Ekzistojnë 3 modele për përcaktimin e kostos së vendosjes së një reklame në internet: kosto për klikim (CPC), kosto për mijë (CPM) dhe kosto për blerje (CPA). Ky artikull diskuton në detaje se çfarë është CPC dhe cila është veçantia e këtij modeli. Megjithatë, pronarët e faqeve dhe reklamuesit duhet të dinë dhe të përdorin të tre format sipas rastit.
Çfarë janë CPC, CPA dhe CPM, cilat janë ndryshimet e tyre
CPM, CPC dhe CPA janë tre mënyrat kryesore me të cilat kompanitë e mediave dixhitale i ngarkojnë reklamuesit për reklamimin në internet.
Pranohet përgjithësisht se CPC dhe CPM dominojnë modelet e reklamave. CPC në veçanti është forma kryesore për lojtarët e mëdhenj të internetit. CPM shpesh preferohet për sajte të tjera, veçanërisht faqet e drejtuara nga përmbajtja.
CPM (Kosto për milje) - kosto për mijë përshtypje
Fjala latine mille do të thotë "mijë". Prandaj, CPM është kostoja për një mijë përshtypje të një reklame kur ajo ngarkohet me sukses në faqen e internetit ose aplikacionin që po shikoni. Kjo formë çmimi më së shpeshti shihet me reklama,të cilat kërkojnë një numër të madh përshtypjesh, gjë që zakonisht është e përshtatshme në situata ku përfshihen banderola dhe reklama.
Shumë platforma të vendosjes së reklamave preferojnë modelin CPM sepse nuk rrezikojnë të humbasin të ardhurat nëse nuk performojnë mirë dhe paguhen për klikim. Për platformat më të mëdha dhe më të vendosura, ky është standardi për çmimin dhe për sa i përket kostos së përgjithshme, CPM është pothuajse gjithmonë modeli më i mirë.
CPA (Kosto për Veprim)
Në rastin e modelit CPA, reklamuesit paguajnë vetëm kur ndodh një konvertim. Kjo do të thotë që një marketer që dëshiron të reklamojë në internet duhet të krijojë një lloj qëllimi që ai e interpreton si një konvertim përpara se të fillojë një fushatë reklamimi bazuar në këtë model. Ky qëllim mund të jetë regjistrimi, blerja apo edhe vizita e seksionit të dëshiruar të faqes në internet. Sa herë që një përdorues kryen një nga këto veprime, reklamuesi paguan ofertën e rënë dakord. Natyrisht, ky model është një prioritet për shumicën e reklamuesve, por nuk është shumë i popullarizuar në mesin e reklamuesve.
CPC (Kosto për Klikim) (i njohur gjithashtu si PPC - Paguaj për Klikim)
CPC është kosto për klikim dhe matje e performancës. Kjo do të thotë që reklamat paguhen vetëm kur përdoruesi klikon në reklamë, pavarësisht se sa përshtypje janë krijuar para se të klikohet.
Çfarë është CPC (Kosto për Klikim), si funksionon
CPC është një term që lidh reklamuesin, shpërndarësin e përmbajtjes dhe ndërmjetësit e palëve të treta. Kjo mënyrë pagese është e popullarizuar në mesin e reklamave me tekst që shfaqen në motorët e kërkimit. Këtu duhet të flisni më në detaje rreth këtij koncepti dhe çfarë është CPC në reklamim.
Siç mund ta merrni me mend, kjo strukturë çmimi është shumë më e favorshme për tregtarët, por mund të jetë e vështirë për t'u zbatuar. Kjo ndodh kur nuk është e mundur të negociohet me platformat që shpërndajnë reklama, veçanërisht rrjetet e reklamave, të cilat sot janë të gatshme të punojnë vetëm me modelin CPM, qoftë edhe me një kosto të ulët për mijë përshtypje. Reklamuesit nuk e pëlqejnë modelin CPC sepse është e vështirë të planifikosh kërkesën për produktin e reklamuar dhe numrin e klikimeve në një reklamë që nuk e kanë parë apo testuar kurrë më parë. Dy fushata me të njëjtën CPC mund të kërkojnë nivele shumë të ndryshme të përshtypjes së vëllimit të plotë dhe kjo pasiguri është e kushtueshme. Vetëm kur të kenë shteruar aftësinë e tyre për të shitur reklama CPM, pronarët e faqeve do të ofrojnë të reklamojnë në to bazuar në CPC. Kjo jep një kuptim të asaj që është CPC në reklamat kontekstuale.
Megjithatë, për platformat më të vogla me pak kërkesë, shitja e hapësirës së tyre të reklamave në bazë të CPC është shpesh opsioni i vetëm që ata kanë. Por mos lejoni që platformat e reklamave premium të jenë mashtruese sepseFushatat CPC janë një treg i madh shumë miliardë dollarësh dhe ka shumë njerëz që fitojnë para nga klikimet. CPC ka një rrezik shumë të ulët kur blini reklama mediatike. Tregtarët duan të paguajnë para për performancën, kështu që ata kanë njëfarë besimi në kthimin e tyre nga investimi.
Si llogaritet CPC
Tani, kur u bë e qartë se çfarë është CPC (kosto për klikim), duhet të themi disa fjalë se çfarë përbën koston e reklamimit bazuar në këtë model. CPC llogaritet duke pjesëtuar fitimin e vlerësuar me numrin total të klikimeve të marra.
Llogaritja CPC:
CPC=Fitimi i vlerësuar / Numri i Klikimeve të Marra
Çfarë mund të kontrollohet
Kur vendosni një fushatë CPC, duhet të ndiqni këto pika:
- CPC maksimale që një reklamues është i gatshëm të paguajë për të marrë një vizitor në faqen e tij.
- Kur dhe ku do të shfaqet njoftimi.
- Në çfarë formati do të shfaqet reklama (tekst, baner, video, lista e blerjeve, etj.) dhe përmbajtjen e saj.
- Në cilën faqe të sajtit të reklamuesit do të ridrejtohen njerëzit (faqja e uljes).
- Kostoja e produkteve ose shërbimeve tuaja në faqen e internetit (kostoja e vlerësuar varet nga cilësia dhe/ose shërbimi).
- Si funksionon faqja dhe ndërvepron me vizitorët (si konvertohet uebfaqja).
Çfarë nuk mund të kontrollohet
Kur vendosni një fushatë CPC, nrdo të jetë e mundur të ndikohet në parametrat e mëposhtëm:
- CPC maksimale.
- Konkurroni përmbajtje promovuese.
- Çmimi i konkurrencës për mallra ose shërbime të ngjashme.
- Norma e konvertimit të faqes së internetit të anëtarëve.
- Numri i herëve që reklama juaj u shfaq për kërkime ose tema specifike (trafiku i shfaqjes ose fjalëve kyçe).
Si të përfitoni sa më shumë nga modeli CPC
Përkundër faktit se CPC mund të zbatohet lehtësisht, problemet mund të ndodhin në proces nëse dikush nuk i njeh parimet bazë. Duke mësuar këshillat e mëposhtme të dobishme rreth asaj se çfarë është CPC dhe si të përfitoni sa më shumë nga reklamimi bazuar në këtë model, mund të nisni një fushatë efektive që do të tërheqë vizitorë të rinj në faqen e internetit të reklamuesit.
Krijoni një qëllim për fushatën
Shumë kompani dhe ekipe marketingu zgjedhin reklamat me pagesë për klikim pa pasur një ide të qartë për qëllimet dhe pritshmëritë e tyre. Kjo mund të çojë në humbje kohe, para dhe zhgënjim serioz. Për të shmangur këtë, duhet të siguroheni që tregtari mund t'i përgjigjet secilës prej pyetjeve të mëposhtme përpara se të filloni një fushatë reklamuese.
- Kujt i drejtohet fushata?
- Çfarë rezultati dëshironi?
- Si e dini nëse fushata juaj reklamuese është e suksesshme?
Përgjigjet e këtyre pyetjeve do t'ju lejojnë të mos "digjni" buxhetin për asgjë.
Krijoni një strukturë fushate të lehtë për t'u përdorur
Dy fjalë që duhen mbajtur parasysh kur krijoni një fushatë: relevante dhe e thjeshtë. Sigurimi i një strukture fushate intuitive dhe të menaxhueshme do të përmirësojë efektivitetin e fushatës dhe do t'i lejojë reklamuesit të identifikojë më mirë rezultatet pozitive ose negative.
Çaktivizo cilësimet e parazgjedhura
Me një sërë opsionesh të paracaktuara, krijimi i një fushate reklamimi mund të duket si një proces i thjeshtë me tre hapa: krijoni një reklamë, zgjidhni një objektiv dhe caktoni një buxhet. Sidoqoftë, kjo mund të rezultojë që fushata reklamuese të mos jetë efektive dhe të kërkohen disa ndryshime për të marrë maksimumin për paratë tuaja. Një kuptim më i thellë i audiencës së synuar, i fituar përmes rezultateve të personalizimit të blerësit dhe analitikës së faqes në internet, mund ta ndihmojë tregtarin të lundrojë në këto dimensione.
Të kuptuarit e faktorëve të suksesit
Pavarësisht se sa i madh është biznesi, nëse një reklamues do të përfshijë reklama CPC në strategjinë e tij të marketingut, ai duhet të kuptojë se cilët faktorë ndikojnë në suksesin e një fushate. Kjo do t'ju ndihmojë të vendosni qëllimet dhe pritshmëritë e duhura, dhe të bëni rregullime që në të vërtetë do të çojnë në sukses.
