Sot emrat e markave të njohura janë në buzët e të gjithëve. Jemi mësuar me ta dhe nuk mendojmë se dikur dikush ka dalë me këta emra, se ka histori pas tyre. Dhe, ndërkohë, “jeta” e markave është shumë interesante, ata vazhdimisht luftojnë për vende në një lloj “hit parada”, vlerësime për nga popullariteti dhe vlera. Le të flasim për markat më të njohura në fusha të ndryshme.
Metodat për zgjedhjen e emrit
Procesi i zhvillimit të një emri të markës quhet emërtim. Ka disa mënyra për të krijuar një emër të suksesshëm për një produkt ose kompani. E para është më e thjeshta, kur marka quhet thjesht emri ose mbiemri i krijuesit. Kështu lavdëruan emrat e tyre Ford, Prada, Bosch, Dell dhe shumë të tjerë.
Një mënyrë tjetër popullore për të krijuar emra është me shkurtesat. Më shpesh, merren pjesë ose shkronja të emrave dhe mbiemrave të krijuesve; shkronjat e frazave gjithashtu mund të kombinohen. Kështu u shfaqën emrat MTS, Lenovo, IBM, HP. Emrat e markave mund të shfaqen nërezultat i përdorimit të fjalëve ekzistuese ose të shpikura. Kështu u shfaqën markat Apple, Volkswagen, BlackBerry. Zakonisht, gjatë promovimit, emri dhe logoja shoqërohen me një histori të caktuar, legjendë, reale ose imagjinare. Në marketing, kjo quhet mitologjizim i markës.
Emra të pazakontë të markave
Të gjithë e dinë emrin "Nokia", por pak e dinë se çfarë do të thotë. Fillimisht, kompania zotëronte një fabrikë letre, një nga fabrikat u ndërtua në lumin Nokianvirta, një version i shkurtuar dhe u bë emri për kompaninë e re. Shpesh emrat e markave lidhen me personazhe mitologjike. Mënyra më e pazakontë për të përdorur emrin e një krijese mitike është Asus. Duke krijuar konceptin e kompanisë së ardhshme, pronarët shkruan një listë të cilësive të saj të qenësishme: forca, shpirti aventuresk, shpejtësia. Të gjitha këto prona doli të ishin të natyrshme në kalin legjendar nga mitet e lashta greke, Pegasus (në drejtshkrimin origjinal - Pegasus). Por pronarët e firmës donin që emri ta vendoste firmën në krye të drejtorisë telefonike. Kështu rrokja e parë nga emri i kalit u zhduk dhe u shfaq "Asus".
Volvo është emëruar sipas frazës latine "I rrokulliset" pas kushinetave të topit që organizoi fillimisht. Të njëjtin parim ndoqi edhe kompania Volkswagen, emri i së cilës është fraza gjermane “makina e popullit”. Por më legjendar, me siguri, është emri i markës Apple. Steve Jobs, krijuesi i markës dhe një tregtar i shquar, tregoi të paktën tre versionehistoria e këtij emri.
Markat më të shtrenjta
Krijimi i një marke kërkon shumë investime dhe kompanitë janë të ndërgjegjshme për këto kosto. Në fund të fundit, një emër i paharrueshëm, tërheqës ndihmon në rritjen e shitjeve. Sot ekziston një luftë e markave për kapitalizim, gjë që ju lejon të merrni të ardhura shtesë vetëm për emrin. Vlerësimi i markave ndryshon çdo vit, kështu që është e pamundur të përpilohet e vetmja renditje e saktë dhe lista e markave më të shtrenjta në botë.
Por grupi i liderëve në vitet e fundit ka përfshirë vazhdimisht marka të tilla si:
Mollë. Marka e përmendur tashmë ekziston që nga viti 1976. Kapitalizimi i tij është disa qindra miliardë dollarë. Logoja për markën u krijua nga stilisti Rob Yanov. Në fillim ishte një vizatim bardh e zi, më pas u krijua një version me shumë ngjyra i njohur për shumë njerëz. Për 22 vjet, ai "jetoi" në një formë ylberi, por më pas u kthye në imazhin e tij origjinal
- Coca-Cola. Marka e njohur që prodhon një pije të gazuar u shfaq në 1892. Fitimi vjetor është disa dhjetëra miliarda dollarë. Logoja e markës u shfaq gati 130 vjet më parë, gjatë së cilës ajo pësoi disa ndryshime, por ngjyrat mbetën të njëjta.
- Microsoft. Marka e një kompanie kompjuterike u shfaq në 1975. Sot është vazhdimisht ndër pesë markat më të shtrenjta në botë. Gjatë jetës së saj të gjatë, kompania ka ndryshuar disa logo, versioni aktual ekziston që nga viti 2012.
- Google. Kompani dixhitale e themeluar në vitin 1998dhe sot renditet me besim ndër markat më fitimprurëse. Drejtshkrimi i emrit gjatë viteve të "jetës" ka pësuar 5 përmirësime, versioni i sotëm është përdorur që nga viti 2015. Marka ka një vlerë tregu mbi 360 miliardë dollarë.
- IBM. Një tjetër kompani IT u themelua në vitin 1911, kur u specializua në prodhimin e pajisjeve të ndryshme elektrike. Asetet e firmës vlerësohen në mbi 100 miliardë dollarë.
Historia Amerikane
SHBA është vendlindja e marketingut dhe pikërisht këtu shfaqen markat e para. Përveç Apple, Coca-Cola, Google e të tjera të emërtuara tashmë, ka edhe marka të tjera të famshme amerikane. Midis tyre janë:
- Disney. Studio e famshme e filmit sot është një korporatë e vërtetë. Lodrat, rrobat, ëmbëlsirat lëshohen nën markën Disney.
