Vit pas viti, reklamat kontekstuale po fitojnë gjithnjë e më shumë popullaritet. Tregjet e specializuara po përmirësojnë mënyrën e vlerësimit të reklamave, në mënyrë që klientët të mund të marrin përgjigjet më të përshtatshme për pyetjet e tyre, dhe klientët e reklamave mund të postojnë oferta vërtet të mira dhe të fitojnë. Por për shumë njerëz, pyetja ende mbetet, cila është baza e një kërkese të tillë dhe sekreti i punës efektive të reklamave kontekstuale? Më poshtë do të mësoni për reklamimin në internet, varietetet, përfitimet dhe gjëra të tjera.
Reklamim kontekstual
Reklamat kontekstuale quhen reklama në ueb, parimi i të cilave është përputhja e saktë me nevojat e klientëve të mundshëm dhe mosbindje. Si rregull, ata u përgjigjen kërkesave të përdoruesve në linjën e kërkimit dhe subjektin e faqes së reklamuar, dhe vetë personi vendos nëse do të ndjekë lidhjen apo jo. Kështu, qëndrimi negativ ndaj reklamave kontekstuale reduktohet në zero.
Nga kjo rrjedh se vepron në mënyrë selektive dhepasqyrohet vetëm në rastet kur janë bërë kërkesa specifike. Prandaj, me konfigurimin e duhur të fushatës, mund të merrni një tregues të cilësisë së lartë, të shprehur në klientë të rinj dhe rritje të shitjeve. Prandaj, para së gjithash, duhet të jeni të vetëdijshëm se reklamimi kontekstual është një mjet që synon rritjen e shitjeve dhe tërheqjen e klientëve të rinj përmes Rrjetit.
Parimi i këtij lloj reklamimi është informimi dhe ekskluziviteti i ofertës tregtare. Me shtrirjen dhe prezantimin e duhur të këtyre dy faktorëve te klientët potencialë, reklamuesi me siguri do të marrë përfitime të mëdha.
Kjo është arsyeja pse ka një numër kaq të madh të atyre që fitojnë pak para dhe shumë pak njerëz që me të vërtetë fitojnë mirë në Rrjetin Global.
Llojet e reklamave kontekstuale
Nuk dini si të reklamoni në internet? I gjithë blloku i reklamave kontekstuale është i ndarë në tre kategori:
- Reklamimi me baner është një foto reale ose e animuar. Ky lloj haset mjaft shpesh në ueb, sepse banerët janë shumë të dukshëm dhe kanë një normë të lartë konvertimi, gjë që ndikon pozitivisht në rezultatet.
- Reklamat video janë reklama që përdorin material video. Sot përdoret në mënyrë shumë aktive si një mjet për promovimin e mallrave dhe shërbimeve, dhe popullariteti i reklamave video vazhdon të rritet. Në thelb, reklama të tilla shfaqen gjatë shikimit të videove në internet, kur një mesazh i shkurtër shfaqet në fillim të shfaqjes.video për 20-25 sekonda. Përveç kësaj, ka video virale që postohen më shpesh në ueb nga organizata me reputacion për të promovuar produktet ose shërbimet e tyre.
- Lloji tjetër i reklamimit kontekstual në internet është teksti. Ky është ndoshta lloji më i zakonshëm i reklamave që gjendet kudo. Është një reklamë me tekst me ose pa ilustrim, por me një lidhje të detyrueshme për burimin që promovohet. Reklamimi me tekst, nga ana tjetër, ndahet në dy nëngrupe: kërkimor dhe tematik.
Reklamat e kërkimit shfaqen në rezultate vetëm nëse është marrë një kërkesë e caktuar nga audienca. Ai mund të futet si në një motor kërkimi ashtu edhe në një faqe të rregullt me një funksion të tillë, përkatësisht, mbledhja e informacionit do të kryhet si në Rrjetin Global ashtu edhe brenda një portali specifik.
Reklamimi kontekstual tematik në internet shfaqet vetëm në faqet e një faqeje të caktuar, nëse tema e tij plotëson nevojat e përdoruesve. Ai nuk shfaqet në motorët e kërkimit, por në burime të zakonshme dhe është një përbërës i përmbajtjes së faqes. Kjo nëngrup ka një emër të dytë - reklamat e sjelljes, kjo për faktin se reklama që shfaqet plotëson interesat dhe nevojat e përdoruesve.
