Aktiviteti i çdo kompanie fillon me krijimin e një identiteti korporativ, përbërësit kryesorë të të cilit përfshijnë zhvillimin e një logoje. Është kjo emblemë që tregon përkatësinë e një produkti ose shërbimi në një ndërmarrje të caktuar, pasqyron konceptin e saj dhe mbart një ngarkesë të caktuar semantike. Le të shqyrtojmë më në detaje se çfarë është një logo, llojet e logove dhe rregullat bazë për zhvillimin e tyre.
Përkufizimi dhe kuptimi
Një logo është një shfaqje e informacionit për një kompani në një format grafik, përfaqësimi i saj simbolik, një personifikimi simbolik që kontribuon në njohjen dhe autoritetin e kompanisë. Me fjalë të tjera, ky është emri i shkurtuar i organizatës, i paraqitur në formën e stilit origjinal, duke përdorur një font, stil dhe ilustrim të veçantë. Vlera e logos në botën e biznesit është e madhe: ajo e dallon kompaninë nga ndërmarrje të ngjashme, tërheq vëmendjen e konsumatorëve të mundshëm ndaj saj, "tregon" për të, krijon përshtypjen e parë. Në fund të fundit, është përmes logove të kompanive që konsumatorët formojnë një mendim të caktuar për toaktivitetet.
Fuqia e Ndikimit
Logoja, e ngjashme me një markë tregtare, gjithmonë dhe kudo në pamje të qartë do të dekorojë letrat, tabelat, kartat e biznesit, dokumentet, uniformat e punonjësve. Ndaj krijimit të tij duhet trajtuar me përgjegjësi maksimale, duke gjetur ekuilibrin e duhur mes pragmatizmit dhe krijimtarisë. Një logo nuk është thjesht një shkronja e bukur e krijuar për qëllime estetike. Një simbol i dizajnuar mirë është në gjendje të tërheqë konsumatorët, të lërë prapa konkurrentët dhe të sigurojë rritje të qëndrueshme dhe të ardhura për kompaninë. Ndërsa një logo e pasuksesshme e krijuar me nxitim do të humbasë shpejt mes vëllezërve të zgjuar, duke krijuar një përshtypje negative për organizatën.
Çfarë është një logo: llojet e logove
Stil grafik dhe simbole
Shfaq të dhëna për kompaninë përmes simboleve grafike - fotografi, fotografi, vizatime - pa përdorimin e tekstit. Një imazh grafik i një logoje simbolike përfaqëson thelbin e produktit duke ilustruar aktivitetet ose emrin e kompanisë. Për shembull, një logo në formën e një shqiponje mund të tregojë emrin e një organizate, "të flasë" për cilësitë e larta të biznesit dhe moralin e saj dhe të përdoret nga kompanitë e udhëtimit si një simbol i një fluturimi të sigurt dhe të suksesshëm. Emërtimet grafike në formën e tyre të pastër përdoren mjaft rrallë dhe preferohen nga markat e njohura. Megjithatë, me përvojë dhe talent të mjaftueshëm, krijimi i logos së duhur, tërheqëse dhe të fortë nuk është i vështirë.
Pamje teksti
Stilet e shkronjave përdoren nga firmat shumë më shpesh sesa ato grafike. Logot kanë shumë të përbashkëta: emri i shkurtuar i kompanisë ose aktivitetet e saj, shkurtesat zakonisht shprehen në një mënyrë grafike duke përdorur shkronja speciale, karaktere unike (për shembull, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Avantazhi i një logoje teksti është se ajo ngjall asociacione të qarta dhe një ide të qartë të kompanisë.
Kombinimi i llojeve
Kombinimi i dy llojeve të logove paraqitet, si rregull, në formën e një simbioze të një imazhi grafik me një mbishkrim vizual (slogan, kompani ose emër marke). Logot e kombinuara të kompanive konsiderohen më informuese dhe më të suksesshme për kompanitë jo të promovuara.
