Rëndësia e zhvillimit të një identiteti të unifikuar të korporatës kuptohet gjithnjë e më shumë nga sipërmarrësit. Njohja e kompanisë nga simbolet e korporatës, ngjyrat, logoja sjell fitim real. Për të mos u mbështetur në rastësi, është e nevojshme të përpunohen plotësisht të gjithë elementët e identitetit të korporatës, të përshkruhet teknika e promovimit të markës dhe të tregohet qartë kur, ku dhe si duhet paraqitur. Për ta bërë këtë, ju duhet një libër marke. Ky është një lloj udhëzimi për zhvillimin dhe zbatimin e stilit të korporatës.
Çfarë është libri i markës
Në përkthim të mirëfilltë, termi "libër i markës" do të thotë një libër marke. Ky udhëzues, i cili pasqyron tiparet kryesore të identitetit të korporatës. Zakonisht ahu botohet në formën e një katalogu të printuar. Ai përmban informacione për vetë kompaninë, misionin, vlerat dhe idenë e saj. Më pas, broshura përmban mostra logosh dhe ato shërbehen në disa versione (në shkallë të ndryshme, ngjyra, bardh e zi).
Një libër marke është një koleksion elementesh të stilit të njohur të një kompanie me përshkrime të qarta të çdo detaji (nga një logo në një kartëvizitë), duke treguar mënyra për të promovuar dhe popullarizuar markën. Si rregull, kompanitë prodhojnë botime shumë të detajuara dhe plot ngjyra, disa prej të cilave janë shembuj të artit të lartë.
Struktura e librit të markës
Sigurisht, nuk ka rekomandime të qarta për përmbajtjen e librit të korporatës. Por prapëseprapë, kur e “shkruani”, është më mirë t'u përmbaheni disa rregullave të pranuara.
Pra, libri juaj duhet të ketë tre seksione (të kushtëzuara):
- Në pjesën e parë, vendosni informacione të përgjithshme për vetë kompaninë, vlerat e saj dhe idenë që ajo promovon. Këtu është e nevojshme të përmendet rrethi i personave të përfshirë në zhvillimin e stilit të korporatës. Shpjegoni se si do të rreshtohen disa elementë të stilit kur punoni me konsumatorët, partnerët dhe punonjësit e kompanisë.
- Pjesa e dytë i kushtohet dispozitave kryesore të ndërtimit dhe aplikimit të gamës vizuale të markës. Ngjyrat e korporatës janë të përshkruara, elemente me të cilat kompania juaj do të identifikohet (njihet).
- Seksioni i tretë jep informacion mbi përdorimin e elementeve të identitetit të korporatës në mediat reklamuese. Ju e përcaktoni qartë se si identiteti juaj i korporatës duhet të pasqyrohet në reklama, në kartat e biznesit, në reklamat e jashtme, në internet.
Përmbajtje
Sigurisht, krijimi i një libri të markës është një proces krijues. Dhe struktura e saj në fund mund të jetë shumë e ndryshme nga sa më sipër. Seksionet mund të qartëduke mos u parë, në shikim të parë, pa përvojë, botimi shumëngjyrësh nuk do të ketë informacionin që prisni të shihni atje.
Por nëse hidhni një vështrim më të afërt në udhëzuesin e propozuar të identitetit të markës, do të shihni se ai përmban pika kyçe për krijimin e një imazhi të paharrueshëm të kompanisë.
Kështu, libri i markës është një grup formash, metodash dhe mjetesh për zhvillimin dhe promovimin e një marke. Këto janë udhëzime promovimi. Ky është një përshkrim i një strategjie marketingu për lidhjen e një klienti (konsumatori) me një imazh të caktuar. Kjo do të thotë, të gjithë elementët e librit të markës kanë për qëllim thjeshtimin dhe sistemimin e teknikës së aplikimit të elementeve të identitetit të korporatës. Kur punoni me partnerë ose klientë, do të jeni të sigurt se do të njiheni fjalë për fjalë nga një detaj.
Sigurisht, nuk duhet të harrojmë përmbajtjen cilësore të markës. Pas një fasade të bukur duhet të ketë një ndërtesë solide dhe të besueshme. Produkti juaj duhet të jetë standardi i cilësisë. Përndryshe, të gjitha përpjekjet tuaja për të vizualizuar markën do të rezultojnë në reagime negative ndaj simbolizmit tuaj, duke e shoqëruar atë me një produkt ose shërbim të keq.
Për rëndësinë e logos
Zhvillimi i një libri të markës është i paimagjinueshëm pa krijuar një logo. Logoja do të duhet të lidhë fort të gjithë elementët e identitetit të korporatës. Në terma të përgjithshëm, një logo është një stil i veçantë i emrit të një kompanie, i shoqëruar shpesh nga një lloj shenje konvencionale.
