Njeriu vazhdimisht përpiqet të përcaktojë individualitetin dhe ekskluzivitetin e tij. Në mënyrë të ngjashme, çdo kompani dëshiron të dallohet nga konkurrentët e saj dhe firmat e tjera. Për këtë, krijohen shenja origjinale, slogane të ndezura dhe zgjidhje unike. I gjithë kombinimi i faktorëve të identifikimit përbën identitetin e korporatës së kompanisë.
Përkufizimi i stilit
Çfarë është stili mund të mësohet nga përditshmëria e çdo individi. Njerëzit zhvillojnë me kalimin e viteve mënyrën e tyre të sjelljes, dialektin e komunikimit dhe mënyrën e vetë-shprehjes përmes veshjeve. Është kombinimi i individualiteteve të lartpërmendura që krijon stilin personal të një personi që e dallon atë nga miliona të tjerë.
Përgjigjja në pyetjen se çfarë është identiteti i korporatës është pak më e vështirë. Fakti është se çdo kompani është një koleksion njerëzish, secili prej të cilëve ka personalitetin e tij. Për të krijuar një imazh të kompanisë, është e nevojshme që fillimisht të kryhen një sërë studimesh që do të ndihmojnë në përcaktimin e asaj që njerëzimi do të perceptojë pozitivisht dhe çfarë jo. Tregtarët zhvillojnë programe që përcaktojnë se çfarë është një stil përmes syve të një audiencë të mundshme të synuar. Tashmëpas kësaj, zhvillohen normat e sjelljes së kompanisë, përfaqësimi i saj në shoqëri dhe metodat e kryerjes së fushatave PR. Të gjitha aktivitetet kryhen në një kompleks për të krijuar një pamje të plotë.
Qëllimet e krijimit të një identiteti të korporatës
Baza e të gjitha aktiviteteve të marketingut, natyrisht, është maksimizimi i fitimit. Për këtë arsye, qëllimet e krijimit të një identiteti të korporatës lidhen me paratë dhe popullaritetin. Ndër kryesoret janë këto:
- Ndërgjegjësimi i kompanisë ose markës.
Yjet dhe atletët e famshëm e dinë mirë se çfarë është stili. Ata dinë si të sillen në rrethet laike, çfarë mund dhe nuk mund të bëhet. Shumë në jetën e tyre nuk përcaktohen nga dëshirat e tyre, por nga pritshmëritë e publikut. Kështu që kompanitë ndonjëherë, në kundërshtim me besimet e tyre, kryejnë veprime të caktuara që ndikojnë në vlerësimin e popullaritetit. Ngjarje të tilla i bëjnë ato të dallueshme dhe e bëjnë publikun të flasë për ngjarje që lidhen me aktivitetet e firmës.
- Reklamim dhe promovim produkti.
Është e dobishme për çdo kompani që të njihet. Kjo ndihmon në promovimin e linjave të reja të produkteve, duke përfituar nga fama dhe popullariteti i të vjetrave. Tregtarët e firmave të tilla udhëhiqen nga parimi që besimi i fituar nga një produkt cilësor do të transferohet automatikisht te çdo produkt me karakteristika të ngjashme identifikimi.
- Ndërtimi i besimit dhe besnikërisë nga konsumatorët dhe organizatat.
Si në çdo marrëdhënie,konsumatori i beson produktit që mund ta identifikojë më shumë. Stili modern ka për qëllim krijimin e një imazhi që do të jetë i lehtë për t'u përshkruar me fjalë ose për të vizatuar vetë në një copë letre. Thjeshtësia dhe paharrueshmëria janë cilësitë kryesore të çdo shenje të suksesshme. Hulumtimi psikologjik dikton se cili është stili i një kompanie dhe si të bëhet siç duhet.