Stil alfanumerik
Ky stil është më i zakonshmi dhe i përdorur në mënyrë aktive nga shumë kompani për shkak të shfaqjes së tyre të saktë të informacionit. Lloji alfanumerik i logos është relativisht i lehtë për t'u zhvilluar, sa më informues dhe ruan një stil individual të të shkruarit edhe pas përpunimit tipografik. Shembuj: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Veçoritë kryesore të një logoje të suksesshme
Një logo e dizajnuar bukur, llojet e logove që vendosni të zgjidhni nuk mund t'ju garantojnë rezultate të shkëlqyera nëse dizajni nuk ka marrë parasysh kërkesat themelore:
- Funksionalitet. Misioni kryesor i logos është të sjellë konsumatorin te shitësi.
- Koncizitet. Stema duhet të bëhet në mënyrë diskrete dhe koncizeformë, pa përdorur shumë detaje të vogla që janë shumë të vështira për t'u transferuar në letër.
- Informative. Një logo e dizajnuar mirë përmban thelbin kryesor të mesazhit informues për kompaninë, duke përfaqësuar një kryqëzim midis një pamjeje koncize dhe pamjes më të plotë të saj.
- Origjinalitet dhe unike. Mbishkrimi nuk duhet të përfshijë një ide të vjedhur, plagjiaturë, karakteristika të ngjashme të një marke tjetër, por të identifikojë saktësisht produktin ose shërbimin tuaj.
- Mbresëshmëria është ndikimi te konsumatori nëpërmjet perceptimit emocional dhe estetik.
- Kujtueshmëri. Krijimi i një logoje përfshin gjetjen e një ekuilibri midis origjinalitetit, veçantisë së shenjës dhe lehtësisë së perceptimit.
- Pajtueshmëria me imazhin, statusin, drejtimin e aktivitetit dhe qëllimet e kompanisë.
- Shkathtësi - një imazh i qartë i logos si në dokumente ashtu edhe në karta biznesi, produkte dhe suvenire.
Veçoritë e krijimit të logove
Kur zhvillohet një logo, rëndësi e madhe i kushtohet ngjyrave, fontit dhe formës së emblemës, të cilat mund të ndikojnë drejtpërdrejt ose tërthorazi në perceptimin e saj nga pikëpamja psikologjike.
Ngjyrë. Skema e ngjyrave të logos zgjidhet në përputhje me ndikimin e një hije të veçantë në psikikën e njeriut. Për shembull, ngjyrat jeshile, blu, blu bëjnë vetëm një përshtypje të favorshme për një person, qetësues dhe tërheqës, ndërsa paleta e kuqe dhe portokalli e ndritshme vepron në mënyrë emocionuese dhe agresive. Përveç kësaj, ju duhet të merrni parasysh kuptimin dhe shoqatatngjyrat, në mënyrë që të mos futeni në rrëmujë. Ekspertët rekomandojnë përdorimin e jo më shumë se tre ngjyrave në dizajnin e shenjës, duke braktisur plotësisht hijet, shkallëzimet dhe përzierjet
- Fonti, në varësi të drejtimit të kompanisë, mund të jetë serioz, konciz, i ndërlikuar, duke përdorur kaçurrela dhe rrumbullakime. Duhet të jetë e lehtë për t'u lexuar dhe kuptuar.
- Formulari. Format e rekomanduara janë trekëndëshi, katrori, rrethi dhe kombinimet e tyre. Forma e saktë e logos është një sistem proporcional simbolesh holistike, organikisht i përshtatshëm në çdo sipërfaqe, pa përdorimin e detajeve të vogla.
Një kompani fillestare, e cila është në fazën e zhvillimit të një identiteti korporativ, duhet të dijë se çfarë është logoja, llojet e logove, kërkesat bazë dhe veçoritë e krijimit të saj. Sepse një logo e dizajnuar siç duhet ka një kuptim të rëndësishëm të korporatës.
