Slogan është një frazë e shkurtër e paharrueshme reklamuese që pasqyron përfitimet, veçoritë e një produkti ose kompanie. Shpesh përmban emrin e vetë markës. Përdoret si një lloj nënshkrimi në fund të reklamës. Krijimi i një slogani reklamimi të korporatës mund të krahasohet me zgjedhjen e një titulli për një libër të ri.
Funksionet e sloganit reklamues
Funksioni kryesor i sloganeve të markave të makinave është përmbledhja e të gjithë informacionit të markës. Ata lidhin videot, reklamat e printuara dhe tabelat në një tërësi kohezive. Slogani vendoset pothuajse në çdo mesazh për markën. Kjo është një pjesë e rëndësishme e çdo kompanie reklamuese. Për të promovuar një produkt, tregtarët shpesh përdorin teknika psikologjike, duke shkaktuar reagime emocionale të pavetëdijshme. Edhe një frazë qesharake reklamuese mund të tërheqë blerës të mundshëm. Reklamimi kërkon shumë kohë dhe para. Muzika, teksti, sekuenca e videos dhe slogani i makinës duhet të përputhen dhe të kombinohen me njëra-tjetrën. Ndonjëherë slogani bëhetvepër e vërtetë arti. Nuk është rastësi që regjisorë, skenaristë, muzikantë dhe aktorë të famshëm janë përfshirë në krijimin e reklamave.
Metodat e Krijimit
Slloganet e kompanive të makinave duhet të jenë pjesë e markës, por në të njëjtën kohë të ekzistojnë si një njësi e pavarur reklamimi. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme që blerësi potencial të perceptojë mesazhe të tjera në reklamë. Është e rëndësishme t'i jepet një slogani të ndritshëm dhe të paharrueshëm vlerë artistike. Në fund të fundit, shpesh frazat reklamuese të markave konkurruese përmbajnë informacione të ngjashme. Teknikat artistike ju lejojnë t'i dalloni ato nga mesazhet e tjera. Për ta bërë këtë, mund të përdorni veçoritë e mjedisit të reklamimit. Shembulli më i famshëm i kësaj teknike është përballja mes Mercedesit dhe BMW-së.
"BMW" zotëron një nga sloganet më të mira të kompanisë së makinave të shekullit të 21-të: "BMW është e treta! Botë! Për të krijuar një slogan, duhet të kuptoni se si ndikon tek blerësit. Ndonjëherë vetë emri i markës është një slogan. Nëse një kompani është e re në treg, përfshirja e emrit të saj në slogan është pothuajse e domosdoshme. Një frazë e suksesshme reklamuese shoqërohet gjithmonë me një markë të caktuar. Kompanitë shpesh kalojnë faktorë të përbashkët që janë të përbashkët për të gjithë pjesëmarrësit e tregut si avantazhe konkurruese. Kjo teknikë funksionon vetëm me kushtin që blerësi të mos dijë veçoritë e prodhimit të produkteve. Tregimi në sloganin e një segmenti të caktuar tregu, audiencës së synuar, vendit të origjinës (cilësia gjermane) është gjithashtu një zgjidhje efektive. Kur krijoni një slogan, duhet ta merrni parasysh atëtingull. Ju mund të përdorni vjersha, pasthirrma, fjalë që janë në përputhje me emrin e markës.
Veçoritë e reklamimit të makinave
Me ndihmën e sloganeve, kompanitë e makinave transmetojnë idenë kryesore të markës së tyre, vlerën e saj, dallimet nga konkurrentët. Motoja e kompanive ndihmon blerësin të ndihet si pjesë e klubit, të kuptojë natyrën e makinës së ardhshme. Prodhuesit e automjeteve krahasohen në shumë kritere. Vëllimet e shitjeve, besueshmëria, dizajni, shpejtësia, kostoja e makinave - të gjithë këta faktorë merren parasysh gjatë blerjes. Teknika "Digital Slogan" është një mënyrë tjetër për të vlerësuar prodhuesit. Përcaktimi i fuqisë së sloganeve të kompanive të makinave ju lejon të kuptoni se sa mirë ato i komunikojnë klientët përfitimet e modeleve të tyre. Slogani duhet të motivojë blerësin për të blerë një makinë të caktuar. Në të njëjtën kohë, sloganet reklamuese të kompanive të automobilave informojnë konsumatorin për mundësinë e plotësimit të nevojave shtesë me blerjen e produkteve të markës. Baza e çdo slogani është një ide e fuqishme që gjeneron energji. Slogani më i fortë është motoja e Subaru - Mendo. ndjej. makinë. Në kushte të barabarta, ajo krijon një prioritet për modelet e kësaj marke në mendjen e blerësve të mundshëm. Kjo i jep kompanisë një avantazh të rëndësishëm. Sloganet e markave të automobilave janë mënyra më e mirë për të përcjellë informacionin e nevojshëm tek konsumatori në kohën më të shkurtër të mundshme. Blerësi merr një vendim paraprak në rreth 20 sekonda.
