Dëshironi gjithmonë të dalloheni nga turma. Pavarësisht nga koha e vitit dhe moti jashtë, ekziston dëshira për t'u dukur me stil. Në të njëjtën kohë, dua që rrobat dhe aksesorët të jenë jo vetëm në modë, por edhe komode. Kjo është ajo ku OBEY vjen në shpëtim. Çfarë është kjo markë, çfarë bën ajo dhe cilat produkte janë me interes për klientët? Të gjitha këto dhe shumë pyetje të tjera do të trajtohen në këtë artikull.
Promocion arti
Shumë njerëz me siguri kanë dëgjuar ose madje kanë parë rrobat BENDO të paktën një herë. Cili është ky trend i ri në modë? Le t'i kthehemi historisë. Kjo markë u zhvillua në 1989 nga Shepard Fairey. Si student në Shkollën e Dizajnit Rhode Island, në një nga leksionet e tij, nga mërzia, ai vizatoi një emblemë për një afishe, ku shkruhej "Bindju" me shkronja të mëdha - BIND. Se ky do të ishte fillimi i një fushate me famë botërore që promovon artin e rrugës dhe refuzimin e vlerave të imponuara, Shepard nuk mund ta imagjinonte. Sidoqoftë, origjina u hodh dhe gradualisht në kokën e stilistit lindi ideja për të krijuarnjë drejtim që do të afirmohet më vete.
Frymëzim
Fjala e shkurtër, por e madhe BINDË, është bërë slogani i një fushate të tërë propagandistike. Binduni, thuhej në posterat e Shepardit. Në të njëjtën kohë, burim frymëzimi për krijimin e veprës së parë të Fairy ishte filmi Ata jetojnë me regji të John Carpenter. Sipas komplotit të filmit, personazhi kryesor Roddy gjen disa palë syze dielli, me të cilat ai e sheh botën ashtu siç është në të vërtetë. Pa zbukurime dhe gënjeshtra. Në këtë botë, njerëzit jetojnë me autopilot, duke iu nënshtruar dhe bindur disa forcave jashtëtokësore që duan të marrin pushtetin në të gjithë vendin dhe planetin.
Filloni fushatën dhe përhapeni në mbarë botën
Fillimisht, vizatimet e tij ishin vetëm parodi të propagandës politike të Amerikës. E njohur ishte ngjitësja e tij e Presidentit Barack Obama me mbishkrimin Hope ("Shpresa"). Lëvizja propagandistike u përhap në të gjithë botën: postera, postera, shabllone - në shumë vende mund të gjesh veprën e Shepard. Nga rruga, ai u bë gjithashtu heroi i një episodi të vogël të një filmi për artin e rrugës të quajtur "Dalje përmes dyqanit të dhuratave". Marka OBEY i ka rrënjët në nënkulturën e punk rock, skateboarding dhe fusha të tjera, ku ekziston një linjë e theksuar Do It Yourself, që do të thotë "bëje vetë". Domethënë, Shepard donte t'i përcillte publikut idenë se stili "garazh" nuk është thjesht një mënyrë për t'u rebeluar kundër botës, por edhe për të treguar individualitetin tuaj, për të deklaruar aftësitë tuaja dhe për të detyruar botën të bindet. Dhejo anasjelltas. Gradualisht, nënkulturave të portave dhe rrugëve iu shtuan elementë të marketingut tregtar. Doli të ishte një rezultat shumë mbresëlënës: me ndihmën e një përzierjeje stilesh dhe pak sarkazme të natyrshme në vetë emrin e markës, Fairy arriti të tërhiqte shumë vëmendjen te "fëmija e saj e trurit".
Nga grafiti te dizajni i modës
Në fillim, ishte vetëm një drejtim në art: ngjitëse, vizatime, kanavacë të plotë me nënshkrimin BENDO. Se kjo do të shndërrohej në diçka më shumë sesa thjesht një mënyrë vetë-shprehjeje, Shepard e kuptoi vetëm në fund të vitit 2000. Pikërisht atëherë i lindi ideja për të promovuar markën e tij përmes veshjeve. Është bërë një lloj drejtimi, duke zgjeruar gamën e punës së tij dhe duke lejuar më shumë njerëz të tregojnë për dëshirën e tij për t'u rebeluar kundër të zakonshmes dhe për ta bërë botën t'i bindet njerëzve të zakonshëm. Veshje për femra, veshje për meshkuj, kapele OBEY dhe kapele bejsbolli, secila pjesë e koleksionit është frymëzuar nga përzierja e stilit ushtarak, karakteristikat e veshjeve të punës dhe zhvillimet që frymëzuan artet e hershme të bukura të Shepard.
Refuzimi i turmës gri
Në bashkëpunim me stilistë si Mike Ternosky dhe Erin Wignall, Fairey zhvilloi koleksionin e parë që ishte një pasqyrim i plotë i idealeve, ëndrrave dhe filozofisë së tij. Natyrisht, emri i markës ishte OBEY. Rrobat u bënë thirrje përfaqësuesve të segmenteve të ndryshme të popullsisë. Ato tërhiqeshin nga pamja e thjeshtë dhe plot stil. Pronari i markës BËNDON përmeszhvillimi i tij kërkon të flasë për arritje të shumta në nënkultura. Në të njëjtën kohë, Shepard dëshiron të tregojë se ju duhet të lëvizni drejt qëllimit tuaj, duke kuptuar rëndësinë e tij dhe në të njëjtën kohë të mos harroni për të tjerët.
Nëse përpiqeni të kuptoni thelbin e konceptit të "veshjeve të sipërme", mund të dalloni dy grupe kryesore. Kategoria e parë përfshin elementë dhe detaje të gardërobës, të cilat nuk ndryshojnë nga shumë të tjera dhe në asnjë mënyrë nuk e dallojnë pronarin e tyre nga turma e mërzitshme gri. Grupi i dytë ndihmon për të theksuar përkatësinë e personit në një nënkulturë të caktuar. Është kategoria e fundit që i përket veshjeve OBEY. Kapele, fotot e të cilave janë paraqitur në artikull, kapele, veshje për femra dhe meshkuj - e gjithë kjo së bashku tregon se një person i përket një grupi adhuruesish të "stilit të rrugës". Urban Style bashkon shumë të rinj që udhëheqin një mënyrë jetese dinamike dhe larg të mërzitshmes. Kjo është arsyeja pse të gjitha veshjet e sipërme të markës në fjalë janë një kombinim i karakteristikave si komoditeti, komoditeti, stili dhe mbrojtja.
Dy linja veshjesh
Pantallonat, këmisha, kapele, xhaketa, bluza, xhup dhe kapele OBEY kanë një gamë të gjerë modelesh, të paraqitura në ngjyra të ndryshme. Disa artikuj veshjesh janë bërë në stilin unisex. Kjo u mundëson djemve dhe vajzave të përjetojnë kulturën OBEY. Aktualisht kompania prodhon dy linja veshjesh: për femra dhe për meshkuj. Secila prej tyre është një grup aksesorësh dhe sendesh veshjesh, siç thonë ata, "nga lart poshtë". Funde, fustane, kravata, bluza,biçikleta, jelek, xhaketa, kostume plazhi dhe aksesorë të ndryshëm - të gjitha këto dhe shumë më tepër mund të blihen nga një vajzë që pëlqen një "stil rruge" të ndritshëm dhe të lirë. Gjysma e mashkullit do të shijojë bollëkun e produkteve komode dhe cilësore të cilësisë më të lartë, si xhinse, bluza, xhaketa, kapele etj.
