Sot mund të shihni shumë logo të kafeneve. Por shumica e tyre janë të njëjta. Natyrisht lind pyetja se pse është kështu. A ka të bëjë me dizajnerët që kanë humbur kreativitetin e tyre? Vështirë. Dhe çfarë kuptimi ka atëherë? Përgjigjet e pyetjeve mund t'i gjeni më poshtë.
Starbucks
Starbucks është një nga zinxhirët më të famshëm të kafeinës në botë. Ishte falë saj që njerëzit bënë një kult nga një pije gjallëruese. Shumë njerëz shkojnë në Starbucks jo për një gotë kafe, por për të bërë fotografi në një brendshme në modë. Si ndodhi që Starbucks pushtoi botën? Suksesi i kompanisë lidhet kryesisht me aktivitetet e njerëzve sipërmarrës, por logoja, e cila ka ndryshuar çdo dekadë, ka luajtur një rol të rëndësishëm. Sot, shumë kafene po përpiqen të kopjojnë skemën e njohur të ngjyrave dhe të përsërisin modelin e ndërlikuar.
Pak njerëz menduan pse sirena filloi të simbolizonte Starbucks. Puna është se logoja e kafenesë është projektuar në Seattle. Themeluesit e markës e quajtën idenë e tyre për nder të romanit të famshëm "Moby-Dick, ose balena e bardhë". Tema detare u mbështet gjithashtu në logo. Sirena e famshme ështëgdhendje e modernizuar e shekullit të 16-të. Vizatimi i ndërlikuar u zhyt në mendjet e qytetarëve. Me kalimin e kohës, logoja ka pësuar disa ndryshime, për shembull, është bërë njëngjyrësh dhe imazhi i një sirenë është bërë pothuajse portret. Rregulli që rekomandohet që të gjithë dizajnerët të mësojnë duke përdorur shembullin e markës Starbucks është se nuk duhet të keni frikë të bëni imazhe jo të parëndësishme, ato do të ndihmojnë në krijimin e një emri për kompaninë.
Vajzë me çokollatë
Një vend i njohur ku mund të pini një pije gjallëruese, i njohur për të gjithë rusët, nuk e ka ndryshuar aq shpesh dizajnin e tij. Logot e kafeneve sot janë tre vija të valëzuara që shoqërohen me avull dhe me shkronjën “Sh” në të njëjtën kohë. Pse “Shokoladnitsa” nuk eci rrugën e vet, siç bëri Starbucks në kohën e vet, por vendosi të ndryshojë imazhin e saj për hir të modës? Fakti është se logot e markave të kafesë që janë të pranishme sot në treg janë shumë të ngjashme. Ata janë të njohur dhe të kërkuar. Duke kaluar pranë "Shokoladnitsa" në riemërimin e ri, është e vështirë të mos njohësh një kafene në ndërmarrje. Pikërisht këtë donte lidershipi. Por a është e nevojshme të braktisni identitetin e korporatës për hir të modës, apo ia vlen të vlerësoni veçantinë tuaj? Secili vendos për vete.
Shtëpi e kafesë
Në shembullin e një institucioni të falimentuar, është më e lehtë të çmontoni një logo të pasuksesshme. Shtëpia e kafesë iu shit zinxhirit Shokoladnitsa. Pse Coffee House u gëlltit nga konkurrentët? Shumë do të thonë se logoja nuk ka asnjë lidhje me të, por a është vërtet kështu? Fytyra e kompanisë luan një rol të madh. Dhe Coffee House, pa dyshim, ka një fytyrë që nuk bie në sy. Është kopjuar nga Starbucks.dhe nuk ka personalitet. Por logoja ka shumë detaje të vogla dhe të palexueshme që në fund i trembën vizitorët dhe e ndihmuan kompaninë të mbyllej. Për shembull, një siluetë e rreckosur e një filxhani dhe një ylli. Ngjyrat shumë të parëndësishme nuk tërheqin vëmendjen. Dhe, natyrisht, duhet t'i kushtoni haraç mbushjes së tekstit. Në këtë shekull, pak njerëz pëlqejnë të lexojnë dhe logoja përdor shumë shkronja. Dhe nëse Starbucks falet për këtë, pasi fonti atje është i huaj, atëherë teksti rus në një vëllim të tillë nuk duhet të jetë i pranishëm në logo.
Për ta përmbledhur: nëse doni të bëni një produkt origjinal, bëjeni. Dhe nëse kopjoni idetë e suksesshme të konkurrentëve, atëherë ideologjikisht i ricikloni ato.
