Aktualisht, klasifikimi i reklamave vazhdon të ndryshojë me shpejtësi. Bëhen risi, krijohen nënkategori shtesë. Në shoqërinë moderne, pothuajse e gjithë veprimtaria e punës bazohet në reklama. Si organizatat tregtare ashtu edhe ato jofitimprurëse promovojnë shërbimet ose produktet e tyre. Edhe nëse thjesht dilni nga shtëpia, do të shihni se ka një sasi të madhe materialesh promovuese rreth jush.
Përkufizimi i reklamës
Fillimisht, reklama vjen nga fjalët latine reclama (bërtiste) dhe reclamare (përgjigj, kërkoj).
Klasifikimi i reklamës dhe koncepti i reklamës janë dy gjëra të lidhura ngushtë që plotësojnë njëra-tjetrën.
Interpretimi i termit "reklamim" si një drejtim në komunikimet e marketingut është si më poshtë: është një ndërveprim midis njerëzve. Subjekti reklamues ka një efekt shitës mbi këtë apo atë objekt.
Reklamimi ështëtransferimi i një kombinimi të të dhënave të ndryshme për të cilat reklamuesi mund të marrë një shumë të caktuar parash, në varësi të statusit dhe cilësisë së produkteve të reklamuara. Ajo kryhet duke përdorur mjete dhe metoda të ndryshme.
Klasifikimi i reklamave sipas funksionit dhe qëllimit
Nëse marrim parasysh tipologjinë e reklamimit sipas objektivave dhe qëllimeve, mund të dallojmë disa:
- Informative. Mund të themi se ky është përfaqësuesi kryesor i klasifikimit të llojeve të reklamave. Informon njerëzit për të gjitha llojet e shërbimeve dhe produkteve, formon / ruan imazhin e ndërmarrjes dhe gjithashtu i tregon personit detaje për produktin e promovuar.
- Nxitje. Para së gjithash, krijon imazhin e një sipërmarrësi. Ndihmon për të ndryshuar për mirë qëndrimin e klientit ndaj produktit. Merr një rëndësi të veçantë në fazën e rritjes së numrit të shitjeve.
- Kujton. Ndihmon klientët të kujtojnë markën e tyre të preferuar dhe ruan një imazh të produktit tashmë të formuar.
- Konsumator. Ai synon pothuajse 90% të të gjithë rishikuesve të reklamave, pasi është menduar vetëm për ata që nuk synojnë të rishesin mallra, por t'i blejnë ato për përdorim personal.
- Reklamim biznesi. Vihet re nga profesionistë, tregtarë me shumicë apo sipërmarrës privatë. Besohet se reklamimi i biznesit është i padukshëm për konsumatorin mesatar.
Ky grup nënkategorish mund të quhet klasifikimi i reklamave në marketing.
Reklamim Biznesi
Siç u përmend në këtë artikull, ka shumë lloje reklamash. Dhe reklamat e biznesitRezulton se ka edhe nja dy divizione. Ajo mund të jetë:
- Industriale. Promovon produktet ose shërbimet industriale.
- Tregti. Synohet për shitësit me shumicë dhe pakicë.
- Bujqësi. Nuk është e vështirë të merret me mend se një reklamë e tillë ka për qëllim fermerët.
- Profesionist. Ai ka për qëllim pronarët e objekteve hotelierike, dentistët ose personat juridikë.
Vlen të përmendet se reklamat industriale dhe ato konsumatore kanë disa dallime të rëndësishme. Nëse i pari është një lloj marifeti marketingu vetëm për të tërhequr një blerës potencial, atëherë i dyti është çelësi i reklamuesit për të komunikuar me klientët potencial.
Megjithatë, ekziston edhe një klasifikim ligjor i reklamave. Për të dalluar llojet e tij, duhet të kuptoni qëllimin e reklamuesit. Për shembull, a planifikon të promovojë aktivitete financiare apo do të jetë një reklamë për kompanitë e sigurimit, si dhe kompanitë që ofrojnë shërbime investimi. Pa dyshim, ka edhe qëllime të tjera.
Në varësi të njërit prej këtyre qëllimeve, mund të përcaktohen tre lloje të reklamave ligjore:
- Commercial.
