Bota moderne nuk është e plotë pa reklama progresive. Është kudo: në dyqane dhe kafene, në projekte televizive dhe në radio, në punë dhe në shtëpi, etj. Dhe me ardhjen e internetit, mundësitë e reklamimit janë bërë pothuajse të pakufishme. Promovimi i çdo produkti ose shërbimi në ueb është bërë më efikas, më i lirë dhe më i shpejtë. Por si të veçoni nga e gjithë masa e përdoruesve audiencën që do të interesohet vërtet për këtë produkt? Gjithçka ka të bëjë me shënjestrimin. Çfarë është dhe si funksionon? Cilat lloje të këtij mekanizmi reklamimi ekzistojnë?
Synimi - çfarë është?
Hapësira e internetit është një platformë shumë premtuese për çdo lloj biznesi. Edhe nëse ai nuk është i angazhuar në shitje online. Por që reklamimi të jetë më efektiv, duhet të synohet. Për ta bërë këtë, përdoren teknika dhe teknika të ndryshme, të cilat u japin klientëve mundësinë për të tërhequr pikërisht ata klientë që janë të gatshëm të blejnë.produkt. Kjo është ajo që bën shënjestrimi.
Fjalë për fjalë, kjo fjalë angleze do të thotë qëllim. Prandaj, synimi është vendosja e udhëzimeve funksionale. Nëse flasim për biznes dhe reklamë, atëherë ky është një mekanizëm i veçantë që ju lejon të zgjidhni vizitorët e synuar në faqe të ndryshme që plotësojnë kriteret e specifikuara.
Reklamimi i synuar minimizon kohën dhe koston e reklamuesit pa reduktuar audiencën e synuar. Në të njëjtën kohë, ekziston një numër i madh i metodave dhe llojeve të këtij mekanizmi që ju lejojnë të përdorni një ose një segment tjetër të tregut. Reklamuesi zgjedh në mënyrë të pavarur një formë specifike të synimit ose një kombinim të disa elementeve. Kjo bën të mundur reduktimin dhe diversifikimin e kostove.
Mekanizmi i synimit
Ashtu si çdo metodë efektive, zgjedhja e audiencës së synuar ka karakteristikat dhe mënyrën e saj të veprimit. Në mënyrë konvencionale, procesi i synimit mund të ndahet në disa faza:
- Periudha e mbledhjes së informacionit. Këtu, në thelb, hetohen pyetjet e kërkimit të përdoruesve të internetit. Zakonet dhe shijet e tyre gjurmohen, cilat faqe përdorin më shpesh, cilat dyqane online vizitojnë dhe për çfarë interesohen, çfarë bëjnë në përgjithësi në ueb, etj.
- Analiza e të dhënave të marra. Faza më e gjatë dhe më e mundimshme. Këtu krahasohen të gjitha informacionet e disponueshme dhe bëhen përfundimet e duhura për preferencat, metodat e komunikimit, llogaritjet, shijet dhe blerjet. Në bazë të rezultateve të këtij kontrolli, identifikohen grupe të veçanta përdoruesish që do të jenë të interesuar dhe të interesuar për reklama specifike, d.m.th.dmth zbatohet vetë synimi. Çfarë është kjo nëse jo një përzgjedhje blerësish?
- Krijimi i publicitetit individual. Pas përcaktimit të segmentit të audiencës, bazuar në të dhënat e marra, zhvillohet një mesazh reklamues që i përshtatet këtij segmenti të veçantë. Kjo merr parasysh të gjitha veçoritë dhe preferencat e përdoruesve.
- Vendosja e një mesazhi reklamues. Informacioni vendoset ekskluzivisht në ato burime ku përdoruesit e një grupi të caktuar vizitojnë më shpesh. Këto janë faqe të ndryshme interneti, blogje, faqe revistash, seksione dyqanesh dhe shfaqje televizive.
Llojet kryesore të synimeve
Ka disa mënyra për të përcaktuar audiencën e ardhshme të synuar në hapësirën e internetit, si në jetën e përditshme. Prandaj, dallohen këto lloje të synimeve:
- Zgjedhja e drejtpërdrejtë e sajteve, faqeve dhe blogjeve specifike që përputhen me produktin që shitet.
- Synimi tematik ose synimi i interesit. Mesazhet informative postohen në sajte me përmbajtje përkatëse.
- Synimi në kohë. Këtu zgjidhet një periudhë e caktuar, e cila përkon me momentin më të mirë të komunikimit me klientët potencial.
- Synimi socio-demografik. Këtu, kriteret kryesore të përzgjedhjes janë gjinia, të ardhurat, mosha, pozicioni, etj.
- Synimi i sjelljes, gjeo-sjelljes ose synimi telepatik. Cookies ndjekin interesat dhe preferencat, lëvizjet dhe aktivitetet e njerëzve të caktuar.
- Synimi psikologjik. Në ndërtimreklamimi përdor karakteristikat personale të përdoruesve.
- Synimi gjeografik - çfarë është? Ky është një mekanizëm ku reklamat u shfaqen përdoruesve që jetojnë në një zonë, qytet ose shtet të caktuar të zgjedhur nga reklamuesi.
Organizimi i kohës
Kur zgjidhni audiencën e synuar për një fushatë reklamuese të ardhshme, duhet gjithashtu të zgjidhni me kujdes kohën për publikimin e reklamës. Në fund të fundit, nëse produkti juaj synon grupmoshën e mesme, atëherë do të ishte thjesht e kotë të tregoni informacione rreth tij në gjysmën e parë të ditës së javës. Në këtë pikë, njerëzit janë zakonisht në punë. Përveç kësaj, duhet të keni parasysh orarin e vetë dyqanit.
Synimi kohor është caktimi i një kohe të përshtatshme të ditës për zbatimin e një fushate reklamuese. Ka shumë studime relevante për këtë temë. Për shembull, porositja e sendeve ushqimore në internet zakonisht ndodh gjatë drekës. Nëse flasim për ngjarje të ndryshme argëtuese, si kinema, klube apo restorante, atëherë kulmi i shikimit bie në kohën nga 14 deri në 20 orë.
Blerjet më serioze, si pajisje të ndryshme shtëpiake, bien në një periudhë të çuditshme: 11, 13, 15, 17, etj. Përveç kësaj, paketat e udhëtimit dhe turnetë e nxehta zakonisht shikohen nga 14 deri në 18 orë, pjesët e automjeteve - ora 10 -12, dhe mallrat sportive blihen në orën 16, 21 dhe 22.
Duke ditur këto modele statistikore, ju mund të organizoni biznesin tuaj në mënyrë më efikase.
Telepatikesynimi
Kjo është një nga metodat më të reja dhe më premtuese për përcaktimin e audiencës së synuar. Bazuar në shënjestrimin e sjelljes, i cili ju lejon të rritni saktësinë e reklamave.
Thelbi i kësaj metode është studimi i preferencave të përdoruesve të internetit. Për shembull, nëse një person shpesh viziton dyqanet e veshjeve në internet, atëherë programi nxjerr një përfundim të përshtatshëm për nevojat e tij në këtë moment. Një matricë e caktuar e sjelljes përdoret gjerësisht këtu. Ajo u nxor nga një analizë e plotë e udhëtimeve të përdoruesve të veçantë në ueb.
Synimi i sjelljes ose telepatik përdoret tani nga shumë kompani të njohura. Për shembull, Xerox madje krijoi llojin e vet të kërkimit të synuar, i cili mbledh informacion pa dijeninë e përdoruesve. Kjo metodë përdoret gjerësisht edhe nga Yahoo, Bonprix, madje edhe Microsoft.
Fitimet "VKontakte"
Reklamimi i mediave sociale ka qenë prej kohësh një biznes mjaft fitimprurës dhe efikas. Kjo për shkak të numrit të madh të vizitorëve që janë online për disa orë në ditë. Përveç kësaj, të gjitha rrjetet moderne janë përshtatur mjaftueshëm për të kërkuar audiencën e synuar, për të organizuar tregtinë dhe reagimet, si dhe sistemet e shlyerjes.
Për shembull, synimi i VKontakte krenohet me deri në 20 kritere për shënjestrimin e reklamave. Prandaj, reklamuesit e mundshëm kanë një mundësi të shkëlqyeshme për të zgjedhur pikërisht përdoruesin që ka shumë të ngjarë të blejë produktet e paraqitura.
Segmentim"VKontakte" duket kështu:
- Ditëlindje.
- Gjeografi.
- Arsim.
- Demografia.
- Interesat.
- Devices.
- Aplikacione.
- Udhëtim.
Cilësimet e reklamimit të VKontakte
Sistemi i komandës dhe kontrollit në këtë rrjet është mjaft i thjeshtë dhe i kuptueshëm. Reklamat janë interaktive. Përveç kësaj, zotëruesi i videos mund të çaktivizojë këtë apo atë publicitet në çdo kohë.
Efektiviteti i kompanisë reklamuese mund të monitorohet në internet. Për një raport më të detajuar, përdoret një analizë e audiencës për të optimizuar punën e bërë.
Përveç kësaj, këtu mund të përdorni shërbime të jashtme për të gjurmuar aktivitetin e komuniteteve dhe grupeve të caktuara. Këto janë programe të tilla si JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ose SocialWatch. Është gjithashtu e mundur të shikosh burimin e lajmeve duke përdorur Youscan dhe Brandspotter. Të gjithë ata ofrojnë informacion se kush, kur dhe në çfarë sasie ka parë një reklamë të caktuar.
Përparësitë kryesore të reklamimit të synuar në internet
Çdo kompani apo firmë është kryesisht një ent ekonomik. Prandaj para zbatimit të çdo projekti apo mekanizmi llogariten të gjitha të mirat dhe të këqijat e kësaj zgjidhjeje. Duke folur për shënjestrimin, mund të theksojmë përfitimet e mëposhtme për reklamuesin:
- Kjo metodë ju lejon të zgjidhni vetëm audiencën që do të vërtetëtë interesuar për të blerë një shërbim apo produkt të caktuar. Prandaj, nuk ka nevojë të spërkatni dhe të humbni kohë dhe përpjekje shtesë.
- Aftësia për të diversifikuar kostot duke zgjedhur llojet e synimeve. Këtu mund të porosisni një opsion më buxhetor ose të paguani për disa versione në të njëjtën kohë.
- Aftësia për të kontrolluar shënjestrimin. Çfarë është kjo? Ky është procesi jo vetëm i zgjedhjes së një lloji specifik të synimit, por edhe i shikimit të statistikave për secilën reklamë.
