Detyra kryesore e reklamimit mediatik në internet është të tërheqë vëmendjen e klientëve të mundshëm. Transportuesi i reklamave mediatike të kujton disi një billboard, megjithëse ky i fundit, në krahasim me objekte të ngjashme të postuara në internet, humbet në disa pika njëherësh.
Billboard shihet nga absolutisht të gjithë njerëzit. Edhe ata që nuk i intereson përmbajtja e “grykës” së rrugës.
Përparësitë kryesore të reklamimit mediatik në internet janë si më poshtë: një klient i mundshëm shikon vetëm informacionin që i intereson dhe ka mundësinë të mësojë menjëherë detajet e ofertës tregtare duke klikuar në lidhje.
Një strategji reklamimi e mirëmenduar i mban përdoruesit në vëzhgim për markat, rrit kërkesën dhe rrit shitjet.
Reklamimi mediatik në internet. Çfarë është një baner
Reklamimi në ekran ose me baner është, në fakt, një fotografi e ndritshme (mini videoklip, tekst interaktiv) i pajisur me një hiperlink, duke klikuar mbi të cilin, një klient i mundshëm shkon në faqen e internetit të shitësit (ofruesit të shërbimit).
Flamuri modern promovues në internetlëshuar në formën e një kartevizitë. Edhe nëse përdoruesit i kushtojnë vëmendje zgjidhjes origjinale të marketingut, por nuk janë mjaftueshëm të interesuar për të klikuar në lidhje, një fotografi e ndritshme ruhet përsëri në kujtesë.
Ndër më të njohurit në internet janë banderola, madhësia e të cilave është 468 piksele (gjerësia e banerit) me 60 piksel (lartësia). Skedarit përfundimtar tradicionalisht i caktohet zgjerimi.jpg,-g.webp
Metodat e promovimit
Ka disa lloje të reklamave në internet:
- Reklamim me baner. Përdoret aq shpesh sa që edhe përdoruesit e avancuar i referohen reklamave të shfaqura si reklama baner.
- Reklamim me tekst. Shumica e vizitorëve në faqet tematike vërejnë se reklamat me tekst janë shumë të lehta për t'u gabuar me përmbajtje, të cilat nuk mund të mos kundërshtohen.
- Reklamim vendas. Është një përzierje informacionesh të dobishme dhe frazash promovuese.
- Njësitë e reklamave grafike. Ata bezdisin shumë përdorues jo më pak se reklamat me tekst për arsye se ato "bashkohen" me përmbajtjen e faqeve.
Video promovuese. Ai lloj reklamimi mediatik në internet, efektiviteti i të cilit varet jo aq nga dizajni, por nga aftësia e pedagogut për të "mbajtur" audiencën
Përdorimi i sistemit TV-syns. Një shpikje relativisht e re e tregtarëve. Bazuar në zakonin e shumicës së pronarëve të smartfonëve për të larguar kohën e caktuarpër reklamat televizive, rrjetet sociale ose faqet e lojërave dhe tematike. Duke pasur preferenca fikse të përdoruesit, TV-syns dërgon reklama të përshtatshme në pajisjet e tyre celulare
"Truket" e marketingut në internet. Reklamimi në media. Formatet dhe llojet e banderolave reklamuese
Sipas specifikimeve, bannerët ndahen në pop-up (hapet në një dritare të re, mbivendoset në faqen e internetit), media e arritjes (dritarja në të cilën ndodhet baneri pajiset me një kryq, duke klikuar në të cilën, përdoruesi mund të mbyllë arritjen në çdo kohë - media), pop-under (hapet gjithashtu në një dritare të veçantë, por jo sipër, por nën dritaren ose faqen e mëparshme të internetit), rreshti i sipërm (mbulon të gjithë pjesën e sipërme të uebit faqe), një banderolë me aftësinë për të parë disa objekte në detaje (pasi rri pezull kursorin në imazh, fotografia zmadhohet).
Formatet e banderolave horizontale të përdorura në internet (në piksel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Gjithashtu, baneri mund të jetë në formën e një drejtkëndëshi vertikal me përmasa 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikselë.