Truke
Për të krijuar një slogan përdoren disa truke. Në frazat reklamuese në anglisht, foljet përdoren më shpesh, në rusisht ato janë më të rëndësishmeemrat. Prandaj, një përkthim i drejtpërdrejtë i sloganeve të huaja rrallë funksionon. Është më mirë të përshtatet fraza, duke ruajtur kuptimin e saj origjinal. Fatkeqësisht, kur përkthehen titujt e filmave të huaj dhe sloganet e tyre, ky faktor rrallë merret parasysh. Të luash me shkronja ruse nuk është gjithashtu një ide e mirë. Anglishtja është shumë më e mirë: Opel Corsa - Po, e corsa.
Asnjë fushatë moderne reklamuese nuk është e plotë pa një slogan reklamues. Të shkruash një slogan me një gabim gramatikor është një veprim i rrezikshëm, por shumë efektiv. Kjo e detyron blerësin potencial të rilexojë mesazhin reklamues, duke iu rikthyer vazhdimisht frazës së dëshiruar.
Volkswagen prej kohësh po përpiqet të promovojë "brumbullin" e tij në tregun amerikan të makinave. Por banorët e SHBA preferonin makina më të mëdha. Slogani "beetle" - "makina e dytë më e mirë për një familje amerikane" - është një nga fushatat më të mira reklamuese për këtë markë. Pozicionimi i makinës si një mjet i përshtatshëm për amvisat me fëmijë ka rritur ndjeshëm shitjet. Sipas disa studimeve, vetëm 20 për qind e sloganeve moderne konsiderohen të suksesshme nga blerësit. Për të krijuar një slogan të mirë reklamimi, është më mirë të përdorni metoda të provuara. Më poshtë janë disa truke me shembuj të sloganeve të kompanive të makinave në Rusisht.
Nxitje për veprim
Në ndërtimin e fjalëve duhet të ketë një folje në mënyrën urdhërore. Fjalia përfundon me një pikëçuditëse. Shembull: "Ford Focus. Mos kërkoni arsye, përdornimundësi!".
provokim
Zakonisht përdoret si një fjali pyetëse që ngjall emocione. Shembull: "Seria e re BMW 5. A ia vlen t'i paguani shoferit për kënaqësinë e drejtimit?".
Renditja e avantazheve kryesore të modelit
Fraza të shkurtra me 1-2 fjalë të ndara me pika. Maksimumi - emri i modelit dhe 4 fjalë. Shembull: "Audi A 3 Sedan i ri. Evolucioni i formës. Kulmi i stilit".
Theksoni statusin e pronarit të makinës
Shembull: "Subaru Forester. Për vendet më të mira në botë." Një kompliment për një blerës të ardhshëm dhe një sfidë në të njëjtën kohë. Duke theksuar aftësinë e lartë të makinës ndër-vend. Fotografia plotëson në mënyrë të përkryer sloganin. Zgjidhje shumë origjinale dhe interesante.
Rehati dhe besueshmëri
Sllogane të tilla janë të dizajnuara për blerës praktikë dhe konservatorë. Asnjë emocion, i shkurtër dhe i saktë. Shembull: "Renault Fluence. Rehati me një prekje".
Kënaqësi ngarje
Përdorimi i gerundeve dhe participeve që ngjallin emocione. Por kjo duhet bërë me kujdes. Shpesh pa emra dhe folje, ato nuk funksionojnë. Shembull: "Haima 7. Tejkalimi i pritjeve!".
Përfitim
Rendisni avantazhet kryesore të makinës. "Volkswagen Touareg. Një paketë me peshë opsionesh".
Përdorimi i një ngjarjeje të ardhshme
Shembull: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Me ju në të njëjtin ekip." Kompaniae lëshoi këtë model përpara Lojërave Olimpike.
Blini Iluzionin
Përdoren disa përemra vetorë. Një mesazh për blerjen si një fakt i kryer. Shembull: "My way. My Corolla".
Luaj me fjalë
Luaj me shprehje të qëndrueshme, homonime. Nëse modeli është krijuar për një audiencë të re, mund të përdorni zhargon. Shembuj: "Audi Q 3. Sporti me një shikim". "Chevrolet Blazer": "Të gjitha në një çelës!". Këtu përdoren dy kuptime të fjalës.
"Volvo. Kënaqësi e sigurt."
Kjo është vetëm një pjesë e vogël e teknikave që kanë shpikur tregtarët. Konkurrenca e lartë në tregun e automobilave krijon një numër të madh sloganesh interesante. Më të mirat prej tyre janë ato që përdorin ngjyrosjen emocionale, kombinimin optimal të frazës dhe imazhit. Shenja e një slogani të keq: I përshtatshëm për konkurrentët dhe produkte të tjera.
