Sa shpesh hasni reklama të printuara? Çdo ditë. Njerëzit nxjerrin fletëpalosje nga kutia postare në tufa dhe i hedhin pa i lexuar. Duke shfletuar revistat, pak njerëz i kushtojnë vëmendje reklamës. Por sipërmarrësit shpenzojnë shumë para për t'u shtypur në një revistë të caktuar. Në këtë artikull, ne do të shqyrtojmë llojet e reklamave të shtypura. Ne gjithashtu do t'ju tregojmë se çfarë funksionon dhe çfarë jo.
Llojet e reklamave
Produktet e printuara po humbasin popullaritetin e tyre çdo vit, por ende mbeten në qarkullim. Çfarë kërkohet sot? Më poshtë janë llojet kryesore të materialeve të printuara në të cilat vendoset reklama.
- gazeta;
- revista;
- libra;
- fluturues;
- broshura;
- katalogë;
- postera;
- postera;
- banderola.
Mund të shihni reklama në të gjitha këto produkte. Cilat janë llojet e reklamave të shtypura:
- sociale;
- politike;
- tregti.
Gjithashtu, reklamat mund të ndahen sipas territorit.
- lokal;
- rajonal;
- në mbarë vendin;
- ndërkombëtar.
Tjetra, merrni parasysh funksionet e reklamave. Disa prej tyre i njihni dhe për disa mund të habiteni.
Veçoritë e reklamimit
Ekonomike. Ky është funksioni kryesor i reklamimit. Pavarësisht se sa mirë prodhuesit dhe shitësit e shërbimeve i reklamojnë mallrat e tyre, qëllimi i tyre kryesor është të shesin. Për faktin se reklama krijohet, lexuesi e sheh dhe reagon ndaj saj, ka një zhvillim ekonomik të shumë bizneseve, duke përfshirë edhe produktet e printuara.
Sociale. Përkundër faktit se çdo reklamë konsumatore e konsideron në radhë të parë detyrën e saj për të shitur një produkt, ai gjithashtu ka një qëllim të dytë: të formojë zakone dhe preferenca te njerëzit. Kjo është ajo që do t'i ndihmojë shitësit të zgjerojnë me sukses biznesin e tyre në të ardhmen. Nëse një person mësohet të hajë qull për mëngjes, atëherë prodhuesit do të jenë në gjendje t'i shesin atij më shumë mëngjese të gatshme, të cilave duhen vetëm pesë minuta për t'u përgatitur.
Ideologjike. Sipërmarrësit krijojnë në reklamim imazhin e një personi të suksesshëm. Shumë e aspirojnë këtë ideal. Në fund të fundit, mendoni, të gjithë duan të jenë të shëndetshëm, të lumtur, të zgjuar dhe të bukur. Domethënë, kjo ide është krijuar për njerëzit që reklamojnë produkte.
Dinjiteti
Llojet kryesore të reklamave të shtypura dhe funksionet e tyre janë diskutuar më sipër. Dhe tani duhet të flasim për meritat e reklamimit.
- Foto e bukur. Sot në revista, veçanërisht ato të graveme shkëlqim, reklamimi zë më shumë se 70% të faqeve. Natyrisht, konsumatori do të paguajë para vetëm për përmbajtje me cilësi shumë të lartë. Reklamat e revistave mund të duken si një vepër arti. Një person duhet të jetë i kënaqur të shikojë foton. Kjo duhet ta bëjë atë të dëshirojë të blejë një produkt në të ardhmen e afërt ose të fillojë të kursejë për të që nga nesër.
- Ekspozimi i gjatë i konsumatorit ndaj reklamave. Ky artikull vlen për kalendarët në mur ose tavolinë. Reklamimi në produkte të tilla letre do të tërheqë vëmendjen e një personi çdo ditë. Është e qartë se një konsumator potencial mund të mos përdorë kurrë shërbimet e një firme apo kompanie, por diku në nënndërgjegjeshëm, reklamimi do të shtyhet.
- Asnjë reklamë nga konkurrentët. Kjo vlen edhe për shtypjen e suvenireve të ndryshme. Duke varur një kalendar në mur, një person do të shohë të njëjtën reklamë çdo ditë. Për shembull, do të jetë një klinikë dentare. Kur një person ka dhimbje dhëmbi, ai automatikisht do të kujtojë reklamën e klinikës, të cilën e sheh çdo ditë. Dhe duke qenë se njoftimi do të jetë i vetmi, personi do të telefonojë në numrin e specifikuar dhe nuk do të hezitojë për një kohë të gjatë me zgjedhjen.