Gjithashtu, baneri në internet mund të jetë katror (250x250, 125x125 piksele) dhe gati katror (336x280, 300x250, 180x150).
Sipas llojit, banderolat reklamuese ndahen në dinamike, statike dhe të animuara (të ashtuquajturat banderola flash).
Si krijohen reklamat me baner
Reklamimi mediatik në internet nuk është vetëm një pamje intriguese dhetekst tërheqës. Në mënyrë që promovimi mediatik të sjellë rezultatin e dëshiruar, nuk ka nevojë të blini hapësirë reklamuese në të gjitha portalet me trafik të lartë.
Që çdo blerës potencial (përfaqësues i audiencës së synuar) të jetë në gjendje të shohë banerin në përmbajtjen që viziton shpesh, është e nevojshme pjesëmarrja e një planifikuesi strategjik të medias.
Ky person di gjithçka që duhet të dijë për reklamat në ekran në internet për të përfituar sa më shumë prej tij. Vetëm ai do të jetë në gjendje të zgjedhë platformën online që është më e përshtatshme për një fushatë reklamuese dhe të llogarisë se në cilën orë duhet të shfaqet baneri në faqet e zgjedhura.
Çfarë duhet të dijë një specialist
Një person i përfshirë në planifikimin e medias duhet të ketë një kuptim të metodave të shfaqjes së reklamave në internet dhe të zotërojë aftësi të tilla si kryerja e hulumtimit në media dhe marketing, monitorimi i reklamave, analizimi i informacionit për konsumatorët e mundshëm, planifikimi i një buxheti reklamues.
Çfarë është një baner dinamik
Dynamic është një baner që përbëhet nga fotografi në lëvizje dhe efekte speciale. Jo vetëm programuesit dhe dizajnerët mund të përfshihen në krijimin e banderolave dinamikë. Ka edhe punë për shkrimtarët e kopjimit, pasi banerët dinamikë shpesh përmbajnë tekst të pasur - blloqe teksti ose grafike me reklama me tekst.
Përfitimet e banderolave statike
Banerët statikë janë më të shumtëtnjë formë e thjeshtë e reklamimit në media. Ato duken si një foto apo tekst.
Banerët statikë janë të lehta (të vogla në vëllim), dhe për këtë arsye zënë pak hapësirë, domethënë nuk "ngadalësojnë" ngarkimin e faqes në internet. Dhe më e rëndësishmja, edhe një amator mund të krijojë një baner statik dhe ta vendosë atë në internet.
Përparësitë dhe disavantazhet e Flash
Banera të animuara ose banderola flash shpesh ngadalësojnë një faqe interneti apo edhe të gjithë shfletuesin.
Madhësia e një baneri flash varet nga numri i imazheve (kornizave) që zëvendësojnë njëra-tjetrën dhe nga imagjinata e projektuesit. Sa më shumë korniza dhe efekte speciale, aq më e madhe është madhësia e banerit. Banneri i Flash mund të përmbajë elementë të animuar që inkurajojnë përdoruesit e uebit të marrin pjesë në lojëra të ndryshme interaktive ose të bëjnë një test.
Disavantazhi kryesor i banderolave flash është se shumë konsumatorë të mundshëm që punojnë në ueb e çaktivizojnë qëllimisht shfaqjen e tyre në cilësimet e shfletuesit në mënyrë që të mos ngadalësojnë punën e tij.
Disa përdorues të avancuar e konsiderojnë praninë e zërit si një disavantazh serioz të banderolave flash. Është vënë re se banderolat zanore veprojnë në shumicën e vizitorëve në faqet komerciale dhe tematike si burim acarimi. Pothuajse të gjithë blerësit potencial, pasi kanë gjetur një baner të shëndoshë në një faqe interneti, largohen menjëherë nga faqja.
Afisho reklamat e Google AdWords
Google është veçanërisht aktiv në burimet e reklamimit të ekranit kontekstual në internet. Kush nuk ka hasur në njësi reklamash të GoogleAdWords, ai kurrë nuk përdori mundësitë e World Wide Web.
