Reklamimi është motori i tregtisë. Bota moderne është e vështirë të imagjinohet pa të. Pra, çdo prodhues, që lëshon një risi, as nuk guxon të shpresojë se mund të bëhet interesant më vete, pa përpjekje shtesë.
Dhe këtu të gjitha mjetet janë të mira: si prezantimet ashtu edhe reklamat në TV. Por meqenëse jetojmë në një botë të dominuar nga interneti, produkti juaj duhet të shfaqet atje.
Reklamimi ngacmues është bërë një trend krejtësisht i ri në industrinë e prezantimit të produkteve. Rritja më e madhe e saj erdhi në 2013-2014. Sidoqoftë, në mënyrë që reklamimi të funksionojë siç duhet për ju, ia vlen ta kuptoni atë. Për ta bërë këtë, duhet të dini opsionet e mundshme për zbatimin e tij, sekretet e aftësisë, sepse reklamimi nuk duhet të bërtasë vetëm: "Bli!", Ajo duhet të interesojë, tërheqë. Kjo është arsyeja pse gjithçka duhet të jetë harmonike: tekstet dhe fotografitë për ta.
Në këtë artikull do të përpiqemi t'i përgjigjemi pyetjes: "Reklama ngacmuese - çfarë është?". Shihni shpjegimet mbi temën më poshtë.
1. Teaser reklamë. çfarë është?
Për të qenë të shkurtër, reklamat ngacmuese janë disi mister. Megjithatë, tema jonë kërkon më shumë zbulim të një termi kaq të pazakontë. Pra, le të përpiqemi ta kuptojmë, reklama ngacmuese - çfarë është ajo?
Meqenëse "ngacmuesi" është derivat i këtij lloji reklamimi, struktura e tij bazohet në këtë element. Reklamimi ngacmues është i ndërtuar mbi intrigën, nënkuptimin, misterin. Një efekt i ngjashëm krijohet përmes përdorimit të frazave të shkurtra që tregojnë për objektin e reklamimit. Ekziston gjithashtu një mundësi kur reklamimi me ngacmues nuk përmban fare një risi. Në raste të tilla, konsumatori interesohet edhe më shumë: “Çfarë fshihet aty?”.
Një shembull i mirë i intrigës në një ngacmim është kompania e reklamave MTS. Vezë të bardha në sfond të kuq - kush mund ta dinte se për çfarë po flisnin.
Përveç riemërtimit, reklamat ngacmuese paraqiten në formën e njësive reklamuese, të gjitha llojet e banderolave që mblidhen në një fotografi të vetme.
Një element shumë i rëndësishëm kur krijoni një reklamë ngacmuese është një foto ose fotografi. Në fund të fundit, përveç tekstit intrigues, faktori i jashtëm nuk është më pak i rëndësishëm për konsumatorin.
Dhe këtu është shumë e rëndësishme që fotografia të jetë unike. Kur zgjidhni materiale për një ngacmim, mund të përdorni fotografi të autorit ose fotografi të krijuara duke përdorur redaktuesit e fotografive.
Një asistent i domosdoshëm në këtë lloj aktiviteti është programi i kanavacës.
2. Teknologjia e kanavacës
Reklamimi i reklamave të kanavacës është një mundësi për të plotësuar përmbajtjen me multimedia pa përdorur etiketa shtesë.
Prodhuesi i reklamave ngacmuese Canvas ju lejon të krijoni boshllëqe kontekstuale, animacione dhe vetëm një baner. Mund të krijoni imazhe 2D duke përdorur një gjuhë skriptimi (JavaScript). Programi vendos madhësinë e paracaktuar në 300150, e cila mund të ndryshohet. Canvas përdoret për vizatimin e grafikëve në fushën e artikullit, më rrallë në shfletuesit e fushës së lojës. Për më tepër, mund ta përdorni në videon tuaj ngacmuese. Reklamat ngacmuese të kanavacës mbështesin formatet.mp4,.ogg. Gjithçka që duhet të bëni në mënyrë që videoja të shfaqet në banerin tuaj është ta ngarkoni atë.
Plusi kryesor është mungesa e lidhjeve për të shkuar te reklamat. Programi e rregulloi këtë problem për ju. Kështu, ju merrni banerin më të sigurt, i cili do të jetë i disponueshëm vetëm për njerëzit e vërtetë.
Canvas minimizon numrin e klikimeve aksidentale përmes një treguesi të veçantë. Mbrojtje shtesë është krijuar gjithashtu për shkak të elementëve të gjurmuar - një grup pikash, të ashtuquajturat captcha.
Duke vazhduar temën "Reklamimi ngacmues - çfarë është", pa dyshim, do të doja të ndalem në shembuj specifik të zbatimit të tij.
3. Teaser reklamë. Shembuj
Duke folur për "reklamën misterioze", vlen të theksohet se struktura e tij bazohet në parimet e reklamimit tërheqës.