Difekte
Kosto të larta. Printimi në revista, veçanërisht në revista me shkëlqim, është shumë i shtrenjtë për reklamuesit. Jo çdo prodhues mund të përballojë mbeturina të tilla. Dhe madje edhe shtypja në gazetat rajonale është e shtrenjtë. Sigurisht, ju mund të printoni fletushka, por vlera e një reklame të tillë për konsumatorin më së shpeshti reduktohet në zero.
Koncepti i qëndrueshëm i letrës së mbeturinave. Njerëzit rrallë lexojnë reklama falas. Që shtypurproduktet që shpërndahen përmes kutive postare më së shpeshti përfundojnë në koshin e plehrave. Shumë as nuk e marrin mundimin të hapin gazetën. E hedhin menjëherë, pa e sjellë as në shtëpi.
Të kesh një audiencë të padobishme. Po, mbulimi i revistave dhe gazetave është i madh, por shumica e njerëzve nuk kanë nevojë për shërbimet apo produktet që reklamohen. Gazetat lexohen nga brezi i vjetër dhe mbi to duhet llogaritur reklama. Nuk ka kuptim të vendosen reklama për të rinjtë në botime të tilla.
Reklama në revista
Përparësitë dhe disavantazhet e reklamave të shtypura janë diskutuar më sipër. Natyrisht, ato duhet të merren parasysh nga çdo person që dëshiron të shesë produktin e tij përmes materialeve të shtypura. Për shembull, në revista. Pse revistat janë të mira? Ato dalin çdo muaj dhe janë të kërkuara. Njerëzit blejnë produkte me shkëlqim jo vetëm për të pasur diçka për të lexuar, por edhe për arsye estetike.
Në sallone bukurie, aeroporte dhe vende të tjera publike me trafik të lartë, vendosen revista në mënyrë që vizitorët të argëtohen. Prodhuesit e mallrave dhe shërbimeve mbështeten në një mbulim kaq të madh të audiencës. Ata shtypin reklama, më së shpeshti të maskuara si artikull. Ky është një lloj reklamimi në shtyp. Për shembull, ilaqet kundër depresionit do t'ju shiten në një artikull të quajtur "5 mënyra për të hequr qafe stresin". Mund të mos jeni as të vetëdijshëm se po konsumoni reklama. Por megjithatë, do të jetë e vështirë të kalosh pranë një fotoje të bukur. Nën imazhin e një makine të paraqitshmedo të jetë gjithmonë emri i saj, dhe ndonjëherë edhe çmimi dhe detajet e kontaktit të kompanisë.
Jo të gjitha korporatat dhe markat i vendosin vetes synimin për të shitur një produkt duke përdorur median e shkruar. Disa njerëz bëjnë emër përmes shkëlqimit. Askush nuk do të blejë produktet e një marke pak të njohur, por nëse një reklamë, për shembull, e kozmetikës, shtypet në Vogue për tre muaj rresht, vajzat do t'i kushtojnë vëmendje risisë. Reklamimi në një revistë është një kënaqësi e shtrenjtë dhe jo të gjithë mund të paguajnë për të. Prandaj, në revistat prezantuese që kanë një mbulim të madh të popullsisë, botohen vetëm firmat më të njohura. Kompanitë që duan të kursejnë para zgjedhin shkëlqimin që është krijuar për rajonet.
Reklamat në gazeta
Kur përfaqësuesit e kompanive mendojnë për botimet e shtypura, gazetat vijnë në mendje së pari. Ato dalin çdo ditë, javore dhe mujore, në varësi të popullaritetit dhe llojit. Në produkte të tilla vendosen të gjitha llojet e reklamave dhe shpesh jo vetëm nga firmat e mëdha, por edhe nga banorët e zakonshëm. Për shembull, gazeta "Moya Reklama" është një platformë për shitjen jo vetëm të shërbimeve, por edhe të gjërave. Çdokush mund të vendosë një reklamë në faqet e gazetës dhe ta bëjë atë falas.
