Të punosh me optimizimin e përmbajtjes është gjithmonë shumë e vështirë. Përveç disa normave dhe rregullave të vendosura, specialistët duhet të kërkojnë një qasje individuale ndaj burimit dhe ofertave të tij. Një shumë e promovimit të suksesshëm varet nga reklamimi. Si është ajo?
Reklamim
Reklamimi që vendoset në faqet në rrjetet sociale, faqet e internetit dhe shfletuesit quhet reklamim në internet. Ajo ka formuar karakterin e saj të veçantë: përfaqësohet nga një baner i jashtëm, bllok, video, etj., dhe gjithashtu të çon në faqen e internetit të pronarit të produktit ose shërbimit.
Tani ne tashmë njohim një numër të madh speciesh që mund të kombinohen dhe ndryshojnë pak nga njëra-tjetra. Reklamimi kontekstual konsiderohet më i popullarizuari.
Gjëja kryesore është përmbajtja
Çfarë është reklamimi kontekstual? Ky është një mesazh që i shfaqet përdoruesit në përputhje me përmbajtjen, kontekstin e faqes. Ky lloj funksionon mjaft selektiv. Reflektuar në përputhje me interesat e vizitorit. Reklama të tilla rrisin mundësinë që përdoruesi të klikojë mbi të.
Reklamimi kontekstual funksionon kryesisht për shkak të fjalëve kyçe të zgjedhura saktë. Mund të jetë kërkimor dhe tematik. E para varet nga kërkesat e përdoruesit dhe e dyta është shtimi i përmbajtjes tematike.
Kërko reklama
Ky lloj mund të dërgohet në motorët e kërkimit. Ajo që shihni shpesh do të varet nga termat e kërkimit tuaj. Reklamat e kërkimit konsiderohen më efektive nga të gjitha sepse ato pasqyrojnë më saktë dëshirën e përdoruesit.
Për shembull, futni emrin e mikrofonit për të cilin keni ëndërruar për një kohë të gjatë në kutinë e kërkimit. Kërkimi do të japë rezultate: opsionet e para janë reklamat e kërkimit, pranë të cilave thuhet kështu. Do t'ju çojë në një faqe interneti ku mund ta blini pajisjen.
Reklamuesi paguan për këtë reklamë në mënyra të ndryshme: me klikime, përshtypje ose fjalë kyçe.
Dalja e parë
Është e vështirë të mohosh që burimi më i vizituar për momentin është motori i kërkimit. Sigurisht, kjo varet nga rajoni. Për shembull, në Rusi, shumë përdorin vetëm Yandex, ndërsa në pjesën tjetër të botës motori i kërkimit Google konsiderohet më i popullarizuar.
Kërko reklamat u shfaqën për herë të parë në 1994. Pastaj një nga motorët e kërkimit filloi të vendoste banderola që u formuan në varësi të kërkesave të përdoruesve. Tashmë në 1998, Yandex filloi të përdorë këtë teknikë.
Pas disa vitesh, Google mori reklamimin e kërkimit si bazën e shfletuesit. Shumëreklamuesit filluan të vunë re se ky model ishte i suksesshëm dhe filluan të tërheqin financat e tyre në këtë fushë.
Veçori e shërbimit
Duhet kuptuar se reklamimi i kërkimit është baza e marketingut lejues, i cili është në kundërshtim me atë tradicional. Në rastin e parë, një produkt ose shërbim nuk i imponohet përdoruesit, por përfshihet në studimin e mallrave. Në këtë mënyrë, është e lehtë të fitosh besimin e vizitorit duke i ofruar atij reklama përkatëse.
Marketimi tradicional është shumë më agresiv. Ai ia imponon produktin konsumatorit dhe e bën atë të shpërqendrohet nga arsyeja pse ai erdhi në këtë apo atë burim. Ndonjëherë ky opsion është efektiv, por shpesh ende i bezdisshëm.
Për çfarë shërben kjo lloj reklame?
Epo, në këtë rast, pyetja mund të duket shumë e thjeshtë. Si çdo reklamë tjetër, edhe kjo ka për qëllim rritjen e shitjeve. Por ende ka detyra të veçanta që, në një mënyrë apo tjetër, i kryen reklamat e kërkimit kontekstual:
- shitje;
- kërkesë;
- brending.
Për shkak se kjo lloj oferte funksionon drejtpërdrejt me vizitorin, ajo ka të bëjë me promovimin e shitjeve. Siç u përmend më herët, ende shumë varet nga rëndësia e pyetjes. Përdoruesi po kërkon dhe një reklamë e tillë e ndihmon menjëherë të gjejë produktin e dëshiruar. Përveç kësaj, është e qartë se meqenëse një vizitor po përpiqet të gjejë diçka, ai ka më shumë gjasa të jetë gati për ta blerë atë.
Falë reklamave në motorët e kërkimit, ju mundenipërpiquni të gjeneroni kërkesë. Duke mbledhur analitikë, specialistët e kuptojnë audiencën e tyre dhe janë të gatshëm të punojnë me të. Falë targetimit, mund të filloni të krijoni kërkesë përpara daljes në treg të produkteve të reja.
