Fillimisht, një jingle ishte një pjesë e shkurtër muzikore ose, me fjalë të tjera, një shenjë thirrjeje. Ishte një lloj "karte telefonike" informacioni e një radiostacioni të caktuar. Në botën e sotme, përkufizimi i "jingle" për shumicën e njerëzve është i lidhur me një varg muzikor të përmbajtjes reklamuese të krijuar për të promovuar një lloj të caktuar produkti ose shërbimi.
Një tingull standard zgjat tre deri në pesëmbëdhjetë sekonda.
Llojet e tingujve
Të gjitha tingujt që ekzistojnë sot mund të ndahen në disa grupe mjaft të mëdha, duke përfshirë: radion dhe televizionin, marketingun, reklamat dhe madje edhe tingujt në internet. Për shembull, kompozimet reklamuese më të njohura përfshijnë mbrojtëse muzikore të markës nga Intel dhe Coca-Cola.
Bazuar në sa më sipër, mund të themi se tingulli ideal është një reklamë, dëgjim ose shikim, të cilin edhe një dëgjues ose shikues i painteresuar mund të përcaktojë me saktësi se çfarëështë kompania ose shërbimi (produkti) në fjalë.
Një individ ose konsumator potencial i cili është pozitiv dhe i hapur ndaj të gjitha llojeve të risive, duke dëgjuar (duke parë) një tingull të cilësisë së lartë, merr mundësinë për të krijuar një përshtypje të parë për një ngjarje të ardhshme shoqërore, koncert, film të ri, droga, mallra dhe shërbime të lëshuara së fundi.
Kuptimi i fjalëpërfjalshëm i fjalës "jingle"
Kuptimi më i zakonshëm, me frekuencë të lartë (i përdorur shpesh) i fjalës angleze jingle është rusisht - "tringëllimë". Pak më rrallë, përkthimi i kësaj fjale tingëllon si "mbrojtësi muzikor" dhe "zile".
Fjala më pak e zakonshme për tringëllimë është "to zile".
Radiojingles
Zinglat e radios mund të quhen një lloj "dinosaurësh muzikorë" të ajrit. Në fillim të shekullit të njëzetë, ose me fjalë të tjera, në kohën e mungesës së librave të mirë dhe mungesës së televizionit, kanalet radiofonike ishin veçanërisht të njohura. Secili prej kanaleve kishte tingullin e vet - një "shenjë thirrjeje" që transmetohej çdo orë, si dhe në fillim dhe pas përfundimit të transmetimit të ardhshëm radiofonik ose njoftimit të lajmeve.
Përveç tingëllimeve informative, në radio kishte (dhe ka ende) një tjetër lloj kompozimi muzikor të veçantë (le t'i quajmë punë), pa të cilat ajri i radios do të pushonte së ngjante me një rrymë muzikore që rrjedh pa probleme.
Tingujt e punës janë krijuar për të zbutur tingujt shumë të ashpër ose të papritur të lartë (për shembull, kur aplikoni një hyrje muzikore "ulëritës" në akordet e fundit të një venitjejekompozim muzikor).
Më pas, në radio u shfaqën tinguj jo muzikorë (specialistët i quajnë liner). Një shembull është momenti kur zëri i një DJ mbivendoset mbi tingujt fillestarë të një pjese muzikore. Ndonjëherë, nëse është e nevojshme, DJ mund të "ndërhyjë" në mes ose në fund të melodisë dhe, në mënyrë që zëri i tij të dëgjohet, sfondi i zërit shuhet për një kohë.
Jingle është një tregues i profesionalizmit të krijuesve të tij
Prodhimi i një tingulli profesional dhe të paharrueshëm (kohëzgjatja e tij, siç u përmend më lart, mund të ndryshojë nga tre deri në pesëmbëdhjetë sekonda) nuk është vetëm vokalistët dhe kompozitori.
Profesionistë të tjerë mund të përfshihen në këtë proces, si p.sh., një inxhinier zëri, aranzhues, spikeri, poet… Kjo do të thotë që tingulli do t'i sjellë popullaritet të vërtetë markës dhe të ardhura të mëdha për kompania e zhvillimit vetëm nëse është rezultat i fuqisë punëtore shumë të kualifikuar.
Ka pasur raste kur një varg kënge promovuese është krijuar brenda pak minutash duke përdorur regjistrime tashmë në bibliotekat muzikore. Frytet e një kërkimi të tillë ishin të njohura përderisa ishin në buzët e të gjithëve (d.m.th., ato transmetoheshin vazhdimisht në transmetim). Megjithatë, kjo nuk do të thotë se xhinglat joprofesionale nuk janë të kërkuara.
