Koncepti i "markës ombrellë" ka hyrë së fundmi në jetën tonë të përditshme. Çfarë do të thotë, cilat janë tiparet dalluese, avantazhet dhe disavantazhet e tij. Ky artikull do t'i kushtohet kësaj.
Për të kuptuar saktë thelbin e çështjes, është e nevojshme të dihet kuptimi i konceptit bazë të kësaj sfere PR, domethënë markës. Sipas këtij termi, është zakon të kuptohet një imazh i caktuar grafik i kushtëzuar ose përcaktimi i shkronjave të prodhuesit të një produkti të caktuar. Tregtarët e pozicionojnë markën si një perceptim të qëndrueshëm simbolik të markës nga konsumatori. Është kjo veçori e psikikës njerëzore që përcakton perceptimin pozitiv të disa të mirave dhe refuzimin e vazhdueshëm të të tjerëve.
Marka Umbrella përfshin "promovimin" efikas dhe sistematik të disa llojeve të produkteve nën një logo të mirënjohur. Kështu ndodhi që një konsumator që është i sigurt në cilësinë e një produkti të një prodhuesi të njohur ka më shumë gjasa të blejë një tjetër nëse sheh një shenjë ose emër të njohur të kompanisë prodhuese në të. Kështu, për shembull,
një kompani që prodhon pije të gazuara, ushqim për fëmijë, ëmbëlsira, çaj dhe kafe, e njohur tek ne me emra të ndryshëm tregtarë - ombrellëmarkë. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon dhe shumë të tjerë mund të jenë një shembull i gjallë i kësaj.
Llojet e markave
Sot ka disa varietete të markës:
- Autonome. Është menduar për një produkt ose produkt, megjithëse mund të ketë disa varietete në linjë. Për shembull, shiriti Bounty.
- Dritë. Ky version përfshin shtimin e një produkti paksa të modifikuar në serinë e mallrave (një botim i kufizuar i Pepsi-Cola në një ngjyrë blu të pazakontë). Në të njëjtën kohë, nuk kërkohet një rritje e mëtejshme e varieteteve të mallrave.
- Zgjerim i markës. Kjo strategji i lejon prodhuesit të lëshojë produkte të reja nën një emër ekzistues. Për shembull, koleksionet e reja të çantave të një marke të famshme. Mund të ketë sa të doni, por emri mbetet i njëjtë.
- Lineare. Kjo shumëllojshmëri përcakton praninë në linjën e produkteve të disa produkteve të bashkuara për një qëllim (seri për kujdesin e flokëve: shampo, shpëlarje, maska flokësh, etj.).
- Markë ombrellë. Nganjëherë quhet "bazë". Thelbi i saj është në prodhimin e produkteve për qëllimin më të gjerë, duke filluar nga letra higjienike deri te kozmetika profesionale apo edhe rrobat dhe këpucët, për shembull. Vetëm një kompani që tashmë është e njohur dhe e besuar nga konsumatorët mund ta përballojë një strategji të tillë.
Përfitimet e markës Anchor
Përfitimet kryesore të një fushate marketingu të markës ombrellë janë:
- skemë e thjeshtuar e promovimit të produktitfalë famës së markës;
- reduktimi i kostos së nxjerrjes së produkteve në treg. Nuk ka nevojë për reklama të markave të shtrenjta në shkallë të gjerë ose kërkim për një emër origjinal për një produkt të ri: klienti do ta njohë produktin me një logo të njohur ose emrin e prodhuesit;
- rritje e shitjeve për shkak të një numri të madh produktesh për qëllime të ndryshme.
Anët negative
Marka e ombrellës ka një pengesë mjaft domethënëse, e cila është ana tjetër e avantazheve të saj: një logo që duket si një emërtim ose simbol i njohur i një marke të njohur shpesh përdoret nga mashtruesit për të prodhuar falsifikime me cilësi të ulët. produkteve. I zhgënjyer me një falsifikim, blerësi mund të transferojë një perceptim negativ për të gjitha produktet e prodhuesit në tërësi.
