Planifikimi i medias është një pjesë e rëndësishme e çdo procesi të promovimit të një produkti në treg, pavarësisht nëse është një produkt i ri dhe i panjohur apo një markë e njohur.
Thelbi i planifikimit të një fushate reklamuese
Bazat e planifikimit të medias nënkuptojnë një qasje kompetente për krijimin, vendosjen dhe promovimin e një mesazhi reklamues përmes mediave klasike dhe kanaleve të tjerashpërndarjeje. Me fjalë të tjera, ky është një grup masash që ju lejon të shpërndani buxhetin e reklamave në mënyrë të tillë që të arrini përfitimin maksimal në përputhje me qëllimet kryesore që qëndrojnë në themel të fushatës reklamuese. Për më tepër, planifikimi i medias është një nga fazat në procesin e organizimit të përgjithshëm të aktiviteteve të çdo kompanie, por në të njëjtën kohë nuk është vetëm procesi i zgjedhjes së mjeteve më optimale për vendosjen e një mesazhi reklamues, por edhe aktivitet shumëplanësh për forcimin psikologjik dhe ekonomik të të gjitha fushatave në vazhdim. Vetëm nëse ndiqen këto rregulla, mund të prisni efikasitet maksimal.
Vetë koncepti i planifikimit të medias është të hartojë një plan mediatik që merr parasysh vendosjen e reklamave në media, duke marrë parasysharrini efikasitetin maksimal.
Fazat e planifikimit mediatik
Para se të filloni të planifikoni një fushatë reklamuese, duhet të vendosni për qëllimet kryesore dhe dytësore. Tradicionalisht, gjëja kryesore është promovimi i një shërbimi ose produkti në treg, stimulimi i rritjes së shitjeve, rritja e ndërgjegjësimit ose besnikërisë së konsumatorit ndaj një produkti ose marke dhe formimi i imazhit të një produkti, kompanie ose personi. Qëllimet shprehen në tregues specifikë (numerikë ose përqindje), të cilët mund të karakterizohen nga niveli i shitjeve, besnikëria ose ndërgjegjësimi i audiencës së synuar, si dhe reagimi i klientëve të mundshëm. Pas formulimit të detyrave, mund të filloni të shkruani vetë planin mediatik.
Planifikimi i medias
Plani i medias përbëhet nga pikat e mëposhtme:
- Përshkrim i plotë i llojit të zgjedhur të reklamës.
Si rregull, ky artikull është më i gjerë. Këtu zgjidhet qasja për zgjidhjen e problemit të reklamës (nëse reklama do të jetë racionale apo emocionale), natyra e planifikimit të promovimit (media, jo mediatike, komplekse), prezantimi i mesazhit reklamues (forma të buta ose të vështira).), shkalla e përdorimit të imazhit të produktit reklamues (direkt, indirekt, i fshehur) etj.
Të gjithë këta parametra përcaktohen nga cikli i jetës së produktit dhe ndërgjegjësimi i pjesës kryesore të audiencës së synuar për produktin ose shërbimin, rezultatin përfundimtar të dëshiruar dhe aftësitë financiare.
Ky paragraf përshkruan gjithashtu llojin e reklamës bazuar në çfarëkanali i vendosjes do të përdoret për zbatimin e planit. Mund të jenë materiale të printuara, video ose audio klipe, një ekspozitë ose fushatë PR.
Në të njëjtin paragraf tregohen të gjitha karakteristikat private, duke përfshirë parametrat e audiencës së synuar, natyrën e objektit reklamues, shpërndarjen e tij gjeografike dhe intensitetin e ndikimit te konsumatori.
- Përcaktimi i kanalit ose kanaleve të shpërndarjes.
Media klasike, reklamat në internet, BTL, etj.
- Përcaktimi i kohës së vendosjes.
Përveç kohëzgjatjes totale të të gjitha ngjarjeve, ky artikull përfshin caktimin e transmetimit të një reklame në televizion ose radio, duke treguar datën e publikimit të mesazhit në shtyp, kohën e pjesëmarrjes në ekspozita dhe karakteristika të tjera kohore të fushatës.
- Përcaktimi i kostos së një fushate reklamuese.
Kjo pjesë e planit mediatik rendit të gjitha kostot financiare për krijimin, vendosjen dhe promovimin e mesazhit.
- Përcaktimi i mënyrave të pagesës.
Mund të paguani për hapësirën reklamuese në mënyrë grupore, një herë, shkëmbim, bazuar në sponsorizimin, etj.
- Efikasiteti.
Efektiviteti i një fushate reklamuese përcaktohet nga treguesi i arritjes së qëllimeve të vendosura.
Çfarë detyrash zgjidh planifikimi i medias?
Detyrat e planifikimit të medias përfshijnë:
- aktivitet analitik (përcaktimi i të gjithë parametrave të audiencës së synuar, situata e tregut, konkurrentët, mundësitë e marketingut, etj.).etj.);
- formulimi i objektivave të fushatës reklamuese;
- fazat e planifikimit dhe përcaktimit të kornizës kohore për zbatimin e tyre;
- përkufizimi i kanaleve të shpërndarjes së mesazheve reklamuese;
- përcaktimi i efikasitetit të dëshiruar bazuar në treguesit kryesorë të planifikimit të medias;
- shpërndarja e buxhetit.
Opsionet e planifikimit të medias
Planifikimi i medias në reklama mund të jetë teorik dhe praktik. Kompleksi i pjesës teorike përfshin llogaritjen e treguesve të performancës së fushatës reklamuese, mbledhjen e të dhënave të nevojshme dhe përpunimin e të gjithë parametrave dytësorë bazuar në metodat moderne statistikore.
Pjesa praktike tashmë nënkupton punën e drejtpërdrejtë me kompanitë kliente, zbatimin dhe mbështetjen e të gjitha aktiviteteve të planifikuara në kuadër të fushatës reklamuese. Një qasje cilësore ndaj planifikimit praktik të medias ndihmon në kursimin e buxhetit, duke arritur të gjitha qëllimet. Falë këtyre studimeve, mesazhet reklamuese ndahen në kategori sipas kohëzgjatjes së fushatave, grupeve të produkteve, kohës së shfaqjes, gjë që ofron më tej qasjen më kompetente për krijimin e vetë planit mediatik.
Treguesit kryesorë të planifikimit të medias
- Vlerësimi ose vlera TVR - përqindja e të gjithë audiencës së synuar që pa një njësi të një ngjarjeje mediatike në një moment të caktuar, ndaj atij që mund ta shihte atë.
- Reach & Cover (arritja dhe mbulimi) - një masë e numrit total të njerëzve që ishin në gjendje të shihnin ose dëgjonin reklamatmesazh brenda një fushate.
- TRP është vlerësimi total i llogaritur për këtë kategori të synuar.
- OTS është një masë e numrit të mundshëm të herëve që mund të shihet një mesazh i caktuar.
- GRP është shuma e vlerësimeve të të gjitha reklamave në të gjitha mediat gjatë një fushate reklamuese.
- Frekuenca (pastërtia e kontakteve) - numri i mesazheve reklamuese që do të kontaktojë çdo person nga audienca e synuar.
- Indeksi T/U (indeksi i korrespondencës) – raporti i përqindjes së audiencës së publikimit nga grupi i synuar ndaj audiencës totale të publikimit.
- CPP është kostoja e një pike vlerësimi, kostoja e arritjes së saj.
- CPT është vlera e një mijë kontakteve.
Trend i ri në planifikimin e medias
Një nga elementët më të rinj të planifikimit mediatik është reklamimi në internet. Në këtë kontekst, interneti mund të konsiderohet si një nga platformat për vendosjen e një mesazhi reklamues. Me popullarizimin dhe depërtimin e tij të gjerë në jetën tonë të përditshme, ajo është bërë pothuajse një nga pikat kyçe të përfshira në planifikimin e medias. Shembujt e përdorimit të këtij kanali të shpërndarjes janë të ndryshëm. Kjo mund të jetë si reklamim kontekstual, ashtu edhe vendosje banerash, dritare kërcyese dhe shumë më tepër. Planifikimi i medias është një grup aktivitetesh promovuese, një qasje kuptimplote ndaj të cilave është një komponent themelor i promovimit të suksesshëm të produktit.
Si duket planifikimi i medias në veprim?
Planifikimi i medias është një pjesë e rëndësishme e çdo aktiviteti promovues. Dhe një plan mediatik i shkruar mirë është çelësi i suksesit në arritjen e qëllimeve tuaja. Si duket planifikimi i medias në veprim? Për shembull, le të marrim planifikimin e vendosjes së një mesazhi reklamues për një ngjarje të ardhshme në radio. Duhet të informojmë publikun për hapjen e supermarketit. Përpara se të vendosim se cili stacion radioje do të jetë vendosja jonë, duhet të analizojmë audiencën e tij të synuar dhe të kuptojmë se si i përmbush kriteret tona.
Si rregull, hapja e një supermarketi është më interesante për familjarët e çdo moshe. Shumica e këtij reklamimi është krijuar për një audiencë femër. Pra, bazuar në këtë, ne jemi të interesuar për radio stacione që kanë në fokus femrat. Ky audiencë do të ndahet në dy segmente: amvise dhe zonja punëtore. Të dy dëgjojnë radio gjatë ditës ndërsa bëjnë punët e zyrës ose të shtëpisë, kështu që të shpenzosh më shumë para në kohën e parë nuk ka kuptim. Këtu mund të arrihet një efikasitet më i madh për shkak të shpeshtësisë së përsëritjeve. Për të kursyer para, mund të tërhiqeni edhe nga reklamat gjatë fundjavave ose të minimizoni numrin e përsëritjeve.
Tradicionalisht, reklamimi në radio është më mirë të fillojë të paktën dy javë përpara ngjarjes zyrtare. Në planin mediatik, ky artikull tregohet pa dështuar, sepse është numri i ditëve i shumëzuar me numrin e përsëritjeve gjatë njërës prej tyre që përcakton shumën e shpenzimeve bazë. Në artikullin e kostos, duhet të tregoni gjithashtu koston e krijimit të vetë reklamës.
Për të optimizuar koston e një fushate reklamuese, mund t'i ofroni edhe stacionit radiofonik shkëmbim të plotë ose të pjesshëm. Për shembull, ju mund t'u ofroni atyre të transmetojnë në supermarketin tuaj për një periudhë të caktuar kohe. Nga ana tjetër, ata mund të bien dakord të ulin koston e një spoti të vetëm (transmetim) për klipin tuaj audio ose të vendosin reklamën tuaj falas.
Pas realizimit të fushatës reklamuese, efektiviteti i saj përcaktohet në përputhje me qëllimet e vendosura dhe nivelin e arritjes së tyre.
