Slogani për reklamim: shembujt më të mirë dhe më të këqij. Si të gjeni një slogan të mirë reklamues?

Përmbajtje:

Slogani për reklamim: shembujt më të mirë dhe më të këqij. Si të gjeni një slogan të mirë reklamues?
Slogani për reklamim: shembujt më të mirë dhe më të këqij. Si të gjeni një slogan të mirë reklamues?
Anonim

Siç e dini, reklama është motori i tregtisë. Një nga faktorët më të rëndësishëm në promovimin e një produkti ose produkti në treg është slogani për reklamim. Duhet të tërheqë vëmendjen e konsumatorit dhe ta inkurajojë atë të bëjë një blerje.

Shembuj të sloganeve reklamuese
Shembuj të sloganeve reklamuese

Ç'është kjo

Një slogan reklamues është një slogan i shkurtër i një kompanie ose produkti që përcjell idenë kryesore të të gjithë fushatës reklamuese. Vetë fjala "slogan" do të thotë "slogan", "thirrje" ose "slogan" në përkthim nga anglishtja. Kjo frazë e shkurtër ka një kuptim të madh - me ndihmën e saj, prodhuesi shpreh idenë ose qëllimin kryesor të të gjithë reklamave të tij. Funksioni i sloganit është gjithashtu të rrisë ndërgjegjësimin e markës, imazhin dhe përhapjen e saj tek konsumatorët.

Probleme të krijimit të një slogani

Siç shihet nga praktika, shumë prodhues dhe shitës të mallrave përballen me probleme kur krijojnë moton e tyre të njohur. Shpesh ndodh që një thirrje reklamuese thjesht nuk funksionon, nuk mbahet mend nga blerësit dhe, për rrjedhojë, nuk ka kuptim. Në këtë drejtim, jo të gjitha kompanitë marrin përsipër të krijojnë një slogan, dhe në këtë rastreklamimi i një produkti apo kompanie të caktuar paraqitet ndryshe çdo herë. Ndërkohë, një slogan i zhvilluar siç duhet do të thotë shumë - ju lejon ta bëni produktin lehtësisht të dallueshëm, të paharrueshëm, mbështet imazhin e kompanisë dhe markën që ajo përfaqëson.

Slogan për reklamim: si të krijoni

Ekspertët në fushën e reklamës dhe PR thonë se ka disa rregulla që duhen ndjekur kur krijoni slogane. Para së gjithash, kjo frazë duhet të jetë e paharrueshme. Kjo do të thotë, një grup shoqërues krijohet kur blerësi, duke dëgjuar një grup specifik fjalësh, imagjinon një markë ose produkt në reklamimin e të cilit përfshihet kjo frazë. Për më tepër, motoja e kompanisë duhet të jetë e lehtë për t'u shqiptuar - mos e ngatërroni me fraza të gjata dhe fjalë që janë të vështira për t'u kuptuar. Idealisht, slogani përbëhet nga 2-4 fjalë (ndonjëherë mund të përdoren 6). Kjo është e përshtatshme jo aq për të tërhequr vëmendjen sa për perceptim dhe memorizim.

slogan reklamues
slogan reklamues

Nëse motoja është shumë e gjatë, askush nuk do ta lexojë deri në fund në formë të shtypur. Përdorimi i rimës ka një efekt jashtëzakonisht të favorshëm në perceptim - një tekst me rimë do të vendoset fort në kokën e blerësit, veçanërisht nëse e përdorni vazhdimisht dhe shumë herë. Frazat figurative dhe kthesat e të folurit përfshijnë imagjinatën e njerëzve, dhe kjo është shumë e dobishme për prodhuesin. Për shembull, në një reklamë për një nga klinikat dentare, tregohej një garanci prej 10,000 karamele. Një lloj mali dhe shumë mbështjellës karamele shfaqen menjëherë në imagjinatë - një imazh i tillë është i lehtë për t'u mbajtur mend. Natyrisht, aq më plotësisht korrespondon fraza e krijuartë gjitha këto kërkesa, aq më shumë sukses mund të pritet prej saj.

Cilat fjalë për të shmangur

Një tjetër nga kushtet kryesore që duhet të plotësojë slogani për reklamim është origjinaliteti. Kjo është shumë e rëndësishme, sepse ka një sërë fjalësh që tashmë janë aq të rrahura dhe të përdorura sa thjesht nuk prekin blerësit në asnjë mënyrë. Këto përfshijnë disa emra: ide, zgjedhje, shikim, shije, ndjesi, harmoni, ëndërr, vendim, cilësi, ngjyrë, aroma, kënaqësi, sekret, lumturi. Mbiemrat që gjithashtu nuk janë më efektivë janë ekskluzivë, të saktë, të vërtetë, të vlefshëm, unik, unik, të veçantë, të patëmetë, të denjë, prestigjioz, besnik, të vërtetë, të vërtetë, unik, të testuar, të përsosur. Ato përdoren aq shpesh në reklama saqë nuk perceptohen më nga blerësit si fjalë me kuptim, por thjesht duken si një grup shkronjash. Nëse disa prej tyre përdoren ende, atëherë është më mirë t'i holloni me shtesa origjinale ose kuptime të papritura në mënyrë që slogani të mos jetë shumë banal.

