Ndër të gjitha kompanitë e sektorit tregtar modern, ka nga ato që, përveç fitimit, i vendosin vetes edhe synime të rëndësishme shoqërore. Këto synime përfshijnë përmirësimin e kushteve të jetesës së jetimëve, luftimin e pasojave të fatkeqësive natyrore dhe ndotjes, dhe promovimin e një stili jetese të shëndetshëm dhe të sigurt. Në raste të tilla, ekziston një gjë e tillë si marketing social.
Rëndësia e Marketingut Social
Sa më e madhe të jetë kompania, aq më i madh është ndikimi i saj në shoqëri. Kështu, shkalla e kompanive të duhanit dhe alkoolit ka një ndikim te njerëzit dhe rrënjos tek ata një mentalitet që është i dobishëm për prodhuesit. Por ka edhe nga ato kompani që vendosin qëllime në aktivitetet e tyre, arritja e të cilave do të ketë me të vërtetë një efekt të dobishëm në jetën e shoqërisë. Kompanitë përdorin marketingun social për të promovuar idetë e tyre.
Marketingu social është një aktivitet i një sipërmarrjeje që nuk i sjell fitim dhe synon jo shitjen e produkteve, por zbatimin e projekteve që mbartinpërfitojnë. Për shembull, shpesh mund të shihni reklama që kërkojnë lënien e duhanit, kundërshtimin ndaj alkoolizmit dhe dhunën në familje. Një reklamë e tillë nuk i sjell fitim kompanisë, por i informon njerëzit për orientimin e saj social.
Anëtarë
Kompanitë e marketingut social mund të kryhen si nga fondacione të specializuara bamirëse ashtu edhe nga organizata publike, si dhe nga ato firma, aktiviteti kryesor i të cilave është të shesin produkte ose shërbime. Lloji i parë i kompanive ekziston për shkak të sponsorëve dhe aktiviteteve vullnetare. Ata janë të gjitha për të luftuar zakonet e këqija, sëmundjet ose diskriminimin social.
Kompanitë, aktiviteti social i të cilave është shtesë ndaj atij kryesor, zhvillojnë ngjarje me shpenzimet e tyre. Ka disa arsye për mbajtjen e ngjarjeve të rëndësishme shoqërore. Këtu përfshihen synimet që lidhen me uljen e taksave dhe tarifave të tjera; qëllimet, baza e të cilave është krijimi i një imazhi në sytë e shoqërisë; synime që lidhen me një interes personal për të ndryshuar botën përreth për mirë.
Metodat e zhvillimit të fushatave sociale
Marketingu social mund të bëhet në shumë mënyra. Aktivitetet bamirëse të kompanisë mund të publikohen ose të mbahen të fshehta. Marketingu i mediave sociale përfshin përdorimin e të gjitha mjeteve ndërvepruese të ndërveprimit me audiencën. Këto përfshijnë televizionin, radion, bloget dhe faqet e internetit, rrjetet sociale. ShumicaNë raste të tilla, marketingu social duke përdorur media synon të thërrasë audiencën në veprime të caktuara.
Një lloj tjetër i marketingut social janë aktivitetet praktike. Ky lloj aktiviteti ka për qëllim ofrimin e ndihmës së drejtpërdrejtë për ata në nevojë, mbledhjen e fondeve për jetimore, spitale dhe institucione të tjera të rëndësishme shoqërore.
Roli i marketingut social në shoqëri është shumë i lartë. Është ai që jep shpresë për një të ardhme më të mirë, tregon se njerëzit janë ende gati për aktivitete që nuk do t'u sjellin fitim.