Sisteme që punojnë me reklamat kontekstuale
Reklamimi në internet vendoset në platforma speciale, më të mëdhatë prej tyre janë:
- "Yandex. Direct". Ky është një zhvillim i kompanisë Yandex, sistemi bashkëpunon me të gjitha grupet dhe temat që lejohen nga rusishtjalegjislacioni, respektivisht, ka shanse të mjaftueshme për t'u vënë re për reklamat kontekstuale në Yandex. Direct.
- "Vrapues". Motori i kërkimit Rambler, i cili ka një bazë të dhënash të madhe burimesh tematike të lidhura.
- Reklamim kontekstual në "Google Edwards" - një platformë reklamimi nga Google që ju lejon të vendosni reklama në një rrjet portalesh partnerësh.
Përveç sistemeve të mësipërme, ka edhe të tjera, ato janë shumë më të vogla dhe jo aq të njohura, por shumë efektive për faqet me tema të caktuara shumë të specializuara.
Reklamimi më i shtrenjtë në internet, duke përfshirë reklamat kontekstuale, publikohet në faqet më të mëdha autoritative dhe sa më shumë vizitorë cilësorë të ketë, aq më i shtrenjtë do të jetë vendosja. Për fillestarët, është më mirë të filloni reklamat kontekstuale me motorët e kërkimit, kjo do të japë një fluks të mirë trafiku. Pas ca kohësh, do të jetë e mundur të lidhen portalet tematike dhe blogjet.
Shumë përdorues janë të interesuar në pyetjen se si të vendosin reklama kontekstuale falas në internet. Të gjitha reklamat vendosen pa pagesë, për këtë ju vetëm duhet të regjistroheni në faqen e zgjedhjes suaj dhe të ndiqni udhëzimet. Kërkohen fonde për të shërbyer reklama.
Cili është parimi i reklamimit kontekstual
Dëshironi të reklamoni në internet, por nuk e kuptoni plotësisht se si funksionon? Parimi i reklamimit kontekstual është ndërtuar mjaft thjesht - ka gjithmonë atë që ju nevojitetreklamoni (mallra, shërbime, faqe interneti, etj.), dhe ka gjithmonë njerëz që kanë nevojë për të.
Për të ndihmuar reklamuesin dhe konsumatorin të gjejnë njëri-tjetrin, kërkohet një ndërmjetës, në këtë rast është një platformë reklamimi. Një sipërmarrës që ka diçka për të ofruar, në mënyrë të pavarur ose nëpërmjet një personi të trajnuar posaçërisht, vendos reklama kontekstuale në këtë faqe. Rezultati përfundimtar, i shfaqur në formën e klientëve të rinj, thirrjeve dhe aplikacioneve, varet nga sa mirë është konfiguruar. Prandaj, nëse nuk keni aftësi të veçanta në këtë fushë, atëherë është më mirë t'ia besoni punën specialistëve të një agjencie reklamimi kontekstual, duke kursyer kështu jo vetëm kohë, por edhe para.
Pas moderimit, nis një fushatë reklamuese. Sapo një kërkesë nga një përdorues që përmban frazën kryesore të reklamës suaj shfaqet në shiritin e kërkimit, reklama juaj i shfaqet menjëherë atij. Nëse reklama duket interesante, ai do të ndjekë lidhjen në tekst për burimin e reklamuar.
Veprimet e mëtejshme të përdoruesit varen drejtpërdrejt nga cilësia e faqes, oferta tregtare dhe, natyrisht, kostoja e produktit ose shërbimit. Faktori i fundit shpesh luan një rol kyç. Prandaj, nëse reklamuesi është në rregull, reklama është vendosur në mënyrë korrekte, faqja është e dizajnuar mirë dhe ka një propozim të mirë unik shitjeje (USP), atëherë suksesi i fushatës së marketingut është i garantuar.
Përfitimet e reklamimit kontekstual
Më pas, do të mësoni se çfarë e bën reklamimin kontekstual një prej tyremënyra më efektive për të promovuar produktet dhe shërbimet. Pika e parë është një skemë e përshtatshme për ofrimin e informacionit.