slogani reklamues është
slogani reklamues është

Kuptimi i sloganit

Kur krijojnë një slogan për reklamim, autorët mund të përdorin disa qasje për kuptimin e tij. Për shembull, mund të specifikoni hollësitë dhe veçoritë funksionale të produktit, ta shpallni atë më të mirën në llojin e tij. Ju mund të theksoni përfitimet për konsumatorin - çfarë saktësisht do të marrë ai kur blen produkte. Ju mund ta poziciononi produktin tuaj si më të përshtatshëm për një grup të caktuar social, demografik ose moshe - duke përdorur targetiminsloganet e saj për reklama. Shembuj: "Gilette - nuk ka më mirë për një burrë", "Brezi i ri zgjedh Pepsi" etj. Është mirë nëse në reklamë tregohet një nga aktivitetet kryesore të kompanisë - "Ne lidhim njerëzit" për komunikimet celulare., për shembull. Një rezultat i shkëlqyer jepet nga përmendja e meritave të kompanisë ose statusit të saj të lartë - "20 vjet në treg", për shembull, ose "Ne i bëjmë sportet të aksesueshme" nga "Sportmaster". Disa prodhues krijojnë një ndjenjë të caktuar afërsie me blerësin e tyre, duke siguruar që "Ju e meritoni atë" ose "Të gjithë janë të kënaqur me ju". Sigurohuni që të merrni parasysh: sloganet e kompanive reklamuese në asnjë rast nuk duhet të kenë një ton shpërfillës ose mospërfillës, nuk mund të përdorni mohim - pasi kjo në mënyrë të pandërgjegjshme do të shkaktojë refuzim. Opsioni më i mirë është të përdorni vetëm fraza pozitive dhe vërtetuese të jetës që çdo blerës dëshiron t'i atribuojë vetes.

sloganet e fushatës reklamuese
sloganet e fushatës reklamuese

Teknika të veçanta që ndikojnë në mënyrë efektive te konsumatori

Në fushën e reklamave, është zakon të ndikohet në mënyrë delikate në perceptimin e blerësit me ndihmën e teknikave të veçanta - këto përfshijnë lojën me fjalë. Për shembull, kur përdoret i ashtuquajturi aliteracion - të gjitha fjalët në frazë përbëhen nga shkronja të ngjashme ose secila fjalë fillon me një shkronjë - "Pidhi juaj do të blinte Whiskas", "Clean - Pure Tide", "Mirë - ju jeni madhështore". qëllime përdoret teknika e përsëritjes së fjalëve pozitive: "Bankë solide për solidnjerëz", "Një vështrim i freskët në frutat e freskëta". Njëkohësisht, duhet të keni parasysh se ku do të përdoret saktësisht reklama - në median e shkruar, barra kryesore i jepet tekstit, këtu rëndësia dhe kuptimi i secilës fjalë. ose fraza vështirë se mund të mbivlerësohet. Në video, ju mund ta plotësoni në mënyrë të përkryer tërheqjen me foto vizuale të afërta dhe të ndritshme. Reklamimi në radio ju lejon të përdorni intonacionin dhe zërin - "RedBull inspiring".

Përdorimi i një motoje neutrale

sloganet më të mira reklamuese
sloganet më të mira reklamuese

Të gjitha sloganet reklamuese mund të ndahen në ato që flasin për një produkt ose aktivitet të caktuar, dhe ato që thjesht përfaqësojnë një lloj thirrjeje ose mendimi pozitiv: "Ju jeni gjithmonë përpara konkurrencës", "Mendo pozitivisht", "Ne e bëjmë biznesin tuaj të lulëzojë." Fraza të tilla, nga njëra anë, janë të përshtatshme nga pikëpamja e riprofilimit të kompanisë - ato mund të përdoren në çdo aktivitet, edhe nëse kompania befas fillon të prodhojë diçka tjetër përveç produktit kryesor, dhe nga ana tjetër, ato nuk tregojnë asgjë dhe mund të përdoren nga çdo kompani tjetër. Për më tepër, ai perceptohet si një grup fjalësh - një slogan i tillë nuk thotë asgjë specifike për një produkt ose shërbim, që do të thotë se klienti thjesht mund të mos i kushtojë vëmendje.