Gazeta "Reklamimi im" dhe të ngjashme janë të kërkuara. Por ato blihen nga njerëz që ndjekin qëllimin për të përvetësuar diçka specifike. Askush nuk do të blejë numrin e fundit të një gazete promovuese vetëm për ta shfletuar atë gjatë mëngjesit. Për këtë ka botime informacioni që mbahen endelundrues vetëm falë reklamave. Ajo gjendet në të gjitha llojet e formave. Disa gazeta e maskojnë atë, dhe disa alokojnë faqe të tëra, të cilat në popull quhen "spam". Efektiviteti i një reklame të tillë është zero. Një anëtar i brezit të vjetër mund ta lexojë atë, por ai me siguri nuk do të telefonojë dhe të porosisë as pilula dhe asnjë pajisje.
Nëse qëllimi i një kompanie është të shesë diçka, ajo duhet të mbulojë reklamat dhe t'i vendosë ato në gazeta lajmesh, jo në publikime promovuese.
broshura promovuese
Duke ardhur në çdo kompani të madhe, kushtojini vëmendje recepsionit. Gjithmonë do të ketë një lloj reklamimi të printuar, domethënë broshurat. Fletëpalosje të tilla palosen në broshura dhe i japin klientit informacion të plotë në lidhje me aktivitetet në të cilat është e angazhuar kompania. Një shembull i një broshure promovuese është paraqitur më sipër. Produkte të tilla duken gjithmonë plot ngjyra dhe tërheqëse. Është shtypur në letër me ngjyrë, shpesh edhe të veshur. Çdo foto shoqërohet me një mbishkrim.
Reklama të tilla nuk shpërndahen në rrugë, ato janë të rezervuara për audiencën e synuar. Nëse jeni të interesuar për një shërbim ose produkt, atëherë një konsulent do t'ju tregojë gjithçka në detaje në zyrën e shitjeve ose në dyqan dhe do t'ju japë një reklamë të dizajnuar bukur. Mund ta studioni në shtëpi ose të konsultoheni me miqtë. Kjo është ajo që flet për këtë broshurë. Një kopje e tij mund të tërheqë nga 3 deri në 5 klientë. Dhe këto reklama funksionojnë vërtet.
Por broshurat e bukura mund të shihen jo vetëm nëvendi ku shërbimet ose mallrat do t'ju ofrohen drejtpërdrejt. Ato mund të vendosen në tavolina në firmat partnere. Le të marrim një shembull. Fletushkat për një dyqan të pjesëve të automjeteve ose dyqan akordimi mund të vendosen në një tavolinë në dhomën e pushimit në një lavazh. Të gjithë njerëzit që vizitojnë këtë dhomë kanë makina, që do të thotë se mundësia që një person të interesohet për reklama është shumë e madhe. Një mashtrim i ngjashëm mund të përdoret në çdo fushë të shitjes së mallrave ose shërbimeve. Në sallonet e bukurisë, ju mund t'u jepni klientëve broshura të bukura promovuese me risi kozmetike dhe në qendrat e fitnesit do të jenë të përshtatshme reklamat për veshje sportive.
Fluturues
Po mendoni se si ta shesni produktin tuaj? Shumë kompani, për të rritur kërkesën për produktet e tyre, porosisin printimin e fletushkave. A funksionon kjo reklamë? Me 10% nga 100. Rezultati nga investimi i shpenzuar për krijimin e faqosjes, printimit dhe pagës së distributorit është minimal. Njerëzit kalojnë pranë fletushkave. Ata e konsiderojnë atë të njëjtën spam si reklamimi në internet. Disa i marrin gjethet vetëm për të ndihmuar promotorin të fitojë rrogën e tij. Gjethet e tilla dërgohen në koshin më të afërt të plehrave. Pse? Njerëzve nuk u pëlqen kur u detyrohen reklama. Edhe nëse oferta është tepër fitimprurëse, por personi në këtë moment nuk ka nevojë për produktin ose shërbimin tuaj, ai do ta hedhë fletushkan.
Çfarë duhet bërë në mënyrë që printimi i fletushkave të paguajë veten? Mos shpërndani dokumente në rrugë. Ju duhet të zgjidhni një vend ku jeni saktësishttakoni njerëz të interesuar për produktet tuaja. Nëse ofroni kredi, qëndroni pranë bankës së një konkurrenti. Nëse jeni duke promovuar ushqimin, shkoni në pazar. Natyrisht, ato do të duhet të shpërndahen jo nën çatinë e supermarketit, dhe as afër hyrjes, por në një distancë. Por gjithsesi, këtu mund të takosh shumë më tepër blerës potencial sesa të qëndrosh në metro.
Në mënyrë që një person të mos e hedhë një fletëpalosje menjëherë pasi ta marrë atë, duhet ta bëni atë me kompetencë. Fletëpalosje duhet të bëhet një vlerë për klientin. Për shembull, ju mund t'i ofroni një përqindje zbritje kujtdo që sjell një fletushka në dyqan. Atëherë klienti potencial nuk do ta hedhë letrën, do ta vendosë në çantën e tij dhe do të ketë një nxitje për të ruajtur reklamën.
Banera
Le të bëjmë një provë të shpejtë. Mbani mend çfarë shkruhet në billbordin më të afërt, i cili qëndron pranë shtëpisë tuaj? Me shumë mundësi, nuk do të jeni në gjendje t'i përgjigjeni kësaj pyetjeje. Çfarë do të thotë? Që tabelat nuk funksionojnë. Njerëzit i perceptojnë ato si pjesë e peizazhit urban. Po, fotografitë e bukura shkëlqejnë para syve tuaj ndërsa jeni me makinë për në punë. Por jo të gjithë do të shqetësohen të lexojnë reklama të tilla. Edhe nëse punësoni një stilist shumë kreativ, ai nuk do të jetë në gjendje t'i bëjë të gjithë njerëzit në qytet t'i kushtojnë vëmendje një billbordi. Prandaj, mendoni dy herë përpara se të merrni me qira një pjesë të hapësirës së qytetit për reklamimin tuaj. Pra, pse ky lloj PR është ende i gjallë?
Shumë firma që sapo kanë hyrë në treg duan të bëhen të njohura për blerësin. Billbordet janë të përshtatshme për këtë qëllim.perfekte. Një person nuk do ta shqyrtojë foton në detaje, por ai mund të hedhë disa shikime anash drejt stendës së reklamave. Prandaj, nëse doni të krijoni një lidhje të fortë në mendjet e klientëve me emrin e kompanisë dhe produktet tuaja, mund të përdorni reklamat në rrugë. Përndryshe, është e kotë.
Por, ç'të themi për materialet e printuara të zbukuruara që shndërrohen në diçka voluminoze? Forma të tilla janë në modë sot. Kështu do të funksionojnë reklamat. Natyrisht, kjo është një kënaqësi e shtrenjtë. Zbatimi i projektit origjinal dhe jo tipik, mund të shpërblehet vetëm me kalimin e viteve. Pra, nëse jeni duke kërkuar për një zhurmë të shpejtë për paratë tuaja, printoni broshura për kompaninë tuaj.
Postera
Po mendoni për reklamat e bukura të shtypura? Posterët janë idealë për këtë qëllim. Një reklamë e tillë funksionon shumë më mirë se tabelat, qoftë edhe për arsyen se varet në vende ku njerëzit mund ta lexojnë atë. Posterat dhe të gjitha llojet e posterave të ngjarjeve janë të varura në ndalesa, pranë hyrjeve dhe në ashensorë. Kur njeriu qëndron dhe pret mikrobusin e tij, nuk ka çfarë të bëjë. Ai mund të studiojë me kujdes posterin reklamues. Pyetja është nëse klienti i mundshëm do të kujtojë informacionin që ata donin t'i përcillnin atij. Gjithçka do të varet nga prezantimi i materialit. Informacioni përthithet mirë nëse reklama përmban një element interaktiviteti. Nëse një person duhet të bëjë përpjekje për të llogaritur, gjetur ose mbajtur mend diçka, atëherë ai patjetër do të jetë në gjendje të riprodhojë informacionin,shihet në stacionin e autobusit.
Mund të enkriptoni çdo gjë. Për shembull, emri i kompanisë, emri i produktit ose numri i telefonit. Njerëzit do të zgjidhin të gjitha llojet e enigmave ose fjalëkryqeve vetëm për argëtim. Reklamat shumëngjyrëshe, të cilat do të jenë të mbushura me foto dhe kolona të mëdha teksti, do të mbeten të paprekura. Nëse doni të përcillni diçka të dobishme për një person, përpiquni ta formoni mendimin tuaj në një, maksimumi dy fjali. Mos e shpërndani në letër, askujt nuk i intereson.
