Fillimi dhe zhvillimi i biznesit tuaj është bërë një fushë e zakonshme e aktivitetit njerëzor. Është e mrekullueshme që gjithnjë e më shumë njerëz kanë filluar të kujdesen vetë për mirëqenien e tyre. Por kush do ta kishte menduar se mirëqenia e një biznesi varet shumë nga një faktor i tillë si emërtimi? Ky koncept dhe pyetjet e lidhura me të janë tema e artikullit tonë.
Çfarë është emërtimi?
Koncepti i emërtimit na erdhi nga bota perëndimore, megjithëse, natyrisht, edhe vendet tona dinin të gjenin me shkathtësi emra për kompanitë. Emri "emërtimi" ("emërtimi") erdhi nga fjala angleze name, që do të thotë "emër".
Një koncept i ri, modern i referohet veprimtarisë profesionale të emërtimit të projekteve tregtare. Dallimi midis emërtimit profesional dhe emërtimit amator është kolosal.
Shpikja e emrave në nivelin "e përditshëm" bazohet në asociacione të rastësishme, motive personale. Prandaj, suksesi i emrave të tillë kompanish është kryesisht një rastësi me fat. Specialistët nëemrat e markave studiohen qëllimisht nga një sërë faktorësh, sipas të cilëve zgjidhen opsionet më efektive për zhvillimin e mëtejshëm të kompanisë.
Në kuptimin e tij tradicional, të përgjithësuar, emërtimi është procesi i emërtimit të diçkaje. Kjo dëshmohet edhe një herë nga mbaresa ing (anglisht).
Emra të rastësishëm dhe kompani profesionale të emërtimit
Vlera e një emri të zgjedhur mirë, elokuent dhe të paharrueshëm për një kompani u vlerësua edhe kur u shfaqën ndërmarrjet e para të tipit modern. Megjithatë, deri vonë, askujt nuk do t'i kishte shkuar kurrë në mendje se për një emër të shpikur do të paguheshin para të mira me dy ose tre fjalë (epo, një slogan, ndoshta për të).
Por tani kostoja e emërtimit të një kompanie me të gjitha shërbimet e lidhura (konteksti, përdorimi i emrit, puna analitike, etj.) është mesatarisht 400-600 dollarë.
Çmimet për shërbimet e emërtimit nga kompanitë
Organizata të ndryshme krijuese dhe analitike janë të angazhuara në përzgjedhjen e emrave për firmat e biznesit: këto janë kompani të mëdha, agjenci të vogla dhe studio gjuhësore. Në përgjithësi, le të themi se emërtimi nuk është një shërbim i lirë. Kostoja e shërbimeve varet nga niveli dhe përvoja e kompanisë, si dhe nga faktori gjeopolitik.
Pra, për shembull, në Moskë, një projekt në shkallë të plotë për emërtimin e një kompanie do të kushtojë nga 1000 dollarë. Në Kiev, është disi më lirë: nga 500 dollarë për porosi. Larg kryeqyteteve, mund të gjeni artistë krijues duke filluar nga 400 dollarë për një projekt emërtimi.
Numrat, siç shohim,aspak i vogël. Ato janë veçanërisht mbresëlënëse nëse nuk e dini të paktën në terma të përgjithshëm se çfarë përfshin procesi i përzgjedhjes profesionale të një emri për një markë të famshme të ardhshme.
Faktorët për emërtimin efektiv
Zhvillimi i markës së një kompanie është një proces i gjatë që përfshin një ekip të tërë specialistësh. Zgjedhja e një emri kompetent premtues për kompaninë përfshin punë sociologjike, analitike dhe psikologjike.
Së pari, analizohet segmenti i tregut të cilit i përket kompania e klientit. Për krahasim, merren të gjithë emrat e disponueshëm të firmave dhe reputacioni i tyre. Kompania e re duhet të ketë një emër të ri, jo të njohur ose të ngjashëm me të tjerët.
Po kryhet një analizë e audiencës së synuar: konsumatorët e një produkti ose shërbimi të caktuar kanë dëshira dhe kërkesa shumë specifike për produktin e nevojshëm, dhe rrjedhimisht për kompaninë që e ofron atë.
Emri duhet të pasqyrojë tiparet tërheqëse të kompanisë, domethënë, specialistët e emërtimit duhet të analizojnë punën e kompanisë së klientit.
Dhjetra (30 e më shumë) emra të ndryshëm janë zgjedhur në bazë të figurës së përpiluar. Secili mbart një koncept të veçantë. Më tej, ato më të suksesshmet përzgjidhen nga materiali krijues i disponueshëm. Ky proces kërkon kohë për një rezultat cilësor.
Opsionet më të mira bien dakord me klientin dhe më të mirat nga më të mirat testohen në grupet e testimit. Grupe të tilla mund të përfshijnë 10 ose më shumë njerëz. Ata vlerësojnëmarkat që ai propozoi për sa i përket perceptimit të audiencës: çfarë ndjenjash, asociacionesh ngjall, a ju bën të ndiheni mirë, a tingëllon mirë dhe faktorë të tjerë.
Pas një studimi të plotë të shumë opsioneve, mbetet vetëm një dhe në fazën përfundimtare, emëruesit ia paraqesin rezultatin klientit jo vetëm në formën e një emri. Një detaj i rëndësishëm është koncepti i përdorimit të emrit të kompanisë në mënyrë që të bëjë përshtypjen e duhur te konsumatori/klienti.
Siç e kemi parë, emërtimi i nivelit të lartë nuk është çështje e një ose dy orësh.
Si tjetër mund të zgjidhni një emër për projektin?
Shërbimet e profesionistëve për zgjedhjen e emrit kushtojnë shumë. Ndodh që nuk ka asnjë mënyrë për të kontaktuar drejtpërdrejt specialistët. Atëherë zhvillimi më i lirë i emrit do të vijë në shpëtim..
Është e mundur të zgjidhni një emër për një projekt të vogël, dytësor (megjithëse a është e mundur?) me ndihmën e programeve të veçanta gjuhësore. Një program i tillë quhet gjenerator emri, domethënë gjenerator emri.
Projekte të ndryshme janë të disponueshme në rrjet, me pagesë dhe falas, duke ofruar një mundësi për të zgjedhur thjesht disa emra për kompaninë tuaj dhe për të zgjedhur më të përshtatshmet sipas mendimit tuaj. Programe të tilla mund të quhen ndryshe, për shembull, një gjenerator marke dhe leksema të tjera të ngjashme në kuptim.
Metoda të tilla për të zgjedhur një emër për një kompani janë emërtime mjaft të përballueshme. Shembuj çmimesh të ulëta (por edhe rezultate të pakuptimta) mund të shihen në disa shkëmbime përmbajtjesh që kanë një seksion të veçantë.
Rezultat
Zhvillimi i një emri përprojekti i biznesit të vet është një nga detyrat kryesore të një biznesmeni modern. Dhe sot, shumë e kanë kuptuar: emri i duhur për projektin është gjysma e rezultatit të dëshiruar.
Në artikullin tonë, ne shqyrtuam një fenomen të ri në botën tregtare - emërtimin profesional të firmave (kompanive), të quajtur termi emërtim. Gjithashtu kemi marrë në shqyrtim se si puna profesionale ndryshon nga emërtimi i zakonshëm i dukurive të reja dhe cilat janë çmimet për shërbimet e specialistëve.
Shpresojmë t'ju duk interesant materiali dhe keni shpenzuar kohë duke zgjeruar njohuritë tuaja për mjetet moderne të mbështetjes së biznesit.