Shumë reklamues përdorin këtë metodë të përcjelljes së informacionit si një mbështjellës të ndritshëm, qëllimi i së cilës është të ndikojë në opinionin e konsumatorëve të synuar dhe,prandaj, për të sjellë më afër një ujdi. Pas përfundimit të transaksionit, nuk ka më nevojë për një "mbështjellës".
Siç mund ta shihni, mund të përdoren edhe xhingla të krijuara nga joprofesionistë. Kupletet reklamuese jo unike përdoren shpesh si një "kornizë" muzikore, vizuale ose informative për të gjitha llojet e prezantimeve, ekspozitave, promovimeve dhe seminareve video.
Arsyeja pse profesionistët e aftë për të krijuar kryevepra zgjidhen me tinguj jo unik, sipas disa ekspertëve, është rezultati i patentimit të një "tingëllimaje" reklamuese që përmban tinguj të tillë si zhurmat e kafshëve të egra ose zhurmën e një motor.
Paketë pune në radio
Çdo stacion radioje që respekton veten ka të paktën dhjetë tinguj bazë dhe të paktën tre tinguj pune për çdo hyrje muzikore bazë, lajme dhe të specializuar (që tingëllon brenda një seksioni ose programi të caktuar).
Meqë ra fjala, disa ekspertë janë të prirur të besojnë se xhingulli është një lloj mjeti pune. Prandaj, sa më shumë xhingla, aq më mirë. Për më tepër, kjo deklaratë është e zbatueshme jo vetëm për transmetimet në radio, por edhe për të gjitha fushat e tjera.
Formimi i bazës së paketës së punës konsiston në zgjedhjen e të ashtuquajturave tinguj të imazhit - këngë të sfondit muzikor, mbi të cilat materiali muzikor i kanalit të radios dhe zëri i DJ (prezantues i emisionit radiofonik) në mënyrë ideale "shtri". Kushti kryesor është që secili nga komponentët duhet të "përshtatet" në konceptin e përgjithshëm.
Jingles çdo ditë dhe pushime
Xhinglat standarde të reklamave janë të ashtuquajturat grupe reklamuese të përditshme. Një kompani që respekton veten, një dyqan në internet ose një kanal radioje që promovon në mënyrë aktive shërbimet, mallrat ose kohën e transmetimit të saj duhet të ketë të paktën një ose dy koleksione festash të përpiluara posaçërisht për ndonjë festë kombëtare të rëndësishme, në shkallë të gjerë. Për shumicën e njerëzve, këto festa janë Krishtlindjet, Viti i Ri dhe Viti i Ri i Vjetër.
Ndoshta pse reklamat e Vitit të Ri dhe Krishtlindjeve janë ndoshta pjesa më e paharrueshme e festave të dimrit.
Rregull i përgjithshëm për identifikimin e "kumbimit" të reklamave
Zonja e reklamës duhet të tingëllojë të paktën gjashtë herë brenda një ore. Duke e kujtuar veten në këtë mënyrë përmes disa tingujve me tematikë cilësore, çdo objekt që duhet të popullarizohet do të jetë i dënuar me popullaritet.
Opinion i Ekspertit
Për një stacion radioje ose televiziv të panjohur, popullariteti do t'i vlejë të paktën dhjetë tinguj kryesore dhe tridhjetë tinguj pune, këto të fundit do të përdoren si "lidhje" për këngët e stileve të ndryshme të transmetuara njëra pas tjetrës. Për më tepër, të paktën dhjetë kompozime muzikore që funksionojnë duhet të ofrojnë një transformim të një melodie të shpejtë në një të ngad altë, mezi të perceptueshme për veshin e njeriut, dhe anasjelltas.
Për sa i përket njëzet fragmenteve të mbetura muzikore, ato duhen ndarë në energjike dhe të moderuara, mëngjes dhe mbrëmje, mirëseardhje dhe lamtumirë. Tingujt e punës duhet të përditësohentë paktën një herë në vit.
Bazuar në të gjitha sa më sipër, mund të konkludojmë se një tingull cilësor është një strategji e mirëmenduar e mishëruar në një formë specifike. Një tingull mund të jetë një kolonë zanore, një imazh dhe një slogan reklamues. Nëse fillimisht xhingu ishte thjesht informativ, atëherë qëllimi i homologut të tij modern është të gjejë dhe më pas të mbajë një konsumator të mundshëm në valën e një kanali televiziv, radio ose virtual të caktuar.