Çdo vit, përdoruesit po bëhen gjithnjë e më nervozë për reklamat tepër tërheqëse dhe ndërhyrëse në internet. Kjo vlen kryesisht për dritaret kërcyese, me zbritje dhe reklamat video gjatë shikimit të një videoje. Ndryshe nga llojet e listuara të reklamave në internet, reklamimi kontekstual nuk i ka të gjitha këto mangësi:
- Nuk shfaqet rastësisht, por vetëm në rastet kur ka kërkesa të drejtpërdrejta kërkimi nga audienca ose në përputhje me interesat e tyre.
- Ka një format të vogël, duke përfshirë vetëm informacionin kryesor rreth ofertës së shitësit.
- Hapja e një reklame nuk shoqërohet me lëvizje dhe tinguj, kështu që praktikisht nuk e largon vëmendjen e një personi nga përmbajtja e faqes. Dhe nëse përdoruesi është i interesuar për një produkt ose shërbim, atëherë mund të shkoni në sit dhe të bëni një porosi duke klikuar thjesht në reklamë.
Përveç kësaj, një pjesë e konsiderueshme e audiencës ende e percepton reklamimin kontekstual në motorët e kërkimit si një element të rezultateve të kërkimit, kështu që ata e besojnë atë.
Përshtatja e saktë e audiencës së synuar
Për shembull, reklamat televizive ose tabelat e rrugëve u shfaqen kujtdo që është afër në atë moment, dhe reklamimi kontekstual i një faqeje në internet ka për qëllim vetëm një rreth të caktuar njerëzish. Së pari, shfaqet ekskluzivisht për fjalë të caktuara të futura nga përdoruesit, gjë që garanton interesin e tyre për blerje. Së dyti, ju mundenivendosja (shënjestrimi) për zona dhe qytete të caktuara, periudha, hobi dhe parametra të tjerë të rëndësishëm. Së treti, ju mund të bëni rimarketing / ritargetim, i cili do të ndihmojë në kthimin e atyre që kanë vizituar tashmë faqen, por nuk e kanë përfunduar veprimin e synuar.
Mbulim i gjerë i audiencës
World Wide Web përdoret çdo ditë nga miliona njerëz, pothuajse çdo person sot ka akses në internet përmes një laptopi, tableti ose telefoni. Reklamat shfaqen jo vetëm në motorët kryesorë të kërkimit, siç janë reklamat kontekstuale në Google dhe Yandex, por edhe në portale të ndryshme të rrjeteve të tyre partnere. E gjithë kjo rrit disa herë gjasat që një mesazh reklamues të shihet nga një numër i madh përdoruesish.
Fillim i shpejtë
Për të analizuar këtë pikë, do t'ju duhet të krahasoni reklamat kontekstuale me promovimin e faqes SEO, pasi që të dyja këto mjete marketingu janë të ngjashme me njëri-tjetrin në metodën e zgjedhjes së audiencës së synuar, por ndryshojnë shumë në shpejtësinë e arritjes. efektet e para. Një fluks i vazhdueshëm vizitorësh përmes promovimit të SEO-së fillon pas të paktën disa muajsh punë, e cila përfshin optimizimin teknik, plotësimin e tekstit, finalizimin e strukturës së faqes etj. Kërkimi i reklamave kontekstuale në "Yandex. Direct" dhe "Google" ju lejon të merrni kërkesat dhe porositë e para brenda pak ditësh pas fillimit të fushatës reklamuese. Dhe pozicionet e para në një bllok të veçantë vendosjeje garantojnë të njëjtin numër klikimesh sikur të arrini në krye të rezultateve natyrore të kërkimit.
Çmim fleksibël
Pagesa bëhet për klikime, jo për përshtypje, falë kësaj, reklamuesi mund të vendosë në mënyrë të pavarur buxhetin optimal për një fushatë reklamuese. Kostoja e klikimeve ndryshon ndjeshëm (ndonjëherë edhe dhjetëra ose qindra herë) në varësi të temës dhe pyetjeve. Ky informacion mund të merret paraprakisht dhe, në bazë të tij, mund të përgatitet një vlerësim. Për një nisje provë, do t'ju duhen rreth 10,000 rubla në muaj, reklamimi për një biznes të vogël do të kushtojë 10-15 ton, për një biznes të mesëm - nga 30 në 50 ton, organizatat e mëdha shpenzojnë nga 200,000 ose më shumë për të vendosur reklama kontekstuale në Internet.