Sajtet, blogjet dhe burimet e lajmeve që përmbajnë reklama duhet të plotësojnë disa kërkesa të Google. E veçanta e këtij bashkëpunimi është se edhe projektet "të rinj", të cilat ende nuk janë mbushur me përmbajtje dhe sapo kanë parkuar domenin, mund të tregojnë të drejtën e shfaqjes së reklamave kontekstuale të ekranit nga Google.
Rezervat e Reklamimit të Shfaqjes së Brendshme
Një sipërmarrës online, duke përdorur çdo lloj reklamimi mediatik, ka mundësinë të:
tërhiq shpejt vëmendjen e një numri të madh klientësh potencialë dhe gjej shpejt konsumatorët e synuar;
paguani veçmas për çdo klikim ose përshtypje unike të një baneri reklamues (një klikim ose përshtypje unike konsiderohet se është bërë me vullnetin e përdoruesit që ka parë reklamën), dhe mos paguani për promovim me shumicë;
merr një kthim të prekshëm për të gjitha llojet e promovimeve dhe teknikave të marketingut;
përdor lloje të ndryshme reklamash jo standarde: banderola video dhe dialogu, reklama ri-targetuese dhe selektive (me synim të ngushtë);
bëni rregullime në fushatën reklamuese (për shembull, ndryshoni parametrat e kërkimit për klientët potencial sipas moshës, kategorive profesionale dhe të tjera)
Çfarë synon
Fjala objektiv përkthehet nga anglishtja si "goal". Reklamimi i synuar quhet shpërndarje urgjente e informacionit për një grup të caktuar (selektive) njerëzish ose, me fjalë të tjera, për audiencën e synuar.
Krijohetmesazh reklamues, një specialist i reklamimit të synuar fokusohet në interesat, shijet dhe preferencat e një kategorie të caktuar njerëzish. E veçanta e targetimit është se baneri shihet vetëm nga ata konsumatorë që mund të jenë të interesuar për ofertën e shitësit.
Synimi nuk është mënyra e vetme për të ofruar informacione reklamuese tek audienca e synuar. Kur përdoruesi e di saktësisht se çfarë i nevojitet, ai vendos emrin e produktit që i intereson në shiritin e kërkimit të shfletuesit. Që nga ai moment, njësitë e reklamave që i shfaqen në shfletues përputhen me pyetjen e tij të kërkimit. Ky lloj reklamimi quhet ritargetim i kërkimit.
Rreth avantazheve dhe disavantazheve të ri-targetimit
Ritargetimi i kërkimit konsiderohet si një nga llojet më efektive të reklamave. Pas mbledhjes së informacionit të futur nga përdoruesi në kutinë e kërkimit, reklamat që korrespondojnë me kërkesën e tij shfaqen jo vetëm në shfletues, por edhe në faqet që përdoruesi viziton më pas. Për më tepër, tema e faqes shpesh nuk ka të bëjë me pyetjen e kërkimit.
Retargeting si një mënyrë për të marrë informacion në lidhje me preferencat e një personi të caktuar, përdoret sot nga pothuajse të gjithë motorët e kërkimit. Ritargetimi i kërkimit përdoret shpesh nga sipërmarrësit që duan të marrin klientë të rinj ose të promovojnë një markë të re. Megjithatë, kjo mënyrë e zhvillimit të një biznesi online nuk mund të quhet ideale.
Një pengesë e rëndësishme e ri-targetimit, sipas zhvilluesve të reklamave të ekranit në internet, është rëndësia e tij dhe disa pasaktësi. Vërtetë, nuk mundeshpër të thënë se klientët potencialë janë krejtësisht indiferentë ndaj banderolave reklamuese. Lidhjet klikohen, por shumë rrallë. Fakti është se ri-targetimi i lidhjeve, si rregull, nuk çon në faqen me produktin që kërkoni, por në platformën e tregtimit të shitësit.
