloji të tabelave kërkon më pak kohë dhe përpjekje. Vlen të përmendet se ky lloj është shumë i zakonshëm për mburoja të mëdha.
Dhe, sigurisht, madhësia. Ka shumë tabela që ndryshojnë nga njëri-tjetri në gjerësi dhe gjatësi. Në territorin e vendeve të CIS, më të përhapuritmori tabela me përmasa 3 metra të gjera dhe 6 metra të gjata. Në Evropë dhe Amerikë, mund të gjeni tabela sipërfaqja e të cilave është 108 metra katrorë.
Udhëzime me përparësi instalimi
Gradualisht, billbordet filluan të vendosen në anë të rrugëve. Kjo ishte për shkak të rritjes së vazhdueshme të numrit të automjeteve që lëvizin ndërmjet vendbanimeve. Shpejtësia e makinave u rrit dhe në mënyrë që pasagjerët dhe shoferët të mund të shihnin reklamat në natyrë, billbordet filluan të rriteshin në madhësi.
Po, dhe tani vendosja e tabelave kryhet në autostrada të ngarkuara, autostrada me rëndësi ndërkombëtare, periferike dhe unaza. Si rregull, sa më shumë trafik të kalojë nëpër këtë autostradë, aq më efektiv është reklamimi.
Detaje të rëndësishme në instalimin e elementeve të reklamimit të jashtëm
Ka disa nuanca në vendosjen e tabelave. Për shembull, në autostrada dhe rrugë me një drejtim, zakonisht nuk instalohet një tabelë me dy drejtime. Për reklamuesin, sipërfaqja e përparme, e drejtuar nga shoferi dhe pasagjerët, është e rëndësishme dhe prioritare. Në këtë rast, instalohet një billboard i njëanshëm.
Brenda qytetit, shpesh në vend të tabelave me mbështetje, përdorin postera të ngjitur ose të shtrirë në muret e ndërtesave. Vlen të përmendet se ndonjëherë elementë të tillë të reklamës në natyrë bëhen një aksesor i shkëlqyer që hollon rrugët gri të qytetit.