Është e rëndësishme të keni një qasje të përgjegjshme ndaj një mishërimi të tillë vizual të kompanisë suaj. Logoja pasqyron personalitetin tuaj, është keq nëse ështëdo të ketë diçka të përbashkët në pamje me logon e një kompanie tjetër. Dëshironi konfuzion? Po, dhe procesi gjyqësor nuk do të shtojë gëzim. Dhe do të jenë nëse një organizatë tjetër vendos që ju keni përdorur markën e tyre.
Kur krijoni një logo, shmangni çdo lidhje negative. Është më mirë të ndërtohet mbi detajet që mbartin një ngarkesë pozitive. Ose bëni logon në një mënyrë neutrale.
Bollëku i nuancave në zhvillimin e një logoje do të kërkojë njohuri dhe talente të jashtëzakonshme nga ju. Prandaj, është më mirë t'ia besoni këtë çështje profesionistëve.
Elementet e stilit të korporatës
Por imazhi i kompanisë nuk kufizohet vetëm në logo. Elementë të tjerë duhet të vendosen gjithashtu në librin tuaj të markës. Identiteti i korporatës është kartëvizita, fletoret, kalendarët, zarfet, shkrimi, letrat me letra.
Vetëm atëherë zhvillimi i një imazhi të korporatës konsiderohet i plotë, kur punonjësit tuaj njihen nga të njëjtat kartëvizita, të bëra në të njëjtin stil. Kur partnerët dhe klientët tuaj marrin letra në kokë, në zarfe të stolisur me një logo të njohur. Kur punonjësit tuaj përdorin artikuj shkrimi të markës.
Dosje të markave, disqe, disqe flash, ditarë dhe planifikues, madje edhe unaza çelësash të markës - përshkrimet e tyre duhet të jenë në udhëzuesin e markës. Këto prekje të vogla përbëjnë imazhin e organizatës suaj.
Fazat e zhvillimit
Krijimi i një libri marke nuk është çështje minutash. Vetëm në procesin e diskutimit, informimit dhe miratimit të pozicioneve të ndryshme, një grup rregullash vërtet të qarta, të kuptueshme për promoviminimazhi i korporatës.
Nuk është e nevojshme të mbështeteni vetëm tek ekspertët e palëve të treta kur porosisni një udhëzues marke. Ju duhet të bëni vetë hulumtimin tuaj të tregut për pozicionimin e kompanisë suaj.
Theksoni veçoritë kryesore që janë specifike për ju. Pajisni kompaninë tuaj me tipare njerëzore: vullnet i mirë, përgjegjshmëri, besueshmëri, përzemërsi. Merrni parasysh se si këto tipare do të reflektohen në elementët e stilit tuaj.
Mos harroni planifikimin afatgjatë. Imagjinoni se si konsumatorët do ta perceptojnë markën tuaj. Dhe kjo tashmë do të varet nga misioni që keni në të. Konsumatorët, punonjësit dhe partnerët nuk duhet thjesht t'ju njohin, por të njohin menjëherë parimet që ndiqni dhe transmetoni.
Kush dizajnon
Nëse flasim se kush saktësisht duhet të krijojë një libër marke, atëherë ka dy mënyra.
Mund të mblidhni nën krahun tuaj një departament që do të merret me krijimin dhe promovimin e identitetit të korporatës. Ky departament duhet të ketë analistë, tregtarë, njerëz të PR, stilistë.
Mund ta bëni pak më ndryshe. Zhvilloni vetë pjesën analitike. Por gjithçka tjetër u është besuar profesionistëve që hëngrën një qen në krijimin e udhërrëfyesve të markës. Ju vetëm diskutoni, ndryshoni librin e markës. Mostra e marrë në dalje, ju e vlerësoni edhe një herë me kujdes dhe, nëse rezultati është i favorshëm, ju e miratoni.
Të dyja opsionet kanë të mirat dhe të këqijat e tyre. Në rastin e parë, ju duhet të mbledhniprofesionistët, dhe jo fakti që do të vazhdoni të keni nevojë për shërbimet e tyre. Në situatën e dytë, duhet të vlerësoni cilësinë e shërbimeve të specialistëve të palëve të treta. Mos harroni se një libër i mirë i markës nuk do të jetë i lirë.
Hyrje
Një album shumëngjyrësh nuk duhet të bëhet një tjetër element dekorativ në zyrën e një drejtuesi. Libri i markës është një mjet pune. Ai shërben për të siguruar që ju të zbatoni në mënyrë sistematike dispozitat e tij në jetë.
Kur zhvilloni një fushatë reklamuese, kur lidhni partneritete afatgjata, përdorni pozicione nga libri i kompanisë suaj. Bashkëpunimi do të jetë më efektiv nëse jepni librin tuaj të markës (format pdf) për shqyrtim.
Partnerët do ta kenë më të lehtë të kuptojnë parimet bazë që keni vendosur në imazhin tuaj. Ata do të jenë të vetëdijshëm se si ta përdorin saktë logon tuaj, si ta përshkruajnë atë në median e shkruar, burimet elektronike dhe internetin. Nuk do të keni asnjë keqkuptim me nxjerrjen e letrave, kartave të biznesit, fletushkave, broshurave.