Sloganet më të mira reklamuese

Krijimi i një reklame është një proces krijues, dhe këtu shumë varet jo vetëm nga përmbushja e rregullave, por edhe nga talenti i krijuesit. Për shembull, shumë nga sloganet reklamuese më të famshme "shkonë te njerëzit" - ky është një sukses i madh për tëkompania dhe produkti i saj. Përsëritja e përsëritur e frazës nga njerëzit nganjëherë rrit popullaritetin e markës. Parullat më të mira reklamuese mbahen mend për shumë vite, edhe kur produkti nuk është më në treg. Këto fraza mund të shërbejnë si shembuj: "Paqe, miqësi, çamçakëz - kompania Rotfront", "Yandex - ka gjithçka", "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh - Stimorol", "Rusia është një shpirt bujar", "Tanke". nuk keni frikë nga papastërtia - KAMAZ "," Merrni një pushim - hani Twix ". Një lojë e suksesshme me fjalë përdoret në reklamat për Volnoy - Volvo", "Unë kam një ide - ekziston IKEA". Në reklamat e birrës, shembuj të suksesshëm sloganet janë - "Kush shkon për Klinsky?", "Ovip Lokos", "Koha fluturon me njeriun e shëndoshë" - të gjitha këto fraza janë të vendosura mirë në gjuhën moderne dhe shpesh përmenden pa iu referuar markës.

slogane të këqija reklamuese
slogane të këqija reklamuese

Kompanitë perëndimore zakonisht formojnë një slogan të ri për secilin vend në të cilin importohet një produkt, dhe në tregun rus, shumë produkte janë gjithashtu të njohura falë sloganit: "Rexona - kurrë mos të zhgënje", "Kujdes Garnier", "Rondo "Fryma e freskët e bën të kuptuarit më të lehtë." Të gjitha këto slogane dhe slogane reklamuese janë në buzët e të gjithëve. Falë përsëritjes së shpeshtë në media, këto reklama vërtet funksionojnë dhe i motivojnë konsumatorët të zgjedhin këto produkte.

Gabimet në reklamim

Slloganet reklamuese të pasuksesshme, për fat të keq, janë mjaft të zakonshme. Për shembull, slogani "Nëse hani petë, do të jetoni përgjithmonë" ju bën të mendoni.si Lenini" ose "Ne do të këpucëve gjithë vendin!" nga një fabrikë këpucësh. Thirrje të tilla tingëllojnë mjaft të çuditshme, jo çdo blerës do të vrapojë të blejë mallra pas një reklame të tillë. Ndonjëherë gabimet shkaktohen nga përkthimi i gabuar - për shembull, Pepsi lansoi një video në tregun kinez në të cilën thirrja "Grohu me Pepsi" përkthehej si "Pepsi do të të ngrejë nga varri i të parëve të tu", dhe një nga kompanitë amerikane të birrës bëri thirrje për "Bëje veten të lirë", e cila, kur e përkthyer në spanjisht, u bë "Vuani nga diarrea". Eshtë e panevojshme të thuhet se produktet nuk ishin të suksesshme. Ka çudira në të cilat prodhuesi detyrohet të riemërtojë produktin në mënyrë që ta shesë në territorin e ndonjë vendi - për shembull, Vizita prezervativët u riemëruan në Vizit në Rusi për të shmangur lidhjen me "varjen". Një shembull tjetër është kompania Kur promovoi markën Gerber, Nestle nuk mori parasysh faktin se në vendet afrikane është zakon të vizatohen vetëm vetë produktet në paketimin e produkte, dhe jo njerëz, pasi shumë në vend h Ata nuk dinë të lexojnë dhe udhëhiqen vetëm nga fotot në paketim. Mallrat e kompanisë me fëmijë dhe nëna të lumtura nuk ishin të kërkuara derisa kompania ndryshoi dizajnin e saj.

Histori

Sloganet në reklama filluan të përdoren shumë kohë më parë. Në Bashkimin Sovjetik, shumë ndërmarrje përdorën këtë metodë të rritjes së kërkesës. Për shembull, Vladimir Mayakovsky ishte i përfshirë në krijimin e thirrjeve legjendare - ai shkroi motot "Askund veç në Mosselprom", "Shokë njerëz!Jini të kulturuar! Mos pështyni në dysheme, por pështyni në urna!", "Nuk kishte thithka më të mira dhe nuk ka, gati për të thithur deri në pleqëri…".

slogan për reklamim
slogan për reklamim

Fakte interesante

Në vendet perëndimore, sloganet përdoren jo vetëm për të tërhequr blerësit, por edhe famullitë në kishë. Për shembull, frazat "Thoko mami. Shko në kishë", "Ne garantojmë shpëtimin! Përndryshe do t'jua kthejmë mëkatet" janë shumë të njohura.

Në disa raste, slogani për reklamim mbetet pa përkthim për të ruajtur origjinalitetin e kompanisë dhe për të theksuar idenë kryesore. Më shpesh, kjo lejohet me fraza shumë të shkurtra, kuptimi i të cilave mund të merret me mend edhe pa përkthim - për shembull, Volkswagen. Das Auto ose Nike. Thjesht bëjeni.

Nga sa më sipër, mund të konkludojmë se krijimi i një slogani është krijimtari e vërtetë dhe një shkencë e tërë, e cila nuk duhet harruar nga të gjithë ata që duan të promovojnë produktin ose produktin e tyre në treg dhe ta shesin atë me fitim më shumë se një herë.

Recommended: