Fillimi i sipërmarrësve të internetit dhe webmasterëve fjalë për fjalë hyn në një hutim shprehjen "kërkim kërkimi". Çfarë lloj "bishë" është kjo? Dhe pse duhet të kontrolloni fare kërkesat e Yandex? Për të kuptuar se si funksionon gjithçka, duhet të thellohesh pak në algoritmet e motorëve të kërkimit.
Çfarë është një pyetje kërkimi?
Të gjithë ata që vijnë në një farë mënyre në internet kanë futur disa fjalë në shiritin e kërkimit. Për shembull, "çfarë është një sinkrofazotron" ose "blerja e një laptopi në Samara është e lirë". Në fakt, kjo është pyetja e kërkimit - ajo që përdoruesi ka futur në shiritin e kërkimit.
Më pas, robotët e kërkimit zgjedhin disa mijëra (ose edhe miliona) opsione të përshtatshme për kërkesën tonë (faqet ku gjendet fraza e kërkimit) - ato formojnë të ashtuquajturin output.
Më shpesh na intereson vetëm faqja e parë, maksimumi - 2-3 të tjera. Ky është TOP-i ku të gjithë përpiqen të arrijnë. Në fund të fundit, nuk ka kuptim të postosh përtej faqes së tretë. Sepse vetëm nëraste të jashtëzakonshme që përdoruesi lëviz deri tani. Përafërsisht 70% e audiencës nuk shikon fare përtej faqes së parë (natyrisht nëse nuk merrni një temë shumë të ngushtë).
Është logjike të supozohet se sa më shumë njerëz të fusin një pyetje specifike në shiritin e kërkimit, aq më shumë trafik (tranzicione të synuara) marrin burimet që janë në TOP. Kjo është arsyeja pse për çdo optimizues, kontrollimi i pyetjeve në Yandex është pothuajse një "dhimbje koke" e përjetshme. Si të optimizoni faqet në mënyrë që ato të futen në TOP është një çështje më vete. Dhe në këtë artikull ne nuk do ta prekim atë.
Si varen pyetjet e kërkimit nga audienca e synuar?
Vështirësia është se e njëjta pyetje mund të formulohet në mënyra të ndryshme. Le të themi se keni nevojë për informacion se si të shpëtoni nga dhimbjet e stomakut. Ju thjesht mund të shkruani "dhimbje stomaku, çfarë të bëni", ose mund ta bëni kështu "si të lehtësoni shpejt dhe pa pasoja simptomat e gastralgjisë". Kjo është arsyeja pse ne duhet të kontrollojmë pyetjet e Yandex - për të përcaktuar saktësisht se si audienca jonë e synuar po kërkon informacion për një temë të caktuar.
Cilën pyetje do të shkruajnë njerëzit më shpesh? Duket se përgjigja është e lehtë. Këtu, verifikimi i kërkesave Yandex nuk është i nevojshëm. Natyrisht e para. Por këta janë njerëz të zakonshëm. Dhe nëse audienca jonë është njerëz me të paktën një arsim mjekësor ose mjekë praktikantë? Situata po ndryshon rrënjësisht. Prandaj, përpara se të punoni me fjalë kyçe (pyetje kërkimi për të cilat webmaster optimizon faqen), ju duhet të kuptoni saktësisht se çfarë është tema e faqes dhe kush është audienca e synuar.
Është e rëndësishme të japëshpërmbajtje në gjuhën me të cilën janë mësuar lexuesit e ardhshëm. Nëse ata janë mjekë praktikantë, atëherë termat komplekse mjekësore do të jenë mjaft të përshtatshme. Për studentët e universiteteve mjekësore, terminologjia do të duhet të deshifrohet. Dhe lexuesit që janë larg mjekësisë, nëse është e mundur, është më mirë të heqin qafe plotësisht çdo koncept kompleks.
Për çfarë shërbejnë statistikat e pyetjeve të kërkimit?
Pra, si e përcaktoni se çfarë dhe si kërkojnë njerëzit më shpesh? Para së gjithash, ju duhet të vendosni për temën e burimit. Le të themi se burimi i dedikohet ndërtimit. Por "ndërtimi" është një temë shumë e gjerë. Është e nevojshme të vendosni "maska" të caktuara - për ta konkretizuar disi kërkesën. Për shembull, merrni këto:
- ndërtimi i një shtëpie me duart tuaja;
- fondacion;
- shtëpi me tulla;
- puna e mbarimit;
- mbulim;
- punime betoni;
- përmirësim i tokës;
- shtëpi me kornizë;
- rrjetet inxhinierike;
- elektricist në një shtëpi private.
"Maska" mund të jetë çdo gjë, por kërkesa duhet të jetë mjaft popullore (më shumë për këtë më poshtë) dhe të përbëhet nga 1-2 fjalë. Në mënyrë të rreptë, këto janë titujt e ardhshëm të faqes. Na duhen për të kontrolluar frekuencën e pyetjeve në Yandex.
Tani ne analizojmë pyetjet e kërkimit duke përdorur këto "maska" dhe mbledhim thelbin semantik. Bërja me dorë është shumë e gjatë dhe e lodhshme. Ka programe speciale që do ta bëjnë këtë automatikisht. Për shembull, koleksionisti i çelësave. Programi paguhet, por definitivisht ia vlen paratë. Ajo gjithashtu do të kontrollojë frekuencën e kërkesave në Yandex. Për ata që duan të kursejnë para, ekziston një alternativë falas nga i njëjti zhvillues.
Fatkeqësisht, programet ende nuk kanë mësuar të mendojnë për ne. Thjesht kontrollimi i kërkesave në Yandex sipas fjalëve nuk është ende i mjaftueshëm. Po, rezultati është disa mijëra fjalë kyçe. Ekziston edhe një parametër i caktuar - frekuenca. Ai tregon se sa njerëz në muaj kërkuan për një pyetje të veçantë. Teorikisht, sa më e lartë të jetë frekuenca, aq më shumë trafik do të sjellë kërkesa. Që do të thotë se ai është më i mirë.
Por në praktikë, gjërat nuk janë aq të thjeshta. Dhe vetë kontrolli i kërkesave për fjalë kyçe në Yandex mund të jetë mashtrues për një fillestar. Dhe çdo çelës duhet të analizohet më tej me dorë. Pse? Më poshtë do të analizojmë në detaje.
Shërbimi "Yandex. Wordstat"
Ka shërbime speciale. Ata mbledhin statistika të pyetjeve të kërkimit nga Yandex. Kjo ndodh automatikisht. Jo më kot kompanitë e IT-së investojnë shuma të mëdha parash në zhvillimin e algoritmeve të rrjeteve nervore dhe inteligjencës artificiale. Ju mund t'i renditni të dhënat sipas vendit dhe qytetit, ose të përdorni një sërë "operatorësh". Por gjërat e para së pari…
Meqenëse "derri gini" që kemi është motori i kërkimit Yandex, le t'i drejtohemi shërbimit që mbledh statistika për pyetjet kryesore të përdoruesve të tij. Quhet "Yandex. Wordstat". Shërbim mjaft i përshtatshëm dhe i thjeshtë. Detyra e tij kryesore është të ndihmojë webmasterët për tëkontrollimi i numrit të kërkesave në Yandex për një çelës specifik.
Është e lehtë të zbulosh statistikat e një kërkese të caktuar. Mjafton të futni një kërkesë në linjën e shërbimit dhe të shtypni enter. Brenda pak sekondash, sistemi do të kontrollojë popullaritetin e kërkesës në Yandex dhe do të kthejë rezultatin. Si parazgjedhje, frekuenca do të përcaktohet nga audienca më e gjerë e mundshme. Mund ta synosh sipas vendit, rajonit ose qytetit.
Gjeografia e pyetjeve të kërkimit
Le të themi se na duhet shpeshtësia e kërkesës "pastrimi i apartamenteve" në Samara. Pastaj në cilësimet duhet të gjejmë këtë qytet dhe ta shënojmë. Nëse jemi të interesuar për të gjithë rajonin e Samaras, përveç Togliattit, shënojmë rajonin e Samaras, atëherë gjejmë qytetin e Togliatti dhe zgjidh kutinë pranë tij. Kështu, i gjithë rajoni i Samara do të zgjidhet me përjashtim të një qyteti - Tolyatti.
Wordstat është një shërbim shumë i zgjuar. Së bashku me pyetjen "pastrimi i shtëpisë", do të tregojë se si njerëzit e tjerë e kërkojnë këtë shërbim. Lëshimi është i ndarë në 2 pjesë. Në të majtë, shërbimi tregon të gjitha kërkesat që përmbajnë fjalën kyçe. Ana e djathtë është e ashtuquajtura jehonë. Sistemi tregon se çfarë tjetër kërkojnë njerëzit që kanë futur pyetjen "pastrimi i apartamenteve" në motorin e kërkimit. Dhe tani pjesa argëtuese…
frekuenca "e pastër"
Pastroja e mësipërme tregon se statistikat e pyetjes së kërkimit "pastrimi i apartamenteve" pa shënjestrim sipas rajonit janë 96,336. Çfarë do të thotë kjo shifër? Vetëm se kërkesat e ndryshme që përmbajnë "pastrim shtëpie"futur 96,336 herë brenda një muaji.
Në këtë pikë, shumica e webmasterëve fillestarë "ngecën". Ata mendojnë se do të optimizojnë faqen për një kërkesë të tillë dhe menjëherë do të kenë shumë trafik. Megjithatë, gjërat nuk janë aq të thjeshta…
Për të zbuluar se sa përdorues po kërkonin saktësisht kërkesën tonë - "pastrimi i apartamenteve", duhet ta vendosni pikërisht kështu (në thonjëza) në linjën e shërbimit. Pamja e mëposhtme e ekranit tregon se vetëm 8,538 njerëz në fakt kanë hyrë në termin e kërkimit "pastrimi i apartamenteve". Kjo është e ashtuquajtura frekuencë neto - numri i herëve kur saktësisht është futur pyetja e kërkimit në motorin e kërkimit - "pastrimi i apartamenteve", në rastin tonë, dhe jo fraza të ndryshme me të.
Konkurrenca është më e rëndësishme
Popullariteti është i mirë. Megjithatë, kjo është vetëm njëra anë e medaljes. Parametri i dytë, i cili nuk duhet harruar, është konkurrueshmëria e pyetjes së kërkimit. Cfare eshte? Për vëmendjen e përdoruesve është një luftë serioze. Nëse ndonjë pyetje kërkimi jep trafik të mirë, atëherë ka shumë njerëz që duan të avancojnë në të (për të marrë të njëjtin trafik). Dhe kjo do të thotë se do t'ju duhet të luftoni për një "vend të ngrohtë" në faqen e parë të rezultateve të kërkimit.
"Shpërthimi i bërrylave" me lojtarë të mëdhenj është një biznes i pashpresë. Buxheti i tyre, burimet njerëzore dhe teknike “nuk mund të tejkalohen”. Kjo është arsyeja pse ju duhet të përpunoni çdo çelës (pyetës kërkimi) me dorë. Detyra e webmasterit është të gjejë ato më të njohurat (të shpeshta) dhe ato me konkurrencë të ulët.
Si të analizojmë?
Për të analizuar konkurrencën e një pyetjeje të veçantë, mund të studionirezultatet e kërkimit me dorë. Kjo metodë është mjaft e mundimshme - imagjinoni që ju duhet të studioni konkurrentët si ky për disa qindra çelësa. Më i përshtatshëm për profesionistët sesa për fillestarët, pasi jep rezultatin më të saktë. Me kusht që të ketë besim të fortë në rëndësinë e kritereve të miratuara për analizë.
Për fillestarët dhe ata që nuk duan të shqetësohen veçanërisht, ekziston një mënyrë më e thjeshtë - shërbimi Mutagen. Shumicën e kohës është gjithashtu mjaft i saktë. E keqja është se në fakt është një "kuti e zezë". Askush, përveç zhvilluesve, nuk e di se çfarë algoritmesh përdor sot. Dhe çfarë do të funksionojë nesër.
Kontrollimi i pozicioneve të pyetjeve në Yandex
Shpesh webmasterët përballen me një sfidë tjetër. Ju duhet të kontrolloni se në cilin pozicion në motorin e kërkimit (për shembull, në Yandex) faqja ndodhet për një pyetje të caktuar kryesore. Ju mund ta kontrolloni këtë manualisht duke futur pyetjen e dëshiruar të kërkimit në shiritin e kërkimit dhe duke u përpjekur të gjeni faqen tuaj në rezultatet e kërkimit. Por ka një mënyrë më të lehtë - të përdorni një nga shërbimet e shumta që do të "heqin" pozicionet automatikisht. Për shembull, AllPosition ose Topvisor.
fraza LSI ose "bisht"
Është e pamundur të mos flasim për një mënyrë tjetër për të rritur fluksin e trafikut në sit. Ndërsa konkurrenca rritet vetëm, bëhet gjithnjë e më e vështirë të avancosh në pyetjet e kërkimit me frekuencë të lartë dhe të mesme. Por optimizuesit kanë gjetur një mënyrë për të marrë trafikun nga pyetjet me frekuencë të ulëttë cilën pak njerëz e përparojnë.
Për ta bërë këtë, faqja është optimizuar për 1 kërkesë konkurruese. Për shembull, "si të blini një apartament". Më tej në tekst, janë futur fraza të ndryshme me të cilat njerëzit e drejtojnë këtë pyetje në motorin e kërkimit. Për shembull, pyetja "si të blesh një apartament" do t'i përshtatet "bishtave" të tilla si në Moskë, në një ndërtesë të re, pa sekser, në mënyrë të pavarur, shpejt, me çmim të ulët, pa paradhënie, e kështu me radhë.
Mund të ketë qindra fraza të tilla LSI në një artikull. Dhe secila do të sjellë pak trafik. Si rezultat, dhe për pyetjen kryesore - "si të blini një apartament", artikulli do të rritet më lart në rezultatet e kërkimit. Ndoshta edhe futeni në TOP, nëse artikulli është mjaft voluminoz, i dobishëm dhe interesant.
Përfundime
Duke përmbledhur të gjitha sa më sipër, mund të nxjerrim përfundimet e mëposhtme:
- pyetjet e kërkimit janë jashtëzakonisht të rëndësishme për një webmaster - pa i studiuar dhe analizuar ato, është e pamundur të bësh një faqe të vizituar dhe ta sjellësh atë në krye të rezultateve të kërkimit;
- çdo frazë në motorin e kërkimit ka 2 parametra të rëndësishëm - frekuencën dhe konkurrencën, sa më i lartë të jetë i pari dhe më i ulët i dyti, aq më i mirë është ky çelës për optimizuesin;
- Për të mbledhur statistika të pyetjeve të kërkimit, Yandex ka një shërbim të veçantë - Wordstat;
- mund të shikoni statistika për një vend, rajon ose qytet të caktuar;
- E ashtuquajtura frekuencë e pastër është thelbësore për webmasterin, për ta zbuluar, pyetja në Wordstat duhet të futet në thonjëza;
- Është i përshtatshëm për të analizuar konkurrencën e një kërkese të veçantë në shërbimin "Mutagen";
- duke përdorur pyetje me frekuencë të ulët, ju gjithashtu mundenitërheqin shumë trafik, për këtë ata përdorin fraza LSI.
Përpara se të mbushni faqen me përmbajtje, është jashtëzakonisht e rëndësishme të analizoni pyetjet e kërkimit dhe të mblidhni një bërthamë semantike. Ky është një lloj hulumtimi marketingu - do të tregojë se sa interesante do të jetë përmbajtja juaj për përdoruesit.
Opsioni ideal është kur një grup njerëzish kërkojnë informacion mbi një temë, por nuk ka përmbajtje të përshtatshme në rezultatet e kërkimit. Atëherë ka çdo shans që faqja juaj të jetë e njohur dhe e kërkuar në këtë vend. Me kusht që, sigurisht, të jetë e mundur të plotësohet me informacione të rëndësishme, të dobishme dhe interesante për këtë temë.
Sa më aktiv të jetë audienca e synuar, sa më shumë kohë të kalojë në faqen tuaj, aq më i lartë do ta renditin motorët e kërkimit. Në veçanti, "Yandex". Shërbimi i verifikimit të kërkesave është në fakt një mjet shumë i fuqishëm në duart e duhura.
Tendenca është e tillë që janë faktorët e sjelljes që bëhen vendimtarë për robotët e kërkimit. Megjithëse prania e një mase të caktuar referimi nga burimet cilësore është ende e rëndësishme. Megjithatë, ndikimi i saj në renditje po zvogëlohet gradualisht.