Si shembull, imagjinoni se jeni prodhues i kosit dietik të shëndetshëm dhe produkti juaj i ri duhet të reklamohet. Reklamat televizive nuk janë të përballueshme për ju në këtë fazë, banderolat nuk japin efektin e dëshiruar dhe shijimet nuk ju lejojnë të kapni audiencën e duhur. Ka një dalje! Thjesht duhetreklamoni produktin tuaj në një ngacmues.
Portali i grave do të jetë një platformë e mirë. Gjithçka që nevojitet është të postoni lajmin në faqe: "Për të humbur peshë në mënyrë efektive, hani …". Për efektin më të mirë, plotësoni mesazhin me një foto të përshtatshme për temën.
Rezultati i vendosjes së një reklame ngacmuese do të jetë kalimi i vizitorit të burimit në lidhjen ku, pasi të ketë lexuar informacione të dobishme rreth mënyrave për të humbur peshë me një përmendje të kosit tuaj dietik për një dietë të shëndetshme, ai do të marrë maksimumin. informacione të dobishme. Duke qenë se titulli i temës është shumë i rëndësishëm, ju ofrohen klikime të shumta në reklamën tuaj ngacmuese. Kështu, qëllimi është arritur. Audienca e duhur njoftohet për produktin e ri dhe kostot minimizohen.
Që audienca të çohet në maksimum, lajmet mund të postohen në disa faqe.
Jo vetëm produktet mund të prezantohen nga reklamat ngacmuese. Shembuj të përdorimit të tij ekzistojnë për shërbimet e dërgesës për pica, sushi dhe më shumë.
4. Shembujt më të mirë të reklamave ngacmuese
Ndoshta një nga shembujt më të mirë të një reklame të tillë është Nike dhe logoja e saj lakonike me famë botërore. Pa u zgjatur, ai tashmë është një emër i njohur në botën e sportit. Por në agimin e markës, askush nuk e dinte se çfarë fshihte "tikushja" nën të.
Fotografia më poshtë është një fushatë reklamuese krejtësisht e papritur nga Nike në parqet e qytetit.
Shembulli i parë dhe mjaft i suksesshëm i një reklame ngacmuese ishte një reklamë për markën e kafesë MJB Coffe. Më pas, në vitin 1906, u shfaqën rrugët e San Franciskospostera misterioz me mbishkrimin "Pse?". Sidoqoftë, nuk është plotësisht e mundur t'i quash ato ngacmues, pasi kompania e ka përdorur më parë këtë frazë në mesazhet e saj. Përgjigja në pyetjen "Pse?" ishte si, "MJB bën kafenë më të mirë." Tashmë atëherë "Pse?" u bë një lidhje e drejtpërdrejtë me MJB.
Reklamimi më i mirë ngacmues në Rusi është një fushatë reklamuese nga MTS. Logoja absolutisht lakonike e MTS-së së përditësuar është një vezë e bardhë në një sfond të kuq. Duke parë postera të tillë nëpër qytet, të gjithë pyesnin veten: "Për çfarë janë ata?". Pikërisht kështu, thjesht dhe pa asnjë aluzion për një lidhje celulare.
5. Teknikat për reklamim efektiv me ngacmues
Për të funksionuar në mënyrë efektive, duhet të dini sekretet e reklamave ngacmuese.
Këtu janë pesë truke efektive:
- Reklamim paralel i mallrave dhe shërbimeve të partnerëve tuaj. Kjo bazohet në promovimin e përgjithshëm të mallrave në grupe tematike të ngjashme brenda të njëjtit rrjet filialesh. Pra, le të themi, përmes një rrjeti filialesh, ju mund të promovoni rroba, këpucë, aksesorë të ngjashëm. Rrjetet si Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru dhe, deri diku, Marketgid.com janë të përshtatshme për të punuar me një grup të tillë. Për të promovuar produkte për kujdesin e trupit, fytyrës, kozmetikës, është më mirë të zgjidhni një rrjet të njohur filialesh për audiencën femërore Ladycenter.ru.
- Disponueshmëria e uljes dhe matjeve. Për të filluar, le të përcaktojmë se çfarë është një faqe e uljes - ajo është, para së gjithash, platforma juaj kryesore. Është me ndihmën e tij që ju do të jeni në gjendje të gjurmoni të gjitha lëvizjet e trafikut të reklamave tuaja ngacmuese. Më e mira nga të gjitha, do të shfaqet performanca e platformës suajtë dhëna statistikore. Për të krijuar informacion statistikor, përdoret një program i tillë ndihmës si "Metrika". Ekziston si në bazë të shfletuesit Google ashtu edhe në Yandex. Është “Metrica” ajo që bën të mundur të imagjinohet se nga vijnë saktësisht të ardhurat kryesore, ku mblidhet numri më i madh i klikimeve. Metrica gjithashtu ndihmon për të zbuluar mangësitë e reklamimit ngacmues duke e treguar atë nga mbrapa. Duke përdorur këtë program, ju keni mundësinë të rrisni të ardhurat nga reklamat ngacmues me 2-3 herë.