Më në fund, një reklamë e tillë formon shoqata të qëndrueshme në mendjet e përdoruesve. Kështu funksionon një markë e veçantë.
punë reklamuese
Një burim mund të merret me çdo reklamë, por për këtë ju duhet të kuptoni se si ta lidhni pak. Shërbimet janë përgjegjëse për të punuar me të, të cilat varen nga motori i kërkimit ku po lëvizni.
Për shembull, Google zhvilloi burimin AdWords për këtë, dhe Yandex - Direct. Të dy shërbimet janë paksa të ndryshme nga njëri-tjetri, por kanë një qëllim të përbashkët - rëndësinë. Është shumë e rëndësishme që kërkesat e vizitorëve të përkojnë me atë që ju u ofroni atyre. Por, përpara se të filloni të punoni me reklamat e kërkimit në internet, ekspertët rekomandojnë mbledhjen e informacionit.
Së pari, duhet të përcaktoni portretin e audiencës së synuar (audiencës së synuar). Zakonisht, specialistët punojnë menjëherë në formimin e pesë imazheve të blerësve të një burimi të veçantë. Për ta bërë këtë, duhet të analizoni se kush e viziton faqen tuaj: moshën, vendndodhjen, interesat, etj.
Më pas, ju duhet të vendosni për mallrat ose shërbimet që do të promovoni. E gjitha varet nga burimi dhe koncepti i tij. Pas kësaj, duhet të punoni me fjalë kyçe që përshkruajnë më mirë një produkt të caktuar. Ju mund të përdorni mjete të palëve të treta ose të vendosni vetë se cilat fjalë kyçe do të promovoni.
Tjetra, krijoni një reklamë. Ndonjëherë mund të jetë më e thjeshta, pa asnjë mashtrim marketingu. Pothuajse kushdo që punon në këtë fushë mund ta përballojë këtë. Nëse doni të tërhiqni dhe argëtoni një vizitor, atëherë duhet t'i drejtoheni një autori të mirë të shkrimit që di të punojë me reklamat.
Hapi tjetër është përdorimi i burimeve të mësipërme për të krijuar një fushatë dhe për ta drejtuar atë. Për ta bërë këtë, duhet të rimbushni llogarinë tuaj. Ju duhet të jeni të përgatitur për faktin se herën e parë nuk ka gjasa që të jeni në gjendje të filloni reklamat më efektive. Me shumë mundësi, diçka do të duhet të ndryshohet gjatë procesit, gjatë analizimit të sjelljes së përdoruesit.
Puna me Google
Promovimi i reklamave të kërkimit në Google është një proces që kërkon kohë. Siç tregon praktika, kjo metodë është më efektive, pasi ka numrin më të madh të përdoruesve të këtij motori kërkimi.
E veçanta është se reklamat shfaqen jo vetëm në PC, por edhe në pajisje të tjera. Në cilësimet mund të specifikoni parametra shumë të saktë. Për shembull, mund të shfaqni një produkt për pronarët e pajisjeve Apple ose për banorët e Moskës. Gjithçka do të varet nga qëllimet tuaja.
Reklamimi në rrjetin e kërkimit do të shfaqet në varësi të tre faktorëve, kështu që ekspertët rekomandojnë t'i konsideroni me kujdes në mënyrë që të mos humbni gjënë kryesore - rëndësinë.
Çfarë duhet t'i kushtoj vëmendje? Së pari ju duhet të vendosni për tarifën. Kjo është shuma që jeni gati të paguani për një klikim në një reklamë. Për shembull, një reklamë mund të funksionojë medisa fjalë kyçe. Secilit prej tyre mund t'i caktohet e njëjta vlerë. Nëse ndonjë prej tyre bie në sy me kalimin e kohës, mund ta rritni ofertën.
Duhet të kuptohet se norma e specifikuar mund të jetë më e vogël. Për shembull, nëse vendosni 10 rubla për klikim dhe konkurrenti juaj është 5 rubla, atëherë do të paguani 5,01.
Specialistët rekomandojnë t'i kushtoni vëmendje cilësisë së reklamave. AdWords përfundimisht do ta vlerësojë atë në një shkallë prej dhjetë pikësh. Kjo do t'ju lejojë të analizoni efektivitetin e reklamimit, duke e rritur atë në varësi të performancës së burimit.
Google ju lejon gjithashtu të përdorni formatin e avancuar të reklamave. Rekomandohet ta përdorni, sepse në këtë mënyrë vizitori merr më shumë informacion për ju dhe, në përputhje me rrethanat, rritet mundësia e shitjeve. Sigurohuni që të përfshini numrin tuaj të telefonit, adresën, lidhjen me një madhësi specifike, etj.
Mos harroni se reklamat e kërkimit janë thjesht një mesazh me tekst, por mund të përmirësohen me grafika, video dhe më shumë.
Përfundime
Reklamimi i kërkimit është një mjet efektiv promovimi. Reklamat e tilla shfaqen gjatë rezultateve të kërkimit për një pyetje përkatëse. Blloqet mund të jenë në krye të problemit, si dhe të vendosen në modulin e garancisë.
Reklama e përfunduar po moderohet, kështu që ekspertët ju kujtojnë gjithmonë tre faktorë që duhet t'u kushtoni vëmendje: pajtueshmëria me normat e gjuhës ruse, Ligji Federal "Për Reklamimin" dhe kërkesat e brendshme të shërbimeve..