- Nintendo. Kompania që prodhon konzollat e lojërave dhe lojërat kompjuterike është e njohur për të rinjtë në mbarë botën.
- Starbucks. Rrjeti i kafeneve të famshme sot është i përhapur në të gjithë botën. Dhe u shfaq në SHBA në 1971. Sot, kompania vlen disa miliardë dollarë.
- Tregu i gjithë ushqimeve. Zinxhiri i dyqaneve ushqimore me cilësi të lartë tani po pushton të gjithë botën dhe u krijua në SHBA.
Shumë marka amerikane të veshjeve kanë fituar famë në mbarë botën. Për shembull, ia vlen të kujtojmë DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Sot, pullat amerikane janë një shembull i ndërtimit të markës që gjeneron fitime.
Brandat e famshme gjermane
E dytaGjermania mund të quhet vendlindja e markave të famshme botërore. Kjo gjendje shoqërohet me besueshmërinë dhe cilësinë midis konsumatorëve. Nuk është çudi që kaq shumë marka gjermane janë marka makinash.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi janë lavdia e vërtetë e vendit dhe u sjellin pronarëve të tyre një fitim të madh. Gjithashtu në Gjermani lindën marka të tilla të famshme si "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ky vend është vendlindja e shumë markave të teknologjisë së lartë, si Siemens, Bosch, Grundik. Përveç kësaj, markat e mëdha kozmetike si Fa, Nivea, Henkel kanë lindur në Gjermani.
Emrat e markave sportive
Sot, shumë njerëz nuk i kujtojnë më kohët kur veshjet sportive ishin vetëm një atribut i stadiumeve dhe palestrave. Jemi mësuar të shohim logot sportive në veshjet e përditshme me të cilat mund të shkoni në punë, të ecni ose të dilni. Ndryshime të tilla shoqërohen me promovimin e markave të veshjeve sportive. Moda për pajisje të tilla në një gardërobë të zakonshme u shfaq falë menaxherëve të markave që formuan dashurinë dhe përkushtimin ndaj markave të tyre tek njerëzit e zakonshëm.
Sot, emblemat dhe markat më të famshme sportive u sjellin fitime të mëdha pronarëve të tyre. Markat më të njohura sportive janë: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
E brendshmemarkat
Rusia filloi markimin e produkteve të saj vetëm 25 vjet më parë. Por disa marka të famshme vendase u shfaqën shumë më herët. Sot, markat ruse janë lavdia dhe krenaria e vendit. Markat më të famshme të epokës sovjetike përfshijnë Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Por edhe në kohët moderne, markat që kanë fituar famë botërore shfaqen në Rusi, mes tyre: kompania e softuerit ABBYY, kompania që prodhon programe antivirus, Kaspersky Internet Security, ora Raketa, kompania e lëndëve të para Gazprom.
Markat e njohura të veshjeve
Pas ushqimit, veshja është një nga artikujt që blihen më shpesh. Gjatë 40 viteve të fundit, në botë është formuar një kulturë e konsumit të markës, e cila u krijua nga prodhuesit e veshjeve. Markat e modës janë bërë një element i stilit të jetesës, pjesë e kulturës masive. Ka marka luksoze dhe të tregut masiv, çdo segment ka liderët e vet.
Dhe vlerësimi i përgjithshëm i popullaritetit duket diçka si ky:
- Versace. Markë e modës luksoze italiane e themeluar në vitin 1978.
- Gucci. Një nga markat më të vjetra italiane të veshjeve luksoze, e themeluar në vitin 1922.
- Hermes. Një markë e njohur franceze veshjesh, një trendsektor i respektuar në mbarë botën, u krijua në 1837.
- Prada. Marka e famshme që prodhon rroba, këpucë dhe aksesorë luksoz, lindi në Itali në vitin 1913.
- Louis Vuitton. Kompania ishteu themelua në 1854 në Paris dhe fillimisht u specializua në prodhimin e valixheve luksoze dhe çantave të udhëtimit. Sot, kjo markë shet rroba, këpucë, aksesorë.
- Dolce & Gabbana. Dyshja italiane e rrobaqepësve hapi shtëpinë e tyre të modës në vitin 1982. Marka ka një stil të guximshëm dhe unik.
- Mango. Marka spanjolle e veshjeve u shfaq në vitin 1984, përfaqëson segmentin e sipërm të tregut masiv.
- Benetton. Marka italiane e veshjeve u themelua në vitin 1965 dhe u specializua fillimisht në prodhimin e trikotazheve, sot ajo prodhon veshje për burra, gra dhe fëmijë.
Markat e modës lindin shpesh, ndryshe nga, për shembull, markat e automobilave. Gjithnjë e më shumë ka një specializim të markave sipas audiencës dhe veçorive të tyre.
Markat e famshme të produkteve
Markat më të njohura të ushqimit në botë. Që në fëmijëri, reklamat i mësojnë njerëzit emrat e markave, të cilat bëhen normë e konsumit dhe ndonjëherë edhe emrat e duhur. Sot emrat e markave janë të njohur në të gjithë botën: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ata kombinojnë disa marka dhe produkte të ndryshme. Çdo vit lufta midis markave të shquara vetëm intensifikohet. Ata po reklamojnë gjithnjë e më shumë produktet e tyre, duke luftuar për të shtyrë nga blerësi prodhuesit më të vegjël, në veçanti, vendas.