Aftësia për të llogaritur efikasitetin
Të gjitha llojet e reklamave offline në radio, televizion, revista dhe banderola rrugësh kanë një pengesë serioze - është pothuajse e pamundur të llogaritet me saktësi efektiviteti i veprimit të tyre. Por për të rritur biznesin tuaj, ju vetëm duhet të dini se sa njerëz e shikuan reklamën tuaj, sa prej tyre ishin të interesuar dhe sa blerje u bënë. Për reklamat kontekstuale, e gjithë kjo dhe shumë më tepër mund të gjurmohen përmes statistikave të detajuara:
- Në llogarinë tuaj në Yandex. Direct dhe Google AdWords.
- Në sistemet analitike në ueb "Yandex. Metrika" dhe Google Analytics.
Për shembull, dyqanet online mund të vendosin sistemin në atë mënyrë që të marrin raporte shitjesh, domethënë të mbledhin informacione për të gjitha kategoritë e mallrave dhe shërbimeve që janë realizuar përmes reklamave. Organizatat që pranojnë aplikacione në formën e thirrjeve mund të krijojnë një telefonatëgjurmimi.
Për reklamat kontekstuale, mund të gjeneroni dhe analizoni të dhënat e mëposhtme:
- Statistikat dhe performanca e pyetjeve.
- Kosto për klikim për një pyetje specifike në një reklamë.
- Trafiku i sajtit sipas ditës së javës, orës së ditës, gjeografisë, vendndodhjes, etj.
- Popullariteti i llojeve të ndryshme të reklamave në audiencë.
- Çmimi për vizitor/kosto për klient të tërhequr, etj.
Statistikat mbi reklamat kontekstuale mund të shikohen në kohë reale, gjë që, siç e shihni, është e rëndësishme, pasi kjo qasje ndihmon për të ndryshuar shpejt cilësimet dhe për të marrë rezultatin më të mirë.
Menaxhimi i reklamave kontekstuale dhe vlerësimi i efektivitetit të tij
Për të vlerësuar efektivitetin e reklamimit kontekstual në internet, mjafton të përdorni mjete speciale për të matur koeficientë të tillë si norma e klikimeve, numri i klikimeve, oferta mesatare për klikim, etj. Përveç kësaj, performanca duhet të vlerësohet nga veprimet e vizitorëve në portalin e promovuar, pasi nuk mjafton që përdoruesi të ndjekë thjesht reklamën në faqe, është e nevojshme që ai të kryejë veprimin e synuar.
Për të matur këta tregues, mund të përdorni mjetet speciale të ofruara nga motorët kryesorë të kërkimit, si Yandex. Metrica dhe Google Analytics, për të cilat folëm më lart.
Treguesi kryesor i efektivitetit të një fushate reklamuese është Kthimi në Investim (ROI). Ajo llogaritet në përqindje dhepasqyron sa efektivisht funksionuan fondet e investuara. Ajo llogaritet sipas formulës së mëposhtme:
ROI=(fitimi - buxheti i reklamave): buxheti i reklamave
Nëse rezultati është 100%, do të thotë se fitimi juaj u dyfishua për shkak të kësaj reklame. Por në disa raste mund të jetë edhe negative. Sido që të jetë, ky tregues pasqyron vetëm sa të justifikuara ishin investimet tuaja në reklamat kontekstuale.
Përfundim
Reklamimi në internet është padyshim një mënyrë efektive për të promovuar mallra dhe shërbime. Çdo vit dhe madje çdo ditë bëhet e qartë se është e nevojshme të zotëroni të gjitha metodat e reklamimit, përfshirë Rrjetin Global. Që reklamimi kontekstual të funksionojë në mënyrë efektive, kërkohen cilësimet e duhura, kështu që është më mirë t'ia besoni këtë detyrë një specialisti. Sot, ka shumë opsione - këto janë agjenci reklamash kontekstuale me shumë profil, dhe drejtorë privatë, dhe ju takon juve të vendosni se me kë është më komode për të punuar. Secili prej tyre ka punën e tij specifike që mund t'u përshtatet disave, por jo të tjerëve.