- Sociale.
- Politik.
I pari gjeneron dhe ruan interes kryesisht për personat juridikë.
I dyti mbron interesat shtetërore ose publike dhe shoqëron detyra nga të cilat do të përfitojë shoqëria.
E treta nënkupton shpërndarjen e të gjitha llojeve të informacionit për kandidatët për zgjedhje të ndryshme shtetërorepozicionet. Ajo formon një lloj opinioni të të gjithë njerëzve për aplikantin për poste publike.
Mjete promovuese
Ka shumë burime materiale në dispozicion për të përhapur mesazhin e reklamuesit. Ky mesazh ka për qëllim arritjen e një efekti reagimi midis blerësit dhe shitësit. Qëllimi i të dytës është t'i shesë produktin/shërbimin e reklamuar të parit.
Megjithatë, nuk ka asnjë klasifikim të vetëm të mediave reklamuese. Por vlen të theksohet se mediumi reklamues nuk mund të jetë një mjet reklamimi. Për shembull, një gazetë është njëkohësisht një mënyrë reklamimi dhe bartëse e shitjes së materialit.
Por kozmetika ka paketim, i cili është një mjet reklamimi. Por vetë kozmetika do të jetë vetëm një produkt i promovuar dhe jo një bartës i informacionit reklamues.
Mjetet promovuese përdoren për të krijuar një ndikim të caktuar te konsumatori, sipas të cilit ai dëshiron të blejë mallrat e promovuara.
Burimet e reklamimit
Për të përcjellë një mesazh të caktuar te konsumatori, është e nevojshme të zgjidhni vendin e duhur për shpërndarjen e tij. Gjithçka varet nga qëllimi i mesazhit reklamues.
Për një kohë të gjatë ekziston një klasifikim i reklamave, ose më mirë i burimeve të reklamave.
Reklamim në natyrë
Më e zakonshme dhe ndoshta më e paharrueshme nga të gjitha kur reklamuesi nuk është shumë dembel dhe ka treguar kreativitet të mjaftueshëm.
Reklamat në natyrë mund të jenë:
- Banera.
- Stenda të ndryshme reklamimi elektronike (shtylla, stendë Morris, etj.).
- Stretches.
- Prismatrons.
- Letra promovuese të ndriçuara.
- Vekalime në automjete.
Sigurisht, ky nuk është i gjithë klasifikimi i reklamave në natyrë. Mos harroni posterat, gazetat dhe fletushkat që promovuesit vendosin në mur.
Kjo përfshin gjithashtu xhingla dhuratash, rroba, artikuj shkrimi dhe aksesorë të tjerë që përmbajnë një mesazh nga reklamuesi.
Reklamimi në natyrë vlerësohet sepse shihet lehtësisht nga kushdo nga çdo audiencë e synuar dhe është i lirë.
E keqja e kësaj metode është se shpesh kalimtarët preferojnë të mos u kushtojnë vëmendje ilustrimeve dhe teksteve të huaja, përveç nëse, sigurisht, ato ndryshojnë në ndonjë ide të veçantë krijuese.
PR në TV
Një mënyrë po aq domethënëse për të reklamuar diçka është përdorimi i televizionit. Paralajmërimi i vetëm: kjo metodë definitivisht nuk është e përshtatshme për promovimin e mallrave industriale.
Reklamat televizive janë mjaft efektive, pasi ato përcjellin një mesazh të animuar që përmban lëvizjen dhe demonstrimin e një produkti të caktuar. Klienti do të jetë në gjendje të vlerësojë cilësinë e shërbimit të zgjedhur me sytë e tij.
"Të shohësh është gjithmonë më mirë se të dëgjosh" - kjo fjalë e urtë ndiqet nga shumë njerëz. Përdoreni më mirë në avantazhin tuaj kur vendosni të promovoniprodukti dhe reklama e zgjedhur televizive.
Por ka një pikë domethënëse: që mesazhi të arrijë te marrësi, ai duhet të shikojë me kujdes transmetimin televiziv. Përndryshe, informacioni do të kalojë nëpër vesh.
Për ta bërë reklamën efektive dhe mbresëlënëse, ju duhet:
- Krijoni një ide krijuese dhe të lehtë për t'u ndjekur.