- Përshkrime cilësore për ngacmuesit. Përveç tekstit tërheqës dhe intrigues, këtu duhet të përfshihen edhe imazhe ngacmuese të animuara. Kushtojini vëmendje të veçantë titullit. Duhet të jetë e ndritshme, e dukshme, por duhet të përmbajë thelbin e reklamës suaj dhe produktin e reklamuar në të. Sa më i ndritshëm të jetë titulli, aq më shumë ka të ngjarë të klikohet.
- Përcaktoni audiencën e synuar për produktin tuaj. Sapo të identifikoni qartë audiencën për të cilën është përgatitur produkti juaj, mund të krijoni kushtet maksimale për ta tërhequr atë. Para së gjithash, thelbi i këtij sekreti të reklamimit ngacmues qëndron në mundësinë e kufizuar të reklamimit brenda internetit. Për të qenë efektiv, duhet të kuptoni qartë se në cilat sajte do të jetë e dukshme reklama juaj ngacmuese.
- Sekreti i fundit është analiza. Ky është kushti më i rëndësishëm për efektivitetin e çdo biznesi, pasi analiza e saktë e testit të kompanisë do të na lejojë të kuptojmë dhe imagjinojmë të ardhmen e reklamave dhe gjasat e rifillimit të tij. Janë këto përfundime që do të na lejojnë të kuptojmë fitimet e ardhshme. Këtuju duhet të gjurmoni gjithçka: nga numri i klikimeve deri te fitimi nga regjistrimi. Analizoni atraktivitetin e titujve të caktuar.
6. Teaser reklamë. Hapat e krijimit
Në fakt, praktika e kompanive perëndimore ka treguar se reklamat "misterioze" mund të përdoren edhe në fazën e fillimit të prodhimit. Kjo do të thotë, pikërisht kur publiku nuk e ka idenë se për çfarë bëhet fjalë. Por është më e rëndësishme të mos hamendësosh, por të befasosh, intrigat.
Shpesh ishte publikimi i reklamave ngacmuese që ishte hapi i parë për të gjitha fushatat reklamuese të produkteve të reja. Kompanitë e produkteve të tilla u vendosën me të gjitha llojet e projekteve BTL.
Nëse keni nevojë për reklama ngacmuese, si ta bëni atë? Këtu është e rëndësishme të dallojmë dy faza kryesore të krijimit të tij:
- Shfaqja e ngacmuesit. Thelbi i këtij hapi qëndron në krijimin e vetë intrigës, e cila do të joshë konsumatorin.
- Lëshimi i një rishikimi. Kjo fazë nënkupton një njohje të detajuar me përmbajtjen e ngacmuesit, pra ofron një histori për produktin dhe shërbimin që i nënshtrohet reklamimit.
Ndonjëherë mjafton të organizosh lëvizje reklamuese një herë dhe pastaj vetëm për të ruajtur suksesin tënd.
Një shembull i ngacmuesve të tillë të menjëhershëm është kremi rroje Burma Shave. Slogani i kompanisë ishte: "Vajzat luten / Për burrat / Të kenë fytyra / Pa kashtë / Rruaj Burma". Kompania u zhvillua në vitin 1925 në SHBA.
Një shembull tjetër është kompania e kafesë Starbucks, e cila ka kohë që ecën mirë pa reklama. Dhe nga viti i ri 2005 vendosa të lançoj një ngacmues. Reklama është vendosur nga New York Times. Thelbi i reklamës ishte senga faqja në faqe, numri i filxhanëve të kafesë (marka tregtare e kompanisë) u rrit derisa formoi kalendarin e korporatës Starbucks për vitin 2005.
Kur krijoni një ngacmues, është e rëndësishme të mbani mend se teksti i shkruar nuk duhet të përmbajë gabime, ai duhet domosdoshmërisht të nxisë në veprim. Siç u përmend më lart, reklamat ngacmuese duhet të premtojnë zgjidhjen e problemit me përmbajtjen e tyre. Pra, kalimi nga titulli i interesit duhet të çojë menjëherë te teksti me përgjigjen e pyetjes emocionuese.
Mos i kushtoni shumë rëndësi nënvizimit të tekstit me shenja. Duhen vetëm disa pika kryesore për të tërhequr një audiencë. Teaser-i duhet të jetë thjesht i dukshëm, i dizajnuar për një audiencë specifike, atëherë rezultati do të jetë ai që ju nevojitet.
Pra, shpresojmë që ta kuptoni thelbin e reklamës ngacmuese (çfarë është).
Nëse dëshironi një rezultat pozitiv nga fushata juaj, atëherë duhet të mbani mend sekretet kryesore të krijimit të saj. Mos harroni për thjeshtësinë e sloganeve, misterin, intrigën. Zgjidhni foto me cilësi të lartë dhe unike. Mos harroni se reklama juaj ngacmuese duhet të jetë e tillë që ju vetë të reagoni ndaj saj.
Reklamimi nuk duhet të jetë i mërzitshëm. Duhet të jetë një vepër e vërtetë që do të gjejë audiencën e saj. Bëni reklama me cilësi të lartë - dhe rezultati nuk do t'ju mbajë në pritje.