- Përdor më pak fjalë.
- Për të interesuar një blerës potencial që në sekondat e para të shikimit.
- Kushtojini vëmendje tendencave aktuale.
Megjithatë, TV ka filluar të humbasë kontrollin e tij dhe më pak njerëz po i kushtojnë vëmendje materialit reklamues që transmetohet prej andej.
Alarmi radiofonik
Nga njëra anë, reklamimi në radio është një kanal mjaft efektiv promovimi. Në çfarë kushtesh nuk do të dëgjoni radion - gjithmonë do ta dëgjoni transmetimin dhe, në çdo rast, nuk do të humbisni informacione të rëndësishme (përveç nëse, sigurisht, nuk jeni të interesuar për të).
Por nga ana tjetër, me ndihmën e radios mund të dëgjosh vetëm njoftime. Ju nuk do të jeni në gjendje të shihni se për çfarë flasin valët e radios. Kjo mund të degradojë cilësinë e të dhënave të transmetimit.
Që reklamimi në radio të sjellë efektin e dëshiruar tek reklamuesi dhe të prodhojë efektin e dëshiruar tek dëgjuesi, në reklama duhet të përdoren vetëm informacionet më të nevojshme. Është shumë e rëndësishme të lidhni një klient të mundshëm që në fjalët e para. Mesazhi duhet të jetë pozitiv. Reklamimi humoristik funksionon mirë.
Reklamim në internet
Interneti është më i vizituari dheburimi më i kërkuar nga të gjithë. Mijëra njerëz monitorojnë faqet e internetit çdo sekondë. Është ky burim që sot është më ideali për të reklamuar diçka.
Është më fitimprurëse të mbulosh çdo mesazh reklamues në internet nëpërmjet rrjeteve sociale të mëposhtme:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Përveç rrjeteve sociale, reklamuesi mund të përdorë edhe forume të ndryshme të njohura. Gjithçka varet nga ajo shërbim apo organizatë që duhet të promovohet.
Përfitimi i përdorimit të internetit për këtë qëllim është se ju do të keni një zgjedhje të gjerë të përmbajtjes që dëshironi t'i paraqisni shfletuesit. Ju mund të aktivizoni të gjithë imagjinatën tuaj në maksimum. Nëse keni disa aftësi në dizajnimin e ueb-faqeve, programimin ose redaktimin e videove / fotografive - mos dyshoni se puna juaj do të vlerësohet patjetër nga përdoruesit e internetit.
Disavantazhet e këtij lloji janë se autorët më të njohur të botimeve të tyre me siguri do të zënë rreshtat e parë në motorët e kërkimit të çdo domeni. Do të jetë e vështirë të dallosh nëse nuk ke një status apo ndjekës të caktuar.
Vetëm burimet e njohura zakonisht paguajnë reklamat e tyre ose mund të mbështeten në komentet e njerëzve.
Fakte interesante
Përvoja dhe kërkesa në rrjet mund të fitohet, por për këtë do t'ju duhet të shpenzoni shumë kohë duke bërë punë falas në internet. Gjithashtu, përmbajtja juajduhet të jetë informues, interesant dhe i ri. Përndryshe, askush nuk do të interesohet për projektin tuaj.
Përdoruesit e internetit janë persona të moshës 12 vjeç e lart. Këshillohet që të përcaktohet qartë audienca e synuar për të cilën synohet materiali reklamues, përndryshe do të ketë rrezik për të mbetur në hije. Bazuar në këtë, ju do të zgjidhni faqen ku do të postoni materialin.
Ju mund dhe duhet të paguani për kushtet premium të reklamimit nëse keni nevojë për sa më shumë njerëz që të jetë e mundur për t'ju parë së pari. Është fitimprurëse përdorimi i shërbimeve premium me pagesë në faqen e internetit avito.ru dhe au.ru.
Mos harroni se për aktivitete të suksesshme PR, nuk mjafton të njihni mirë llojet dhe klasifikimet e reklamave. Ne kemi nevojë për ide dhe risi që askush nuk i ka bërë para jush. Ju mund të kërkoni themelin për idetë tuaja jashtë vendit, pasi të gjitha tendencat në Rusi vijnë nga atje.
